财经媒体客观数据对比分析2008 06
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- 2. 网络财经媒体客观数据对比 关于此分析报告 根据网络财经媒体知名度和广告市场占有程度不同，此对比分析主要针对以下3 家网站进行： 和讯网 东方财富网 新浪财经 本报告由和讯网（上海）广告运营部制作，基于对和讯网频道内容、受众及竞争对手的深度理解，结合客观数据进行客观对比分析，可对网络财经媒体投放策略形成客观准确的支持。 数据来源说明： 数据来源于 A lexa.com 和艾瑞网监测数据，力求以客观的数据对财经网站概况进行说明。 内容摘要 频道访问及内容对比 受众数量、特征及重合度分析 广告投放对比 和讯网 新浪财经 东方财富网
- 3. 网络财经媒体客观数据对比—— 和讯网概况 网站描述( 数据来源于 A lexa.com2008 年 6 月份） 网站访问来源（数据来源于 A lexa.com2008 年 6 月份） 2008 年上半年日均 IP 访问量走势（数据来源于 A lexa.com ） 网站分析摘要 和讯网的定位是作为一个面向中高端用户的深度财经资讯网站，资讯深度分析、准备报道、及时更新是得到中高端财经用户认可的最突出优势，同时，和讯网在国外的中文财经用户中也有一定的访问量。 和讯网对财经资讯的把握和分析，以及对财经用户的心理把握是国内财经网站中最具优势的， 同时和讯网的缺点在于网友对财经资讯的重视程度超过参与内容的积极性，同时，和讯网在访问量增长上并不具有非常大的优势，部分。和讯用户的增长略有增长，主要原因在于新股民对投资风险的意识增强，逐渐倾向通过自己浏览和熟悉财经资讯及政策导向，做出投资方向决定。
- 4. 网络财经媒体客观数据对比—— 东方财富网概况 网站描述网站分析摘要 2008 年上半年日均 IP 访问量走势 网站访问来源（数据来源于 Alexa.com2008 年 6 月份） 东方财富网是以股票投资技巧交流见长的股票型网站，最突出的优势在于新股民的增长带来的用户参与性提高，用户交流的主动性较好。 东方财富网的用户增长和覆盖在经过 2007 年新一轮股市暴涨带动的新股民人气之后，目前为止，用户增长和覆盖已经维持在相对稳定的程度。基本与和讯网持平。 东方财富网最大的缺点在于受股市行情波动影响过大，另外，在经过 2008 年 1-5 月份股市行情的持续走低，东方财富网的用户访问有走低的趋势。新股民用户的风险意识在增强，用户粘性在降低。
- 5. 网络财经媒体客观数据对比—— 新浪财经概况 网站描述（数据来源于A lexa.com2008 年 6 月份） 网站访问来源（数据来源于 A lexa.com2008 年 6 月份） 2008 年上半年日均 IP 访问量走势（数据来源于 A lexa.com ） 网站分析摘要 新浪财经最突出的优势在于覆盖人群广泛，新浪门户的高访问量和用户访问习惯，使新浪财经频道成为目前新浪增长较为迅速的一个频道。访问用户与东方财富网一样，也多为新股民用户。 新浪财经频道的用户参与交流的主动性并不突出。用户的访问特点主要是快速浏览，网站用户粘性不高。 目前新浪财经最突出的问题在于定为不清晰，资讯和内容的大杂烩造成财经资讯内容报道和分析不深入，流于表面。
- 6. 3 家网络财经媒体综述 3家网络财经媒体月度覆盖人数（ 2008 年 4 月艾瑞网数据） 新浪财经最突出的优势是覆盖人群较广，但目前财经定位并不清晰，主要受众为普通投资者； 和讯网覆盖人群比新浪财经略低，以财经资讯深度报道见长，受众主要为中高端投资者，对网民影响力相对较强； 东方财富网覆盖人群相对较低，对中高端投资者影响力较浅，主要针对普通投资者以股票分析技巧交流见长，用户活跃度相对较高 从 A lexa.com2008 年上半年的监测情况来看，日均 IP 访问量排名为和讯、东方财富网、新浪财经。 分析摘要 媒体 Alexa 中国排名 艾瑞排名 网站类型 定位 受众人群 主要盈利模式 和讯网 15 27 资讯型 大财经概念，强调财经资讯报道的及时性、准确性 中高端投资者 广告 + 资讯 + 软件 东方财富 26 37 证券型 股票投资技术性交流和新闻报道 普通投资者 炒股软件 + 广告 新浪财经 67 暂无 （ 艾瑞不提供频道排名 ） 综合型 新闻资讯 + 投资指导，定位不明 普通投资者 广告
