בינואר 2007 הופיע בכלי התקשורת הערבים קמפיין היוצא נגד נישואי קטינות. את הקמפיין יזם "ועד הפעולה לשוויון בענייני אישות", יחד עם " DeekAdvertising". אג'נדה ליוותה את הקמפיין בייעוץ תקשורתי, בבניית אסטרטגיה לקמפיין החברתי.

1. ‫טרגדיה‬ - ‫קטינות‬ ‫נשואי‬ ‫קמפיין‬

2. ‫הקמפיין‬ ‫מטרות‬
•‫קטינות‬ ‫נשואי‬ ‫תופעת‬ ‫לגבי‬ ‫מודעות‬ ‫העלאת‬
‫הערבי‬ ‫במגזר‬
•‫בנושא‬ ‫החוק‬ ‫לשינוי‬ ‫הקרקע‬ ‫הכנת‬
•‫במטרות‬ ‫התומך‬ ‫תקשורתי‬ ‫יום‬ ‫סדר‬ ‫יצירת‬
‫הקמפיין‬

3. ‫יעד‬ ‫קהל‬
•:‫מרכזי‬ ‫יעד‬ ‫קהל‬
‫בנושא‬ ‫החלטות‬ ‫מקבלי‬ ‫ונשים‬ ‫גברים‬ ,‫הורים‬
‫הנישואין‬
•‫בגיל‬ ‫צעירות‬ :‫משני‬ ‫יעד‬ ‫קהל‬15-17,
‫עם‬ ‫להתחתן‬ ‫המסכימים‬ ‫מבוגרים‬ ‫או‬ ‫צעירים‬
‫לגיל‬ ‫מתחת‬ ‫צעירות‬18

4. ‫מצב‬ ‫תמונת‬
•‫זאת‬ ‫עם‬ ‫יחד‬ ,‫צעיר‬ ‫בגיל‬ ‫נישואין‬ ‫מונעת‬ ‫לא‬ ‫הדת‬
‫הדת‬ ‫לחוקי‬ ‫החתונה‬ ‫גיל‬ ‫הגבלת‬ ‫בין‬ ‫סתירה‬ ‫אין‬
•‫ההורים‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫ברובה‬ ‫נקבעת‬ ‫הנישואין‬ ‫החלטת‬
•‫לחתן‬ ‫ההורים‬ ‫את‬ ‫דוחק‬ ‫ארוכה‬ ‫מרווקות‬ ‫פחד‬
"‫"מהר‬ ‫הבנות‬ ‫את‬
•‫לא‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ,‫לחתונה‬ ‫להסכים‬ ‫נוטות‬ ‫צעירות‬
‫הוריהן‬ ‫על‬ ‫כלכלי‬ ‫נטל‬ ‫להיות‬

5. "‫טרגדיה‬ = ‫קטינות‬ ‫"נשואי‬
•‫פוסטר‬ ‫עיצוב‬
‫לשימוש‬ ‫וגלויה‬
‫יחצ"ני‬

6. ‫כלל‬ ‫הקמפיין‬
•‫בערבית‬ ‫העיתונות‬ ‫ברוב‬ ‫עמוד‬ ‫חצי‬ ‫מודעת‬
•‫א-שאמס‬ ‫ברדיו‬ ‫תשדירים‬
•‫ובכפרים‬ ‫בערים‬ ‫פוסטרים‬ ‫של‬ ‫פריסה‬
•‫ולשכות‬ ,‫ספר‬ ‫בתי‬ ,‫במתנ"סים‬ ‫גלויות‬ ‫חלוקת‬
‫הרווחה‬
•‫בנושא‬ ‫הרצאות‬ ‫סדרת‬
•‫והעברית‬ ‫הערבית‬ ‫במדיה‬ ‫ציבור‬ ‫יחסי‬

7. ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
•‫עיתונאים‬ ‫מסיבת‬ ‫ארגון‬
•‫עיתונות‬ ‫קטעי‬ ‫עשרות‬ ‫באמצעות‬ ‫הקמפיין‬ ‫סיקור‬
‫וטלוויזיה‬ ‫ברדיו‬ ‫ראיונות‬ ‫ושניים-עשר‬
•‫הראשונים‬ ‫בעמודים‬ ‫מרכזיות‬ ‫כותרות‬ ‫שש‬
‫הכתובה‬ ‫בעיתונות‬
•‫גדולות‬ ‫מגזין‬ ‫כתבות‬ ‫ארבע‬
•‫דעה‬ ‫מאמר‬
•‫בנושא‬ ‫קריקטורות‬ ‫פרסום‬

