1. Korte recap van de briefing
Dance4Life wil Nederlandse jongeren bewust maken van HIV en AIDS en het feit dat zij zelf in actie kunnen komen.
Dit doet zij d.m.v. verschillende projecten en campagnes. Brand values hierbij zijn; inspiring, energetic, experiental,
progressive and inviting.
Om met de jongeren in contact te komen maakt Dance4Life gebruik van verschillende sociale media, waaronder
Facebook. Op dit moment loop de organisatie echter vele geïnteresseerden mis, doordat de meeste mensen zich
aansluiten bij de grootse, maar verkeerde, Dance4Life groep op Facebook.
Om zoveel mogelijk jongeren te betrekken bij Dance4Life werk, hen juiste informatie te geven en om in contact te
zijn met deze jongeren is het belangrijk dat zij lid worden van de juiste, officiële, dance4life groep. Hiervoor is het
van belang dat de officiële dance4life fanpage de grootste wordt.
Taak is dus ervoor te zorgen dat zoveel mogelijk jongeren tussen de 12 en 25 jaar fan worden van de Dance4Life
fanpagina en dat deze pagina daarmee de grootste Dance4Life pagina op Facebook wordt. De bedoeling is dat de
officiële Dance4Life fanpagina uiteindelijk 5.000 Nederlandse fans heeft.
Het idee moet aansluiten bij de brandvalues van Dance4Life en bij de belevingswereld van de doelgroep. Verder
moet het idee uitvoerbaar zijn bij een beperkt budget.
Het idee
Een pre-party,
voorafgaand aan het
Dance4Life event
2010, speciaal voor
de fans van de
officiële Dance4Life
facebookpagina. De
party wordt door de
leden zelf
georganiseerd in
samenwerking met
twee ambassadeurs.
‘Dit is jouw Chance4Life om je eigen party te organiseren, samen met DJ Tiesto en de
PartySquad. Jij kiest de artiesten, de locatie en het thema. Nog toffer? De opbrengst van
de party gaat naar een door jou uitgekozen project dat HIV en aids tegen gaat. ‘

2. Chance4Life is een campagne bestaande uit een aantal onderdelen:
1. Twee ambassadeurs van Dance4life, wij stellen voor DJ
Tiesto en de PartySquad, kondigen een exclusieve pre-party
voor het Dance4life event 2010 aan, speciaal voor de eerste
500 jongeren die zich aanmelden voor de officiële fanpagina
van Dance4Life Nederland op Facebook. Deze jongeren mogen
allemaal 1 vriend/vriendin meenemen naar het feest. De jongeren
die op dit moment al lid zijn van de juiste fanpagina mogen, als beloning, vier vrienden meenemen naar het feest.
De aankondiging zal gedaan worden op de officiële Facebookpagina van Dance4Life, televisiezender TMF, op
radio 538 en op de Hyves en Twitter van Dance4Life. Ook kunnen de ambassadeurs gebruik maken
van hun eigen Twitter-account. Daarnaast zal het ook op de officiële website van Dance4Life en die van de
ambassadeurs komen te staan.
2. Als de officiële fanpagina van Dance4Life (meer dan) 500 leden heeft wordt er een nieuwe aankondiging
gedaan door de ambassadeurs. Er kunnen namelijk nog meer mensen een toegangskaart voor de exclusieve party
winnen. Hiervoor moeten zij zoveel mogelijk mensen lid maken van de officiële fanpagina op Facebook. De tien
jongeren die de meeste nieuwe leden regelen mogen, samen met twee vrienden/vriendinnen, naar de pre-party.
3. Ook het duizendste, tweeduizendste, drieduizendste en vierduizendste lid winnen toegangskaarten. Zij
mogen allemaal twee vrienden/vriendinnen meenemen. Het vijfduizendste lid wint een VIP Ticket voor zichzelf
en twee vrienden voor de pre-party.
4. Alle “winnaars” ontvangen een persoonlijke uitnodiging van de PartySquad en DJ Tiesto, via Facebook,
e-mail en/of post.
5. Nu gaan alle uitgenodigden samen de pre-party organiseren. Zij beslissen samen waar de party plaats gaat
vinden, wat het thema zal zijn, welke artiesten er zullen optreden en naar welk goed doel de opbrengst gaat. Dit
doen zij door mee te doen aan verschillende polls op Facebook. In deze polls kunnen zij steeds kiezen uit vier
opties, namelijk 4 locaties, 4 thema’s, 4 artiesten en 4 projecten van Dance4Life(waar geld
naartoe gaat). De optie met de meeste stemmen zal worden uitgekozen. Deze 4 staat voor de 4 uit het logo van
Dance4Life.
Tussen de verschillende polls zit steeds aan aantal weken. Zo blijft het spannend en wordt langzamerhand steeds
duidelijker hoe de pre-party eruit gaat zien. Daarnaast zorgt dit ervoor dat de jongeren terug blijven komen naar de
fanpagina, om te zien wat de uitslag van de poll is en hier op te reageren.
Strategische onderbouwing
Jongeren zullen niet zomaar fan worden van de Dance4Live Facebook. Er moet iets te beleven en/of te halen zijn.
Doormiddel van deze pre-party worden jongeren getriggered om ook fan van deze Facebook te worden. Ook heeft
dit evenement een interactief aspect doordat je jongeren betrekt bij het organiseren van de party, inspirerend
voor zowel jongeren als voor Dance4Life. Dit evenement is experimenteel doordat jongeren
keuzemogelijkheden krijgen om hun eigen pre-party in te richten. Een vooruitstrevendd(progressief) doel is om
jongeren te betrekken bij de belangen van Dance4Life. Een feest is een uitnodigende & energieke manier om
jongeren kennis te laten maken met Dance4Live. Bij een feest hoort gedanst te worden, dus ook het dans aspect
ontbreekt niet. Hoewel het evenement veel tijd kost om te organiseren is het wel uitvoerbaar. Met behulp van
sponsors (TMF, RADIO538 en ambassadeurs) kun je de kosten laag houden. Op het evenement zelf kan geld worden
gevraagd voor eten en drinken e.d. Daarnaast kun je deze pre-party zo beperkt of uitgebreid maken als je zelf wilt.