Краткое представление Академий Каннских Львов, работ - победителей конкурса Каннские Молодые Львы 2013, проекта Каннская Химера, отчета Gunn Report, ресурса AdForum.
Дизайн - коммуникация, а не композиция. Работу креатора можно пощупать, измерить и оценить. Если эти мысли вызывают у рекламного креатора недоумение, приглашаем разобраться с фундаментальными вопросами на авторском практикуме в Школе Практической Рекламы А-3.
3 февраля на площадке тренингового центра KPMG в комплексе «Башня на набережной» Сергей Митрофанов рассказал, чего не хватает начинающим проектам, дал четкое определение бренда, рассмотрел основные фазы разработки бренд-стратегии, определил поведенческие модели потребителя и точки соприкосновения с брендом.
Более ста участников мастер-класса — начинающих предпринимателей и опытных бизнесменов — получили ценные советы и индивидуальные рекомендации по разработке стратегии позиционирования своего бизнеса.
Что мы называем креативностью? Кто креативный, а кто нет? Что является основой креативной идеи? Как креатору стать более компетентным?
Презентация включает практическое задание для существующих и потенциальных членов AIESEC, которое заключается в создании вдохновляющего брифа для рекламных агентств на тему "Как вашему городу избавится от харчков/плевков?"
Лучшая инвестиция, которую можно сделать в бизнесе.
08 мая 2014 года в 14.00 по МСК вебинар: “Как разработать уникальную идею и стратегию для вашего бренда”
Вход свободный, но лучше зарегистрироваться предварительно, чтобы мы могли вам напомнить о вебинаре: http://realpro.ru/register
Зачем вам маркетинг?
1. Предприниматель или бизнесмен - это человек, который строит прибыльный бизнес
2. Маркетинг - это набор способов получения платежеспособных клиентов
3. Маркетинг в бизнесе - это технология привлечения платежеспособных клиентов, чтобы построить растущий и прибыльный бизнес
Не существует другого способа активно улучшать и развивать бизнес кроме маркетинга. Нам известны маркетинговые кампании, которые в разы увеличивали бизнесы, да и мы сами имеем к некоторым из них непосредственное отношение. Изменяя цены, формулируя смыслы, создавая дизайн, проводя рекламные кампании, мы можем в одночасье изменить прибыльность бизнеса. Даже если у вас идет все неплохо, попробуйте сменить заголовок в рекламном объявлении, и вы сможете получить 2 или 10-кратный рост продаж. Никакими другими средствами вашего бизнеса этого добиться невозможно.
Брендинг - это особая самая мощная форма маркетинга, и как технология брендинг нужен, чтобы получать конкретный результат: покупатель приходит к вам и платит вам деньги!
В брендинге СМЫСЛ сообщения - является ОТВЕТОМ
Иными словами, это означает, что если вы поделитесь своей информацией или знаниями с другими, отправите им сообщение, то вы получите понятный заранее ответ. Смотрите на реакцию ваших собеседников, чтобы знать действительное значение того, что вы им говорите.
Если реакции нет, то:
- Либо вы разговариваете не с теми
- Либо вы разговариваете не на их языке
- Либо вы им не интересны
Успешный бизнес определяется результатами, а результаты приходят через успешные коммуникации. Я 17 лет занимаюсь маркетинговым бизнесом, и мой опыт говорит о том, что более важного занятия, чем маркетинг, в бизнесе не существует. Бизнес - это и есть маркетинг в полноценном его понимании.
Что говорят производственно-ориентированные бизнесмены:
- Главное - произвести качественный продукт!
А что говорим мы:
- Маркетинг (в идеале) предназначе
Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating обладает большим опытом работы на рынке медицины/фармацевтики, как в сегменте В2В, так и в сегменте В2С.
Дизайн - коммуникация, а не композиция. Работу креатора можно пощупать, измерить и оценить. Если эти мысли вызывают у рекламного креатора недоумение, приглашаем разобраться с фундаментальными вопросами на авторском практикуме в Школе Практической Рекламы А-3.
3 февраля на площадке тренингового центра KPMG в комплексе «Башня на набережной» Сергей Митрофанов рассказал, чего не хватает начинающим проектам, дал четкое определение бренда, рассмотрел основные фазы разработки бренд-стратегии, определил поведенческие модели потребителя и точки соприкосновения с брендом.
Более ста участников мастер-класса — начинающих предпринимателей и опытных бизнесменов — получили ценные советы и индивидуальные рекомендации по разработке стратегии позиционирования своего бизнеса.