- 7. 网络财经媒体客观数据对比 3 家网络媒体周、月度、季度流量对比（数据来源于A lexa.com) 周 D aily Reach （日均 IP 访问量）对比 蓝色： www.hexun.com 红色： www.eastmoney.com 黄色： finance.sina.com 月度 D aily Reach （日均 IP 访问量）对比 蓝色： www.hexun.com 红色： www.eastmoney.com 黄色： finance.sina.com 季度 D aily Reach （日均 IP 访问量）对比 蓝色： www.hexun.com 红色： www.eastmoney.com 黄色： finance.sina.com
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- 9. 网络财经媒体客观数据对比 和讯网各频道访问比例 东方财富网各频道访问比例新浪财经频道各子频道访问比例 新浪财经频道的子频道在 A lexa.com 的访问目前没有监测。 不采用艾瑞网监测的理由：新浪财经、和讯、东方财富网的很多内容和频道已经改版，新浪原有的一些频道已经撤销，和讯和东方财富网的一些频道分别已经合并，艾瑞网的监测仍然采用改版前的频道分类进行监测，而新浪财经与和讯的一些频道已经合并后撤掉，但艾瑞监测中仍然有这些频道的数据，对其关于这部分的监测数据质疑，故不采用。 从 A lexa.com 的监测可基本看出，财经网站访问量较大的子频道集中在首页、新闻、股票、基金、理财、股吧以及特殊工具，如股票行情查询工具等
- 10. 3 家网络财经媒体频道内容设置对比 和讯网在频道内容制作、报到深度、内容影响力等方面具有行业绝对优势，缺点是用户使用体验和用户互动性低。东方财富网在网站内容、报道深度、影响力等方面一般，但在用户体验和互动性上表现突出。 新浪财经定为不清晰，目前内容仍属于整合阶段，深度和行业影响力不够，但更新较快，用户使用体验也不错。 分析摘要 和讯网 东方财富网 新浪财经 新闻信息量 海量信息 全面 全面 内容影响力 影响力大 一般 一般 优势频道 新闻、股票 股吧 首页 采编能力及资质 强，合法资质 一般，无合法资质 一般，无合法资质 原创内容 30% 95% 以上转载 95 以上转载 更新速度 快 一般 快 专题深度 优 良 一般 网站定位 资讯型 股票型 定位不清 用户使用体验 一般 良 优 用户互动性 低 高 一般
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- 12. 一个月访问排名趋势 三个月访问排名趋势 3家财经网站访问排名分析摘要 1 、和讯网访问增长明显， 3 个月用护肤概述增长 29% ，访问量指数提高 52% 2 、东方财富网在最近 3 个月访问下滑明显，覆盖用户数降低 24% ，排名下降 1 位，排名第四位。
- 13. 0 3 家网络财经媒体受众基本属性对比1 ： ( 数据来源于艾瑞网 2008 年 4 月监测） 受众基本属性分析摘要 新浪财经和东方财富网受众男女比例相同，分别为男性 62% ，女性 38% ；和讯网的男女比例与两者差异较大，和讯网男性占到 70% ，女性只有 30% 。 和讯网大学专科以上学历受众占全部受众的比例为 80% ，东方财富网这一比例为 76% ，新浪财经这一比例为 75% 。和讯网受众教育程度相对较高。 3 家网络财经媒体受众的年龄分布：新浪网受众年龄分布相对较为平均，和讯网与东方财富网受众年龄分布较为类似，多集中在 25 岁以上各年龄段，和讯网相较东方财富网，受众年龄分布更成熟一些。 财经媒体 和讯网 东方财富网 新浪财经 性别 男 70% 62% 62% 女 30% 38% 38% 教育程度 初中及以下 3% 4% 4% 高中（中专） 17% 19% 20% 大学专科 28% 29% 27% 大学本科 46% 42% 43% 硕士及以上 6% 5% 5% 年龄分布 18 岁以下 3% 8% 9% 19-24 岁 19% 15% 24% 25-30 岁 17% 19% 22% 31-35 岁 19% 18% 17% 36-40 岁 15% 16% 16% 40 岁以上 27% 24% 12%
