Analiza efektywności promocji marki Białystok w mediach przez klub sportowy Jagiellonia Białystok 2015

Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40
www.pentagon-research.com, pentagon@pentagon-research.com
Raport

2
Raport – Analiza efektywności promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia
Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2015
Spis treści
Metodologia badania ...................................................................................................................................3
Wyniki badania..............................................................................................................................................4
Podsumowanie ...........................................................................................................................................4
Telewizja.......................................................................................................................................................5
Prasa.............................................................................................................................................................9
Internet.......................................................................................................................................................12
Przykłady ekspozycji.................................................................................................................................15

3
Metodologia badania
W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia
Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu a następnie przeanalizowano pod katem
wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania
poszczególnych mediów została scharakteryzowana poniżej.
Metoda badania telewizji
Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych
projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone
kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest
informacja telemetryczna, pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją.
Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000 widzów (CPT) obliczana
jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy, jaką należałoby wykupić, aby uzyskać
podobną widownię, jaką uzyskano dzięki ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń.
Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT dla spotu 30
sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej długości ekspozycji logo sponsora.
Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Sport, TV Polonia, Polsat,
Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Polsat Sport News, TV4, TVN, TVN Turbo, TVN 24, Canal+, Canal+Sport,
Canal+Sport2, nSport+, Orange Sport, Eurosport, oraz Eurosport 2. Standardowa grupa docelowa: 4+ (grupa
wiekowa).
Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe o minimalnym czasie
ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów
mierzona przy pomocy systemu telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+,
istnieje również możliwość zmiany grupy docelowej.
Metoda badania prasy oraz Internetu
Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych
projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji),
określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do
każdego wystąpienia dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy
prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu sponsorowanego lub innej
adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.

4
Wyniki badania
Podsumowanie
RODZAJ MEDIUM
WARTOŚĆ
(NETTO)
Telewizja 3 347 404 zł
Prasa 7 042 836 zł
Internet 9 159 565 zł
Razem 19 549 805 zł
Łączna wartość mediowa promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok
w okresie od 01.01 do 31.12.2015 wynosi 19 549 805 zł.
Telewizja
17%
Prasa
36%
Internet
47%

5
Telewizja
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV
W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH
MIESIĄC GRP
LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
styczeń 2015 0 377 1 315 zł 1 092
luty 2015 196 69 994 239 947 zł 995
marzec 2015 234 84 207 274 232 zł 1 528
kwiecień 2015 210 74 422 241 161 zł 1 407
maj 2015 351 125 496 415 848 zł 3 049
czerwiec 2015 208 74 235 234 349 zł 1 993
lipiec 2015 560 200 469 664 673 zł 4 275
sierpień 2015 333 118 835 396 073 zł 3 445
wrzesień 2015 159 56 969 190 049 zł 2 790
październik 2015 177 64 899 224 892 zł 4 214
listopad 2015 150 53 709 182 699 zł 1 764
grudzień 2015 238 85 130 282 167 zł 2 116
RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668
0 zł
100 000 zł
200 000 zł
300 000 zł
400 000 zł
500 000 zł
600 000 zł
700 000 zł

6
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK
NOŚNIK GRP
LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
statyczny 1 437 515 172 1 667 455 zł 11 991
dynamiczny 1 380 493 571 1 679 949 zł 16 677
RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668
statyczny
1 667 455 zł
50%
dynamiczny
1 679 949 zł
0 zł
50 000 zł
100 000 zł
150 000 zł
200 000 zł
250 000 zł
300 000 zł
350 000 zł
400 000 zł
450 000 zł
dynamiczny statyczny

7
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH
MIESIĄC GRP
LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
styczeń 2015 0 288 1 004 zł 712
luty 2015 194 69 164 236 989 zł 888
marzec 2015 86 31 148 105 425 zł 1 030
kwiecień 2015 84 29 685 99 645 zł 844
maj 2015 181 64 840 218 855 zł 1 817
czerwiec 2015 75 26 592 88 709 zł 1 415
lipiec 2015 226 81 138 276 234 zł 3 009
sierpień 2015 146 52 314 178 009 zł 2 159
wrzesień 2015 103 37 007 128 298 zł 1 438
październik 2015 63 23 119 81 838 zł 1 517
listopad 2015 81 29 075 101 498 zł 983
grudzień 2015 138 49 201 163 446 zł 865
RAZEM 1 380 493 571 1 679 949 zł 16 677
EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH STATYCZNCYH
MIESIĄC GRP
LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
styczeń 2015 0 89 311 zł 380
luty 2015 2 830 2 958 zł 107
marzec 2015 148 53 059 168 807 zł 498
kwiecień 2015 126 44 737 141 516 zł 563
maj 2015 169 60 657 196 993 zł 1 232
czerwiec 2015 133 47 643 145 640 zł 578
lipiec 2015 334 119 331 388 439 zł 1 266
sierpień 2015 186 66 522 218 064 zł 1 286
wrzesień 2015 56 19 962 61 751 zł 1 352
październik 2015 114 41 780 143 054 zł 2 697
listopad 2015 69 24 634 81 201 zł 781
grudzień 2015 100 35 929 118 722 zł 1 251
RAZEM 1 437 515 172 1 667 455 zł 11 991