Что мы называем креативностью? Кто креативный, а кто нет? Что является основой креативной идеи? Как креатору стать более компетентным?
Презентация включает практическое задание для существующих и потенциальных членов AIESEC, которое заключается в создании вдохновляющего брифа для рекламных агентств на тему "Как вашему городу избавится от харчков/плевков?"
Лучшая инвестиция, которую можно сделать в бизнесе.
08 мая 2014 года в 14.00 по МСК вебинар: “Как разработать уникальную идею и стратегию для вашего бренда”
Вход свободный, но лучше зарегистрироваться предварительно, чтобы мы могли вам напомнить о вебинаре: http://realpro.ru/register
Зачем вам маркетинг?
1. Предприниматель или бизнесмен - это человек, который строит прибыльный бизнес
2. Маркетинг - это набор способов получения платежеспособных клиентов
3. Маркетинг в бизнесе - это технология привлечения платежеспособных клиентов, чтобы построить растущий и прибыльный бизнес
Не существует другого способа активно улучшать и развивать бизнес кроме маркетинга. Нам известны маркетинговые кампании, которые в разы увеличивали бизнесы, да и мы сами имеем к некоторым из них непосредственное отношение. Изменяя цены, формулируя смыслы, создавая дизайн, проводя рекламные кампании, мы можем в одночасье изменить прибыльность бизнеса. Даже если у вас идет все неплохо, попробуйте сменить заголовок в рекламном объявлении, и вы сможете получить 2 или 10-кратный рост продаж. Никакими другими средствами вашего бизнеса этого добиться невозможно.
Брендинг - это особая самая мощная форма маркетинга, и как технология брендинг нужен, чтобы получать конкретный результат: покупатель приходит к вам и платит вам деньги!
В брендинге СМЫСЛ сообщения - является ОТВЕТОМ
Иными словами, это означает, что если вы поделитесь своей информацией или знаниями с другими, отправите им сообщение, то вы получите понятный заранее ответ. Смотрите на реакцию ваших собеседников, чтобы знать действительное значение того, что вы им говорите.
Если реакции нет, то:
- Либо вы разговариваете не с теми
- Либо вы разговариваете не на их языке
- Либо вы им не интересны
Успешный бизнес определяется результатами, а результаты приходят через успешные коммуникации. Я 17 лет занимаюсь маркетинговым бизнесом, и мой опыт говорит о том, что более важного занятия, чем маркетинг, в бизнесе не существует. Бизнес - это и есть маркетинг в полноценном его понимании.
Что говорят производственно-ориентированные бизнесмены:
- Главное - произвести качественный продукт!
А что говорим мы:
- Маркетинг (в идеале) предназначе
Компания стратегических коммуникаций Publicity Creating обладает большим опытом работы на рынке медицины/фармацевтики, как в сегменте В2В, так и в сегменте В2С.
В презентации рассказывается процесс создания бренда школе английского языка. Кратко описываются исследования и аналитика, создание названия, слогана, фирменного стиля и рекламных материалов.
Advertising has social, legal, ethical, and economic aspects. Socially, advertising must balance informing consumers and avoiding deception or manipulation. Legally, advertising must comply with government regulations. Ethically, advertising needs to be truthful and consider its effects on children and sensitive products. Economically, advertising makes consumers aware of options, encourages consumption, and fosters competition, but also increases product costs.
С 1 по 3 марта 2013 года люди всей Земли объединятся вместе, чтобы за 48 часов разработать новые сервисы и продукты, способные улучшить окружающий мир.
В презентации рассказывается процесс создания бренда школе английского языка. Кратко описываются исследования и аналитика, создание названия, слогана, фирменного стиля и рекламных материалов.
Advertising has social, legal, ethical, and economic aspects. Socially, advertising must balance informing consumers and avoiding deception or manipulation. Legally, advertising must comply with government regulations. Ethically, advertising needs to be truthful and consider its effects on children and sensitive products. Economically, advertising makes consumers aware of options, encourages consumption, and fosters competition, but also increases product costs.
С 1 по 3 марта 2013 года люди всей Земли объединятся вместе, чтобы за 48 часов разработать новые сервисы и продукты, способные улучшить окружающий мир.
Rost Brand - Креативные решения для бизнеса. (Рortfolio)Rost_Group
Мы разрабатываем и осуществляем
действенные и красивые
коммуникационные программы в
интересах своих партнеров.
