광고 성과 기여 모델에 대한 기본 개념이해

1. 기여 모델
(ATTRIBUTION MODELS)
Written By Onlyok

2. 기여 모델이란?
전환 발생 이전에 마주할 수 있는 모든 온
라인 마케팅 채널에 대한 전환 기여를 분
배할 수 있는 방법이다.
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3. 기여 모델 종류는?
1. First Interaction/First Click
(첫 번째 상호작용/첫 클릭)
2. Last Interaction/Last Click
(마지막 상호작용/마지막 클릭)
3. Linear Attribution Model
(선형)
4. Time Decay
(시간 가치 하락)
5. Customized
(사용자 정의)
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4. 1. First Interaction/First Click
Attribution Model
* 첫 번째 마케팅 채널에만 100%
- 나머지 채널은 0%
첫 번째 상호 작용 또는 첫 클릭이 발생된 채널에만 전환값
을 인정하는 방법이다.
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5. 2. Last Interaction/Last Click
Attribution Model
* 마지막 마케팅 채널에만 100%
- 나머지 채널은 0%
마지막 상호 작용 또는 마지막 클릭이 발생된 채널에만 전
환값을 인정하는 방법이다.
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6. 3. Linear Attribution Model
* 모든 채널에 균등하게 1/N
전환 발행 이전의 모든 채널에 균등하게 전환값을 인정하는
방법이다.
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7. 4. Time Decay Attribution Model
* 전환 시간에 가까울수록 높은 %
- 멀어질수록 낮은 %
전환 이전의 모든 채널이 일정한 기여를 가지고 있고,
전환 발생 시점에 가까울 수록 전환 기여도를 높게 할당하
는 모델이다.
Written By Onlyok

8. 5. Customized Attribution Model
* 내가 만든 규칙으로 배분
전환 이전의 각 채널의 효과에 대한 평가 후,
직접 기여 배분 규칙을 만들어 성과를 배분할 수 있는 모델
이다.
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