O documento descreve o reposicionamento da marca Granado Pharmácias em 2005 para se estabelecer no mercado de cosméticos premium. O objetivo do trabalho é identificar os pilares da marca Granado e sugerir soluções para ampliar seu valor de marca após o reposicionamento, como usar personalidades, conteúdo de marca e storytelling para fortalecer a nova identidade da marca.
TCC: Granado Pink - Plano de Marketing e Comunicação.Natália Viana
Este documento resume a linha de produtos Granado Pink da empresa Granado Pharmácias. Apresenta a caracterização da empresa e da linha, incluindo sua história, estrutura organizacional, portfólio de produtos, público-alvo e estratégias de marketing e comunicação. Realiza análises do ambiente interno e externo, com foco no mercado consumidor e concorrentes, e propõe um plano de comunicação para a linha Granado Pink.
(1) A Dove é uma marca de higiene e beleza pertencente à Unilever presente em mais de 80 países; (2) Sua campanha "Real Beleza" questiona os padrões de beleza e posiciona a marca como inclusiva; (3) No Brasil, a Dove possui uma fábrica e diversos produtos como sabonetes, loções e xampus, sendo um dos maiores mercados consumidores.
O documento resume a história da marca Dove no Brasil, seu posicionamento de valorizar a autoestima feminina e campanha "Real Beleza". Dove é uma marca global de cuidados pessoais presente em mais de 90 países que cresceu significativamente após campanha viral mostrando mulheres reais.
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisFernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
O documento discute a história da propaganda ao longo dos séculos, desde a Antiguidade até os dias atuais, abordando seus usos comerciais e políticos, principais países e agências, assim como o papel da tecnologia. Também apresenta informações sobre a propaganda nazista sob Goebbels e sobre importantes agências de publicidade como DDB, Saatchi & Saatchi e Ogilvy.
O documento descreve o perfil e estratégia de negócios da empresa Natura. Apresenta sua missão de promover o bem-estar através de produtos de beleza e cuidados pessoais. Detalha suas linhas de produtos que incluem itens para pele, maquiagem, perfumes e cuidados com bebês. Também discute tendências, eventos, tecnologias e compradores que podem impactar o mercado.
TCC: Granado Pink - Plano de Marketing e Comunicação.Natália Viana
Este documento resume a linha de produtos Granado Pink da empresa Granado Pharmácias. Apresenta a caracterização da empresa e da linha, incluindo sua história, estrutura organizacional, portfólio de produtos, público-alvo e estratégias de marketing e comunicação. Realiza análises do ambiente interno e externo, com foco no mercado consumidor e concorrentes, e propõe um plano de comunicação para a linha Granado Pink.
(1) A Dove é uma marca de higiene e beleza pertencente à Unilever presente em mais de 80 países; (2) Sua campanha "Real Beleza" questiona os padrões de beleza e posiciona a marca como inclusiva; (3) No Brasil, a Dove possui uma fábrica e diversos produtos como sabonetes, loções e xampus, sendo um dos maiores mercados consumidores.
O documento resume a história da marca Dove no Brasil, seu posicionamento de valorizar a autoestima feminina e campanha "Real Beleza". Dove é uma marca global de cuidados pessoais presente em mais de 90 países que cresceu significativamente após campanha viral mostrando mulheres reais.
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisFernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicacão da sociedade, e mostrar como utilizá-las como uma poderosa ferramenta de marketing.
Ao realizar o curso, os participantes estarão aptos a:
Entender o contexto da era digital de web 2.0
Planejar a gestão das redes sociais
Planejar a integração com o seu publico alvo.
Gerenciar conteúdos
Entender as principais redes sociais, como: Twitter, Facebook, YouTube e Blogs.
Desenvolver estratégias de Marketing Digital.
O documento discute a história da propaganda ao longo dos séculos, desde a Antiguidade até os dias atuais, abordando seus usos comerciais e políticos, principais países e agências, assim como o papel da tecnologia. Também apresenta informações sobre a propaganda nazista sob Goebbels e sobre importantes agências de publicidade como DDB, Saatchi & Saatchi e Ogilvy.
O documento descreve o perfil e estratégia de negócios da empresa Natura. Apresenta sua missão de promover o bem-estar através de produtos de beleza e cuidados pessoais. Detalha suas linhas de produtos que incluem itens para pele, maquiagem, perfumes e cuidados com bebês. Também discute tendências, eventos, tecnologias e compradores que podem impactar o mercado.
Head & Shoulders is the number one anti-dandruff shampoo brand in the world. When it launched in India in 1997, it fueled growth in the anti-dandruff segment, which now makes up 15% of the total shampoo market. Head & Shoulders targets higher middle class, brand conscious consumers and positions itself as a mild yet effective anti-dandruff product compared to competitors like Clinic All Clear. It has established itself as a strong brand through differentiation, variety of products, effective marketing campaigns, and brand loyalty.
Goldforest presents a brief series of mini-case studies of new brands it has created through research, naming, identity design, packaging design, and additional brand activation measures.
Sunsilk Brand audit best report "Project of Strategic Brand Audit". Its brand of unilever and well known for hair care all around the world. Student of Marketing specialization programme MBA (2011-2015). The Islamia university of Bahawalpur. Department of Management sciences.
A Natura foi fundada no Brasil em 1969 e atualmente tem mais de 1,6 milhões de consultoras em 7 países. Nos últimos 3 anos a empresa cresceu em média 40% ao ano, faturando R$7 bilhões em 2013. Nesse ano, a Natura investiu R$553,9 milhões em tecnologia, logística e inovação.
