Стратегия, маркетинг и брендинг в розничном и ресторанном бизнесе.
Инновационные розничные форматы, опыт самого развитого ретейл рынка США в создании уникальных форматов и удержании покупателей.
Эффективные маркетинговые кампании в рознице. Как привлечь и удержать покупателей в период кризиса.
Создание ретейл-бренда в HoReCa. Не делайте
модно. Не делайте логотип. Делайте для людей.
Мобильная программа лояльности продуктовой сети "СемьЯ": эффективная мультик...Vitamin Group
By Vitamin Group http://retail.vigroup.ru/
«СемьЯ» — это более 40 продуктовых магазинов в Пермском крае. В 2014 году команда Vitamin Group разработала первую мобильную программу лояльности для сети, в основе которой приложение "СемьЯ Mobile".
«СемьЯ Mobile» позволяет клиентам эффективно планировать и совершать покупки, а службе маркетинга сети — сегментировать аудиторию и делать персонализированные предложения.
Хотите привлекать и удерживать клиентов при помощи их мобильных телефонов? Мы расскажем, с чего начать.
www.vigroup.ru
+7 499 995 12 26
+7 342 210 31 47
Стратегия, маркетинг и брендинг в розничном и ресторанном бизнесе.
Инновационные розничные форматы, опыт самого развитого ретейл рынка США в создании уникальных форматов и удержании покупателей.
Эффективные маркетинговые кампании в рознице. Как привлечь и удержать покупателей в период кризиса.
Создание ретейл-бренда в HoReCa. Не делайте
модно. Не делайте логотип. Делайте для людей.
Мобильная программа лояльности продуктовой сети "СемьЯ": эффективная мультик...Vitamin Group
By Vitamin Group http://retail.vigroup.ru/
«СемьЯ» — это более 40 продуктовых магазинов в Пермском крае. В 2014 году команда Vitamin Group разработала первую мобильную программу лояльности для сети, в основе которой приложение "СемьЯ Mobile".
«СемьЯ Mobile» позволяет клиентам эффективно планировать и совершать покупки, а службе маркетинга сети — сегментировать аудиторию и делать персонализированные предложения.
Хотите привлекать и удерживать клиентов при помощи их мобильных телефонов? Мы расскажем, с чего начать.
www.vigroup.ru
+7 499 995 12 26
+7 342 210 31 47
Семинар Алексея Царегородцева, генерального директора брендинговой компании REALPRO - Стратегия и позиционирование бренда. Для слушателей летнего интенсива Британской Высшей Школы Дизайна. Москва, 12 июля 2012.
Лучшая инвестиция, которую можно сделать в бизнесе.
08 мая 2014 года в 14.00 по МСК вебинар: “Как разработать уникальную идею и стратегию для вашего бренда”
Вход свободный, но лучше зарегистрироваться предварительно, чтобы мы могли вам напомнить о вебинаре: http://realpro.ru/register
Зачем вам маркетинг?
1. Предприниматель или бизнесмен - это человек, который строит прибыльный бизнес
2. Маркетинг - это набор способов получения платежеспособных клиентов
3. Маркетинг в бизнесе - это технология привлечения платежеспособных клиентов, чтобы построить растущий и прибыльный бизнес
Не существует другого способа активно улучшать и развивать бизнес кроме маркетинга. Нам известны маркетинговые кампании, которые в разы увеличивали бизнесы, да и мы сами имеем к некоторым из них непосредственное отношение. Изменяя цены, формулируя смыслы, создавая дизайн, проводя рекламные кампании, мы можем в одночасье изменить прибыльность бизнеса. Даже если у вас идет все неплохо, попробуйте сменить заголовок в рекламном объявлении, и вы сможете получить 2 или 10-кратный рост продаж. Никакими другими средствами вашего бизнеса этого добиться невозможно.
Брендинг - это особая самая мощная форма маркетинга, и как технология брендинг нужен, чтобы получать конкретный результат: покупатель приходит к вам и платит вам деньги!
В брендинге СМЫСЛ сообщения - является ОТВЕТОМ
Иными словами, это означает, что если вы поделитесь своей информацией или знаниями с другими, отправите им сообщение, то вы получите понятный заранее ответ. Смотрите на реакцию ваших собеседников, чтобы знать действительное значение того, что вы им говорите.
