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- 2. ＣＯＮＴＥＮＴＳ
• はじめに
• 電子書籍の分類
• 日本の電子書籍のこれまで
• 米国の電子書籍のこれまで
• マンガについて（携帯コミック市場）
• 電子書籍のこれから
• まとめ
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 2
- 3. 自己紹介
▼広告媒体とコンテンツの事業開発と企画をやってきました
1992～ リクルートでメディアとコンテンツ領域の新規事業開発
2000～ メディアファクトリー（映像・音楽・出版・玩具）の経営企画
2008～ 同 デジタルライツ営業、デジタル商品企画
2010～ 同 ダ・ヴィンチ電子ナビ立ち上げ
電子書籍アワード立ち上げ
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 3
- 4. ダ・ヴィンチとは？
▼1994年4月創刊（創刊19年目）の
本とコミックの月刊情報マガジン
▼発行部数14万部（書店・ＣＶＳ他）
▼作家軸、シーン軸、感情軸、多メディ
ア軸、ヒット軸など・・・あらゆる企画で
本を紹介
▼累計紹介作品数45,000点超
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 4
- 5. ダ・ヴィンチ×電子書籍の取り組み
①紹介・検索サイト＆アプリ
『ダ・ヴィンチ電子ナビ』
（URL:ddnavi.com）
ｉＰｈｏｎｅ用無料アプリ
②年間Ｎｏ．1を決めるイベント
『電子書籍アワード』
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 5
- 6. 書籍の分類
非ストーリー
検索向き （連続性小）
辞典
ガイド 図鑑
テキスト
文字 絵・図
中心 中心
詩・短歌
エッセイ コミック 絵本
小説
ストーリー
（連続性高） 観賞向き
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 6
- 7. 電子書籍「化」の分類
▼リッチ化
映像・音楽・・・
▼データ化 ▼インタラクティブ化
検索
カスタマイズ・・・
▼ネットワーク化
更新
拡散
収集・・・
など
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 7
- 8. 電子書籍の特徴～すぐ買って読める・在庫切れなし
①即時入手性・携帯性
– いつでも、どこでも読める
– すぐに入手できる
②可塑性・拡散性
– 文字の大きさを変えられる
– 検索・編集・引用ができる
③即時複製性
– コストが安い
– 製造ノウハウなしで参入可能 など
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 8
- 9. 電子書籍のこれまで
電子書籍のこれまで
（2010年～2012年）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 9
- 11. 2010年 iPadの衝撃②タッチデバイス
• 「触れる」端末の登場
– 紙の本は、、、
• 触れる回数が多い（デバイス）
• 自分で再生速度を調節する（デバイス）
• 手に持って一定の距離において眺める（デバイス）
– iPadの登場で、、
• 「デジタルの本が現れた」と誰もが直感的に思った
• 読者も、作家も、出版社も、印刷会社も、、、
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 11
- 12. 2010年 iPadの衝撃③電子書籍アワードから
• 触れるリッチメディアとしての電子書籍
▼大賞 ▼書籍賞 ▼読者賞
ヌカカの結婚 元素図鑑
（ムームー） （Ｅｌｅｍｅｎｔ Collection/創元社）
おやすみ前
のおとえほん
（エキサイト）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 12
- 13. 2010年のポイント
• 2010年４月iPad発売
• 触れる電子書籍の登場
• 「電子書籍元年」
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 13
- 14. 2011年 電子書店ラッシュ①
• 電子書籍書店の新規参入が相次ぐ
– Reader Store（ソニー系）、BookLive!（凸版系）、
honto（DNP系）、紀伊國屋BookwebPlusなど
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 14
- 15. 2011年 電子書店ラッシュ②
• 出版社の自社書店アプリが増加
▼AppStoreブックカテゴリ（2012/11/17現在）
出版社の
自社書店アプリ
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 15