O documento fornece um resumo sobre as tendências do mercado de luxo com foco na marca Dior. Analisa dados sobre o perfil do consumidor, tendências de busca, boca a boca e aprendizados. Mostra que apesar de interesse, as compras migraram para itens mais acessíveis como bases de maquiagem. Oferece possibilidades de análises futuras como tendências de comportamento e visibilidade da marca na imprensa.
Natura: nascimento, desenvolvimento e a expansão internacional.Adhara Ferrari
O documento descreve a história e operações da empresa brasileira Natura. Começou no Brasil em 1969 e agora opera em vários países, com mais de 1 milhão de consultoras. Detalha sua visão, prêmios, sustentabilidade, entrada no mercado internacional e desafios em expandir para a América Latina e França.
Apresentação Doce Desejo Cupacakes - MBA Marketing Digital Faculade IDEZSoniaMaraDesigner
O documento descreve o planejamento inicial e os resultados das primeiras semanas de uma empresa de cupcakes chamada Doce Desejo. O planejamento incluiu decidir o público-alvo, produtos, canais de venda e comunicação. Os resultados iniciais mostraram vendas de 20 unidades, feedback positivo e um público 99% feminino atraído pelas redes sociais e site da empresa. A empresa planeja expandir sua variedade de produtos e número de clientes.
Dom Pérignon aims to attract younger consumers through a New Year's Eve celebration in NYC. The invite-only event will feature a signature champagne bottle and target consumers aged 28-44 through social media promotions. The goals are to increase brand awareness by 35%, brand prestige, sales by 8-12%, and acquire 200-400 new customers. Revenue will come from bottle sales before, during, and after the event. The budget is $371,473.90 and projected profit is $748,029.10, with a 3:1 return on investment.
O documento analisa o Relatório de Sustentabilidade da Natura de 2009, destacando que o relatório segue o modelo GRI de relatórios sustentáveis, cobre os principais temas de sustentabilidade da empresa de forma transparente e equilibrada, e está alinhado à marca e posicionamento da Natura.
O documento discute as tendências do mercado de alimentação fora do lar no Brasil, com foco nas franquias de fast food. Há uma mudança para opções mais saudáveis, como saladas e alimentos orgânicos, impulsionada pelo aumento da renda e conscientização dos consumidores. As grandes redes já se adaptam, oferecendo itens como hambúrgueres de frango e ovos de galinhas livres. O mercado de fast food ainda deve crescer significativamente nos próximos anos.
The document provides an overview of the Tide brand of laundry detergent. It discusses Tide's early history when it was first introduced in the US in 1920. It evolved over time and was launched in India in 2000. The document outlines Tide's initial positioning as a premium product and its subsequent repositioning to target mass market segments. It also discusses Tide's advertising, sales promotion, and market segmentation strategies over time. The brand faces competition from other detergents like Rin and aims to expand its market reach through various initiatives.
Unilever is a global consumer goods company with 400 brands in home, personal care, and food products. Some of their most popular brands include Dove, Lipton, Knorr, Sunsilk, and Omo. Sunsilk is Unilever's hair care brand that was first launched in 1954 and is now available in over 50 countries. In Pakistan, Sunsilk was introduced in 1989 with three variants and has since expanded its range with products targeted at different hair types and conditions. Head & Shoulders is Procter & Gamble's leading anti-dandruff shampoo brand, first introduced in Pakistan in 1991. Both Sunsilk and Head & Shoulders aim their products at consumers in
O documento apresenta um plano de marketing para a introdução de um novo produto, chocolate quente, pela rede Cacau Show. O plano descreve a missão, visão e história da empresa, analisa o mercado de chocolate, define o público-alvo e apresenta estratégias de posicionamento, preço, distribuição e comunicação para o lançamento do chocolate quente.
A campanha promove a nova marca de cosméticos Eudora em Santa Catarina usando as personagens de Sex and the City para representar os diferentes momentos da marca. A campanha ocorrerá em duas fases, primeiro captando representantes de vendas e lançando a marca, e depois lançando a marca para os consumidores, usando diferentes mídias incluindo impressos, digitais, eventos e mídia móvel.
O documento discute o histórico e produtos de uma empresa de cosméticos fundada na década de 1970 chamada Botica. Ele também aborda o público-alvo entre 18 e 50 anos e os objetivos da empresa de retomar o espaço de mercado como líder de vendas no segmento de perfumaria e cosméticos, fortalecendo a marca e resgatando o vínculo com os consumidores.
A empresa Pedick é uma empresa alimentícia fundada por Mário Pedick que produz chocolate. Seu produto "Sabor Saudável" não contém gorduras vegetais ou hidrogenadas e substitui a gordura por manteiga de cacau, não influenciando na oleosidade da pele. As vendas são maiores no Natal e Páscoa e seu público-alvo são pessoas de 3 anos em diante das classes sociais A, B e C.
O documento descreve a história e o crescimento da rede de franquias Cacau Show, começando com 2 mil ovos de Páscoa produzidos em casa em 1998 e se tornando a maior rede de chocolates finos do mundo com 1,4 mil lojas e faturamento de R$2,2 bilhões em 2013. A Cacau Show inovou democratizando o acesso a chocolates premium e continua se expandindo por aquisições e novas lojas.
A Coca-Cola começou em 1886 nos EUA e se expandiu para mais de 200 países. Robert Woodruff levou a empresa ao sucesso global no século 20 através de marketing inovador e garantindo que soldados tivessem acesso à Coca-Cola. Atualmente, a empresa mantém seu domínio no mercado de bebidas através de marketing constante, novos produtos e presença global.
