2014アプリインストール& 収益化報告書
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InMobiの「モバイルアプリインストールと収益化の現状」シリーズは、アプリ開発者、パブリッシャー、広告主を対象に、ネットワークインサイツを提供いたします。この報告書は、毎月多数のインプレッションとアプリインストールを分析して、InMobiのネットワーク内のモバイルアプリエコシステムの最新傾向を紹介します。
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- 3. Cost Per Install(CPI)インデックス ユーザーがアプリを端末にインストールをすることにより発生する広告主の費用のこと。 本プレゼンテーションにおける費用のデータは、InMobiネットワーク内のグローバルCPIと連動している。 各国のCPIインデックス = --------------------- X 100 各国のCPI グローバルCPI もし、インモビという仮想の国家のCPIが$0.53で、グローバルCPIが$2.1の場合、 インモビCPIインデックス = ------------- X 100 = 25 $0.53 $2.1 3
- 4. Effective Cost Per Mile (eCPM)インデックス 公告表示1000回あたり開発者が得る収益。 すべての収益データはInMobiネットワーク内のグローバル eCPMと連動している。 各国の eCPM インデックス = --------------------- X 100 各国の eCPM グローバル eCPM もし、インモビという仮想の国家のePCMが$0.53で、グローバルePCMが$2.1の場合、 インモビ eCPM インデックス = ------------- X 100 = 25 $0.53 $2.1 4
- 5. 考察1
- 8. 49 47 89 84 20 22 132 128 20 19 121 117 5 5 79 72 4 4 48 75 3 2 37 21 アジア太平洋 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ インプレッション% eCPM インデックスインストール% CPIインデックス 北米はアプリのインストールの費用が最も 高いマーケットで、次にヨーロッパが高い。 eCPMは北アメリカで最も高く、次にヨー ロッパが高い。 地域別CPIとeCPM 8
- 9. 各地域の広告インプレッションのOS占有率 アジア太平洋 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ iOS Android 66% 34% 39% 61% 35% 65% 87% 13% 68% 32% 91% 9% 広告インプレッション占有率 広告インプレッションにおいてAndroidがiOSを圧倒 している。ラテンアメリカとアフリカではAndroid がほぼ独占している。 9
- 10. アジア太平洋 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ iOS Android 30% 69% 43% 56% 35% 58% 85% 13% 73% 27% 64% 5% アプリインストール占有率 各地域別のアプリインストールの OS占有率 AndroidはアプリインストールにおいてiOSを圧倒している。 APAC、ラテンアメリカ、中東ではより顕著である。 10 Android
- 11. OS別CPIとeCPM 29 68 91 180 120 111 147 162 110 101 153 152 84 88 132 140 71 77 126 128 36 65 49 100 77 75 142 96 iOSはアプリインストールにおいてAndroid より高く、またeCPMもまた高い。 iOSのアプリインストールは、北米に比べ欧 州の方が高い。 CPI eCPM アフリカ 北アメリカ ヨーロッパ グローバル アジア太平洋 中東 ラテンアメリカ eCPM CPI Note : CPI and eCPMs are presented as indexed values 11
- 12. 広告インプレッションの対前年比62%の伸び Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2014 アジア太平洋 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ 広告インプレッションの増加 2014年スマートフォン普及率により、APACは最も高い 広告インプレッションの成長を見せた 12% 21% 21% -1% 47% 25% -9% 25% 16% 41% -16% 41%2% 13% 19% 21% -60% -35% 12
- 13. アプリインストールは、対前年比28%の伸び Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2014 APAC 北アメリカ ヨーロッパ ラテンアメリカ 中東 アフリカ アプリインストールの増加 アプリに対する高い需要により、APACと北アメリカで最 も高いアプリインストールの伸びを見せた 51% 30% 19% 18% 42% 30% -25% 16% -15% -20% 22% 28% 68% 90% -44% 76% 45% -19% 13
- 15. 最も急成長しているマーケット 0% 100% 200% 300% 400% 0% 23% 45% 68% 90% インストール率の増加 スマートフォン普及率 アメリカ 中国 インドネシア 韓国 ロシア フィリピン マレーシア 中国 イギリス Note : Install Growth is computed against 2013 install numbers. * Source : eMarketer フランス スマートフォンの普及率が高い国は、アプリ インストール率で低調な増加率を見せた。 15
- 16. 主要マーケットのCPI 0 45 90 135 180 0% 23% 45% 68% 90% CPIインデックス スマートフォン普及率* アメリカ 中国 インドネシア インド 韓国 ロシア フィリピン マレーシア ドイツ イギリス * Source : eMarketer アプリインストールは、スマートフォンの 普及率が高いマーケットでより高価なもの になった。 16