- 17. 2011年 アプリ本の急増と低価格化
• IT会社（アドベンチャー、アクセルマークなど）
主導で本がぞくぞくアプリ化
• 最低価格帯（1冊85円）商品の乱発
▼AppStore有料ブックカテゴリ（2012/11/17現在）
85円
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 17
- 18. 2011年のポイント
• 電子書店、アプリメーカーの参入ラッシュ
• アプリ本の急増と低価格化
• 本そのものが探しづらくなった
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 18
- 19. 2012年 スマホの普及
• マンガとライトノベルの売れ行き増加
▼コミック大手イーブック、モバイルで高成長 ▼ライトノベルのスマホでの読みやすさ
（アニメ！アニメ！記事より） （AppBank記事より）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 19
- 20. 2012年 ＥＰＵＢ化、電子書籍データ化促進
• koboの登場
– EPUBを標準フォーマットとして採用
– 電子書店各社もEPUB対応
• 出版デジタル機構発足
– 産業革新機構が150億円出資
– 書籍の電子データ化を国を挙げて推進
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 20
- 21. 2012年 kindleの登場①
• 紙の本と共通の購入方法
– 買い慣れた方法で、電子書籍が買える
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 21
- 23. 2012年 読書専用端末ぞくぞく
– 電子書店各社が専用端末を投入
– ユーザの囲い込みを狙う
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 23
- 24. 2012年のポイント
• スマホの普及＝マンガ・ラノベの販売増
• EPUB化、電子データ化の促進
– 書店間の品揃えの差が少なくなる
• Kindle登場で電子書店サバイバル時代に
– 価格競争始まる（端末・本）
– 企業体力が問われる
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 24
- 25. 米の状況
一方、アメリカでは、、
（2010年～2012年）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 25
- 26. 米：2010年kindle1,000万台突破で売上急増
出荷台数
※Forrester Research他の数字から推定
2007年 10万台
2008年 50万台
2009年 200万台
2010年 800万台
→累計1,000万台超
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 26
- 27. 米：メインは40代～50代女性、売れ筋はロマンス
▼kindle拡大期の読者特性 ▼kindle拡大期の売れ筋
・読者はほとんど女性。主婦が中心
・ペーパーバック（＄8～＄9）、点数多い
・直球のタイトルとカバー
『Good in Bed（床上手）』、
『Hot and Heavy（お熱いことで）』等
・（次点）ＳＦ＆ファンタジー
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 27
- 28. 米：現在は？電子書籍と紙の本の市場が連動
• ebookでヒットしたSM小説が紙でも大ヒット
▼映画化（GQ） ▼USA TODAY Bestseller（11/17）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 28
- 29. 米：2011年の電子書籍の売上シェアは16％
• 金額では2割に達していないが、、
• 2012年も勢い止まらず
– 第1四半期はシェア25％
（AAP調べ）
(digital book world)
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 29
- 30. ガラケーでは
一方、日本でも別市場が、、
（2004年～2012年）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 30
- 31. ～2010年 実は電子書籍大国だった日本
• 2010年 ガラケー電子書籍は572億円市場
• メイン：20代OL×Hなコミック。紙とは別市場
電子書籍の市場規模推移 週間ランキング（Girls）
1.ひざまずいて愛を誓え
2.つくしてあげます
3.初恋-ホスト-
4.ヤマトナデシコ七変化
5.あぁん
・・・Hな快感愛
ぜんぶ見せますっ!!