This document analyzes the advertising strategies of Clinic All Clear (CAC) anti-dandruff shampoo over the years. It discusses CAC's positioning as a dandruff solution and its targeting of appearance-conscious youth. Various TV advertisements featuring celebrities promoting benefits like removal of dandruff and prevention of hair fall are described. Issues with some advertising claims and lack of consumer awareness about CAC are highlighted. Recommendations include increasing brand awareness, more creative advertising, providing a total brand experience, and changing packaging.
O documento discute o conceito de brand equity e como ele representa os valores associados a uma marca. A marca é comparada a uma caixa onde são depositados investimentos e experiências que afetam sua percepção. O brand equity engloba tudo o que a marca representa para os clientes e como eles interagem com ela.
(1) A marca Natura é líder no mercado brasileiro de cosméticos, com faturamento anual de R$3,6 bilhões e valor de mercado de R$14 bilhões.
(2) Embora sua presença nas mídias sociais ainda seja descentralizada, a Natura é bem posicionada em termos de branding, graças às campanhas tradicionais e ao relacionamento com consumidoras.
(3) Aperfeiçoando a interação online e engajando-se em causas socioambientais nas redes, a Natura pode
Head & Shoulders is the number one anti-dandruff shampoo brand in the world. When it launched in India in 1997, it fueled growth in the anti-dandruff segment, which now makes up 15% of the total shampoo market. Head & Shoulders targets higher middle class, brand conscious consumers and positions itself as a mild yet effective anti-dandruff product compared to competitors like Clinic All Clear. It has established itself as a strong brand through differentiation, variety of products, effective marketing campaigns, and brand loyalty.
Goldforest presents a brief series of mini-case studies of new brands it has created through research, naming, identity design, packaging design, and additional brand activation measures.
Sunsilk Brand audit best report "Project of Strategic Brand Audit". Its brand of unilever and well known for hair care all around the world. Student of Marketing specialization programme MBA (2011-2015). The Islamia university of Bahawalpur. Department of Management sciences.
A Natura foi fundada no Brasil em 1969 e atualmente tem mais de 1,6 milhões de consultoras em 7 países. Nos últimos 3 anos a empresa cresceu em média 40% ao ano, faturando R$7 bilhões em 2013. Nesse ano, a Natura investiu R$553,9 milhões em tecnologia, logística e inovação.
O documento fornece um resumo sobre as tendências do mercado de luxo com foco na marca Dior. Analisa dados sobre o perfil do consumidor, tendências de busca, boca a boca e aprendizados. Mostra que apesar de interesse, as compras migraram para itens mais acessíveis como bases de maquiagem. Oferece possibilidades de análises futuras como tendências de comportamento e visibilidade da marca na imprensa.
Natura: nascimento, desenvolvimento e a expansão internacional.Adhara Ferrari
O documento descreve a história e operações da empresa brasileira Natura. Começou no Brasil em 1969 e agora opera em vários países, com mais de 1 milhão de consultoras. Detalha sua visão, prêmios, sustentabilidade, entrada no mercado internacional e desafios em expandir para a América Latina e França.
Apresentação Doce Desejo Cupacakes - MBA Marketing Digital Faculade IDEZSoniaMaraDesigner
O documento descreve o planejamento inicial e os resultados das primeiras semanas de uma empresa de cupcakes chamada Doce Desejo. O planejamento incluiu decidir o público-alvo, produtos, canais de venda e comunicação. Os resultados iniciais mostraram vendas de 20 unidades, feedback positivo e um público 99% feminino atraído pelas redes sociais e site da empresa. A empresa planeja expandir sua variedade de produtos e número de clientes.
Dom Pérignon aims to attract younger consumers through a New Year's Eve celebration in NYC. The invite-only event will feature a signature champagne bottle and target consumers aged 28-44 through social media promotions. The goals are to increase brand awareness by 35%, brand prestige, sales by 8-12%, and acquire 200-400 new customers. Revenue will come from bottle sales before, during, and after the event. The budget is $371,473.90 and projected profit is $748,029.10, with a 3:1 return on investment.
O documento analisa o Relatório de Sustentabilidade da Natura de 2009, destacando que o relatório segue o modelo GRI de relatórios sustentáveis, cobre os principais temas de sustentabilidade da empresa de forma transparente e equilibrada, e está alinhado à marca e posicionamento da Natura.
O documento discute as tendências do mercado de alimentação fora do lar no Brasil, com foco nas franquias de fast food. Há uma mudança para opções mais saudáveis, como saladas e alimentos orgânicos, impulsionada pelo aumento da renda e conscientização dos consumidores. As grandes redes já se adaptam, oferecendo itens como hambúrgueres de frango e ovos de galinhas livres. O mercado de fast food ainda deve crescer significativamente nos próximos anos.
The document provides an overview of the Tide brand of laundry detergent. It discusses Tide's early history when it was first introduced in the US in 1920. It evolved over time and was launched in India in 2000. The document outlines Tide's initial positioning as a premium product and its subsequent repositioning to target mass market segments. It also discusses Tide's advertising, sales promotion, and market segmentation strategies over time. The brand faces competition from other detergents like Rin and aims to expand its market reach through various initiatives.
