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PAGE 2010 ソーシャルメディアの活用による新たなメディア事業の可能性と展開 2010 年 2 月 5 日 シックス・アパート株式会社 Six Apart Media 関 信浩 & 清田 一郎
アジェンダ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
シックス・アパート株式会社 ,[object Object],ベン・トロット、ミナ・トロット夫妻により、カリフォルニア州サンフランシスコに設立。 サンフランシスコ、東京、ニューヨーク、パリに拠点を置く。全世界従業員 180 名。 <シックス・アパート株式会社> 2003 年 12 月設立。インターネット上のウェブサイト構築・管理のためのブログ・ソリューションの提供と、関連する製品・サービスやコンサルテーションの提供を行う。
Six Apart ,[object Object]
ブログ業界のリーディングカンパニー ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
World Tour 2009  
San Francisco TypePad Micro
TypePad Micro “ Social blogging for real-time web”
Blogging is big because there are so many  READERS Blogs Social Networks Facebook is closer to 1:1 Twitter is probably 5:1 Blogs: 10 – 10M:1  readers to bloggers
Unique Users over 200 million
New blogging ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Paris LeWeb 2009
“ Real-time Web” “ Real-time is a new prime time” - Queen Rania of Jordan
Social Platform ,[object Object]
PubSubHubbub: Real-time web platform Publisher Subscriber Hub “ Open” platform to syndicate real-time RSS, Atom, Activity Streams, …
Singapore Joi Ito Neoteny Singapore Camp
“ Asian Hub” “ Singapore is a new hub – People from Middle East work with Western companies here” - Joi Ito of Neoteny
Singapore is a “hub”
Tokyo
Social Media Marketing engagement time “ Watching TV with tweeting on TV topics” “ Social” is to increase  NOT the reach , but  the engagement  to content (没頭度)
How to accelerate market penetration? PR (social) to Early Adopters AD to Early Majority PR to Majority time Combination of “Social” with Advertising would enhance marketing
[object Object],[object Object]
「さざ波」から「津波」 =1つのコミュニティでのコミュニケーション(= Buzz )
「さざ波」から「津波」を構成するソーシャルメディア ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
注意点 ,[object Object],[object Object],大きな波だけでは… 津波にならない 「さざ波」と「津波」  両方  大事
ソーシャルメディア・マッピング レビューの信頼性(高) レビューの信頼性(低) 広がり方(狭) 広がり方(広) Twitter 小規模 ブログ はてブ Tumblr 2 ちゃんねる 価格 .com Amazon 2 ちゃんねるまとめ 大規模 ブログ ニュースサイト 記事 ニュースサイト 記事広告 ニュースサイト バナー広告
事例: すごろくや ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
事例: 30 分で Ustream スタジオ設立決定 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
事例:  vitaminwater ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
まとめ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],3種類の媒体との上手なコミュニケーションを通じ、 オンライン上のマーケティングを最適化することが重要
シックス・アパート・メディア ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Page2010 Six Apart 20100205

Editor's Notes

  1. 02/09/10 Six Apart Ltd. All rights reserved
  2. マイクロブログ/ SNS (リアルタイム・ウェブ) リアルタイム性が高い(フローデータ) 広がりは早い 広がり方は狭い 瞬間風速的(フローデータ。すぐに流れて行く) 信頼度が高い(友だち同士の場合) ブログ リアルタイム性もあるが、ストック性もある 広がりに数日かかる 広がり方は中規模(大から小まで) 検索エンジン、ブックマークなどで、ロングテールで参照される 書かれた「個人的な主観の意見(=レビュー)」は信用されやすい ニュースサイト リアルタイム性もあるが、ストック性もある 広がりに数日~ 10 日ほどかかる(ポータル配信含む) 1つ1つのニュースは埋もれがち 広がり方は広い(マスメディア) 検索エンジン、ブックマーク、ポータル配信などで、ロングテールで参照される メディア自体の信用が記事の信用にコピーされる
  3. さざ波だけでは津波にならない いくつかの小さなソーシャル(人間関係の輪)に知られ、「知る人ぞ知る」ものになって終わり 大きな波だけでは津波にならない 一瞬広く薄く広がって終わり 詳しく知ろうと思った人は、必ず検索したり、他の人に聞いたりする 積極的に調べられた時、レビューがどれだけあるかが信頼性の補強につながる 「さざ波」と「津波」両方大事
  4. 自分のブログに書く( 1/25) とある Twitter ユーザーが見つけて、ブロガー( idea * idea )に教える Blog ( idea * idea ) ブックマーク数: 29 RT 数: 99 ( Twitter 検索調べ) その後いろんな人がすごろくやにいき、あちこちで話題に Twitter : 2383 件( Twitter 検索調べ) Blog : 5330 件( Google ブログ検索調べ) はてなブックマーク: 3050 件( Google 検索調べ) 今後 マーケティング事例としてオンラインメディアに取り上げられれていく ボードゲームの楽しさを知った人たちが次々と新しいボードゲームをとりあげていく
  5. Twitter 2/2 16:00 ~ 16:33 23 Tweets 多くのブログやニュースサイトで取り上げられる ブログ:ブロガーの感想や今後の予想などが書かれる ニュースサイト:ニュースとして事実が書かれる Blog やニュースサイトの記事が、そのサイトの読者に読まれたり、検索でヒットしたり、ブックマーク/リンクされたり、ポータルに配信されたりして、最初の Twitter の盛り上がりを知らなかった人々に伝わっていく 再度 Twitter や掲示板やブックマークなどで話題になる これが何度か繰り返される
  6. 2009/8 〜 2009/12 100 人にプレゼントした 複数の大規模ブログ含む 何かイベントがあればそこに提供した 合計 2300 本配布 ブログに書かれた数: 115 Twitter つぶやき数 : 365 Tumblr リブログ数: 118
  7. リアルタイム・ウェブ 祭りのように、いま・ここで盛り上がる 瞬間風速 少ない人数に届く ブログ 主観を交えたレポート(レビュー)や、リアルタイム・ウェブのまとめ(=フローデータのストックデータ化) 中程度の人数に届く エンゲージメント、信頼性を高める ニュースサイト ニュース(速報&ストック) 事実としてオーソライズされる 多くの人に届く この3種類の媒体と上手にコミュニケーションをとり、オンライン上のマーケティングを最適化することが重要
  8. ブログやブログシーンに精通している「シックス・アパート」 ニュースサイト「 ITmedia 」 この2つが連動して、さざ波から津波までをプロデュースする実験をスタート vitaminwater blogs.com