第75回 スポーツマーケティング③スポーツマーケティングの構造&テレビとスポーツ
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75th Marketing Academy Presentation material "Sports_Marketing ( Sports and TV)" How TV influence to Sports, TV is also changed by Sports.
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第75回 スポーツマーケティング③スポーツマーケティングの構造&テレビとスポーツ
- 1. 2010年1月18日 実践マーケティング勉強会 島田充啓 Mitsuhiro Shimada 第75回 スポーツマーケティング③ 海老原修 スポーツマーケティングの構造・ テレビとスポーツ 2016年 3月4日（金）8時00分〜9時30分
- 2. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” スポーツマーケティングの世紀 海老塚 修 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 海老塚/修 1951年東京生まれ。慶応義塾大学経済学部卒業。1974年電通入社。国際局、 営業企画局、ISL事業局を経て、現在スポーツマーケティング局ISL事業部長。この間、 FIFAワールドカップ(1986年、1994年)、世界陸上東京大会(1991年)、同セビリア 大会(1999年)などの数多くの国際スポーツイベントを担当。93~94年、ワールドカッ プアメリカ大会のオペレーションを実施したISMサッカー社(バージニア州)に副社長と して勤務。横浜市スポーツ振興事業団評議員(本データはこの書籍が刊行された当時 に掲載されていたものです) 参考にした資料というより、情報を引用させてもらった資料です。 この本は、超おススメ！ スポーツマーケティングの事例が数多く書かれている良書です。 皆さんご自身のマーケティング施策にヒント＆アイディアをもたらしてくれる可能性大。 出所：海老塚修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （東洋経済新報社 2011年
- 5. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 1. スポーツと企業のパートナーシップ 2. スポーツマーケティングの構造 3. テレビとスポーツ 4. スポーツ用品メーカーのスポーツマーケティング 5. アジアのスポーツマーケティング 6. スタジアムのスポーツマーケティング 7. テクノロジー・ショーケース 8. ホスピタリティとスポーツイベント 9. スポーツ・ライセンシング 10.ゲームのスポーツマーケティング 11.アンブッシュ・マーケティング 12.スポーツ映像のマーケティング 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） 目次
- 6. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 1. スポーツと企業のパートナーシップ 2. スポーツマーケティングの構造 3. テレビとスポーツ 4. スポーツ用品メーカーのスポーツマーケティング 5. アジアのスポーツマーケティング 6. スタジアムのスポーツマーケティング 7. テクノロジー・ショーケース 8. ホスピタリティとスポーツイベント 9. スポーツ・ライセンシング 10.ゲームのスポーツマーケティング 11.アンブッシュ・マーケティング 12.スポーツ映像のマーケティング 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） 目次
- 7. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” そもそも“スポーツマーケティング”は、 スポーツの主体者である “スポーツ団体（国際連盟、各国協会、プロリーグ、チームなど）”が 具体的な権利なり、 イメージなりを 「売る」という行為がなければ成立しない。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 11. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 日本サッカーは、この20年間で大きく成長。 1993年に日本初のプロリーグ「Jリーグ」が開幕。 2002年に日韓ワールドカップ共同開催 2010年 南アフリカ大会ベスト16 出所＆参考：平田竹男（著）『スポーツビジネス最強の教科書』 （2012年東洋経済新報社）
- 12. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” Before Jリーグ 以前は、ワールドカップ出場どころか、 韓国になかなか勝てない。。。 After Jリーグ それがいまでは、ワールドカップ出場は当たり前。ぐらいまで
- 14. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所：平田竹男（著）『スポーツビジネス最強の教科書』 （2012年東洋経済新報社）