Unilever is a global consumer goods company with 400 brands in home, personal care, and food products. Some of their most popular brands include Dove, Lipton, Knorr, Sunsilk, and Omo. Sunsilk is Unilever's hair care brand that was first launched in 1954 and is now available in over 50 countries. In Pakistan, Sunsilk was introduced in 1989 with three variants and has since expanded its range with products targeted at different hair types and conditions. Head & Shoulders is Procter & Gamble's leading anti-dandruff shampoo brand, first introduced in Pakistan in 1991. Both Sunsilk and Head & Shoulders aim their products at consumers in
O documento apresenta um plano de marketing para a introdução de um novo produto, chocolate quente, pela rede Cacau Show. O plano descreve a missão, visão e história da empresa, analisa o mercado de chocolate, define o público-alvo e apresenta estratégias de posicionamento, preço, distribuição e comunicação para o lançamento do chocolate quente.
A campanha promove a nova marca de cosméticos Eudora em Santa Catarina usando as personagens de Sex and the City para representar os diferentes momentos da marca. A campanha ocorrerá em duas fases, primeiro captando representantes de vendas e lançando a marca, e depois lançando a marca para os consumidores, usando diferentes mídias incluindo impressos, digitais, eventos e mídia móvel.
O documento discute o histórico e produtos de uma empresa de cosméticos fundada na década de 1970 chamada Botica. Ele também aborda o público-alvo entre 18 e 50 anos e os objetivos da empresa de retomar o espaço de mercado como líder de vendas no segmento de perfumaria e cosméticos, fortalecendo a marca e resgatando o vínculo com os consumidores.
A empresa Pedick é uma empresa alimentícia fundada por Mário Pedick que produz chocolate. Seu produto "Sabor Saudável" não contém gorduras vegetais ou hidrogenadas e substitui a gordura por manteiga de cacau, não influenciando na oleosidade da pele. As vendas são maiores no Natal e Páscoa e seu público-alvo são pessoas de 3 anos em diante das classes sociais A, B e C.
O documento descreve a história e o crescimento da rede de franquias Cacau Show, começando com 2 mil ovos de Páscoa produzidos em casa em 1998 e se tornando a maior rede de chocolates finos do mundo com 1,4 mil lojas e faturamento de R$2,2 bilhões em 2013. A Cacau Show inovou democratizando o acesso a chocolates premium e continua se expandindo por aquisições e novas lojas.
A Coca-Cola começou em 1886 nos EUA e se expandiu para mais de 200 países. Robert Woodruff levou a empresa ao sucesso global no século 20 através de marketing inovador e garantindo que soldados tivessem acesso à Coca-Cola. Atualmente, a empresa mantém seu domínio no mercado de bebidas através de marketing constante, novos produtos e presença global.
This document analyzes the advertising strategies of Clinic All Clear (CAC) anti-dandruff shampoo over the years. It discusses CAC's positioning as a dandruff solution and its targeting of appearance-conscious youth. Various TV advertisements featuring celebrities promoting benefits like removal of dandruff and prevention of hair fall are described. Issues with some advertising claims and lack of consumer awareness about CAC are highlighted. Recommendations include increasing brand awareness, more creative advertising, providing a total brand experience, and changing packaging.
O documento discute o conceito de brand equity e como ele representa os valores associados a uma marca. A marca é comparada a uma caixa onde são depositados investimentos e experiências que afetam sua percepção. O brand equity engloba tudo o que a marca representa para os clientes e como eles interagem com ela.
(1) A marca Natura é líder no mercado brasileiro de cosméticos, com faturamento anual de R$3,6 bilhões e valor de mercado de R$14 bilhões.
(2) Embora sua presença nas mídias sociais ainda seja descentralizada, a Natura é bem posicionada em termos de branding, graças às campanhas tradicionais e ao relacionamento com consumidoras.
(3) Aperfeiçoando a interação online e engajando-se em causas socioambientais nas redes, a Natura pode
O documento analisa a estratégia de branding digital do Submarino, incluindo seu posicionamento como líder de vendas online, presença em redes sociais como o Twitter, e mudanças após sua fusão com a Americanas.com, como desativação de canais de atendimento e monitoramento crítico de blogs.
E-branding - Facebook - por Alexandre Pompeu, Daniela Motta, Juliana Melo e T...igecdig9
O documento fornece estatísticas e informações sobre o Facebook, incluindo o número de usuários, demografia, crescimento de outras redes sociais, presença online, mobile, estratégias e o futuro do Facebook.
O documento fornece diretrizes sobre como referenciar e ser referenciado de forma efetiva. Ele explica que referências são sobre qualidade e relacionamentos, não quantidade. Ele oferece conselhos como investir em relacionamentos individuais, focar em oportunidades de referência mútuas e explorar claramente seus serviços para ser referenciado. Também enfatiza a importância de pesquisar referências recebidas antes de persegui-las.
O documento discute a estratégia de branding da Havaianas ao longo dos anos, começando como um produto para trabalhadores rurais e se tornando uma marca global reconhecida. Detalha como a Havaianas mudou de foco, posicionamento e comunicação para elevar a percepção da marca de "sandália de pobre" para um símbolo do estilo de vida brasileiro.
Este documento apresenta um plano de marketing para a empresa Diretório Camisetas, que tem como objetivo relançar a marca em todo o território brasileiro em janeiro de 2014. O plano descreve a visão geral da empresa, analisa o ambiente macro e micro, define o público-alvo como estudantes universitários de todo o Brasil e avalia os principais concorrentes, destacando pontos fortes e fracos de cada um.
Análise de e-Branding da Natura para a aula de e-Branding da Pós Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital IGEC / FACHA #posmktdig #posmktdig4
A FARM começou como um pequeno stand em uma feira de moda no Rio de Janeiro e cresceu para se tornar uma rede varejista de sucesso com lojas em todo o Brasil. No entanto, para continuar crescendo, a FARM precisa melhorar sua presença online, expandir para outros estados e países, e desenvolver novos programas de fidelização e eventos para clientes.
