3분기 Facebook과 Instagram의 효율 및 주요 업데이트를 담은 Wisebirds에서 발간하는 분기리포트입니다.

1. WISEBIRDS
QUARTERLYREPORT
2016Q3FACEBOOK&
INSTAGRAMTRENDS

2. FASTER&EASIER
Create
Campaign
Fastwith
Multiple
Creative &
AdSet
BulkAdvertCreation
One-click AdSet
Segmentation
Audience Export from
Previous Campaigns
3분기Facebook광고는Mobile AppInstalls, PagePostEngagement, VideoView, 순으로광고목적별비중이
높았다.2분기와비교해서MobileAppInstall,PagePostEngagement,PageLikes광고는다소늘었으며
VideoViews와 ClickstoWebsite 광고목적의비중은소폭감소했다.
Q2/Q3AD
KEYINDEX
DominantShares:MobileApp Install/
PagePostEngagement /VideoViews
Q2/Q3ADKEYINDEX
출처:와이즈버즈 Q2집행데이터
Q3ADKEY UPDATES
Q2/Q3ADKEYINDEX
Facebook 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT PAGE LIKES
MOBILE APP ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS PRODUCT CATALOG SALES LEAD GENERATION
22.76% 19.84% 19.13% 17.31% 8.81% 7.54% 2.39%1.7% 0.52%
100%
100%
19.8%
Q2
Q3
22.3%23.2%14.2% 11.4%
0.7%
0.25%5.06% 2.92%

3. FASTER&EASIER
Create
Campaign
Fastwith
Multiple
Creative &
AdSet
BulkAdvertCreation
One-click AdSet
Segmentation
Audience Export from
Previous Campaigns
3분기Instagram은 Clicks toWebsite, VideoViews,PagePostEngagement순으로광고목적별광고비중이
높았으며,2분기와비교할때VideoView와PostEngagement 비중이크게늘었으며,Mobile App
Engagement와 ProductCatalogSales 목적으로의집행시도도있었음이보여진다.
Q2/Q3AD
KEYINDEX
DominantShares:VideoViews/Clicksto
Website/Mobile AppInstalls
Q2/Q3ADKEYINDEX
출처:와이즈버즈 Q2집행데이터
Instagram 목적별광고비비중
VIDEO VIEWS CLICKS TO WEBSITE MOBILE APP INSTALLS PAGE POST ENGAGEMENT WEBSITE CONVERSIONS
100%
31.46% 44.11% 7.03% 16.47% 1.03%
100%
Q2
Q3
36.62%35.53% 4.43% 22.68%
MOBILE APP ENGAGEMENT PRODUCT CATALOG SALES
0.42%0.32%
Q3ADKEY UPDATES
Q2/Q3ADKEYINDEX
*WebsiteConversion광고는3분기에 집행내역이 없었습니다.

4. Q2대비Q3Facebook목적별평균효율
Q1/Q2ADEFFICIENCY
Q2/Q3AD
KEYINDEX
Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
202
3,398
CPC
CTR
CPM
1.44% 16.2
2,849
CPV VTR CPM
17.62%
37.6
2,756
CPE ETR CPM
7.32%
Page Post Engagement
Page Likes ProductCatalogSales MobileAppEngagement LeadGeneration WebsiteConversions
CPC CTR ROAS
406
CPC CTR CPM
1.37%
1,239
4,596
CPC CTR CPL
0.50%
5,796
CPC CTR CPM
1.87%
Q2 Q3
CPC CPL CPM
Q3ADKEY UPDATES
Q2/Q3ADKEYINDEX
282
1.21%
2,920
14.9
2,373
15.9%
41.06
3,035
7.39%
142
274
4,447
281
548
4,741
139
5,154%
5.81%
180
696.2%
6.56%
139
3,366
2.43%
5,584
1,130
0.84%
10,958
235
4,848
2.06%
309
*평균효율지표중FacebookPageLike광고목적만Click의 기준이 Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며 다른광고목적의 Click기준은 모두LinkClick 입니다.
**집행데이터 기준:2016년7월1일–9월30일동안와이즈버즈에서 집행한 전체캠페인
***** CVR(Conversion Rate):설치/.클릭으로 링크클릭에서 실제설치로전환이 일어난비율,다만페이스북 통계의 설치는광고조회후유입된설치수도 포함되므로 다소높게형성될수있음
******ProductCatalogSales의 ROAS는광고주특성상 결제상품의가격이 높은편이었으며 Search와같은고객의도가 적극적으로 반영된 액션이조건으로 추가되어 3분기높게형성되었습니다.
212
1,790
12%
33%
Mobile App Installs
CPC CPI CVR
1,687
564
CTR
***CPI는서비스,게임등모든앱의결과입니다. ****FacebookFeed(Mobile,Desktop)+RightHand광고기준