- 15. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 【振り返り】ワールドカップへの道程 1930年の第1回ワールドカップ開催にあたり、開催地が南アメリカであることから欧州勢は相次いで不参加を表明した。これに対してFIFAは加 盟国に招待状を送ったものの、日本サッカー協会は参加を見送った。その理由は、当時の日本国内が1927年の昭和金融恐慌以来慢性的 な不況であったため、同年の昭和恐慌発生でさらに経済状態が悪化していたため、そして、日本サッカー協会自身も財政難であったためである。 なお、この大会は、以降の大会とは異なり、地区予選は行われていない。 日本は、1938年のフランス大会予選にエントリーした。この予選ではオランダ領東インドとの直接対決に勝てば本大会出場が決まる筈だったが、 折からの情勢不安により参加を辞退しエントリーのみに終わった。 第二次世界大戦後の1945年11月13日、戦後の混乱の中、会費が払えずFIFAから資格停止処分にされた[31][32][33]。それから2年 後の1947年4月1日に日本蹴球協会へと名称変更した上で再発足し[7][34]、連合国軍総司令部 (GHQ) の占領終了の2年前の 1950年9月23日にFIFAに日本蹴球協会として再加盟し[35][34]、日本サッカー界は政治の世界より一足早く国際舞台に復帰した。日本 代表は1954年のスイス大会で初めてワールドカップアジア予選への参加を果たした。韓国代表との一騎打ちとなったワールドカップアジア最終予 選は、本来ホーム&アウェイ方式で行われるはずが、韓国が李承晩大統領の意向（李承晩ライン）で自国開催を拒否したことにより、2試合と も東京で開催されることとなった。日本はホーム開催のアドバンテージがあったにもかかわらず、その2試合とも敗れ出場を逃す。その後も、1950 年代から60年代の日本はアマチュアリズム全盛の時代で、ワールドカップの意義、ワールドカップに出場する意義について理解していたとは言いが たく（当時選手として出場していた長沼健第8代JFA会長によれば1954年のスイス大会アジア予選に出場した頃は、そもそもワールドカップとは どんな大会なのか分からずに戦っていたという）[7]、また東京オリンピックを目指して強化を進めていた時期も重なり、ワールドカップよりもオリン ピック（以下五輪と略すことあり）に重点が置かれ、予選参加と辞退を繰り返す状態だった。 1968年のメキシコシティ五輪で銅メダルを獲得すると、メダル獲得の目的を達成した。これによって、次の目標としてワールドカップ出場にも関心 が向くようになり、1970年 メキシコ大会以降、継続的に予選に参加するようになった。しかし、オーストラリア（当時はオセアニアサッカー連盟 〈OFC〉の予選の勝者がアジア予選に参加）やイスラエル（当時アジアサッカー連盟〈AFC〉所属）といった国々の前に屈し、アジア予選での敗 退が続くことになった。この時期も依然として日本サッカー界にはアマチュアリズムの精神が色濃く残っていた。当時の日本代表選手にとっては 「ワールドカップはプロ選手の大会」という認識だったのである。そのため、ワールドカップはオリンピック前のチーム育成の一環として捉えられることが 多かった。例えば、ワールドカップアジア予選に若手を出場させ底上げを図り、主力のA代表（年齢制限のないその国最強の代表）を“本番”の 五輪に参加させるといったことも、しばしばあった。また、テレビ放送やサッカー雑誌によってワールドカップの紹介がなされるようにはなったものの、選 手もファンも、ワールドカップはあくまでもテレビで観戦するものであり、違う世界の出来事という認識を持っていた。 出所：ウィキペディア
- 23. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” まあ、余談ですが 日本のスポーツ界でもこんなこと言う人知って ます。 ラグビーの中竹竜二さん （直接彼から聴きました。） 「僕も、ラグビー以外のこともやってみたい。 サッカーとか、バレーボールとか。 やれると思うんだけど。 」 ちなみに彼は、コーチングのプロです。 中竹 竜二（なかたけ りゅうじ、1973年5月8日 - ）は、日本ラグビーフットボール協会コーチングディレクター。 20歳以下（U20）日本代表監督。早稲田大学ラグビー蹴球部元監督。1996年度同部主将（第78代）。
- 24. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 日本では、企業にしても、スポーツ団体にしても スポーツマーケティングの専門家を採用したり 育成したりはしない。（してこなかった。。。） （似た例が、ホスピタリティマーケティング。 日本には、この手のマーケティングのプロも不在 →第18回 ホスピタリティ・マネージメント（原忠之）で触れています ） 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 25. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 【背景】 日本におけるスポーツイベントの多くが、 新聞社あるいは放送局の主催事業として 発展してきた。 という歴史と関係が深そうである。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 26. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 新聞社あるいは放送局の主催事業（事例） 春のセンバツ高校野球（毎日新聞社） 夏の全国高校野球（朝日新聞社） 都市対抗野球（毎日新聞社） 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 27. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 【背景】 日本においては、スポーツイベントは、 “広告出稿の１パターン”に過ぎないのです。 地方スポーツ団体の立場からすれば、 新聞社や放送局はリスクを取ってくれるので 必然的にセールス主体になりにくい。 これが日本の実情だった。。。。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 30. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” その後日本でも近年、急速にスポーツマーケティング、ビジネス をあつかう教育機関も増えてきています。[2] 1993年 順天堂大学がスポーツ健康科学部を設置 2007年 早稲田大学など10を超えた。 2011年 65 出所：[2]平田竹男（著）「スポーツビジネス最強の教科書」（2012年東洋経済新報社）
