Принципы реализации избирательных технологий, маркетинговый подход.

1. Функции маркетинга
потребительская производственная коммуникативная
кому? что? как?
исследования имидж кампания

2. Потребностикому?

3. Потребностикому?
Maslow A. H. Motivation and Personality. — NewYork: Harpaer & Row, 1954.

4. Потребностикому?
Потребности = статус x [проблемы + ожидания]
Что мешает жить?
Чего хочется
и чего не хочется
«повестка» ценности

5. Потребностикому?
Потребительские ценности
консервативные
демократические
либеральные порядок
свобода
рынокработа
сила
государство
левые
правые
запад
Россия
семья

6. Имидж/образчто?
потребительские свойства и значимые признаки
внешний образ/харизма
доверие, надежность, компетентность...
профессия
успешный опыт
рекомендации
происхождение
?????
+

7. Соответствие
Потребности = имидж/образ
Хочу большую
пенсию и
бесплатный проезд!

8. Базовые потребности
«охранители»
пусть все
остается как
есть хотим
перемен!
....???
мы как все,
если что
«революционеры» «болото»

9. оппозиция
Базовый выбор
«охранители» «революционеры» «болото»
действующая
власть
оппозиция
действующая
власть
не пойду на
выборы

10. Инструменты коммуникациикак?

11. Инструменты коммуникациикак?
TV PRESS @ OUTDOOR DM F2F