5. Q2/Q3AD
KEYINDEX
Mobile App Installs Clicks to Website Video Views
999
4,351
CPC CTR CPM
0.44%
18
CPV VTR CPM
15.8%
113
8,629
CPE ETR CPM
7.57%
Page Post Engagement
Q2 Q3
(단위: (KRW) )
Q1/Q2ADEFFICIENCY
Q2대비Q3Instagram목적별평균효율
Q3ADKEY UPDATES
Q2/Q3ADKEYINDEX
1,576
4,297
0.27%
19.7
16.3%
3,004
3,222
65
6,695
10.23%
38%
28.5%
CPC CPI CVR
2,013
574
745
1,944
*평균효율지표중FacebookPageLike광고목적만Click의 기준이 Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며 다른광고목적의 Click기준은 모두LinkClick 입니다.
**집행데이터 기준:2016년7월1일–9월30일동안와이즈버즈에서 집행한 전체캠페인
***CVR(Conversion Rate):설치/.클릭으로 링크클릭에서 실제설치로전환이 일어난비율,다만페이스북 통계의 설치는광고조회후유입된설치수도 포함되므로 다소높게형성될수있음

6. FASTER&EASIER
Create
Campaign
Fastwith
Multiple
Creative &
AdSet
BulkAdvertCreation
One-click AdSet
Segmentation
Audience Export from
Previous Campaigns
올해지속적으로Facebook은동영상소재및이를활용한캠페인목적유연성측면에서발전시키고있다.동영상
조회캠페인에슬라이드형태동영상소재를제공하여목적유연성을넓혔고,세로동영상소재를원래비율그대로
활용가능하게허용하거나슬라이드쇼제작기능업데이트를통해Facebook동영상광고에대한접근성및소재
유연성을확장하였다.
Q2/Q3AD
KEYINDEX
VideoUpdates
Q3KEYUPDATES
동영상조회 슬라이드광고 가능 세로동영상비율업데이트 슬라이드쇼 업데이트
Q3ADKEYUPDATES
Q2/Q3 ADKEY INDEX
동영상 조회 목적 하에서 슬라이드 광고 생성 가능
동영상을 클릭하면 채널뷰1
로 넘어가고
위 아래로 다른 동영상을 채널뷰 상에서 확인 가능
*페이스북/인스타그램 적용
오디언스 네트워크 미 적용
세로 동영상 크롭되지 않고 2:3비율로 노출
모바일에만 적용되고
데스크탑인 경우 1:1로 기존처럼 크롭 적용
*페이스북만 적용
인스타그램/오디언스네트워크 미적용
1. 배경음악 및 텍스트 삽입 가능
2. 동영상 업로드를 통해 슬라이드쇼 생성
동영상 주요장면 10컷이
자동 선정되어 선택하여 적용 가능
3. 모바일에서 게시물 업로드할 때
슬라이드쇼 생성 가능
4. 셔터스톡이미지 무료로 제공
1. 채널뷰:동영상클릭시노출되는페이지로,동영상이리스트형태로노출됨

7. FASTER&EASIER
Create
Campaign
Fastwith
Multiple
Creative &
AdSet
BulkAdvertCreation
One-click AdSet
Segmentation
Audience Export from
Previous Campaigns
Facebook은Facebook광고를통해직접적으로Sales를 향상시키는광고목적을Branding 광고목적과함께
발전시켜왔다.직접판매유도를위한핵심상품으로는온라인사이트에서상품을본사람에게해당상품광고를
자동으로노출하는Dynamic Ads가있으며,더욱높은광고성과를위해지속적으로진화하고있다. Dynamic Ads
뿐아니라유저들에게상품구매시쿠폰을제공하는CouponAd도업데이트되어마케터들의선택지를보다
다양하게하였다.
Q2/Q3AD
KEYINDEX
DirectSales
Q3KEYUPDATES
계속진화하는 Dynamic Ads 업데이트 된Coupon Ad
Q3ADKEYUPDATES
Q2/Q3 ADKEY INDEX
페이지 내 쿠폰 탭 생성 쿠폰 광고를 통해 쿠폰 다운로드 시 알림으로 사용 유도
온라인 또는 매장에서 사용할 수 있는 쿠폰 게시물을 작성하고, 이를 광고로 활용이 가능
웹사이트 클릭 게시물 뿐 아니라 슬라이드 광고로도 가능
Dynamic Ads1
를 통해 노출되는 이미지 카드 개수가
10개에서 30개까지로 확장
* 안드로이드 폰에만 적용 / 아이폰 미적용
1
더 많은 관련 상품 노출을 통해 유저의 구매의향을
향상시킬 수 있을 것으로 기대
2
유저가 광고를 스와이프 할 때마다 새로운 Dynamic Ads
이미지가 5개씩 로드되어 30개까지 로드됨
1. Dynamic Ads:웹사이트상의상품조회/장바구니담기/조회/검색/카테고리조회등의데이터를바탕으로해당액션을일으킨페이스북에서유저에게자동으로해당상품및유사상품을노출하는광고상품