Trabalho de tgo empresas mais adimiradas (1) (1)Elen Bezerra
A NATURA é uma empresa brasileira de cosméticos fundada em 1969 que se tornou líder de mercado oferecendo uma grande variedade de produtos naturais. A empresa cresceu através da venda direta e expansão internacional, e hoje oferece várias linhas de produtos para públicos diferentes com foco em ingredientes naturais e sustentabilidade.
O documento descreve o lançamento de um novo produto da marca Ades chamado Soy Refreshing, um refresco em pó à base de soja com sabores de frutas. O produto tem como público-alvo principalmente famílias com crianças das classes C, D e E e será vendido a preços baixos em diversos pontos de venda. A comunicação do lançamento enfatizará os benefícios nutricionais do produto e seu apelo ao público infantil.
O documento apresenta o plano de comunicação para o lançamento de uma nova linha de suco de soja da marca do bemTM. O plano inclui detalhes sobre o produto, público-alvo, concorrentes, preço, objetivos, estratégias de marketing digital e promoção de vendas, cronograma e orçamentos. O plano visa divulgar os benefícios do suco de soja e fazer com que os consumidores mudem para a marca, reforçando seu diferencial de ser 100% suco de fruta.
A BIOFLEUR é uma marca brasileira de cosméticos fundada em 1992 em Curitiba, Paraná, que oferece uma ampla gama de produtos de beleza e cuidados pessoais baseados em ingredientes naturais, como sabonetes. A empresa realiza pesquisas extensas para desenvolver produtos seguros e de alta qualidade que atendam às necessidades dos consumidores brasileiros.
O documento fornece informações sobre o treinamento de lojas multimarcas do Boticário, incluindo sua história, visão, lançamentos de produtos, normas de compra e venda de produtos, e orientações sobre qualidade e exposição.
O documento descreve a Harmonia Natural, uma empresa de Santa Catarina que cultiva e extrai óleos essenciais de forma orgânica e sustentável. A empresa possui um sítio de 13 hectares onde cultiva mais de 2000 plantas medicinais nativas e exóticas de forma agroflorestal. A extração dos óleos é feita de forma artesanal através da destilação a vapor. Além dos óleos essenciais, a empresa produz cosméticos e oferece cursos sobre plantas medicinais.
1) O documento apresenta a nova linha de cuidados para a pele Botanical Effects da Mary Kay, com produtos para limpeza, máscara, tônico e hidratante para peles normais e oleosas.
2) Também destaca a campanha de divulgação da linha nos meios de comunicação e nos aplicativos da Mary Kay.
3) Por fim, anuncia o lançamento da nova fragrância masculina True Original.
1) O documento apresenta a nova linha de cuidados para a pele Botanical Effects da Mary Kay, com produtos à base de ingredientes botânicos para diferentes tipos de pele.
2) Inclui dicas para a Consultora apresentar a linha para clientes, como destacar os benefícios dos ingredientes naturais e a campanha de marketing planejada.
3) Também descreve o aplicativo da linha, com conteúdo sobre os produtos, dicas de bem-estar e filtros para compartilhar fotos nas redes sociais.
- Clélia Angelon fundou a Surya Brasil em 1995 focada em cosméticos naturais e orgânicos. A empresa cresceu para se tornar líder no mercado de colorações de henna no Brasil e expandiu internacionalmente.
- A Surya Brasil acredita em promover saúde, bem-estar e sustentabilidade através de seus produtos livres de ingredientes tóxicos. A empresa busca conscientizar consumidores sobre a importância de escolher cosméticos verdadeiramente naturais.
- Além de seus prod
Book Criativo - Trabalho Conclusão de Curso - Natura- HigeiaAline Nascimento
O documento apresenta a linha de produtos Higeia da Natura, que inclui sabonetes líquidos e lenços umedecidos para higiene íntima feminina. Ele descreve a história da Natura, o perfil do público-alvo, pesquisas de opinião realizadas, análises situacional e SWOT, objetivos de mercado e comunicação, conteúdo básico a ser comunicado e detalhes do planejamento de marketing e comunicação.
1) O documento discute tendências de consumo para 2009, incluindo produtos anti-envelhecimento, simplicidade, melhorias de humor e ficar em casa.
2) Ele também discute tendências como especificidade extrema, transparência e contextualização através de mapas.
3) A recessão econômica levará os consumidores a buscarem formas de economizar dinheiro e valorizarem mais as marcas.
Este documento fornece um resumo da análise estratégica de uma empresa de cosméticos chamada Natura. Apresenta seu perfil, linha de produtos, missão, visão e objetivos. Faz uma análise externa do setor e do ambiente e uma análise interna de seus recursos e capacidades. O documento conclui com implicações estratégicas para a empresa se basear em seus pontos fortes como credibilidade, relacionamento e inovação.
O documento resume seis tendências para 2009 de acordo com a Mintel: 1) Novos produtos anti-envelhecimento; 2) Simplicidade nos ingredientes e comunicação; 3) Produtos que melhoram o humor como aromaterapia; 4) As pessoas ficam mais em casa e procuram recriar experiências fora de casa; 5) Economia de luxo com marcas valorizadas e produtos de gama alta ou baixa; 6) Novos sabores, ingredientes e fragrâncias como o quiabo e ervas chinesas.
