More Related Content
Viewers also liked
More from Ming XIE
第六组：营销传播策划最终2.1
- 1. 百里挑一与谁能百里挑一的应对之道 ——营销传播策划期末报告 金渡江 辛艳艳 沈楼一媛 谢铭 高曼珊 林冬禾 倪佳炜 卢芳明 2012/12/29
- 3. 市场 1
- 4. 市场 市场概况 定位分析 市场概况 总体年增长 相亲节目在 娱乐类节目 中的地位 71 个电视台 30 档节目 19 档新开设
- 5. 市场 市场概况 定位分析 相亲节目定位分析 生活服务 《爱情连连看 》 《百里挑一 》 《我们约会吧 》 《非诚勿扰 》 《相约星期六》 《相亲齐上阵》 《婚姻保卫战》 真人秀 《谁能百里挑一 》
- 8. 市场 市场概况 定位分析 相亲节目定位分析 卫视定位关键词 节目定位关键词 其他 非诚勿扰 情感世界 幸福中国 适应现代生活节奏，高质量嘉宾，全新模式 专场 百里挑一 新鲜、新锐，都市、国际 都市单身男女，真实，生活，背后的故事，立体 网友 谁能百里挑一 新鲜、新锐，都市、国际 都市单身男女，真实，生活，背后的故事，立体，联动 男选女、网友 爱情连连看 爱•梦想•中国蓝 精准高效，权威专家 我们约会吧 快乐中国 快乐氛围，降低节目参与的心理门槛
- 9. 市场 宏观分析 宏观分析 沈奕斐 复旦大学社会发展与公共政策学 院社会学系副教授 研究方向：性别研究、家庭研究. “相亲”概念：相亲的概念发生改变，从以 往的媒妁之言到现在益发成为拓宽交往范围 的一种方式。所以相亲类节目会被更多的人 接受。 市场概况 定位分析
- 10. 受众 宏观分析 宏观分析 相亲十大趋势——2010年关于年轻人相亲观的调查 相亲年龄低龄化：41.2％的人小于23岁，曾经有过相亲经历 的占总人数的45％。 相亲效果明显化：“相亲会”具有实效性与针对性，它为男 女青年提供了一个扩大接触、扩大交往的空间，在一定程度 上有利于找到自己的“另一半”，这也是一种形式的人文关 怀。 相亲节目真实化：这种真实是泛娱乐化的变种 恋爱消费趋高化、相亲机构多元化、相亲频率频繁化、相亲 现象普遍化、相亲心态理性化相亲方式多样化 市场概况 定位分析
- 11. 受众 宏观分析 宏观分析 婚恋观——2010年青年网民婚恋观报告（百度&非诚勿扰） 你选择结婚对象时，最看重哪方面的条件？ 选择结婚对象时，超过八成的网友最看重“人品”，其次是 “性格”、“长相”和“经济收入”，“家庭背景”、“学 历”、“兴趣”等因素的重要程度相对较低。 市场概况 定位分析
- 13. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看人群
- 14. – 访谈对象： • 年龄段：18-23岁—— 24-35岁 —— 42-50岁 • 身份：复旦大一至大四8名学生，男4女4，文4理3艺术1 • 职业：上班族8名，男4女4，白领4教师3医生1 • 父母：学生父母8名，男4女4，上海4江苏2浙江2 – 访谈目标 • 探究观众观看动机 • 了解观众对于相亲节目的看法 • 探究观众对于一些概念的认知 调查过程 焦点小组访谈——电话访谈——深度个访
- 15. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看的动机（大学生18-23）——焦点小组 75% 娱乐 社会价值观 试探父母 25%37.5% 12.5% 社交
- 16. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看的动机（白领24-35）——电话访谈 64% 娱乐 40% XX 19% 讨论 11 % 价格 30% 包装 5 % XX
- 17. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看的动机（36-55）——深度个访 83.3% 娱乐 年轻人 共同话题 16.7%
- 18. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 关键概念——“真实” 85.% 真实 搞笑 15.% 45.% 成功牵手 无所谓 55.%
- 19. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 关键概念——“真实” 真实性的要求并不一定在于事情本身是否真 实发生，而可能仅指这件事情在情理上是否 说得通，有没有让他相信；甚至是有没有唤 起他的共鸣，有没有打动到他。
- 20. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看的动机——微博与网络评论分析 价格 •调查过程： –选取非诚勿扰和百里挑一微博 评论为调查对象 –用微博分析工具统计两个月关 键词 –摘取评价中关于节目属性（如 男女嘉宾、主持人）的关键词 ，统计频次 –对于个别案例进行分析
- 21. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看的动机——微博与网络评论分析 价格