Если реакции нет, то:
- Либо вы разговариваете не с теми
- Либо вы разговариваете не на их языке
- Либо вы им не интересны
Успешный бизнес определяется результатами, а результаты приходят через успешные коммуникации. Я 17 лет занимаюсь маркетинговым бизнесом, и мой опыт говорит о том, что более важного занятия, чем маркетинг, в бизнесе не существует. Бизнес - это и есть маркетинг в полноценном его понимании.
Что говорят производственно-ориентированные бизнесмены:
- Главное - произвести качественный продукт!
А что говорим мы:
- Маркетинг (в идеале) предназначе
Вы узнаете:
1) подход к Новому покупательскому путешествию - New Customer Journey
2) мультиформатность и мультиканальность в продуктовом ритейле. Добавленная ценность мультиформатного подхода
3) концепция коммуникаций: уровни и функции коммуникаций, униформа персонала
4) дизайн-концепция: планировка, дизайн магазина, дизайн фасадов, визуальный мерчандайзинг
5) примеры реализованных проектов в продуктовом ритейле
Презентация с открытой лекции "Весь брендинг за 120 минут".
Спикеры: Артём Кашехлебов, директор по развитию digital-агентства The Directors;
Михаил Розов, основатель и арт-директор компании Image Spark.
Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Черн...FermaBranding
Презентация подготовлена специально для ежегодного Форума маркетинга и рекламы юга России.
Основные вопросы:
- Определении целей запуска нового продукта.
- Что такое потребительский инсайт?
- Разработка продукта и тестирование как обязательная часть процесса.
- Дизайн упаковки и реклама — как способ активизировать внимание потребителя.
- Локальные рекламные решения в местах продаж: о правилах и эффективности.
Семинар Алексея Царегородцева, генерального директора брендинговой компании REALPRO - Стратегия и позиционирование бренда. Для слушателей летнего интенсива Британской Высшей Школы Дизайна. Москва, 12 июля 2012.
Лучшая инвестиция, которую можно сделать в бизнесе.
08 мая 2014 года в 14.00 по МСК вебинар: “Как разработать уникальную идею и стратегию для вашего бренда”
Вход свободный, но лучше зарегистрироваться предварительно, чтобы мы могли вам напомнить о вебинаре: http://realpro.ru/register
Зачем вам маркетинг?
1. Предприниматель или бизнесмен - это человек, который строит прибыльный бизнес
2. Маркетинг - это набор способов получения платежеспособных клиентов
3. Маркетинг в бизнесе - это технология привлечения платежеспособных клиентов, чтобы построить растущий и прибыльный бизнес
Не существует другого способа активно улучшать и развивать бизнес кроме маркетинга. Нам известны маркетинговые кампании, которые в разы увеличивали бизнесы, да и мы сами имеем к некоторым из них непосредственное отношение. Изменяя цены, формулируя смыслы, создавая дизайн, проводя рекламные кампании, мы можем в одночасье изменить прибыльность бизнеса. Даже если у вас идет все неплохо, попробуйте сменить заголовок в рекламном объявлении, и вы сможете получить 2 или 10-кратный рост продаж. Никакими другими средствами вашего бизнеса этого добиться невозможно.
Брендинг - это особая самая мощная форма маркетинга, и как технология брендинг нужен, чтобы получать конкретный результат: покупатель приходит к вам и платит вам деньги!
В брендинге СМЫСЛ сообщения - является ОТВЕТОМ
Иными словами, это означает, что если вы поделитесь своей информацией или знаниями с другими, отправите им сообщение, то вы получите понятный заранее ответ. Смотрите на реакцию ваших собеседников, чтобы знать действительное значение того, что вы им говорите.
Если реакции нет, то:
- Либо вы разговариваете не с теми
- Либо вы разговариваете не на их языке
- Либо вы им не интересны
Успешный бизнес определяется результатами, а результаты приходят через успешные коммуникации. Я 17 лет занимаюсь маркетинговым бизнесом, и мой опыт говорит о том, что более важного занятия, чем маркетинг, в бизнесе не существует. Бизнес - это и есть маркетинг в полноценном его понимании.
Что говорят производственно-ориентированные бизнесмены:
- Главное - произвести качественный продукт!
А что говорим мы:
- Маркетинг (в идеале) предназначе
Вы узнаете:
1) подход к Новому покупательскому путешествию - New Customer Journey
2) мультиформатность и мультиканальность в продуктовом ритейле. Добавленная ценность мультиформатного подхода
3) концепция коммуникаций: уровни и функции коммуникаций, униформа персонала
4) дизайн-концепция: планировка, дизайн магазина, дизайн фасадов, визуальный мерчандайзинг
5) примеры реализованных проектов в продуктовом ритейле
Презентация с открытой лекции "Весь брендинг за 120 минут".