O documento descreve a história da empresa Pullman desde sua fundação em 1950 até os dias atuais, quando faz parte do grupo Bimbo do Brasil. Detalha os principais produtos da marca Ana Maria, incluindo seus diferentes sabores, e apresenta uma análise ambiental do mercado, concorrentes e posicionamento da marca.
O documento apresenta a empresa Belcorp, uma empresa de venda direta de cosméticos e produtos de beleza com mais de 40 anos de experiência na América Latina. A Belcorp está chegando ao Brasil com três marcas de sucesso e oferece uma proposta de negócio atraente para consultores, com possibilidade de ganhos ilimitados através de vendas, recrutamento e liderança de equipes.
1 - Uma rede de shoppings na Ásia usou estratégias de marketing sensorial para fidelizar público de mulheres grávidas, como espalhar talco Johnson & Johnson e escolher músicas que eram hits na época que elas eram crianças.
2 - Essas estratégias resultaram em alta fidelização do público e descoberta que os bebês ficavam calmos dentro do shopping.
3 - O documento discute como elementos como frescor, desejo, sexo e nostalgia são usados em branding para influenciar comportamentos de consumo
1) As marcas Granado e Phebo, outrora líderes em seus segmentos no Brasil, viram suas imagens se desgastarem ao longo dos anos.
2) Nos últimos 15 anos, ambas as marcas foram reposicionadas, resgatando sua tradição através de novos produtos, linhas premium e investimento em pontos de venda próprios.
3) Essa estratégia fez com que Granado e Phebo voltassem a crescer significativamente e conquistassem novos consumidores, inclusive no segmento de luxo.
O documento resume a história da marca Tricofil de cosméticos, fundada no Rio Grande do Sul em 1966 e atualmente sob posse da Brasil Nativo. Detalha como a Tricofil se tornou uma tradição nos cuidados com a beleza e como a Brasil Nativo irá manter a qualidade reconhecida dos produtos Tricofil.
A empresa brasileira Ypê iniciou produzindo sabão em barra na cidade de Amparo e agora oferece produtos de limpeza, cuidados com roupa e higiene corporal presentes em lares de todo o Brasil, buscando qualidade, eficiência e sustentabilidade.
Similar to Análise Brand Equity - Granado Pharmácias (20)
3. Objetivo do trabalho
A Granado Pharmácias passou por um reposicionamento de mercado em 2005 e alterou
seu mix de marketing para rejuvenescer sua marca e se estabilizar no mercado de
cosméticos premium.
O objetivo deste trabalho vai além de apresentar a empresa e compartilhar boas práticas
de mercado, mas identificar os pilares que compõem a marca e sugerir soluções com o
intuito de amplificar o Brand Equity desse novo reposionamento .
4. Histórico - Origem
Em 2016, completa 146, como a botica mais antiga do Brasil
No início, manipulava produtos com extratos vegetais de plantas, ervas e
flores brasileiras, cultivadas no sítio do fundador.
Dom Pedro II em 1880, conferiu à GRANADO o título de Farmácia Oficial da
Família Real Brasileira.
O famoso polvilho antisséptico está há 110 anos no mercado e vende mais
de 1 milhão de unidades por mês.
Em 1994, foi vendida para Christopher Freeman, inicialmente responsável
pela venda da empresa, por R$ 8 milhões
Em 2004, adquiriu a marca PHEBO
Em 2005, passou por um reposicionamento de mercado
Resgatando valores de tradição, mas modificando identidade visual, desde
logotipo até embalagens
Preocupação no desenvolvimento de produtos com maior valor agregado
5. ...e a marca da vovó virou pop
Abertura de lojas próprias - 45 lojas próprias
“As lojas próprias ajudaram bastante no novo posicionamento das marcas porque as pessoas
tinham o conceito que os produtos de Granado eram produtos de supermercado e farmácias.”
Parcerias com estilistas
Com a Phebo, parcerias com estilistas que assinaram linhas de produtos de perfume e
maquiagem, como Isabela Capeto e o Amir Slama.
Presença internacional
O perfume Isabela Capelo foi vendido na Henri Benkel em Nova York.
Produtos expostos no Bom Marché para o evento Le Brésil Rive Gauche, com linha exclusiva.
Caiu no gosto das celebridades europeias e manteve loja permanente.
Inauguração de seu primeira loja internacional, em Paris.
Diversificação do portfólio
A empresa que viveu décadas com dois produtos agora possui cerca de 600 produtos.
Agregou valor aos produtos: nicho premium, novas embalagens, kits presentes e novas linhas.
Importação de Know-how
Os esmaltes são produzidos na França; o BB cream é produzido na Coreia do Sul; os batons, nos
Estados Unidos, e os lápis para olhos na Alemanha.
6. GRANADO Pharmácias – Descrição do Portfólio Produtos
“A Granado sempre teve a tradição de ser uma empresa farmacêutica, então são sempre
produtos de tratamento e com apelo natural.” (Sissi Freeman, diretora de marketing.
Antisséptica
Barbearia
Bebê
Pet
Glicerina
Granaderma
Terapeutics
Pink
Atualmente são cerca de 600 produtos divididos em 10 linhas.
Tratamento
Vintage
7. A linha feminina PINK foi lançada em 2008.
Desenvolvida exclusivamente para o cuidado e bem-estar das áreas mais expostas do corpo da
mulher, como as mãos, os cotovelos, joelhos e pés.
Atrair mulheres contemporâneas, classes A e B, que só conheciam a empresa por meio das mães
ou avós.
O legado: provavelmente sua mãe, sua avó e até sua bisavó já usaram os produtos Granado.
Resgata a tradição em embalagens com imagens vintage.
Possui uma Pop Up Store no Rio de Janeiro.
