1. 10
media > αλέξανδρΟς κΟύρης, πρόεδρος Altervision
Οι δημιουργικοί Eλληνες θα
αλλάξουν την εικόνα της χώρας
Ο καθένας μας μπορεί να μιλήσει θετικά για τη χώρα μέσα από τα social media
Πόσο έχει βλάψει την εικόνα της Ελλάδας στο εξωτερι- τάται από την ικανότητά μας να τηρήσουμε τις δεσμεύ-
κό η οικονομική κρίση που βιώνουμε; σεις που έχουμε αναλάβει. Επιπλέον, είναι σημαντικό
να συμμετάσχουμε σοβαρά στο διάλογο που αφορά στο
Δυστυχώς το άυλο (συμβολικό) και υλικό κεφάλαιο που μέλλον της Ευρώπης διατυπώνοντας σοβαρές θέσεις
παρήχθη στη χώρα μας τον τελευταίο αιώνα δεν υπήρ- και την εμπειρία μας από την είσοδο μας στην ΕΟΚ έως
ξε ισάξιο της ιστορίας μας, της γεωπολιτικής μας θέσης σήμερα. Αυτή μας η συμμετοχή μπορεί να αποβεί πολύ
και του φυσικού μας περιβάλλοντος, γεγονός που εξηγεί σημαντική, και να ωφελήσει την εικόνα μας.
άλλωστε και την παρούσα μεγάλη κρίση. Η τοποθέτηση Ταυτόχρονα μπορούμε να κινητοποιήσουμε τη μεγάλη
της χώρας (positioning) μας, τόσο ως στρατηγική βού- κοινότητα φοιτητών, επιστημόνων, επιχειρηματιών, πο-
ληση όσο και ως αποτέλεσμα, υπήρξε πάντοτε χαμηλών λιτών στο εσωτερικό και το εξωτερικό. Να εμπνεύσουμε
προσδοκιών και απαιτήσεων. Μην κρυβόμαστε, η κρίση τη συμμετοχή των δημιουργικών ανθρώπων στο διεθνή
δεν είναι αιτία, είναι αποτέλεσμα της χαμηλής προστιθέ- διάλογο έτσι ώστε να γίνουν κοινωνοί ενός θετικού μηνύ-
μενης αξίας της Ελλάδας ως προέλευσης ή υπογραφής. ματος προς το δικό τους κύκλο και πρακτικά να αναδει-
Πριν από δύο χρόνια όμως η κρίση γίνεται επιπλέον και χθούν ως πρεσβευτές της μελλοντικής Ελλάδας, χώρας
αιτία για την κατακρήμνιση της εικόνας της Ελλάδας. στην οποία δε συμβαίνουν μόνο κακά πράγματα και δεν
Η εικόνα της χώρας, ο τρόπος δηλαδή με τον οποίο η είμαστε όλοι «απατεώνες». Στο πλαίσιο αυτό θα πρέπει
Ελλάδα προσλαμβάνεται σήμερα από την πλειοψηφία να μπουν σοβαρά και φορείς, όπως ο ΣΕΒ, ο ΣΕΤΕ, κ.λπ.
του κόσμου έχει παραδοσιακά τέσσερις συνιστώσες: Πολύ μπορούν να βοηθήσουν και οι λιγοστές διεθνείς
1) Την ιστορία. Η Ελλάδα αναγνωρίζεται ως μια από τις ελληνικές εταιρείες, όπως η Chipita, η ΦΑΓΕ, η AEGEAN
χώρες που ενέπνευσαν και θεμελίωσαν τον παγκόσμιο η Coco-Mat, η Κορρές, η Apivita, η Gaia, η Creta Farm
πολιτισμό. 2) Τη γεωπολιτική θέση. Είναι μια χώρα που και αρκετές άλλες. Ελπίδα φωτός θα χαρακτήριζα και τις
μέχρι και πρότινος ήταν ντε φάκτο ευρωπαϊκή χώρα. 3) Περιφέρειες, οι οποίες θα μπορούσαν να λειτουργήσουν
Τον τουρισμό. Αποτελεί βασικό τουριστικό προορισμό, με επαγγελματικούς όρους και σύγχρονες δομές και να
τουλάχιστον στην Ευρωπαϊκή ήπειρο, και αναγνωρίζεται βγουν μπροστά. Προϋπόθεση όμως είναι οι δράσεις να
ως τέτοιος. 4) Τη σύγχρονη προσφορά. Η Ελλάδα είναι διέπονται από οριζόντιους κανόνες και να διεξάγονται
μια χώρα η οποία εδώ και πάρα πολλά χρόνια έχει πε- με επαγγελματισμό και επάρκεια, δηλαδή να προβάλλο-
ριορισμένη συμμετοχή στη σύγχρονη, παγκόσμια πο- νται τα σωστά στοιχεία με το σωστό τρόπο.