Последние тенденции в области
средств массовой информации,
интеллектуальных инновационных
технологий и дизайна служат
созданию ярких и эффективных
5. Академии Cannes Lions
Одна миссия - обучать и вдохновлять
молодых профессионалов
Одна тема - творчество/креативность
6. Академии Cannes Lions: фокус на
креативность
Академия молодых креаторов
/ Young Creative Academy /
Академия молодых маркетологов
/ Young Marketer Academy /
Академия молодых медиа-специалистов
/ Young Media Academy /
Roger Hatchuel
Academy
Академия молодых менеджеров
/ Young Account Executive Academy /
MADE @ SWEDEN
7. Образована в 2012.
7 дней.
35 студентов.
Возраст до 28 лет.
Фокус на развитие креативного
мышления, творческие инновации,
оценку и продажу идей.
Семинары от звездных практиков
индустрии, доступ на сессии оценки
конкурсных работ жюри фестиваля, в
зону и на вечеринку Молодых Львов.
Преподаватели 2013:
• George Lois, Master Communicator
• David Droga, Founder, Creative Chairman, Droga5
• Yonathan Dominitz, Mindscapes, Founder &Trainer
• Sir Alan Parker, Film Director, Producer and Screenwriter
• и другие
Академия молодых креаторов
8. Программа для клиентов.
6 дней.
35 студентов.
Возраст до 28 лет.
Ключевая тема - креативность в
коммуникации: как нестандартные идеи
влияют на бизнес-результаты.
Фокус на создание бренд стратегий,
вдохновляющих брифов, замер
результатов, развитие плодотворных
взаимоотношений с агентствами.
Преподаватели 2013:
• MickVan Ettinger, Unilever, Global Head of Magnum
• MikeYapp,Google /YouTube, Director ofThe Zoo
• Carolyn Everson, Facebook, VP Global Marketing Solutions
• Jonathan Mildenhall, Coca-Cola,VP Global Advertising
Strategy and Content
• и другие
Академия молодых маркетологов
9.
10. 7 дней.
35 студентов.
Возраст до 28 лет.
Ключевая тема - креативность в медиа-
размещении: как большая идея
взаимодействует с медиа-возможностями
и бизнес-задачами клиента. Разбор
революционных стратегий и анализ
потребительского поведения под
руководством гуру индустрии.
Преподаватели 2013:
• Sacha Savic, Mediacom, CEO
• Nick Law, R/GA, Global Chief Creative Officer
• AKQA Future Lions winners
• Damian Lawlor, Google, Managing Director Media Buying Solutions
• и другие
Академия молодых медиа-специалистов
11.
12. 6 дней.
35 студентов.
Возраст до 28 лет.
Ключевая тема - креативность в
управлении проектами: как создавать
условия для появления прорывных идей.
Фокус на анализе роли идей в бизнесе
клиента и агентства, творческом
лидерстве в команде, создании
продуктивных отношений с клиентом.
Преподаватели 2013:
• Pedro Pina, Mastercard, Global Account Director
• Johan Jervoe, Intel, GlobalVP Sales and Marketing
• BarryWacksman, RG/A, Chief Growth Officer
• Samir Singh, Unilever,Vice-President
• и другие
Академия молодых эккаунт менеджеров
13.
14. 7 дней.
35 студентов.
Возраст 18-23.
Полная аккредитация.
Эксклюзивная программа, составленная
куратором Clive Challis, деканом
факультета рекламы колледжа St Martins
London, предлагает сессии и практикумы
с самыми выдающимися лидерами
индустрии. Курс включает полную
аккредитацию на фестиваль.
Преподаватели 2013:
• Pedro Pina, Mastercard, Global Account Director
• Johan Jervoe, Intel, GlobalVP Sales and Marketing
• BarryWacksman, RG/A, Chief Growth Officer
• Samir Singh, Unilever,Vice-President
• и другие
Академия Roger Hatchuel
15. 7 дней.
35 студентов.
Возраст до 28 лет.
При поддержке Swedish
Institute.
Программа для продвинутых: уникальный
“шведский взгляд” на развитие
коммуникаций в индустрии.
Доступ к производителям и семинары от
представителейVolvo, Ikea, Skype, H&M,
Vodka Absolut и др. Глобальные
ценности, тенденции и нестандартные
подходы в лучших case studies.
Делегация из 24 топ-представителей индустрии:
клиентов, маркетологов, креаторов и кураторов
ведущих институтов Швеции, специализирующихся на
вопросах коммуникации, рекламы и креатива.
Made @Sweden
20. Young Lions Design 2013
Бриф:
Создать бренд идентификацию для Каннской Химеры.