Possível evolução de linha para submarca.
Linha PINK
10. Granado Pharmácias – Pilares Brand Equity
Marca prontamente reconhecida quando exposta aos consumidores.
Faz parte das lembranças da família brasileira.
Problema na disseminação da nova identidade.
Apesar de ter realizado o reposicionamento da marca a nova identidade da marca ainda não está
fixada na mente do consumidor.
Proeminência
11. Granado Pharmácias – Pilares Brand Equity
Desempenho
Qualidade dos produtos
Alta qualidade
Padrão internacional
Qualidade compatível com o preço
Formulações ricas em ingredientes naturais.
Canais de distribuição
Atendimento qualificado (farmacêuticos para tirar dúvidas sobre os produtos.)
Produtos disponíveis, grande cobertura geográfica. (Além das lojas próprias está
presente em farmácias e supermercados.)
Estilo e Design
Clássico (Vintage)
Pop/Modeno
Portfólio
Variedade de produtos (Antisséptico Fresh, Sport e Aerosol)
Opções para diversos públicos (Pet, Bebê, Tratamento e Pink)
12. Granado Pharmácias – Pilares Brand Equity
Qualidade percebida da marca
Eficaz
Confiável
Bom rendimento.
Fragrâncias agradáveis.
Credibilidade da marca
Cumpre com os benefícios funcionais prometidos.
Marca há muitos anos no mercado
Já foi usada por pessoas da família.
Superioridade da marca
Qualidade superior no segmento de cuidados com mãos e pés.
Julgamento
13. Granado Pharmácias – Pilares Brand Equity
“O creme tem ótimo rendimento, bem emoliente... Estou surpresa como eu aposentei o demaquilante
nos dias que usei os dois sabonetes.”
(Blog Passaneura)
“Acabei sendo convencida a acrescentar o talco cremoso na minha ‘coleção’. Então ele acabou virando
meu creme de pés do momento.”
(Blog Eu acredito em cosméticos)
“Depois que conheci o talco em creme, comecei a comprar mais produtos dessa linha”
(Blog Dicas da Manuuh)
“Meninas, esses produtos são muito bons, hidratam de verdade, deixam as cutículas e as unhas
saudáveis, brilhosas e a pele fica super gostosa e macia além do cheirinho dos produtos da Granado
que são uma delícia!”
(Blog Divas)
Julgamento
14. Imagem
Legado da Marca
A história da Granado é um importante ativo da empresa.
Farmácia Oficial da Família Real Brasileira. – Nobreza e tradição.
Vínculo emocional: se a sua família é brasileira, é provável que sua mãe, avó e
até bisavó tenham usado produtos Granado.
Momento de uso da marca
Para presentear
Momento de relaxamento e indulgência (eu mereço)
Personalidade
Moderna sem perder a alma tradicional.
Mulher clássica, elegante, com “ar pop”, inovadora, 35 anos.
Rejuvenescimento da marca do velho para vintage.
Granado Pharmácias – Pilares Brand Equity
15. Ines de La Fressange
Granado Pharmácias – Personificação
16. Sentimentos
Conforto
Autoestima
Aprovação social
Relacionamento
Granado é a marca com quem as pessoas querem estar.
Ainda não está no nível de auto expressão.
Granado Pharmácias – Pilares Brand Equity
17. Sentimentos
“Eu pensava que a Granado tivesse produtos de avózinha, minhas avós usam
Granado, mas eu comprei os produtos novos da Granado e gostei.”
(Blog Passaneura)
“Acho a embalagem linda e penso que deve enfeitar muito bem uma penteadeira!”
(Blog Eu acredito em cosméticos)
“É natural e é do Brasil”
(Blog Eu acredito em cosméticos)
“Nossa, lembrei da minha infância quando entrei na loja da Granado! Mas agora
está bem moderna.”
(Blog Mulherão)
Granado Pharmácias – Pilares Brand Equity
18. Co-Branding
A marca realiza parceria com estilistas e designer para novas coleções e produtos.
o Modernidade
o Conceito (Design)
o Credibilidade
Estratégia de Canais de distribuição
Lojas próprias que resgatam os valores de tradição e qualidade
Variedade de produtos e maior valor agregado.
Granado Pharmácias - Associações secundárias
19. Pilares Brandy Equity anterior ao reposicionamento
Sentimentos
Imagem
Julgamento
Desempenho
Proeminência
Ressonância
Ligada à qualidade e tradição. Utilizadas pelas avós e mães, logo a confiança era um
mote importante, praticamente vital, à marca.
Produtos de tratamento de
alta qualidade. Muito tempo
no mercado é sinônimo de
fórmula do sucesso.
Tradicional e “natural do
Brasil”, já foi vanguarda
nos seus processos de
produção, mas durante o
período imperial Brasileiro.
Agrada as mulheres
da tradicional
família. Cumpre o
que promete.
Eficaz, tradicional,
funcional; eu
reconheço porque
sempre conheci.
Lealdade quando a
necessidade de se tratar.
Marca extretamente
bem reconhecida.
“Última” opção quando
se pensa em “carinho e
bebê”.
20. Produtos de tratamento
com apelo natural e de
alta qualidade.
Moderna com alma tradicional.
Faz parte da história do Brasil.
Para presentear/ SPA em casa
Natural e sustentável.
Familiar
Eficaz, traz ótimos
resultados.
Cumpre com os
benefícios
funcionais.
Conforto. Natural.
Aprovação social (Não
faz testes em animais).
Eu já conheço.
Clássica.