Οι δημιουργικοί Έλληνες θα λιτιστική ανταλλαγή. Αντίθετα από τις άλλες χώρες της
Ευρωζώνης (με εξαίρεση την Κύπρο και την Πορτογα- Ποια είναι τα στοιχεία που μπορούν να αποτελέσουν το
αλλάξουν τη σημερινή ζοφε-
λία) που παίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στην παγκόσμια επίκεντρο της επικοινωνιακής καμπάνιας της Ελλάδας;
ρή πραγματικότητα μέσω της πολιτιστική ανταλλαγή διακινώντας γνώσεις, ιδέες, προ-
προσωπικής τους αξιόλογης ϊόντα, υπηρεσίες, εμπειρίες, τέχνη, design, ειδήσεις, Μια επιλεγμένη σειρά προϊόντων, υπηρεσιών, δραστη-
κεφάλαιο, επιχειρηματικότητα, διπλωματία, κ.ά. Όσο πιο ριοτήτων μπορούν να γίνουν πρεσβευτές μας εφόσον
παρουσίας και θετικής συνει-
δραστήρια είναι μια χώρα τόσο πιο θετική είναι η εικόνα προστατευτούν από κακές πρακτικές και γίνουν αντικεί-
σφοράς σε δραστηριότητες της, αρεστή, «σέξι», ο κόσμος θέλει να την επισκεφτεί, μενο αξιόλογου marketing. Η προσπάθεια που έγινε με
που συμμετέχουν και συλλογι- να δουλέψει εκεί, να σπουδάσει, ή να ωφεληθεί από το Επώνυμο Ελληνικό Κρασί και μάλιστα ιδίοις πόροις,
τις υπηρεσίες της. Η Ελλάδα, κατά κανόνα, δεν υπήρξε αποτελεί μοντέλο τέτοιων πρακτικών.
κότητες που ανήκουν.
δραστήρια με πραγματικά διεθνείς όρους. Εκτός από τη
Η εικόνα της χώρας περιέχει ναυτιλία, η οποία όμως δεν μπαίνει στο σπίτι των πολι- Τα νέα μέσα και τεχνολογίες τι ρόλο μπορούν να παί-
πολλά αρνητικά στοιχεία. Απο- τών, η χώρα μας δε διαθέτει καταναλωτικά προϊόντα και ξουν στην προσπάθεια αυτή;
υπηρεσίες διεθνούς και μαζικής αναφοράς. Ακόμα και
τέλεσμα, η ελληνική υπογραφή
σε προϊόντα που παράγουμε, όπως το λάδι ή το κρασί, η Μπορούν να παίξουν σημαντικότατο ρόλο. Αν θα μπο-
αφαιρεί αντί να προσθέτει αξία Ελλάδα δεν αναγνωρίζεται ως ηγέτης. ρούσαμε να κινητοποιήσουμε το υγιές, θετικό, δημιουρ-
σε θέσεις, προτάσεις, δραστη- Άρα πρακτικά συμμετέχουμε στο σημερινό πολιτιστικό γικό κομμάτι της Ελλάδας να αξιοποιήσει τα κοινωνικά
διάλογο κυρίως μέσω του παρελθόντος και του του- δίκτυα και να προβάλει τα σωστά πράγματα για τη χώρα,
ριότητες, προϊόντα, υπηρεσίες.
ρισμού μας. Δύσκολα κάποιος μπορεί να καταλάβει τι νομίζω ότι θα μπορούσαμε να κάνουμε μεγάλο καλό για
Στην προσπάθεια αναστροφής, παράγουμε τα τελευταία χρόνια γιατί ας μη γελιόμαστε, αυτήν. Και απευθύνομαι στον καθένα από εμάς, στους
το επίσημο κράτος και οι πα- αυτό που δημιουργεί ανταγωνιστικότητα, δηλαδή την φορείς, στο κράτος, σε κάθε επίπεδο. Ο καθένας από
πολυπόθητη ανάπτυξη, είναι η εικόνα της χώρας μέσα εμάς μπορεί να σκεφτεί τουλάχιστον πέντε τρόπους για
ραδοσιακοί του εκπρόσωποι
από τη σύγχρονη προσφορά της. Με την κρίση, άρχι- να μιλήσει θετικά για τη χώρα μέσα από τα social media.
