FINANSIJSKA VREDNOST BRENDA I BREND EKVITI - PERSPEKTIVA KOMPANIJE I POTROSA...Sladjana Starcevic, Ph.D.
APSTRAKT
Ime brenda kao neopipljiva imovina predstavlja većinski deo ukupne korporativne vrednosti uspešnih kompanija. Vrednost brenda mora da se posmatra iz ugla potrošača, jer ono što potrošači osećaju i misle o brendu utiče na finansijski procenjenu vrednost brenda. Rad se prvenstveno bavi jasnim razgraničenjem i pojašnjenjem značenja pojmova „vrednost brenda“ (brand value) i „brend ekviti“ (brand equity), koji se u domaćoj literaturi često mešaju. Brend ekviti je intrapersonalna konstrukcija, koja posreduje pri uticaju marketinških aktivnosti kompanije na ostvarene tržišne rezultate. Vrednost brenda označava finansijski procenjenu tj. Monetarno izraženu vrednost brenda, a istovremeno je ishod upravljanja ekvitijem brenda. Kako su ovi koncepti u uzročno-posledičnom odnosu, krajnji cilj jeste takvo upravljanje ekvitijem brenda da se osnaži i poveća vrednost brenda. U radu je istraženo i hronološki predstavljeno kako su ovi koncepti zaživeli u teoriji i praksi. O ovoj temi malo se pisalo u domaćoj literaturi, te rad daje određeni doprinos objašnjenju ovih koncepata.
FINANSIJSKA VREDNOST BRENDA I BREND EKVITI - PERSPEKTIVA KOMPANIJE I POTROSA...Sladjana Starcevic, Ph.D.
APSTRAKT
Ime brenda kao neopipljiva imovina predstavlja većinski deo ukupne korporativne vrednosti uspešnih kompanija. Vrednost brenda mora da se posmatra iz ugla potrošača, jer ono što potrošači osećaju i misle o brendu utiče na finansijski procenjenu vrednost brenda. Rad se prvenstveno bavi jasnim razgraničenjem i pojašnjenjem značenja pojmova „vrednost brenda“ (brand value) i „brend ekviti“ (brand equity), koji se u domaćoj literaturi često mešaju. Brend ekviti je intrapersonalna konstrukcija, koja posreduje pri uticaju marketinških aktivnosti kompanije na ostvarene tržišne rezultate. Vrednost brenda označava finansijski procenjenu tj. Monetarno izraženu vrednost brenda, a istovremeno je ishod upravljanja ekvitijem brenda. Kako su ovi koncepti u uzročno-posledičnom odnosu, krajnji cilj jeste takvo upravljanje ekvitijem brenda da se osnaži i poveća vrednost brenda. U radu je istraženo i hronološki predstavljeno kako su ovi koncepti zaživeli u teoriji i praksi. O ovoj temi malo se pisalo u domaćoj literaturi, te rad daje određeni doprinos objašnjenju ovih koncepata.
This document summarizes several websites that provide free student papers, seminar works, graduate theses, and materials to help with matura exams in various subject areas. The websites contain papers, PowerPoint presentations, and other educational resources that students can view, download, and use to help create their own unique work. If a suitable paper is not found in the database, students can also commission a custom paper on any topic through the websites.
This document appears to be the title page of a seminar paper written in Bosnian on the philosopher Baruch Spinoza. The title page includes information about the university, faculty, course, author, mentor, and date. It is followed by advertisements for free seminar, diploma, and matura papers and other educational materials available on several websites listed. The ads note that the sites contain works from all fields that can be downloaded and customized to create unique papers. Custom paper writing help is also available.
This document provides information about free seminar, diploma, and matura papers and supporting literature available on multiple websites. The websites contain works from all fields, PowerPoint presentations, and other educational materials. Unlike other sites, these sites allow users to view the content, summary, and first three pages of each work so they can accurately choose what fully meets their needs. The databases contain seminar, diploma, and matura works that can be downloaded to create a unique paper. If a suitable work is not found, custom texts and supporting literature can be ordered through the websites.
This document is the table of contents for a seminar paper on commodity trading. The paper was written by Borislav Todorović for his instructor Abramović dr Borislav. The table of contents lists the title of the paper and instructor's name and includes an introduction section.
The document also advertises several websites that provide free seminar papers, diploma works, and matriculation papers on various topics as well as PowerPoint presentations and other educational materials. Visitors to the sites can view the content and first three pages of papers to choose ones that fully meet their needs. Papers in the databases can be downloaded to create unique works. Custom papers can also be ordered if none are found that meet
This document provides information about databases containing free seminar papers, diploma theses, matriculation papers, and other educational materials. The databases contain works from all fields as well as PowerPoint presentations and other resources. Users can find materials for seminar papers, diploma theses, matriculation papers, and more on the listed websites. Unlike other sites, these databases allow users to view the content and first three pages of each work so they can select materials that fully meet their needs. Custom works can also be ordered.
2. UVOD
Finansijsko tržište predstavlja organizovani prostor na kome se traži i nudi finansijsko-novčana
imovina iskazana u novcu, devizama i kapitalu i to u gotovinsko ili bezgotovinskom obliku i na
kome se u zavisnosti od ponude i tražnje organizovano formira cena tih sredstava.