21. Young Lions Design 2013
Kazakhstan
Brace yourself to change the world and bring together all your strength,
so you become the best of all in Chimera challenge.
Brave to create. are to change.
It is an honor to become a Chimera knight and to serve Earth and humanity.
God bless the world.
orange
blue
green
22. One of our objectives was that people recognized in our logo the brand values of the Cannes Lions.
So we used most representative element of the festival.
Next, we combined human hand with Lion’s pow. Because human hand a
universal gesture when they get an ideas.
Moreover we combined an exclamation mark, that is a universal icon of the idea, with our logo for
Cannes Chimera’s purpose of gathering good ideas from all over the world. Having this in our mind,
we decided to use a universal icon to create a strong symbol with a high level of recognition and impact.
We used a universal gesture as a part of the logo, so there are many ways to evolve the design.
Moreover, the logo can be colorized as well as being easy to adapt to many formats
and surfaces and materials.
C R
CR V
BR F
CR V
NK RS
C NN S
ONS
Young Lions Design 2013 - Bronze
Kentaro Sagara,Art Director, Dentsu
Yuki Ohtsu, Copywriter, Dentsu
Japan
24. Young Lions Design 2013 - Gold
Natalia Sfetcu, Creative Strategist, MEDIA CONCEPT STORE
Alexandru Haidamac, Designer, MEDIA CONCEPT STORE
Romania
How the designed mark answers the brief?
We started from the “folding and unfolding the world“ concept. We created an icon from one piece of A4 paper of the world’s map.
We used origami artform to design a “B“ letter shape.
We think that origami and Chimera Creative Brief have many things in common, like bringing ideas to life, using a single piece of
paper to do it, changing perceptions and proving that you can achieve anything you can imagine, even change the world.
A creative trying to shape the world has to provide the guidelines of how to fold and unfold the world’s facing problems.
Trough black we’ve chosen to show the world’s problems, and trough light grey the solutions. From all the effort we invest in solving
problems we expect to shorten the gap between people, and adopt humanity.
We used the font to consolidate our concept.
How this identity could evolve?
It could evolve in 3D objects, placed on the festival site during the Cannes Lions week, which communicate the brief’s problem
needed to be solved.
example 3 - the box of coloured planes). The planes could be launched from the top of the Palais de Festivals building. As a creative
you pick it up, unfold the brief, and think of a solution.
We see Chimera Creative Brief as the evolution of humankind, a constant transformation of concepts and shapes and no matter what,
the folding proces leaves marks on paper as evidence of trying, a “Start Up for better“.
design_booth_21.indd 1 17/06/13 18:54
25. Young Lions Cyber 2013
McCann Erickson Kazakhstan
Татьяна Буцкая - дизайнер
Даурен Шубаев - копирайтер
26.
27. Young Lions Cyber 2013
Бриф:
Антидопинговый фонд призывает молодежь не
принимать допинги в любом виде.
36. Young Lions Film 2013 - Bronze
Makoto Nagahisa, Copywriter, Dentsu
Yusuki Sato, Copywriter, Dentsu
Japan
37. Young Lions Film 2013 - Silver
Hannah Smit,Art Director, John St
Kyle Lamb,Art Director, John St
Canada
38. Young Lions Film 2013 - Gold
Rene AntÓn,Art Director, Publicis
Jodi Romans, Copywriter, Publicis
Spain
39. Cannes Chimera Initiative
Инициатива Cannes Lions International Festival of
Creativity и Bill & Melinda Gates Foundation,
направленная на использование креативности
профессионалов в коммуникациях со всего мира,
чтобы найти решения глобальным проблемам.
40.
41. Cannes Chimera Initiative
Финалисты получают награду в $100 000.
Победитель получает $1 000 000 на реализацию
своего проекта.
Заявки принимаются до 30 сентября 2013.
www.canneschimera.com
46. "Долгое Ожидание"
John Lewis - Adam & Eve London
Знаменитая рождественская рекламная кампания за 5 недель до 31 декабря помогла
продажам подняться на 9.3% (до £596m) - по сравнению с аналогичным периодом
год назад, и +20% в сравнении с периодом 2 года назад. Одна неделя до 17 декабря
остается до сих пор лучшей неделей John Lewis по продажам.
47.
48.
49. AdForum - Creative Network
Глобальный информационный провайдер, с фокусом на
рекламной индустрии.
Содержит информацию о 20 000 агентствах и 120 000
кампаниях (ТВ, пресса, интерактив и т.д.).
С 1999 года.