- 38. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” これでALL JAPANの活躍で 日本でのラグビーへの関心は 一気に高まりました！
- 40. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” ラグビー空席。。。。 原因は見込み違い 企業割り当て分9000枚「５割しかさばけず」
- 45. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 『スポーツマーケティング』 の効用 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 46. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 対象ターゲットによって さまざまなスポーツマーケティングの効用がある。 【対象ターゲット】 ①不特定多数の一般市民 ②スポンサー企業 ③取引先 ④消費者 ⑤競合社 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 47. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” ①不特定多数の一般市民にとっての効用 スポーツ支援という形の社会貢献を通じて （企業市民として）グッドウィルを獲得する。 ・該当するイベント（例） 草の根～オリンピックまで幅広い ・手法（典型例） マラソンのゼッケン協賛 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 50. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 企業の『スポーツマーケティング』への期待 『経営哲学』との整合性 『事業内容』との相乗効果 実際成功したスポーツマーケティングは、 例外なく適切な評価を踏まえて実行に移されている。 ポイント！ 『競技場内の看板にブランド名が露出すれば良い。』というものでは断じてない！ 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 55. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” サギノミヤは 『全従業者の幸福の創造』を経営の理念としています。 この経営 理念は、「会社とは従業者各人が幸福になるために集う場であり、全従業者の 幸福に役立つか否かが経営の基準である」という創業の精神を集約したものです。 真に幸福とは一人だけのものではなく、社会の人からも愛され、受け入れられた 幸福が真の幸福であります。自分の幸福を創ると同時に、人の幸福も創っていか なければなりません。 サギノミヤの社是は、そのことを訓えています。 『経営哲学』との整合性 鷺宮製作所の経営の理念
- 60. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” ③取引先 ■期待していること インセンティブ・プログラムを実施することで 商取引を有利に運ぶ。 ・イベントの開催地でディーラー・コンベンションなどを企画するこ ともある。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 61. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 例：世界陸上開催中に自分が招待されたパーティー会場に ボルトが現れる！これって凄くない?！
- 62. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” ④消費者 ■期待していること 販促プログラムの展開による拡販。 （例）コカ・コーラのオリンピックやワールドカップサッカーをテーマにしたセールスプ ロモーション。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 63. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” ⑤競合社 ■期待していること 競合他社に対して差別化をはかり際立たせるために 協賛する。 その協賛自体に整合性があれば スポーツ固有のパワーが牽引力になる。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 64. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” JVCはスポンサーシップに加えて FIFAワールドカップの映像のビデオ化権も獲得。 ソフト面からもサッカーを軸にしたマーケティング展開 をおこなった。 （例）JVCがFIFAワールドカップへの協賛に踏み切った。 当時（1982年）は、ベータ vs VHSのフォーマット戦争まっただ中。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 65. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” ターゲット 説明 事例 1不特定多数の一般市民 スポーツ支援という社会貢献を通じて（企業市民として）グッドウィ ルを獲得するのが目的。もっとも一般的にスポーツマーケティングが期 待される領域。 グラスルーツからオリンピックに至るまで様々な可能性がある。マラソン のゼッケン協賛などは典型的な事例。 2インナー 社員、特約店などのモラルアップを醸成しようとするもの。自分が所属 する組織の「ふるまい」に共鳴し結束を強めることを目指すもの。 伝統的な形態としては、企業スポーツがこのカテゴリーに入ってくる。 リストラの一環で解散に追い込まれたり、手放されたチームが話題に なったが、実業団のスポーツ大会に足を運ぶと、数多くの社員が自社 のチームを応援するために会場につめかけている。 長野オリンピックにゴールドスポンサーとして協賛した日本アムウェイの 決定事項はこれだと言われている。 3取引先 インセンティブ・プログラムを実施して商取引を有利に導くためにスポー ツを活用する。 いわゆるビジネス・トゥ・ビジネスの観点から近年ことさら重要視されて いる。 イベントの開催地でディーラー・コンベンションなどを 企画することもある。 4消費者 販促プログラムの展開により拡販を図る時にスポーツイベントの協賛 により獲得できる権利が活用できる。 イベント関連プレミアムの制作やチケット・プレゼントなどの展開の範疇 は広い。 コカ・コーラのオリンピックやワールドカップ・サッカーをテーマにしたセール スプロモーションは典型的な例である。 5競合社 ターゲットという表現からは少々ニュアンスが異なるかもしれないが、競 合社を意識しないマーケティング活動は存在しないだろう。看板掲出 は言うに及ばず、スポンサーシップのメディア露出による知名度、イメー ジアップは常に競合社のマーケティングを視野に入れたもの。存在感 を際立たせ、差別化を図るためだ。存在感を際立たせ、差別化を図 るには、その協賛自体に整合性があればスポーツ固有のパワーが牽 引力になるのだ。 JVCがFIFAワールドカップへの協賛を踏み切った背景には、当時 （1982年）のβ vs VHSの「フォーマット戦争」があり、コミュニケー ション・プラットフォームとしてJVCはワールドサッカーを選んだ。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記 各要素は、独立した要件ではない。 互いに影響しあっているし、補完あってしている。
- 66. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” テレビの影響は大きいが必ずしも スポーツイベントの放送が全てではない。。。。。 （ひとつの手段にすぎない） 『スポーツとのかかわりあいを いかにコミュニケーションするか。出来るか。』 あくまでポイントはココ！ 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 70. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 冠イベント 数多くの冠イベントが企画され 成功して定着しているものもあれば、失敗例もある。
- 71. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 【参考】冠イベントの原点 世界初のタイトル・スポンサーシップ（冠協賛）は、 『リプトン・ワールド・フットボール・トロフィー』（1909年開催）だと 言われています。 出所：『クラブW杯の歴史（１）：世界を制した鉱夫たち』 （GOAL HP） http://www.goal.com/jp/news/3850/%E3%82%AF%E3%83%A9%E3%83%96w%E6%9D%AF/2014/11/17/6229511/%E3%82%AF%E3%83%A9%E3%83%96w%E6%9D%AF%E3%81%AE%E6%AD%B4%E5%8F%B 2%EF%BC%91%E4%B8%96%E7%95%8C%E3%82%92%E5%88%B6%E3%81%97%E3%81%9F%E9%89%B1%E5%A4%AB%E3%81%9F%E3%81%A1
- 73. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 冠イベントの成功事例① TOYOTA CUP 正式名称は、 『トヨタ ヨーロッパ/サウスアメリカ カップ』 ヨーロッパ・チャンピオンズ・リーグの優勝チームと 南米のリベルダドーレス・カップの優勝チームにより 毎年争われる事実上のサッカーのクラブ世界選手権。 1980年（実際の開催は1981年2月）が第一回開催から 2004年までFIFAクラブワールドカップ（ 6大陸の選手権王者がトーナメント方式） に吸収されるまで続いた。
- 78. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 『野球』と『ベースボール』の違い 国による文化の違いを コミュニケーションに活かした例
- 80. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 『野球』と『ベースボール』との違い（例） プレイスタイルが違う。 引用：『第13回：捕手編 城島捕手の課題と、日本、メジャーのリード、配球の違いは？』 （ベースボール・ゼミナール ベースボールマガジン社HP） http://www.sportsclick.jp/baseball/05/index013.html