Não é a primeira
opção de compra no
segmento de corpo e
cabelo. Mas na área de
cuidados com mãos e pés
possui lealdade.
Reconhecida quando exposta ao consumidor; problema na disseminação da nova
identidade. Mercado de higiene e beleza premium.
Pilares atuais do Brand Equity
Sentimentos
Imagem
Julgamento
Desempenho
Proeminência
Ressonância
Marca Reconhecida
21. Produtos de beleza e
fragrâncias de alta qualidade,
desenvolvidos com base nos
princípios da fitoterapia e da
aromaterapia.
Usar L’Occitane en Provence é sempre
um momento de bem-estar altamente
sensorial. Uma experiência prazerosa e
eficaz.
Autenticidade e
naturalidade.
Produtos de
qualidade
Sofisticação.
Estilo de vida.
Qualidade e
tradição francesa.
Apaixonados
pela marca.
Referência mundial
para o bem-estar
com o corpo.
Marca Francesa, Recordação espontânea da marca, mercado de beleza e
cosméticos premium.
Pilares do Brand Equity
Sentimentos
Imagem
Julgamento
Desempenho
Proeminência
Ressonância
22. Formulação à base de água termal.
Propriedades dermatológicas únicas -
ajudam no rejuvenescimento celular.
Política de preços reduzidos
Benefícios extraordinários
Revitalização da pele
Item indispensável de beleza.
É água...mas é luxo!
Exclusividade.
Procedência
(re)conhecida.
Inovação em cada nova
fórmula.
Sofisticada.
Água vinda da França.
Queridinha das
celebridades
Referência em inovação e
bem-estar para a pele.
Afetuosas pela marca
Marca secular francesa, dermocosméticos premium, porém com preços
“acessíveis”
Pilares do Brand Equity
Sentimentos
Imagem
Julgamento
Desempenho
Proeminência
Ressonância
23. Posicionamento da MARCA
Às mulheres jovens que procuram por produtos que proporcionem
momentos de bem-estar, a Granado dispõe de diversas linhas e
produtos de cuidado dos seus pés, mãos e pernas com compostos
100% naturais.
Seus produtos se destacam por crescer em parceria com a natureza
sem realizar testes em animais e, acima de tudo, oferecer produtos
de qualidade e com eficácia comprovada, a fim de promover bem-
estar e equilíbrio entre o corpo e a mente.
24. Posicionamento da Concorrentes
É direcionada às mulheres das classes A
e B, com forte aspiracional para a classe
C. Para a brasileira, mulher com energia
única e contagiante em seu DNA.
A L’Occitane propõe oferecer produtos
com nível altíssimo de qualidade de
seus ingredientes, com preços mais
atrativos ampliando a oferta ao seu
público.
Para as mulheres que buscam produtos para
a saúde da sua pele de forma natural, que
tenha impactos mínimos à natureza.
São preocupadas com a procedência e
controle médico,por isso procuram na
tecnologia uma forma de se aproximar com o
primor da qualidade da natureza.
Seus produtos são direcionados às mulheres
de alto padrão aquisitivo, mesmo que
comuniquem que seus produtos, por mais
que tenham muita tecnologia envolvida, é
acessível financeiramente.
25. Soluções de Brand Equity
Personalidades
Utilizar personalidades que fortaleçam a sua nova identidade.
26. Soluções de Brand Equity
Personalidades
Utilizar personalidades que fortaleçam a sua nova identidade.
27. Soluções de Brand Equity
Branded Content
Durante os anos de 1887 a 1940, a Granado editou o almanaque anual “Pharol da Medicina”. Nele,
médicos, farmacêuticos e seu público eram informados sobre os novos produtos da sua farmácia.
Resgatar a ideia de publicações.
Produção de conteúdo da marca que seja útil para seu público e que faça referência a sua
identidade.
- Anuários de tendências de moda e beleza.
- História das boticas no Brasil.
- Guias de cuidados de beleza, auto maquiagem, moda etc.
- Rótulos de produtos que expliquem sua origem e a história da empresa.
28. Soluções de Brand Equity
Branded Content
Anuário com tendências de beleza e moda. (Quais produtos serão mais utilizados, fragrâncias,
estilo etc)
29. Soluções de Brand Equity
Branded Content
E-book sobre a história das boticas e farmácias no Brasil relacionando a história da Granado.
E também um baixa tiragem do livro impresso para colocar nas lojas.
30. Soluções de Brand Equity
Branded Content
Pequenos guias com dicas de beleza, maquiagem, moda etc, produzidos em parceria com Vic
Ceridono.
31. Soluções de Brand Equity
Branded Content
Rótulos de produtos que contenham origem do produto e a história da empresa.
32. Soluções de Brand Equity
Storytelling
Dar vida à marca por meio de sua história.
Resgatar o conceito de realeza, sofisticação e tradição.
A Granado possui uma grande história no Brasil que precisa ser recontada às novas gerações.
Uma boa história, autêntica como da Granado, faz uma conexão emocional e pessoal, inspira
ação e pode levar o público a uma jornada de mudanças e transformações.
Essa história pode ser contada por meio de vídeos, séries, ações e até materiais impressos.
34. Soluções de Posicionamento de Marca
A Granado Pharmácias passou por um reposicionamento de marca em 2005.
O novo reposicionamento resgatou a tradição da marca e incluiu seus produtos no mercado de
higiene e beleza premium.
Com a abertura de lojas próprias houve também a expansão do portfólio de produtos.
Nova identidade visual e produtos com valor agregado.
O novo reposicionamento está bem estruturado, dessa forma, não vemos necessidade de novas
soluções.