- 17. マーケット別1人当たりのインストール数 0 40 80 120 160 0 5.5 11 16.5 22 27.5 CPIインデックス 1人当たりインストール数 アメリカ 中国 インドネシア インド 韓国 ロシア フィリピン マレーシア ドイツ イギリス * Per Capita Installs is represented by the ratio of installs per 100 unique users in a country 経済の基本法則をアプリインストールに適用 - 高い費用が1人当たりのインストール数を下げ る結果をもたらした 17
- 18. 100 131 105 39 77 135 57 38 45 104 159 84 121 94 34 70 132 45 37 41 166 136132 142 105 102 112 231 87 43 134 261 169 Global USA China Indonesia India South Korea Russia Philippines Malaysia Germany UK Country CPI Index Android CPI Index iOS CPI Index Cost per Install by OS 18
- 19. 6 11 20 33 42 42 48 68 93 95 100 0 25 50 75 100 125 필리핀 중국 미국 영국 인도 러시아 글로벌 인도네시아 말레이시아 독일 한국 iOSプレミアム＝iOS CPIインデックス＝Android CPI… iOSプレミアム ＝ iOS CPIインデックス － Android CPI インデックス Androidに対するiOSのプレミアム iOSプレミアム フィリピンは最も低いiOSプレミアムで、韓国は大規 模なアプリインストールのマーケットである。 19 フィリピン 中国 アメリカ イギリス インド ロシア グローバル インドネシア マレーシア ドイツ 韓国
- 20. カテゴリー別アプリインストール 45% 21% 4% 20% 6%4% ゲーム コミュニケーション エンターテインメント テクノロジー Mコマース その他59%21% 9% 2% 6% 3% Q1 2014 Q4 2014 2014年のQ1とQ4の間でアプリインストールは 70％伸びた。ゲームアプリは着実に最も大きい アプリインストールの比率を維持している。 20
- 21. 0 30 60 90 120 0% 75% 150% 225% 300% カテゴリー別CPIとアプリインストールの成長 Note : Install Growth is calculated against the beginning of the year ゲーム コミュニケーション エンターテインメント mコマース ビジネス アプリインストール率の増加 CPIインデックス エンターテイメントアプリは273％と高い成長率を見せた。一方 ゲームアプリは持続的な成長率を維持した。ゲームアプリの需 要が急増してゲームアプリのCPIが最も高かった。 21
- 23. 2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 スマートフォン タブレット 端末別広告インプレッション + 14% + 29% + 18% - 14% + 46% + 9% 世界的にタブレットの販売率が減少し、これと共に タブレットの広告インプレッションは微増。 23
- 24. 106 101 130 88 CTR インデックス eCPM インデックス スマートフォン 116 139 193 179 CTR インデックス eCPM インデックス タブレットはすべてのオペレーティングシステムでスマートフォンに比べ、 より高いeCPMを示した。しかし、iPhoneのeCPMは、Android端末のeCPMより 高かった。 タブレットはスマートフォンより高い効果 24 110 115 164 137 CTR インデックス eCPM インデックス タブレット すべてのOS スマートフォン タブレット タブレット スマートフォン
- 25. アプリ内eCPMsは、モバイルウェブ広告の eCPMsより3倍ほど高く、全アプリインス トール中90％を占めた。 インプレッション% 76 118 118 90 100 24 44 43 10 80 CTR eCPM インデックス In‐APP モバイルウェブ インストール % CPI インデックス アプリ内広告のeCPM = モバイルウェブのeCPMの３倍 25
- 26. eCPMの上位5位パブリッシャーカテゴリー ゲームアプリは、動画リワード広告のような革新的な広告フォーマットにより、開発者に最も高いeCPMをもたらした。 エンターテインメントは、アプリインストール率とeCPMの両方で伸びがあった。 186 136 122 118 115 ゲーム エンターテイ ンメント 教育 ライフスタ イル 仕事効率化 26
- 27. 239 193 182 オートモーティブ ビジネス Mコーマス パブリッシャーにおける上位3位の広告カテゴリー 241 238 172 技術 旅行 ビジネス eCPM インデックス 117 102 92 コミュニケーション テクノロジー Mコーマス ゲーム エンターテインメント ソーシャルネットワーキング 28% 27% 18%27% 27
- 28. eCPMとスマートフォンの普及率 0 35 70 105 140 0% 23% 45% 68% 90% eCPMインデックス スマートフォン普及率* 中国 インド 韓国 ロシアフィリピン マレーシア * Source : eMarketer インドネシア ドイツ アメリカ イギリス スマートフォン普及率が高い市場は、より高いeCPMsをもたらす。 韓国はスマートフォン普及率が高いにもかかわらず、比較的低いeCPMを示している。 28
- 29. eCPMとCPI 0 35 70 105 140 0 40 80 120 160 200 eCPMインデックス CPI インデックス 中国 インド 韓国 ロシア フィリピン マレーシア インドネシア ドイツ アメリカ イギリス ほとんどのマーケットにおいて、eCPMとCPIは常に同じような傾向を 示す。インドは、eCPMに比べて相対的に高いCPIを示している。 29
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