- 81. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 『野球』と『ベースボール』との違い（例） 道具（ボール）が違う。 NPB公式球でもMLB公式球でもボールを作る規格は同じ。 ・NPB （日本）公式球は規格数値の下限で製造 ・MLB （大リーグ）公式球は規格数値の上限で製造 ボールは世界共通の規格で作られている NPB公式球でもMLB公式球でもボールを作る規格は同じです。 ○ 大きさは9インチ （ 22.9cm ） ～ 9.25インチ （ 23.5cm ） ○ 重さは5オンス （ 141.7g ） ～ 5.25オンス （ 148.8g ） ○ 表革は牛革 （ 事前承認があれば馬革に置き換える事も可 能 ） と決められています。 NPB公式球 NPB公式球は規格数値の下限で製造されます。 NPB公式球は縫い目が細やかで幅がやや狭い。 ↓ “ 縫い目が若干低く、小さく、軽く感じる ” MLB公式球 MLB公式球は規格数値の上限で製造されます。 MLB公式球の縫い目は幅が広い。 ↓ “ 縫い目が高く、大きく、重く感じる ” ＊ NPB公式球は、牛革の鞣し具合や湿度の関係で握り心地 が変化するそうです。 ＊ 表面はしっとり感があります。 ＊ MLB公式球は、馬革のため表面が乾燥していてさらっとし ている。 ＊ 滑りやすいそうです。 引用：NPB公式球、MLB公式球との違い http://note.chiebukuro.yahoo.co.jp/detail/n1930
- 88. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 事例：日米野球1989年大会の場合 メリルリンチの日本市場進出にあわせて メリルリンチが冠スポンサーした。 日米野球1998年 MLBオールスターズ vs 全日本、巨人 来日した主な選手 サミー・ソーサ、マニー・ラミレス、カート・シリング、ジェイソン・ジアンビ、 ノマー・ガルシアパーラ、トレバー・ホフマン、モー・ボーン 備考：本大会から賞金制シリーズで争われることになり、 また、全日本は固定メンバーで行うようになった。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）
- 91. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” スポンサーシップも、 単純に露出度をあげるかだけではなく 『スポーツとのかかわりあいを いかにコミュニケーションするか。出来るか。』 がポイントのようです。 出所：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）の内容を著者が表形式にして転記
- 94. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 1. スポーツと企業のパートナーシップ 2. スポーツマーケティングの構造 3. テレビとスポーツ 4. スポーツ用品メーカーのスポーツマーケティング 5. アジアのスポーツマーケティング 6. スタジアムのスポーツマーケティング 7. テクノロジー・ショーケース 8. ホスピタリティとスポーツイベント 9. スポーツ・ライセンシング 10.ゲームのスポーツマーケティング 11.アンブッシュ・マーケティング 12.スポーツ映像のマーケティング 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）
- 98. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 送る 見せる テレビ電送のインフラ 映像収録技術 スポーツと映像機器＆技術は、 持ちつ持たれつの関係① ✔
- 100. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） テレビによってより広く大きく（例：FIFAワールドカップ） ①スタジアム観戦 延べ300万人程度 ②TV視人数 延べ200億人以上 <FIFAワールドカップ観客動員数実績> 86年メキシコ 241万人 90年イタリア 252万人 94年アメリカ 259万人 98年フランス 279万人
- 101. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） テレビの技術革新とスポーツイベントの関係 世界初のサッカーのテレビ放送は、英国のBBCによって1938年に実現した。 BBCが中継したものはFAカップ・ファイナル。 （当時は、あらゆる番組が生中継）
- 102. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） 『印刷メディア 』 と 『電波メディア』の違いは、ライブ性 テレビ ラジオ 印刷メディア 電波メディア
- 103. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』 ライブを日本中で楽しむためには、 ネットワーク網が必要となる。 ▶テレビ局とテレビ局の間を結ぶ テレビ回線（テレビジョン専用回線（専用線））なるものが 存在する。
- 104. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）と Wikipedia https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8D%E3%83%83%E3%83%88 『ラインネット』 と 『テープネット』 主に同時に放送される場合に使われるが、受け手側で録 画・録音して時差放送される場合もある。 テレビの場合、マイクロ波を伝送手段として使うためにマイク ロネットとも呼ばれる。
- 105. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通）と Wikipedia https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%8D%E3%83%83%E3%83%88 『ラインネット』 と 『テープネット』 テープ媒体を使って物理的に送付するのがテープネットで ある。
