Downloaded 16 times
Uploaded byAnton Taran
Lession 8 (Инструментарий в избирательных технологиях)
Документ описывает инструменты и каналы коммуникации, используемые в избирательных кампаниях, включая вербальные и визуальные средства, такие как а/v ролики и печатные СМИ. Также рассматриваются преимущества и недостатки различных каналов, а также их связь с коммуникационными стратегиями для достижения целей кампании. В заключение затрагивается планирование ресурсов и создание тематических планов для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.
Lession 8 (Инструментарий в избирательных технологиях)
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5. каналы коммуникаций Публикация А/V Ролик Макет/имидж Вербальная коммуникация Слухи ПечатныеСМИ Электронные СМИ (вкл.интернет) Директ-мэйл массовая рассылка Пикеты Кино Наружка (вкл. транзитную) Массовые мероприятия (вкл. флэш-мобы) Нестандартные и смешанные каналы Встречи
- 6. PR-‐инструменты Интервью Круглые столы Конференции Дискуссионные клубы PR-форматы используютсядля коммуникации с ЛОМами, общественными организациями, референтными лицами, журналистами, «цеховыми» представителями ЦА по профессиональному признаку и др.
- 7. Преимущество и недостатки различных каналов Доверие (увидят и прочтут) Директ-мэйл Встречи Интернет Круглые столы Печатные СМИ Охват Таргетирование Электронные СМИ (без интернета) Массовые мероприятия Наружка Знание (увидят)
- 8. Преимущество и недостатки различных каналов Подробности Встречи Директ-мэйл Интернет Печатные СМИ Электронные СМИ (без интернета) релевантное ЦА Неформатное для ЦА Пикеты Наружка короткое
- 9. Связь инструментов и каналов со стратегией Стратегия 1 Стратегия II Повысить узнаваемость Короткие яркие лозунги Оппозиционность Ярко выраженная узкая ЦА Интернет Флэш-моб Директ-мэйл Наружка Репозиционировать Новая программа Нейтралитет ЦА широкая Печатные СМИ Наружка Электронные СМИ Массовая рассылка
- 10. Распределение ресурсов РЕСУРСЫ По каналами инструментам По трудозатратам 10 % 10 % 10 % 10 % 30 % 10 % 20 % Электронные СМИ Масс. меропр. PR 30 % 20 % Печатные СМИ Всречи АПМ 30 % 5 % 15 % Юридический Креатив Поле СМИ Орг.масс. Аппарат
- 11. План кампании Тематический план дата Тема/сюжет/сообщение Тема/сюжет/сообщение Проектныйплан Сводный План-график кампании
- 12.