8
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV
W PODZIALE ZE WZGLĘDU NA STACJE
MIESIĄC GRP
LICZBA KONT.
(tys.)
WARTOŚĆ
(NETTO)
LICZBA
EKSPOZYCJI
TVP1 1 073,17 383 425,24 1 136 676,37 zł 163
CANAL+SPORT 880,26 315 119,45 1 098 296,32 zł 10668
TVP SPORT 165,54 59 169,47 206 465,32 zł 646
TVP2 143,77 51 358,83 190 370,06 zł 52
N SPORT 127,95 47 080,66 164 091,78 zł 9931
TVP INFO 97,80 34 957,98 123 032,21 zł 187
POLSAT 74,08 26 478,60 108 244,54 zł 62
TVN 83,05 29 672,66 94 319,50 zł 16
POLSATSPORT 55,24 19 703,54 68 673,39 zł 380
CANAL+SPORT2 52,28 19 277,19 67 187,42 zł 5753
TVN24 18,87 6 738,62 23 486,32 zł 22
POLSAT SPORT NEWS 16,25 5 674,93 19 779,02 zł 294
TV POLONIA 12,78 4 555,98 15 879,10 zł 88
CANAL+FAMILY 12,30 4 439,38 15 472,72 zł 65
EUROSPORT2 0,00 0,00 9 552,22 zł 247
CANAL+ 2,75 979,00 4 756,14 zł 32
TV4 - - 733,33 zł 11
POLSAT SPORT EXTRA 0,28 111,54 388,74 zł 42
CANAL+FAMILY2 0,00 0,00 0,00 zł 9
RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668
1 136 676,37 zł
1 098 296,32 zł
206 465,32 zł
190 370,06 zł
164 091,78 zł
123 032,21 zł
108 244,54 zł
94 319,50 zł
68 673,39 zł
67 187,42 zł
90 047,59 zł
TVP1
CANAL+SPORT
TVP SPORT
TVP2
N SPORT
TVP INFO
POLSAT
TVN
POLSATSPORT
CANAL+SPORT2
POZOSTAŁE

9
Prasa
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE
MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI
SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU
(NETTO)
styczeń 2015 6 591,83 zł
luty 2015 321 993 474,54 zł
marzec 2015 360 532 496,97 zł
kwiecień 2015 118 147 216,68 zł
maj 2015 747 1 170 122,35 zł
czerwiec 2015 6 10 206,24 zł
lipiec 2015 643 1 411 177,53 zł
sierpień 2015 621 778 656,47 zł
wrzesień 2015 292 437 200,82 zł
październik 2015 397 520 737,29 zł
listopad 2015 348 385 680,94 zł
grudzień 2015 381 655 273,88 zł
RAZEM 4 240 7 042 835,55 zł

10
WARTOŚĆ
LICZBA EKSPOZYCJI
0,00 zł
200 000,00 zł
400 000,00 zł
600 000,00 zł
800 000,00 zł
1 000 000,00 zł
1 200 000,00 zł
1 400 000,00 zł
1 600 000,00 zł
0
100
200
300
400
500
600
700
800

11
TOP 20 TYTUŁÓW PRASOWYCH
POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI
504
278
239
227
185
165
141
134
134
130
114
109
109
92
88
74
70
70
70
64
PRZEGLĄD SPORTOWY
SPORT
PIŁKA NOŻNA
KURIER PORANNY
GAZETA WSPÓŁCZESNA
ECHO DNIA
DZIENNIK POLSKI
POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI
POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA
POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI
DZIENNIK WSCHODNI
KURIER SZCZECIŃSKI
POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA
POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI
POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI
GAZETA OLSZTYŃSKA
DZIENNIK TRYBUNA
EXPRESS BYDGOSKI
GŁOS SZCZECIŃSKI
NOWOŚCI

12
Internet
WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE
MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI
SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU
(NETTO)
styczeń 2015 475 453 478,61 zł
luty 2015 315 429 200,13 zł
marzec 2015 222 384 700,80 zł
kwiecień 2015 250 519 093,89 zł
maj 2015 1 368 1 352 117,16 zł
czerwiec 2015 1 454 1 051 494,78 zł
lipiec 2015 1 590 1 478 011,75 zł
sierpień 2015 1 669 1 285 666,53 zł
wrzesień 2015 805 554 705,08 zł
październik 2015 787 458 646,10 zł
listopad 2015 1 132 685 409,64 zł
grudzień 2015 788 507 040,11 zł
RAZEM 10 855 9 159 564,55 zł

13
WARTOŚĆ
LICZBA EKSPOZYCJI
0,00 zł
200 000,00 zł
400 000,00 zł
600 000,00 zł
800 000,00 zł
1 000 000,00 zł
1 200 000,00 zł
1 400 000,00 zł
1 600 000,00 zł
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
1 800

14
TOP 20 PORTALI INTERNETOWYCH
POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI
612
507
463
457
453
408
338
323
281
245
234
230
191
172
168
159
145
136
133
123
www.sportowefakty.pl
www.sport.pl
www.eurosport.onet.pl
www.bialystok.sport.pl
www.sportowefakty.wp.pl
www.przegladsportowy.pl
www.ekstraklasa.tv
www.pilkanozna.pl
www.sport.wp.pl
www.poranny.pl
www.tylkopilka.pl
www.2x45.info
www.bialystokonline.pl
www.ekstraklasa.net
www.weszlo.com
www.polski-sport.pl
www.sport.tvp.pl
www.katowickisport.pl
www.legionisci.com
www.wspolczesna.pl

15
Przykłady ekspozycji
PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV
NA OBIEKTACH STATYCZNYCH

16
PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI W PRASIE

Analiza efektywności promocji marki Białystok w mediach przez klub sportowy Jagiellonia Białystok 2015

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Analiza efektywności promocji marki Białystok w mediach przez klub sportowy Jagiellonia Białystok 2015