- 106. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） 『ラインネット』 と 『テープネット』 日本国内では、NTTのマイクロ回線を使う。 地上波放送は、キー局などからの映像信号をマイク ロ波に乗せて日本各地に設置されている中継アンテ ナでリレーしていくことにより全国をカバーしている。
- 110. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） 『ラインネット』 と 『テープネット』 基幹局（リレーセンター）と呼ばれる主要中継局は 東京、大阪、札幌、北九州の四か所。
- 113. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』 ライブをヨーロッパ中で楽しむためには、 ネットワーク網が必要となる。 ▶1930年に創設されたユーロビジョン（EUROVISION）現在の EBU（欧州放送連合）がそれ。 ヨーロッパ諸国がお互いにニュース素材などの放送ソフトを タイムリーに受け渡しをするために創られた『ネットワーク』
- 114. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 欧州放送連合（European Broadcasting Union) 加盟国は52 加盟はしていないが提携している国（カナダ・アメリカ・メキシコ・インド・日本・香港など）が29
- 115. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』 ライブをヨーロッパ中で楽しむためには、 ネットワーク網が必要となる。 ▶やはりスポーツイベントがエポックになった。 1954年のFIFAワールドカップ（スイス大会）が ユーロビジョンのランドラインを通じて ヨーロッパ主要国にライブ中継がされた。
- 118. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』 ▶テレビ先進国のアメリカの場合は、1948年のメジャーリーグ ワールドシリーズからテレビ放送がランドラインにて全米中継を実現した。
- 120. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』 1962年 能動型通信衛星テルスターが打ち上げられた
- 130. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” FIFAワールドカップ開催地一覧 開催年度 開催国 優勝国 第１回 1930 ウルグアイ ウルグアイ 第２回 1934 イタリア イタリア 第３回 1938 フランス イタリア 第４回 1942 ブラジル ウルグアイ 第５回 1946 スイス 西ドイツ ヨーロッパ主要国にランドラインにてライブ中継がされた。 第６回 1950 スウェーデン ブラジル 第７回 1954 チリ ブラジル ヨーロッパにムービーフィルムで空輸、ランドラインに乗せて放送。 第８回 1958 イングランド イングランド 第９回 1962 チリ ブラジル NASAによりAT&Tが開発した通信衛星が打ち上げられた。（米国） 1963年には日米で衛星中継の試験放送が成功。 ブラジルに南米最初のアース・ステーションが建設された。 翌年1964年東京オリンピックから全世界への中継が実現。 第１０回 1966 イングランド イングランド 第１１回 1970 メキシコ ブラジル 第１２回 1974 西ドイツ 西ドイツ 第１３回 1978 アルゼンチン アルゼンチ ン 第１４回 1982 スペイン イタリア 第１５回 1986 メキシコ アルゼンチ ン 第１６回 1990 イタリア 西ドイツ 第１７回 1994 アメリカ ブラジル 第１８回 1998 フランス フランス 第１９回 2002 日本＆韓国 ブラジル 第２０回 2006 ドイツ イタリア 第２１回 2010 南ア スペイン 第２２回 2014 ブラジル ドイツ 第２３回 2018 ロシア 第２４回 2022 カタール 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 131. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 送る 見せる テレビ電送のインフラ 映像収録技術 スポーツと映像機器＆技術は、 “持ちつ持たれつ”の関係② ✔ 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 132. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 送る 見せる テレビ電送のインフラ 映像収録技術 スポーツと映像機器＆技術は、 “持ちつ持たれつ”の関係② ✔ 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』 電波メディアと印刷メディアの最大の相違点はライブ性。 その特性があからさまに生きるコンテンツこそがスポーツ