- 22. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看的动机——微博与网络评论分析 64% 嘉宾评论 40% 主持人讨论 价值观评论 30% 网络微博评论体现出相亲 类节目强大的讨论性，讨 论集中在嘉宾的故事和嘉 宾本身、主持人的语录以 及折射出的社会价值观
- 23. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看情境 1家庭多人观看 •往往和家人一起看；一般在休闲没什么事时看看。 •全家人都回来的时候；和家人一起。 •双休日，觉得又好看，当时又流行。往往在家里和家人一起看 。休闲，观赏。 •不会主动去看相亲节目，只会跟爸爸妈妈还有姐姐一起看；看 的时候是当做娱乐节目在看，因为并不相信一见钟情。
- 24. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看情境 2观看时讨论 •边看边讨论边吃水果，说说笑笑 •回家时想起来就看。姐姐看的时候一起看，会一起吐槽。 •以前会跟外婆一起看相约星期六，老人会说你要不要上。 •看非诚勿扰是室友看就看，室友会说这男的挺好之类的，然后 类比一下。
- 25. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 观看情境 3事后讨论 •大学不看了，在家里和家人一起看，交流评论一下嘉宾。被某 些嘉宾吸引会看看他还在不在。 •会试探家里看法。 •有后续事件比如视频什么的火了的时候会讨论一下。
- 26. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 微观测试 观看非诚勿扰的具体情 境 观看百里挑一和谁能百 里挑一的具体情境 非诚勿扰和百里挑一的 不同之处 没别的节目看了 跟室友一起看 和父母一起看，顺便 看看爸妈喜欢哪一类 的 百里挑一的女嘉 宾好像带不走一 样 非诚勿扰能看到 相亲之外的其他 东西
- 27. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 微观测试 “这个爱情宣言太傻了” “唱得真差”“走调了”“还不如不唱”2对于百里挑一和谁能的嘉宾开场表演的集 体评论 3百里挑一主持人评论“有时候三个月不 说我爱你也不代表你不在我心里” “好像上课一样” 1对于百里挑一和谁能的嘉宾的爱情宣言， “爱我你就亲亲我，爱我你就抱抱我，爱我 你就跟我走” 4对女嘉宾的VCR,“惊艳我的时光，温柔 我的岁月” “一个个都是白富美”、惊叹声 5深情对望20秒环节观众呈现厌恶表情 “太作了”、“给跪了”
- 28. 受众 观看人群 观看情境 宏观分析 微观测试观看动机 报告/专家 焦点小组和其他访谈 网络和微观 测试 •相亲节目嘉宾年 轻化 •只是交往平台、 着重强调恋爱交 往 •讨论性非常重要 －男女嘉宾行为 －价值观 －择偶观 更看重性格等因素 在嘉宾故事中 共鸣 不是太追求成 功率 呈现情感与个人隐 私 真人秀而非服 务嘉宾的红娘 年轻人、窥私的真实娱 乐、讨论的参与 故事的呈现
- 29. 3CONCEPT
- 30. concept 概念提出 具体分析 具体实践 报告/专家 焦点小组和其他访谈 网络和微观 测试 相亲年轻化，只是交 往平台 嘉宾年轻化、着重强 调恋爱交往 讨论男女嘉宾、价值 观 更看重性格等因素 在嘉宾故事中 共鸣 不是太追求成 功率 呈现情感与个人隐 私 是真人秀而 非服务嘉宾 的红娘 嘉 宾 重 要 性 讨论性非常重要 返璞归"真" 故 事 的 呈 现
- 35. concept 概念提出 具体分析 具体实践 “真”的实践 •嘉宾呈现真实化：“立体呈现” 现有的嘉宾呈现方式：VCR以及现场访谈 VCR：传达信息量最多的形式，也是电视相亲相比真实相亲更具优势的地方 现有VCR： 1、个人陈述为主，导致单调、片面不客观。 2、对于相亲中最看重的如人品、生活方式、性格特征等较少呈现，仅通过视频中的“口语”传达，不 具体不形象。因此电视相亲需要“立体呈现”嘉宾。 所以，我们要怎么改进呢？ 采取调查手法。不以相亲嘉宾自己提供的信息为主，相反制作方要主动寻找信息，挖掘信息。（《艺 术人生》） 逻辑上层层递进，主题分为生活经历和现状、感情生活和性格 最后抛出类似问题一样的东西，引起讨论 视频播放时允许有弹幕 ，以小框特写嘉宾的表情 。 思路：以相亲嘉宾的人物关系去寻找故事：亲人、朋友、师长 拍摄方式除了实景拍摄外可以采用动画视频
- 36. concept 概念提出 具体分析 具体实践 “真”的实践 •环节真实化： 具体概念： 相亲节目是现实相亲的延伸，那么中间的环节就要符合相亲的真实需要，而非架 空构造。 理论依据：焦点访谈体现有一些环节过于恶俗。 嘉宾标签：将流于形式的爱情宣言替换为“个人标签 ” 嘉宾问答环节的控制： •具体的VCR使嘉宾之间的对话要更加针对性 •才艺表演应是真正属于嘉宾本人真实的才艺（尤其是有现场感的 ）