8. FASTER&EASIER
Create
Campaign
Fastwith
Multiple
Creative &
AdSet
BulkAdvertCreation
One-click AdSet
Segmentation
Audience Export from
Previous Campaigns
기존R&F캠페인의경우,캠페인을진행하게되면그이후의발생될변수에대해별도의조치를할수없다는
애로사항이있었다.Facebook에서는이를보완하여R&F캠페인의라이브이후에도캠페인일정을수정하거나
캠페인을일시정지할수있게하는등 유연한운영을위한기능을보완하였다.
Q2/Q3AD
KEYINDEX
R&FUpdates
Q3KEYUPDATES
BUY
R&FBuyingType선택시변동가능한 항목
캠페인진행 중간예산과종료일연기 가능
- 노출위치 변경 불가
- 변경된 설정에 따라 시스템이 예상 도달, CPM, 노출빈도 재계산
- 종료일을 앞당길 수는 없음
- 1일짜리 광고 세트는 변경 할 수 없음
- 재 계산된 CPM은 이미 계산된 캠페인의 CPM을 포함하여 계산
1
2
3 캠페인예약완료전,노출위치별 예상노출확인 가능
광고세트일시중지 후다시 시작가능
- 30분까지는광고세트예상수치에영향을주지않고일시중지할수있으나30분이지나면예상수치를 재계산해야한다는메시지가 노출
Q3ADKEYUPDATES
Q2/Q3 ADKEY INDEX

9. FASTER&EASIER
Create
Campaign
Fastwith
Multiple
Creative &
AdSet
BulkAdvertCreation
One-click AdSet
Segmentation
Audience Export from
Previous Campaigns
2016년2월캔버스광고가출시된후로높은주목도를장점으로다양한광고주들이해당상품을브랜딩또는DR
목적으로유용하게사용하였다.이번3분기에는이러한캔버스의광고목적이나소재그리고타겟이나리포트
기능이폭넓게확장되어더욱많은광고주가효과적으로캔버스를사용할수있도록하였다.
Q2/Q3AD
KEYINDEX
CanvasUpdates
Q3KEYUPDATES
Q3ADKEYUPDATES
Q2/Q3 ADKEY INDEX
목적/소재 업데이트 타겟/리포트업데이트
캐로셀광고 포맷사용가능
- 캐로셀 이미지에서 캔버스 랜딩 가능
- 각 각의 이미지에서 별도의 캔버스로 랜딩 가능
1
가능목적 추가
- Brand awareness, Page post engagement, Video
Views 목적 추가
* 기존 가능 목적 : Website Click, Website Conversion,
Mobile app install, Mobile app engagement
2
캔버스구성 요소업데이트
- 360도 비디오 사용 가능
- 외부 사이트 대신에 또 다른 캔버스로 랜딩 가능
3
맞춤타겟 생성가능
- 캔버스 광고를 연 사람/ 캔버스 내의 링크를 클릭한 사람별로
타겟 그룹 생성
- 최대 지난 365일까지 소급
1
리포트항목 추가
- 각 구성 요소별 조회시간 비율 확인 가능
- 캔버스 전체 조회시간을 100%로 보았을 때 각 구성요소별
조회시간을 비율로 확인
2

10. FASTER&EASIER
Create
Campaign
Fastwith
Multiple
Creative &
AdSet
BulkAdvertCreation
One-click AdSet
Segmentation
Audience Export from
Previous Campaigns
2016년3분기인스타그램은마케터들을위해다양한변화를시도하였다.그예로,기존프로필을비즈니스
프로필로변경하게되면컨텐츠나팔로워보다Depth있는인사이트를얻게될수있게되었다.또한외부링크
유도를위한CTA버튼형태도업데이트되었으며,비즈니스목적으로의확장가능성이높은Instagram Story를
런칭하였다.이를통해앞으로인스타그램의마케팅적활용은점차확대될것으로예상된다.
Q2/Q3AD
KEYINDEX
InstagramUpdates
Q3KEYUPDATES
Q3ADKEYUPDATES
Q2/Q3 ADKEY INDEX
비즈니스 프로필출시 행동유도버튼 업데이트 인스타그램스토리 출시
4초 이상 광고 체류, 좋아요 클릭,
계정명 클릭 시 모두 CTA 버튼이 파란색으로 하이라이트
광고에 댓글을 다는 영역에도 CTA 버튼 노출
* 9월 26일 롤아웃 시작
특정 동영상 혹은 이미지를 편집툴을
이용해 편집해 게재하며 24시간만 노출됨
*현재 관련 광고 상품은 별도로 없음
비즈니스프로필과 연동된 인사이트를 활용하여
인스타그램 게시물의 노출, 도달, 참여
데이터 및 팔로워의 인구통계학적 정보 확인 가능

11. THANKYOU!PLEASE CONTACT AD@ADWITT.COM FOR MORE INQUIRIES