8. ‫ציבור‬ ‫ביחסי‬ ‫מיוחדים‬ ‫רעיונות‬
•) ‫בחינם‬ ‫פאנט‬ ‫באתר‬ ‫סקר‬ ‫יזום‬www.panet.co.il(
•‫לדעתך‬ ‫לצעירות‬ ‫המועדף‬ ‫הנישואים‬ ‫גיל‬ ‫הוא‬ ‫מה‬ :‫השאלה‬
•.‫א‬16-17‫שנה‬
•.‫ב‬18‫שנים‬
•.‫ג‬19‫ולמעלה‬
•.‫ד‬20‫ולמעלה‬
•:‫תוצאה‬8000) ‫התשובה‬ ‫את‬ ‫ענו‬ ‫מצביעים‬20(‫ולמעלה‬
•‫על‬ ‫עמד‬ ‫האינטרנט‬ ‫לחדשות‬ ‫התגובות‬ ‫ממוצע‬200‫תגובות‬

9. ‫קריקטורה‬
•‫פקאעי‬ ‫ניהאד‬ ‫האומן‬
‫שלוש‬ ‫לקמפיין‬ ‫תרם‬
‫ברוח‬ ‫קריקטורות‬
‫שהתפרסמו‬ ‫הקמפיין‬
‫במדיה‬
!! ‫חתן‬
‫הולדת‬ ‫יום‬ ‫יש‬ ‫מחר‬
‫בת‬ ‫תהיה‬ ‫היא‬ .‫לבתנו‬15.
‫לה‬ ‫להביא‬ ‫חושב‬ ‫אתה‬ ‫מה‬
?‫מתנה‬

10. ‫אדם‬ ‫שאני‬ ‫נכון‬ ,‫תראי‬
..‫מתקדם...וריבולוציאני‬
‫שאני‬ ‫ומשוחרר..ונאור..ונכון‬
..‫שנים‬ ‫חמש‬ ‫כבר‬ ‫אותך‬ ‫אוהב‬
‫אחד‬ ‫משהו‬ ‫זה‬ ‫אהבה‬ ‫אבל‬
‫כי‬ ..‫אחר‬ ‫משהו‬ ‫זה‬ ‫וחתונה‬
‫ישנם‬ ..‫להתחתן‬ ‫כשארצה‬
..‫והתחייבויות‬ ‫וסיבוכים‬ ‫שיקולים‬
‫לקחת‬ ‫חייב‬ ‫שאני‬ ‫והשתקפויות‬
‫ילדה‬ ‫מעדיף‬ ‫אני‬ ‫לכן‬ ..‫בחשבון‬
‫בעשר..עשרים‬ ‫ממני‬ ‫צעירה‬
‫לגדלה‬ ‫שאוכל‬ ‫כדי‬ ,‫שנה‬
!!‫כרצוני‬

11. ‫להתחייב‬ ‫צריך‬ ‫...ואתה‬
‫לכלה‬ ‫שתרשה‬ ‫בפני‬
..'‫י‬ ‫ו‬ '‫ט‬ ‫כיתה‬ ‫לסיים‬
‫לארח‬ ..‫לה‬ ‫ושתרשה‬
‫להכנת‬ ‫מהכיתה‬ ‫חברותיה‬
‫לה‬ ‫ושתרשה‬ ..‫בית‬ ‫שיעורי‬
‫בית‬ ‫לטיולי‬ ‫להצטרף‬
‫כיס‬ ‫דמי‬ ‫לה‬ ‫ותיתן‬ ‫הספר‬
‫ושלא‬ ..‫הספר‬ ‫לבית‬
‫בזמני‬ ‫אותה‬ ‫תכעיס‬
‫מבחנים‬

12. ‫ציבור‬ ‫יחסי‬
•‫בתקשורת‬ ‫נקודתית‬ ‫חשיפה‬ ‫גם‬ ‫כלל‬ ‫הקמפיין‬
:‫בעברית‬
•.‫שונים‬ ‫שיווק‬ ‫במדורי‬ ‫פורסמו‬ ‫אייטמים‬
•‫שחמון‬ ‫סיגל‬ ‫של‬ ‫האירוח‬ ‫בתכנית‬ ‫נרחב‬ ‫אייטם‬
‫בערוץ‬10:

13. "‫טוב‬ ‫"משהו‬ ‫התוכנית‬ ‫מתוך‬17.12.06

14. ‫תוצאות‬
•40%‫מהציבור‬ ‫אחוז‬
.‫לקמפיין‬ ‫נחשף‬77%
‫מסרי‬ ‫את‬ ‫זכרו‬ ‫מהם‬
‫הקמפיין‬
‫נתקל‬ ‫לא‬
61%
‫במסע‬ ‫נתקל‬
‫הסברה‬
39%

15. ‫שנזכרו‬ ‫העיקריים‬ ‫המסרים‬
17%
13%
9%
8% 7% 7%
4% 4%
23%
‫נישואים‬ ‫נגד‬
18-‫ל‬ ‫מתחת‬
‫של‬ ‫גבוה‬ ‫אחוז‬
‫גירושים‬
‫נישואי‬ ‫של‬ ‫ים‬‫הנזק‬
‫בוסר‬
‫הבעיות‬
‫שמתעוררות‬
‫בוסר‬ ‫בנישואי‬
‫עם‬ ‫תלמידה‬
‫כחולה‬ ‫חולצה‬
‫והינומה‬
-18-‫ל‬ ‫מתחת‬
‫בשלות‬ ‫חוסר‬
‫לנישואים‬ ‫ומוכנות‬
-‫לי‬ ‫מתחת‬ ‫נישואים‬
‫בריאותיים‬ ‫אינם‬ 18
‫ונפשית‬ ‫גופנית‬
"‫מתחת‬ ‫נישואים‬
‫טרגדיה‬ 18-‫"ל‬
‫זוכר/ת‬ ‫לא‬

16. ‫לקמפיין‬ ‫ההיחשפות‬ ‫מקום‬
1% 1%
3% 3%
55%
9%
2%
13%
21%
9%
‫עיתונים‬ ‫רדיו‬ ‫טלוויזיה‬ ‫אינטרנט‬ ‫שמעתי‬
‫מאחרים‬
‫פוסטרים‬ ‫מגזין‬ ‫בבית‬
‫ספר‬
‫אחר‬ ‫זוכר/ת‬ ‫לא‬
‫מהמדגם‬ 34% ‫מתוך‬

17. ?‫ציבורי‬ ‫דיון‬ ‫עורר‬ ‫הקמפיין‬ ‫האם‬
‫דיברו/שמעו‬
‫מדברים‬ ‫אחרים‬
63% ,‫הנושא‬ ‫על‬
, ‫זוכרים‬ ‫לא/לא‬
37%

18. ‫הקמפיין‬ ‫עם‬ ‫ההזדהות‬ ‫מידת‬
63%
6%
10%
7%
12%
2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
‫מזדהה‬ ‫מאוד‬ ‫מזדהה‬ ‫די‬ ‫ככה‬ ‫ככה‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫לא‬
‫מזדהה‬
‫לא‬ ‫בכלל‬
‫מזדהה‬
‫יודע/ת‬ ‫לא‬

19. ‫מסקנות‬
•‫בתקציב‬ ‫אפקטיבי‬ ‫פרסומי‬ ‫קמפיין‬ ‫לעשות‬ ‫ניתן‬
‫קטן‬
•‫יחסי‬ ‫בעזרת‬ ‫התקשורתי‬ ‫השיח‬ ‫על‬ ‫להשפיע‬ ‫ניתן‬
‫חברתי‬ ‫בשינוי‬ ‫וזול‬ ‫מרכזי‬ ‫ערוץ‬ ‫שהם‬ ‫ציבור‬

20. ‫תוצאות‬
•‫קטינות‬ ‫נשואי‬ ‫תופעת‬ ‫לגבי‬ ‫מודעות‬ ‫העלאת‬
•‫ציבורי‬ ‫לגיוס‬ ‫הקרקע‬ ‫הוכנה‬
•‫התומך‬ ‫תקשורתי‬ ‫יום‬ ‫סדר‬ ‫קצרה‬ ‫לתקופה‬ ‫נוצר‬
‫הקמפיין‬ ‫במטרות‬