Osnovna uloga finansijskog tržišta sastoji se u pružanju i stvaranju mogućnosti optimalne alokacije
novčanih sredstava sa onih fizičkih i pravnih lica koja raspolažu slobodnim iznosima koje žele
investirati, na ona fizička i pravna lica čiji je dohodak nedovoljan za finansiranje tekućih i razvojnih
planova i programa iz oblasti proizvodnje, potrošnje, prometa i usluga. Pri tom se prenos novčanih
sredstava sa suficitnog sektora na deficitan sektor mora izvršiti na organizovan tržišni način i prema
legalizovanim tržišnim uslovima.
Naime, finansijsko tržište, kao jedan od osnovnih segmenata tržišne privrede, postaje tako izuzetno
važan faktor od koga zavisi stepen razvoja ukupne nacionalne ekonomije.
Međutim, dubina finansijskog tržišta u Srbiji, zbog godina sankcija koje su uništile najveći deo
domaće štednje i akumulacije preduzeća, nije zadovoljavajuća za veliki obim trgovanja, posebno za
priliv inostranog kapitala. Takvo tržište ne nudi veliki izbor finansijskih instrumenata tako da nije
interesantno za inostrane investicije.
Privatizacija doprinosi razvoju finansijskog tržišta, i polako se povećava obim trgovanja.
2. AKCIJE
2.1. POJAM I PRAVNA OBELEŽJA AKCIJE
Akcija (share) je hartija od vrednosti koja vlasniku (investitoru) daje pravo na deo profita (dobiti)
preduzeća – dividendu, pravo na upravljanje preduzećem i pro rata imovinu u slučaju njegove
likvidacije.
Vlasnici akcija se stoga smatraju vlasnicima preduzeća.
Akcija spada u serijske hartije od vrednosti, jer se akcije ne izdaju pojedinačno, već u seriji.
Akcije sa istim pravima ili iste vrste čine jednu klasu akcija.
Akcije se emituju u cilju formiranja ili povećanja kapitala preduzeća, a samim tim da bi se
izvršila distribucija vlasništva, ali i rizika.
Prilikom osnivanja akcionarskog društva neophodno je s toga emitovati akcije koje se nazivaju
akcije prve emisije ili osnivačke i, tom prilikom, utvrđuje se i nominalna vrednost (nominal value,
per value, face value) akcije – novčani iznos upisan na samoj akciji. Visina nominalne vrednosti je
pokazatelj koji ima samo tehničko značenje, odnosno predstavlja iznos po kojem se vrši primarna
emisija akcija.
Prilikom osnivanja akcionarskog društva, utvrdi se iynos osnivačkog kapitalai broj akcija koje
će biti emitovane (isti princip važi i za dodatnu emisiju akcija kada se vrši dokapitalizacija). Iz tog
odnosa, ukupnog kapitala i broja akcija, izračunava se visina nominalne vrednosti.
U nekim zakonodavstvima, akcija ne može biti emitovana po ceni nižoj od nominalne. Takođe,
pojedina zakonodavstva dozvoljavaju da akcije budu bez iričito utvrđene nominalne vrednosti koja
se, u tom slučaju može izračunati podelom kapitala preduzeća brojem ukupno emitovanih akcija.
Po pravilu, emituje se srazmerno veliki broj akcija koje imaju relativno malu nominalnu
vrednost. U pitanju su razlozi pragmatične prirode: akcije sa malom nominalnom vrednošću lakše se
distribuiraju u primarnoj emisiji i veliki broj investitora može da, ulaganjem skromnih sredstava,
stekne status suvlasnika u preduzeću. Tako se postiže demokratičnost, kao princip koji se vrlo često
ističe u objašnjenju razvijenog tržišnog mehanizma.
2
3. Kada se akcije emituju po utvrđenoj nominalnoj vrednosti, za njihov kasniji život presudan
značaj ima tržišna cena. Odnos izmedju nominalne vrednosti i tržišne cene akcija je isto kao i kod
vrednosti i cene u opštem slučaju. Na sekundarnom tržištu, u berzanskom prometu, za investitore je
Besplatni Seminarski, Diplomski, Maturski Tekstovi i Pomoćna
Literatura.
RADOVI IZ SVIH OBLASTI, POWERPOINT PREZENTACIJE I DRUGI
EDUKATIVNI MATERIJALI.
www.diplomski-radovi.com
www.seminarskirad.org
www.magistarski.com
www.maturskiradovi.net
www.maturski.net
www.seminarskirad.info
www.maturski.org
www.essaysx.com
NA NAŠIM SAJTOVIMA MOŽETE PRONAĆI SVE, BILO DA JE TO SEMINARSKI, DIPLOMSKI ILI
MATURSKI TEKST, POWERPOINT PREZENTACIJA I DRUGI EDUKATIVNI MATERIJAL.
ZA RAZLIKU OD OSTALIH MI VAM PRUŽAMO DA POGLEDATE SVAKI RAD, NJEGOV SADRŽAJ I PRVE TRI
STRANE TAKO DA MOŽETE TAČNO DA ODABERETE ONO ŠTO VAM U POTPUNOSTI ODGOVARA. U BAZI
SE NALAZE SEMINARSKI, DIPLOMSKI I MATURSKI TEKSTOVI KOJE MOŽETE SKINUTI I UZ
NJIHOVU POMOĆ NAPRAVITI JEDINSTVEN I UNIKATAN RAD. AKO U BAZI NE NAĐETE RAD KOJI VAM JE
POTREBAN, U SVAKOM MOMENTU MOŽETE NARUČITI TEKST NA LINKU POMOĆ PRI IZRADI
TEKSTOVA I POMOĆNE LITERATURE.
3