- 133. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 134. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 「電波」メディアと「印刷」メディアとの違いは、 ライブ性 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 135. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” そのライブ性があからさまに生きるコンテンツ。 それこそが“スポーツ” 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 136. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” テレビ番組を観るとき、 ドラマやバラエティにライブ中継の 必然性は、必ずしもない。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 137. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” ニュースですら、 その大半はオンエアの時点では 過去の出来事。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』 画像はイメージです（?）
- 138. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” スポーツイベント。 結果もプロセスも不確定。 それゆえに視聴者としては一瞬一瞬を同時体験したい。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 139. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” あたかも競技場で観戦しているように。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 140. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” でも、一体感、臨場感というところまでは難しい。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 141. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” だが、TVはリアルタイムの魅力の上に 実際の観戦では望むべくもない演出を加味できる。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 142. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 見逃した決定的なシーンのリプレイ。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 143. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” スローモーション・アクション・プレイ 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 148. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 世紀の一瞬を“繰り返し”目のあたりに出来る。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 149. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 目にもとまらぬアクションもスローでディテールがわかる。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 150. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 目にもとまらぬアクションもスローでディテールがわかる。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 151. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 目にもとまらぬアクションもスローでディテールがわかる。 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ウィキペディア『NTT中継回線』
- 160. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 2011年3月7日にはソニーがホーク・アイ・イノベーションズを買収している。 ホークアイ (Hawk-Eye) は、球技において、試合中にボールの位置や軌道を分析し、そ れらをコンピューターグラフィックスで再現することにより、審判が下す判定の補助を行うコン ピューター映像処理システム。 またボールの位置や軌道の統計を作成し画面に表示する。 クリケットの試合やテニスのウィンブルドン選手権等の国際大会で採用されており、他の球 技にも応用可能とされる。 出所＆参考： ウィキペディア『ホークアイ (審判補助システム)』
- 161. 2016年3月4日 実践マーケティング勉強会 実践マーケティング勉強会 2010 港南実学研究所”Zero” 1. スポーツと企業のパートナーシップ 2. スポーツマーケティングの構造 3. テレビとスポーツ 4. スポーツ用品メーカーのスポーツマーケティング 5. アジアのスポーツマーケティング 6. スタジアムのスポーツマーケティング 7. テクノロジー・ショーケース 8. ホスピタリティとスポーツイベント 9. スポーツ・ライセンシング 10.ゲームのスポーツマーケティング 11.アンブッシュ・マーケティング 12.スポーツ映像のマーケティング 出所＆参考：海老原修（著）『スポーツマーケティングの世紀』 （2001年 電通） ✔ ✔ ✔ 次回4月8日の勉強会も引き続き スポーツマーケティングがテーマです。