- 37. concept 概念提出 具体分析 具体实践 “真”的实践 •环节真实化： 具体操作： “心跳女生” ——男 嘉宾甫一登场，就以“心跳脉搏 ”真实展现女嘉宾对他的印象。
- 40. concept 概念提出 具体分析 具体实践 “讨论性”的实践： •50个在线网友 •实时弹幕评论 •具体概念：“百里挑一”释 义： 一百个中挑出一个。形容极为优秀、难得的 人或物。用一百个人来评判嘉宾。现场五十，网友五十。在此，“网友弹幕”就 是发挥五十个在线网友作用的平台，简而言之就是在节目中穿插网友的评论。 •理论依据：焦点小组的报告，观看相亲节目重要的目的是为了与人讨论，成为 社交的一个工具。
- 50. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播
- 51. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 传统媒体： 报纸、杂志、 电台、电视 等。
- 52. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 传统媒体： 报纸、杂志、 电台、电视 等。
- 53. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 多渠道投放
- 54. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 多渠道投放
- 55. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 多渠道投放
- 56. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 多渠道投放
- 57. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 赠品、抽奖、竞赛和游戏等
- 58. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 赠品、抽奖、竞赛和游戏等
- 59. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 相亲活动赞助
- 60. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 相亲角赞助
- 61. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 投拍有关“都市剩女”题材的电视剧
- 62. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 投拍有关相亲题材的电视剧
- 63. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 争取媒体报道
- 64. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 争取媒体报道
- 65. concept 概念提出 具体分析 具体实践 Promotion 人员销售 广告 销售促进 赞助营销 公共关系 卖点传播 筹拍网络微电影
- 66. 4参考文献
- 67. @谢谢!
Editor's Notes
- 几个数字的意思：2010年是电视相亲节目开始爆棚的时候；全国71个中小城市电视台有30档相亲节目，其中19档是新开设的。 G2：个人认为71 30 19三个数字后面可以跟一下简单的量词和名词，比如：个电视台 档节目 档新开设。否则太突兀，pre时老师一下子又不一定听得真切。
- 辛艳艳
- 林冬禾
- 林冬禾
- 高曼珊：这里的数据不是相加为100的，因为有些人有多重目的。。
- 高曼珊
- 高曼珊
- 高曼珊
- 高曼珊
- 金渡江
- 金渡江
- 高曼珊
- 沈楼一媛：需要焦点小组里面的统计
- 沈楼一媛：需要焦点小组里面的统计
- 沈楼一媛：需要焦点小组里面的统计
- 辛艳艳：需要投影仪的照片
- 沈楼一媛：需要投影仪的照片
- 金渡江
- 如果做一个形象的比喻，电视相亲就相当于现实相亲中“一顿饭”的时间。但是目前的问题是这电视上的“一顿饭”所呈现的相亲者，信息量远远小于现实中的相亲。因而产生了“不真实”感、流于形式。然而，从对受众的访谈中又可以发现，观众一方面表示现在的相亲节目“太假”，希望看到更真实的嘉宾、更真实的相亲；另一方面又表示精彩、有爆点是仍然吸引人关注并观看的重要元素。
- 卢芳明：
- 卢芳明：
- 卢芳明：
- 卢芳明：
- 卢芳明：
- 卢芳明：
- 卢芳明：
- 卢芳明：
- 谢铭：需要图片和流程图说明
- 谢铭：需要图片和流程图说明
- 谢铭：需要图片和流程图说明
- 谢铭：需要图片和流程图说明
- 谢铭：需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 谢铭需要图片和流程图说明
- 金渡江