Pregled marketing tržišta u BiH. forum IZAZOV 2015.

1. Media landscape
Bosna i Hercegovina
Vesna Beganović, Founder&CEO Via Media

2. OSNOVNE INFORMACIJE O BOSNI I HERCEGOVINI
• Površina: 51.197 km2
• Populacija 3,79 miliona
• Dva entiteta
• FBiH 2,371 mill , RS 1,326 mill
• Distrikt Brčko 0,093 mill
• Narodi: Hrvati, Bošnjaci, Srbi, Ostali.
• Službeni jezici: hrvatski, bosanski, srpski

3. KLJUČNI EKONOMSKI POKAZATELJI
Izvor: Statistički zavod BH
Centralna banka
Razorne poplave, koje su se desile sredinom
maja, glavni razlog za prognozu stagnacije
GDP-a u 2014.
Inflacija stabilna, uglavnom zbog valutne
klauzule
Službena stopa nezaposlenosti je i dalje
veoma visoka zbog utjecaja sive ekonomije.
Nezaposlenost među mladima je visoka i
pospješuje “odliv mozgova”.

4. TOTAL MARKET – GROSS POKAZATELJI
• Mareco Index Bosnia nije više oficijelna istraživačka kuća. Promjena provajdera izazvalo i neke značajne promjene u podacima,
u odnosu na prethodne godine.
Izvor: TV & PRINT 2011- 2013 Mareco Indeks Bosna
TV 2014 AGB Nilsen,
PRINT 2014 Ipsos Mediapuls

5. TOTAL MARKET – NET POKAZATELJI (%)
• Povećanje penetracije Internet korisnika dovode i do povećanja ukupnih ulaganja u digitalnim medijima.
• Broj web stranica i online platformi je u stalnom porastu.
TOTAL MARKET – NET POKAZATELJI (%)
59% 63% 64% 64%

6. TV TRENDOVI
+18%
-­‐6%
+14%
+1%
+9%
+5%
Izvor: 2013 Mareco Indeks Bosna
2014 AGB Nilsen, tg All 4+
• Budući da se pregled TV ulaganja temelji se na cijeni/sek, a taj model ne koristi većina glavnih oglašivača, pregled ostvarenih GRPS
daje realniju sliku o ukupnim ulaganjima u TV oglašavanje.
• Uzimajući u obzir sve navedeno, procijenili smo da je stvarna TV potrošnja u 2014. godini otprilike na istoj razini u odnosu na 2013.

7. INTERNET OGLAŠAVANJE
Korisnici FB ( u hiljadama)
* FB i Google nisu uključeni
Pretraživači:
Najveći: Google.com (+ Google.ba)
Top 5 traženih pojmova:
1. Facebook
2. Youtube
3. fb
4. google
5. igre
Top 3 Websites (po unique posjetama)
pik.ba
klix.ba
ekskluziva.ba
Izvor: RAK & Gemius

8. TOP KATEGORIJE
• Robe široke potrošnje su vodeće kategorije

9. TOP OGLAŠIVAČI
• Abela pharm iz kategorije Farmaceutike preuzima vodeću poziciju od Beiersdorf-a i P&G-a koji su ih godinama zauzimali