1. ФОМОГРАФ Концепция

2. ЧТО ТАКОЕ ФОМОГРАФ?
«ФОМОГРАФ» - информационный онлайн-продукт, позволяющий
пользователю:
 находить наиболее перспективные (целевые) сегменты
 выявлять их особенности, которые важно знать для разработки эффективной
стратегии взаимодействия
Целевые сегменты выбираются из числа групп и подгрупп
ресурсной ФОМ-типологии – сегментации российского населения
18+ по объёму и структуре разного рода ресурсов
Методика построения ресурсной ФОМ-типологии подробно
описана в журнале СОЦИС
http://www.isras.ru/files/File/Socis/2012_10/Galitskaya.pdf
Эта публикация признана лучшей статьёй журнала в разделе
«Методические проблемы социологии» за 2012 г.
http://www.isras.ru/socis_best_2012.html
Согласно отечественным и зарубежным исследованиям, объём
ресурсов - ключевой источник различий в образе жизни, взглядах,
потребительских привычках и предпочтениях людей
2

3. ИНФОРМАЦИОННАЯ
ОСНОВА
Данные регулярных (еженедельных) опросов,
репрезентирующих взрослое (18+) население России
 о группах накапливается разнообразная информация, которую нельзя собрать
в специализированном исследовании, например, конкретного рынка
Качество данных обеспечивается преимуществами технологии
 Опросы проходят по месту жительства респондентов
 Это позволяет точнее строить и контролировать выборку, улучшает контакт с респондентом
 К каждому респонденту обращаются однократно
 Такие опросы более репрезентативны, чем панельные опросы ряда других компаний,
благодаря более низкой доле отказов от участия и отсутствию влияния на поведение респондентов
 Опросы проводят высокопрофессиональные интервьюеры
 Это повышает качество данных, особенно по сравнению с применяемым многими компаниями
«самозаполнением» анкет респондентами
3

4. «ФОМОГРАФ» -
НЕЗАМЕНИМЫЙ ИНСТРУМЕНТ
ФОМОГРАФ даёт возможность обоснованно выбирать из числа
групп или подгрупп ресурсной ФОМ-типологии интересующие
пользователя (целевые) сегменты российского населения
 В качестве целевых выбираются группы или подгруппы с высокой концентрацией
и/или численностью интересующих заказчика людей, например:
 лиц, покупающих определённые продукты
 лиц, намеревающихся проголосовать за определённого кандидата
 лиц, придерживающихся определённой точки зрения по определённому вопросу
ФОМОГРАФ позволяет найти самые яркие особенности каждого из
выбранных целевых сегментов
Благодаря их знанию пользователь может:
 адресно сконструировать предложение
 построить эффективную стратегию коммуникации
 рационально выстроить региональную структуру взаимоотношений
4

5. ЭЛЕМЕНТЫ УНИКАЛЬНОСТИ
ФОМОГРАФА
2.
Обширная
база данных
3.
Удобное веб-
приложение
1.
Уникальная
типология
5

6. 1. УНИКАЛЬНАЯ ТИПОЛОГИЯ
ФОМ-типология построена на уникальном массиве данных
с помощью уникальной авторской аналитической методики
Взрослое население России разделено на пять групп и 15
подгрупп наиболее контрастным образом с точки зрения
комплекса ресурсов, которыми может обладать человек
Каждую подгруппу отличает определённое сочетание
нескольких ресурсных переменных, оказавшихся ключевыми
именно для неё
 Например, группа B («Среднересурсные работники») состоит из пяти подгрупп.
Подгруппа b4 называется «Обеспеченные и малообеспеченные городские
рабочие, служащие, и неработающие из необразованных семей». Это:
 рабочие, служащие или не работающие (но не пенсионеры)
 которым хватает средств на покупку, по крайней мере, одежды и обуви
 которые проживают в городах или посёлках городского типа
 в семьях которых ни у кого нет высшего образования
6

7. 2. ОБШИРНАЯ БАЗА ДАННЫХ
База еженедельно пополняется с 2010 года данными
репрезентативных опросов ФОМ
Регулярное обновление данных позволяет предоставлять
пользователю самую актуальную информацию
Пользователь имеет возможность включать в анкеты ФОМ*
дополнительные вопросы на интересующую его тему,
что позволяет:
 ещё точнее выбирать целевые сегменты из числа групп или подгрупп ресурсной
ФОМ-типологии
 дополнять содержащиеся в системе особенности сегментов данными
по интересующих пользователя аспектам
* Включение в анкету дополнительных вопросов оплачивается
(См. http://fom.ru/esli-vy-planiruete-zakazat-issledovanie.html)
7

8. 3. УДОБНОЕ ВЕБ-ПРИЛОЖЕНИЕ
Пользователь может в удалённом доступе с помощью средств
удобной инфографики:
 Найти интересующий пользователя показатель
(например, долю или число склонных приобретать определённые товары)
 Выбрать в качестве целевых подгруппы ресурсной типологии с наибольшим
значением этого показателя
 Для каждой из отобранных подгрупп:
 Ознакомиться с её кратким описанием
 Найти её наиболее важные и статистически значимые особенности
 Ознакомиться с фотоматериалами о ней
 Ознакомиться с расселением её представителей по территории России, оценить их долю и численность
представителей каждого сегмента в каждом субъекте Российской Федерации
8