（インプレスＲ＆Ｄ社 電子書籍ビジネス調査報告書2011 ） （NTTソルマーレ）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 31
- 32. 2011年 スマホ転換が遅れ、市場縮小
• スマホ決済コスト30％ ⇔ガラケー10％
• データ作り直し（コマ→ページ）
• Ｈ系コミック規制、Ａｐｐｌｅ他＆携帯キャリア
2010年→2011年
・市場縮小
・ガラケー16％ダウン
（572億円→480億円）
・新たなセグメントの伸び
→スマホ、タブレット
→＋専用端末へ
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 32
- 33. 電子書籍のこれから
電子書籍のこれからのヒント
（2012年～）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 33
- 34. 電子書籍の今後
• 伸びる二つのセグメント
– 専用端末（＋スマホ）向け
• 読書が趣味＝活字好きな人、マンガ好きな人
– スマホオンリー
• ひまつぶし読書＝たまに本を買う人、マンガを読む人
• 当面厳しいセグメント
– タブレット向け（リッチな絵本・実用書・雑誌など）
• マーケティングコスト ＞ 回収母数＆競合メディア ？
• ただし実用書がGooglePlayで売れる兆しあり→検索？
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 34
- 35. 電子書籍のプロモーション
• 無名新刊は本以上に難しい
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 35
- 36. 新刊書籍の認知経路
読売新聞『都市生活者web調査「書籍」2008年』
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 36
- 37. 視聴時間の変化、来店頻度の変化
• 接触時間：男性10～40代＆女性10代で ネット＞テレビ
• 接触時間：男性10代女性10代 スマホ＞PC
• 書店来店頻度は、ヘビー来店者が減少
▼1日のメディア接触時間 ▼書店に行く頻度
（2004年読売新聞調査）
（2010年電子出版と紙の出版物のシナジーによる書店活性化事業 ）
（博報堂ＤＹメディアパートナーズ 調べ）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 37
- 38. ダ・ヴィンチ電子ナビ設立のきっかけ
• 2010年5月 iPad版「ダーリンは外国人」発売
– モノはできた、が、プロモーション手段がない！！
– そもそも、ネットでの本のPR手段が少ない
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 38
- 40. ダ・ヴィンチ電子ナビの特徴②興味関心の拡散
・本を興味・関心軸で再編集
– 本の情報を探し回る人はまれ
– でも、話題の「コト」はもっと知りたい
– Twitter読書会、お題に沿って本を挙げていく
– 「ネタ提供→拡散（あるある、ないない）→まとめ」の循環
twitter読書会
の例
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 40
- 41. 電子書籍の今後～ストアと端末
• 米とは違う端末の発展
– 端末の元が取れる冊数の違い
• 米：6冊（1400円引き×6冊＝8400円） cf.)2009→2010で1000万台
• 日：42冊（200円引き×42冊＝8400円）
– マンガの存在
• Kobo約10万台との噂。Kindleは？
• 標準データ化でタイトル数拮抗
– 電子書籍の価格は？
– 他の差別化は？（ウインドウ、特別版、・・・）
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 41
- 42. 電子書籍の今後～競合はSNS・カメラ・ゲーム・WEB
• 可処分時間の取り合い
– スキマ時間で読めるものをつくる
→「トイレ×まとめサイト」など様々なシチュエーション
• 短時間で堪能＝ショートコンテンツ
• 短時間で理解＝会話文、話しかけ口調
– 時間がある人を狙う＝中高年、女性
• NHKの主なターゲットは？
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 42
- 43. ショートコンテンツ事例 「エロ怖」レーベル
• 怪談誌『幽』とケータイ小説の女王・内藤みかのコラボ
• 20～40代の女性に向けて「エロ」と「恐怖」を融合
• 読み切り短編小説、1作品250円
• kindle他で発売
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 43
- 44. 電子書籍の今後～狙う市場
• マーケティングコスト ＜ 回収母数 ？
– シリーズもの
• 同じ人に何冊も買ってもらう
• 米の単行本3巻化の流れ
– 特定ファンがいるジャンル
• 情報を求めている
• ＰＲ効率が高い
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 44
- 45. 電子書籍の今後～新たな才能の発掘
• ユーザージェネレート、電子発
– フィフティ・シェイズ・オブ・グレイ（官能ロマンス）
– ハンガー・ゲーム（SF）
– ジーン・マッパー（SF）
• ネットの才能を出版社が発掘・宣伝
• 紙の本は最初から複数巻刊行
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 45
- 46. 了
ご清聴ありがとうございました。
ダ・ヴィンチ電子ナビ
URL: ddnavi.com
後藤 久志
2012/11/19 ダ・ヴィンチ電子ナビ 後藤久志 46
