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Uploaded byAdrian Hsu
2015台大電機週《模仿遊戲》行銷效益分析
2015 台大电机周的行销效益分析强调了通过病毒式视频和社交媒体宣传活动的重要性，以吸引顾客并提高知名度。团队面临吸引系外学生和参与度低的挑战，因此采用了情境行销等新策略。活动的成功体现在高观看率和社交媒体的广泛触及。
2015台大電機週《模仿遊戲》行銷效益分析
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- 3. Background • 十月中旬舉辦、為期一週 • 台大小福擺設攤位 •現場活動：食物、調酒、 表演（大合刷、樂團、iBand、快閃舞）
- 4. Past • 病毒式影片（2013 決戰二十EE點） url:https://www.youtube.com/watch?v=12LrbstBB_Q
- 5. Past • 十八銅人實體宣傳（2012 電機八部） url:https://www.facebook.com/2012EEWEEK/photos
- 6. Our Goals? • 宣傳行銷（NEW! ） • 透過Online與Offline的行銷、為電機週創造知名度 • 活動當週吸引顧客現場消費、拍照打卡 • 為贊助廠商宣傳產品、舉辦抽獎
- 7. Challenges • 限於系內、無法吸引系外學生 • 網站誘因不足、線上拉霸參與低落 •抽獎意願低、消費者不願親自到抽獎地點 • 無話題性、外系朋友不會討論電機週
- 8. Strategy 1. 透過影片作病毒式行銷 2. 透過社群媒體、每天發宣傳照或貼文 3. 透過網站遊戲、讓消費者了解活動主題、 並累積點數作為參與活動現場 4. 情境行銷（NEW!）
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- 11. You can reallydance • 邀請教授跨刀演出、善用意見領袖魅力 • 簡單容易模仿、洗腦式網路瘋傳 • Slogan 朗朗上口： Wow, u can really 盪斯 • 12小時內、總點擊率超過10000次 • 單週總點擊率超過三萬、總觸及率超過十萬 https://www.youtube.com/watch?v=V52w171smhg
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- 16. Difference • 與以往病毒式影片的差異化（決戰二十EE點） 決戰二十EE點 玩法攻略模仿遊戲 Coincidence 話題性 旁白幽默且反應靈敏 教授與藝人搏命演出、台詞 笑 時機 沒有掌握線上人數 在假日 上九點發 、線上人數高 社群網站 只限Youtube 同時發布HD高畫質影片 於Youtube與Facebook 點擊率 3,225次 觀看 41,314次 觀看 客群 限於電機系 批 、台大各系、甚至在教授、 中年客群之間也廣為瘋傳
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- 27. What s Newin 2015? 情境行銷新突破
- 28. Ｗhat s New? 1.攤位販賣「工具人」商品、跳脫框架思考 校園中，郎有情妹無意是常見的狀況， 男生獻殷勤、幫忙 買午 、載女生上下課， 但女生卻視之為「工具」，並不打算交往， 我們稱 種人為「工具人」。
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- 31. Toolman Stories 1. 朋友生日、買工具人告白 2.學弟指使學長買午 ，有 報 有仇報仇 3. 遠距離送 服務、坐捷運送至台大醫院校區 4. 小福上演偶像劇情節、公主抱 5. 女生也有工具人、增添話題性
- 32. Ｗhat s New? 2.iPad Head Girl 宣傳NPC，吸引路人目光
- 33. 2. iPad HeadGirl 有兩個我欸！ iPad人表情 趣、吸引路人圍觀、 藉此為贊助商提升打卡比率
- 34. Ｗhat s New? 3.「圖靈測試」攤位，挑戰AI人工智慧ELIZA 透過電腦問答，受試者猜測聊天對象是否為真人。
- 35. 3. 圖靈測試 ELIZA 呼應主題《模仿遊戲》，擺設圖靈測試攤位、 噱頭行銷讓顧客挑戰真偽莫辨的AI 人工智慧。
- 36. Ｗhat s New? 4.「鏡像眼鏡紳士」，成群結隊、亂入合照模仿路人動作 利用情境行銷（Ambient Advertising）、 在顧客拍照時集體亂入並模仿動作，創造趣味感。
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- 43. ACHIEVEMENT 讚數 +1,178 談論用戶 +88,122 貼文觸及人數+193,780 影片總Impressions +82,501 總觸及人次 +6,660,621 有機曝光 +7,505,941 （10/4 - 10/24）
- 44. 2015 台大電機週籌備團隊 總召：尚緯、凱傑 1. 活動： (1)大合刷：威程、元昊 (2) 快閃舞：培傑、仲萱 (3) 快食王：紹鈞 2. 宣傳：泓霖、秉鈞 3. 網站： (1) 架設：子朋、晉嘉、彥稀 (2) 電繪：笛萱、博竣 (3) 文案：芳宇 4. 食物：正彥 5. 美宣：宣竹 6. 影片：耕森、希聖 7. 攝影：睿廷 8. 器材：子豪 9. 錢秘：芷寧 * 公關：子生 * 工具箱：芳宇、晏祐
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