Спикеры: Артём Кашехлебов, директор по развитию digital-агентства The Directors;
Михаил Розов, основатель и арт-директор компании Image Spark.
Как брендинг помогает запуску нового продукта? // Ольга Попова и Людмила Черн...FermaBranding
Презентация подготовлена специально для ежегодного Форума маркетинга и рекламы юга России.
Основные вопросы:
- Определении целей запуска нового продукта.
- Что такое потребительский инсайт?
- Разработка продукта и тестирование как обязательная часть процесса.
- Дизайн упаковки и реклама — как способ активизировать внимание потребителя.
- Локальные рекламные решения в местах продаж: о правилах и эффективности.
2. Разрабатывая рекламную идею для «Мясного дома Бородина», мы опирались на уже
сложившийся положительный имидж марки.
Основными целями рекламной кампании являются повышение узнаваемости марки,
создание у потребителей устойчивых положительных ассоциаций с продукцией
«Мясного дома Бородина».
В данной работе предлагаются рекламные концепции, которые помогут достичь
поставленные цели. Также в них отражены связь времен и высокое качество
продукции.
Данные идеи удобны как для создания наружной рекламы, так и для создания аудио-
и видеороликов.
5. Описание общего видения креативной стратегии «СКВОЗЬ ВЕКА»:
Согласно желанию заказчика, мы предлагаем рекламную концепцию, отражающую
в себе связь времен и высокое качество продукции, таким образом позиционируя
продукцию «Мясного дома Бородина» как созданную по старинным стандартам
качества и имеющую тот же восхитительный вкус, что и много лет назад.
«Мясной дом Бородина – вкус, который восхищает веками!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
8. Первый вариант стратегии показывает связь между традициями восемнадцатого
века и современными – в то же время, действие не развивается только в 18 веке.
«Мясной дом Бородина – вкус, которым наслаждались князья, качество, достойное
императора!» – главное рекламное сообщение данной концепции.
9. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
Огромная кухня. Мы видим поваров в старинной одежде белоснежного цвета, блестящую посуду. Затем
крупным планом показываются свежайшие продукты. Играет легкая классическая музыка
Изображение сменяется, и мы видим огромное современное помещение – очень чистое, светлое, все
работники одеты в чистейшую форму, снова крупным планом – свежие продукты
10. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране – огромный зал с накрытым столом, богато одетый дворянин обедает. Он пробует кусочек
колбасы и обращается к жене:
- Восхитительно! Неужто с императорских кухонь?
Наше время, накрытый стол в хорошей квартире. Мужчина также пробует кусочек и говорит:
- Никогда такого не пробовал! Откуда?
11. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране появляется женщина в старинном платье:
- Нет, дорогой,
Лицо остается прежним, но одежда сменяется на современную:
- …это «Мясной дом Бородина»
12. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOT
Стол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компании
За кадром дикторский текст:
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
13. Преимущества концепции
«ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего старинную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность. Интересный, красивый видеоряд заложен уже в
самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы)
19. Второй вариант стратегии показывает связь между традициями мясного дела
советского периода и современными
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса, вкус традиций!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.
20. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Кадры с улицами Москвы 70-х годов – сначала с высоты, потом ближе – поток машин у ресторана.
Играет ненавязчивая, в меру быстрая музыка.
21. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Мы заглядываем в ресторан – там обедает хорошо одетый человек в костюме. Он пробует кусочек
докторской колбасы и восхищается:
- Ох, что за колбаса! Настоящее, советское качество!
22. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Смена кадра. Мы снова видим улицы с машинами – на этот раз уже современными.
23. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Снова видим ресторан – и там обедает хорошо одетый человек. Он пробует колбасу:
- Вот это качество! Сейчас такого и не встретишь! Откуда это?
Метрдотель с гордостью отвечает:
- Мясной Дом Бородина! Та самая «Докторская» - уникальная рецептура 1970 года!
24. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOT
Стол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компании
За кадром дикторский текст:
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».
25. Преимущества концепции
«ВЕК ДВАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего традиционную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность.
Интересный, красивый видеоряд заложен уже в самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы).
4. Действие ролика не происходит в 18 веке