αποτελούν τον αδύναμο κρί- σαν να μπαίνουν και διάφοροι αρνητικοί χαρακτηρισμοί
κο κυρίως διότι αδυνατούν να («απατεώνες», «χώρα ηθικά χρεοκοπημένη», «υπό κα- Σε ό,τι αφορά τον τουρισμό, ποια πρέπει είναι τα βασικά
τάρρευση», κλπ). Εσχάτως, ανοίγει και η συζήτηση για στοιχεία της επικοινωνιακής καμπάνιας της χώρας;
οδηγήσουν, να εμπνεύσουν
την παραμονή μας στο ευρώ, διαταράσσοντας τη γεωπο-
και να κινητοποιήσουν τους λιτική μας τοποθέτηση, αυτή δηλαδή της «Ευρωπαϊκής» Η προσφορά διαφοροποιημένων υπηρεσιών υψηλής
Έλληνες σε θετικές και παρα- Ελλάδας. Ο εξελισσόμενος διάλογος για τα ζητήματα του αξίας είναι το μέλλον. Η διαφοροποίηση μπορεί να προ-
χρέους μας κατατρέχει πλήττοντας την αξία των προϊό- έλθει από την προσφορά συνολικών εμπειριών που συν-
γωγικές συμπεριφορές.
ντων, των υπηρεσιών, των δραστηριοτήτων και των υλι- δυάζουν τους διάφορους τουριστικούς πόρους του κάθε
κών και άυλων περιουσιακών μας στοιχείων. προορισμού. Σαφέστατα η δραστηριότητα γύρω από τη
θάλασσα είναι πυρήνας αλλά γύρω από αυτόν μπορούμε
συνέντευξη στην Βίκη Τρύφωνα
Πώς πιστεύετε ότι μπορεί να αναστραφεί αυτό το κλίμα; να χτίσουμε και άλλες δραστηριότητες σχετικές με τη
φύση, τον πολιτισμό, κ.λπ. στοιχεία που είναι λιγότερο
Θαύματα δε γίνονται και όπως λέει ο σοφός λαός «κα- γνωστά. Επιτυχία θα είναι η διεύρυνση της εικόνας της
λύτερα να σου βγει το μάτι παρά το όνομα». Όποια απο- Ελλάδας και η τοποθέτησή της ως προορισμού με «απα-
τελέσματα αναστροφής της κακής μας εικόνας μπορούν ράμιλλες εναλλαγές και ανεξερεύνητες αντιθέσεις, τό-
να έρθουν μόνο με άλλης τάξης κινήσεις και άλλο επίπε- που ατελείωτων εμπειριών». Θα πρότεινα επίσης, μέχρι
δο προσωπικού, σίγουρα μετά από αρκετά χρόνια. να δημιουργηθεί ένας φορέας συνεργασίας ιδιωτικού
Το επίπεδο της ηγεσίας στη χώρα, και δεν αναφέρομαι και δημόσιου τομέα, να γίνουν κάποιες πιλοτικές δρά-
μόνο στους πολιτικούς και το κράτος, υπολείπεται κατά σεις στο marketing του τουρισμού, από φορείς, όπως
πολύ των απαιτήσεων και ειλικρινά δεν μπορώ να δω ο ΣΕΤΕ. Για παράδειγμα, αν δεχτούμε ότι δεν έχουμε
πως αυτό θα αλλάξει άμεσα. Παρόλα αυτά, αν και δεν εί- σοβαρή διαδικτυακή παρουσία, θα πρότεινα ο ΣΕΤΕ να
μαι υπέρ του τρόπου με τον οποίο χειριστήκαμε το θέμα αναλάβει πρωτοβουλία. Πιστεύω ότι από μόνες τους κά-
του χρέους, η χώρα μπήκε σε μια πορεία και ένα μεγάλο ποιες δράσεις-μοντέλα θα λάμψουν τόσο πολύ που θα
κομμάτι της επανόρθωσης της εικόνας της χώρας εξαρ- μαγνητίσουν όλους όσους σκέπτονται υγιώς.