- 14. 3 家网络财经媒体受众基本属性对比 2： ( 数据来源于艾瑞网 2008 年 4 月监测） 受众基本属性分析摘要 和讯网受众分布较为集中，新浪财经和东方财富网受众分布地区相对较为分散。 和讯受众的个人收入和家庭收入两项基本属性分别高于东方财富网和新浪财经，东方财富网和新浪财经的受众在个人收入和家庭收入两项基本属性特征雷同，和讯网在中高端收入上相对较为突出。 数据支持说明： 1 、数据采用艾瑞网对媒体用户的属性分析，相对较全面。 2 、同时，可以看出 3 家财经媒体的用户特征差异似乎并不明显，这与艾瑞网的用户数据监测标准存在一定问题。 例如个人收入和家庭收入两项中的分类，分别对 5000 元以下个人收入和 10000 元以下家庭收入进行细分，而模糊了 5000 元以上的个人收入和 10000 元以上的家庭收入细分，这种分类标准造成的调查结果，无法真正体现和讯网在 5000 元以上个人收入和 10000 元以上家庭收入所占用户上的绝对优势。特此说明！ 财经媒体 和讯网 东方财富网 新浪财经 地区 华南 30% 27% 22% 华北 18% 17% 22% 华东 21% 21% 21% 华中 14% 15% 15% 西南 6% 7% 7% 东北 5% 7% 7% 西北 5% 6% 6% 个人收入 无收入 6% 8% 12% 1000 元以下 14% 14% 12% 1000-2000 27% 34% 31% 2000-3000 23% 20% 21% 3000-5000 16% 15% 15% 5000 以上 14% 9% 9% 家庭收入 2000 元以下 16% 16% 15% 2000-4000 元 27% 35% 32% 4000-6000 元 23% 22% 23% 6000-10000 元 19% 15% 16% 10000 元以上 15% 12% 13%
- 15. 3 家网络财经媒体网用户重合度分析（数据来源：艾瑞网） 和讯网与东方财富网用户重合度分析（数据来源：艾瑞网）用户重合度分析摘要 1 、 3 家网络财经媒体的用户重合度并不明显，和讯网与东方财富网的用户重合度稍高，共同访问占到约 23% ，但仍约有 45% 的和讯用户不会访问东方财富网，同时也有约 32% 的东方财富网用户不会访问和讯网。 2 、同时，新浪财经和新浪网月度覆盖人数和月度覆盖人数比例较为接近，二东方财富网在覆盖人数上不及前两者网站，但在月度浏览页面数的监测上较为突出，表明东方财富网单个用户的页面浏览行为较为活跃。
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- 17. 网络财经媒体客观数据对比 2008 年上半年3 家网络财经媒体广告投放频道分析 2007 年 3 家网络财经媒体广告投放情况 2008 年上半年 3 家网络财经媒体广告投放情况 广告投放分析摘要 1 、从财经媒体的广告投放情况来看，和讯网一直是投放的首选，从 2008 年上半年的投放分析来看，新浪财经的增长势头很明显，同时，也可以看出东方财富网的广告投放增长速度明显在降低。 2 、从 2008 年上半年的广告投放频道排名上来看，各家网络财经媒体的首页、新闻、股票、基金、理财成为投放的首选频道。需要特别指出的是，新闻频道投放较之 2007 年投放趋势增速明显，这与新股民风险意识增强和学习意识加强有明显关系。 3 、新浪财经频道的投放主要选择首页，子频道的投放不明显；和讯的新闻频道成为所有频道投放中增长的最新亮点；东方财富网的投放仍然集中在首页、股票和基金。
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