Презентация на итоговой конференции проекта "Повышение эффективности социальной рекламы в России"

4. Начало AdCouncil 1942 Купи облигации военного займа (1942-1980) «Рози - передовик производства» (1942-45) «Болтун – находка для шпиона» (1942-45)

5. Совет по Рекламе – кто это? 1960-е: Загрязнение среды, расовая дискриминация 1950-е: Лесные пожары, полиомиелит 1980-е: Преступность, вождение в пьяном виде, ремни безопасности, СПИД 1970-е: Детский Фонд ООН, Корпус Мира, Красный Крест 1990-е: Образование, вторичная переработка, насилие над детьми 2000-е: Глобальное потепление, буллинг в сети, профилактика ожирения

6. Партнеры в федеральном правительстве

7. Партнеры из НКО 7

8. Всесторонние комплексные кампании

9. Распространение в СМИ Телевидение Интернет Радио Печать Новые медиа Наружная реклама

10. Благотворительность СМИ получили 2 миллиарда долларов в 2007 средняя кампания для общего рынка получает бесплатное эфирное время на 40 миллионов долларов ежегодно

11. Модель Совета по Рекламе Эксперт по социальной рекламе отслеживает значимость и воздействие Выпускающий эксперт обеспечивает точность сообщения Эксперт по коммуникациям обеспечивает вовлечение потребителей

12. Процесс разработки кампании CRC CRC CRC

13. Показатели успеха Exposure Recognition Engagement Impact Мониторинг Аналитика сайта Ответ на рекламу в сети Активность в сети, вызванная СМИ и PR Взаимодействие с программами социальных СМИ Мониторинг Видели или слышали информацию о проекте Информированность об основном сообщении кампании Бесплатно в СМИ PR кампания (онлайн и оффлайн) Мониторинг Достигнуты основные цели кампании Статистика, собранная третьими лицами Социальный доход наинвестиции

14. Кейс:Массаж сердца делают руками

15. Задание Спонсор: Американская ассоциация болезней сердца Задание: Увеличить осведомленность и способность оказать экстренную помощь путем массажа сердца руками

16. Каждый код почти 300,000американцев переносят внезапную остановку сердца 16 В среднем, только8%выживают В50%случаев, окружающие не могут оказать экстренную помощь, хотя она может вдвое увеличить шанс на выживание

17. Почему бездействие? Отсутствие уверенности в том, что они могут правильно и эффективно выполнять сердечно-легочную реанимацию Страх повредить больного или еще больше ухудшить его состояние Неспособность осознать насколько критичным для выживание является немедленное действие 17

18. Задачи кампании Познакомить с массажем сердца руками, более простым вариантом сердечно-легочной реанимации, который не требует дыхания рот-в-рот Повысить знания и поощрить стоящих рядом к действию 18 НАШ ГЛАВНЫЙ ШАНС Чтобы каждый почувствовал свою врожденную способность выполнять реанимацию

19. Стратегическая идея 19 Не сомневайтесь. Если у васдверуки, вы готовы и способны спасти жизнь.

20. Самая серьезная помощь будет от женщин в возрасте 55+ (они будут спасать своих мужей) Цель Каждый взрослый должен услышать это сообщение Это особенно важно для пожилых взрослых, т.к. средний возраст жертв внезапной остановки сердца составляет 65 лет 20

21. Настраиваемся на цель 21

22. Творческая идея 22 Руки делают невероятные вещи

23. ТВ – “Язык жестов”

24. Печать и наружная реклама

25. HandsOnlyCPR.org

26. Онлайн-игра– Симфония рук

27. Приложения для мобильных

28. «Вирусное» видео – “Hand Walker”

29. Предварительные результаты С ноября 2009: Высокая активность посетителей сайта Handsonlycpr.org Более 122,000 уникальных посетителей 29

30. Metrics for Success Exposure Recognition Engagement Impact PSA placement PR exposure Seen or heard the PSAs Awareness of messages related to Hands-only CPR Visited handsonlycpr.org Buzz about the issue Response to Hand Symphony app & banner ads Increased awareness of Hands-Only CPR Increased knowledge that Hands-Only CPR is a viable option in an emergency Increased confidence in giving Hands-Only CPR in an emergency