2. 99%가 6개월만에 쓰레기가 된다
"북미 지역에서 판매되어 6개월 후에도 여전히
제품 형태를 유지히고 있거나 사용되고 있는
물건이 과연 몇 퍼센트나 될 것 같은가?
50퍼센트?
20퍼센트?
아니, 1퍼센트다. 겨우 1퍼센트! 다시 말하면,
이 시스템 안에서 움직이는 물건의 99퍼센트가
6개월 안에 쓰레기가 된다.”
3. 쓰지않는 하지만 버릴수 없는
공간이 늘어날수록 더 많이!
개인물품보관산업
90년대초반! 25년전보다
평균 2배나 많은 물건을 소유!
• 미국의 개인물품창고규모는 230억평방피트
(축구장38,000개 이상)
• 1년 220억 달러를 벌어들이는 거대 산업
“눈에서 멀어지는 동시에 마음에서도 멀어진다.”
4. 소비로 행복을 산다
소유를 꿈꾸게 하다!
크리스마스에 뭐받고싶어?
생일선물로 뭐받을래?
소유와 욕구 사이의 간격 즉 불만의 여지는
소유물이 늘어날수록 크게 벌어진다.
5. 1장. 20세기 더 소비하라
90%가 6개월 안에 쓰레기가 된다! / 쓰지않는, 하지만 버릴 수 없는! / 소비로 행복을 산다!
요인
일상
습관
2장. 미제너레이션
군중
심리
라이프
사이클
설득의 힘
3장.
미제너레션에서
위제너레이션으로
불만족
창출
제품
수명
단축
‘나’
라는 사고방식은 협업과
커뮤니티라는 가치를 외면했다.
‘우리’
인간이란 무엇인가.
어떻게 구성되어 있고,
어떻게 작동하는가!
를 통한 가능성들!
소비자의 불만족을
창출하라!
Me
Generation
대안
캘로그의 실험
단축근무제(1일6시간)->생산성향상
우리는 조종당하고 있다
하나의 상품을 구매함으로써
연관제품을 연속적으로 구입케하
라!
더 많은 물건을 사도록
끈질기게 압력을 가하라!
엣시:수공예품으로 개인과 개인을
연결하여 인간미있는 장터를 만들다.
선매후불
문화
딱!
하나만더
디드로
효과
위제너레이션과 오바마의 승리
욕망
주입
더글러스러시코프(사회평론가)
신용
카드
마을의 시대로 돌아가다
“이런 삶에서 중요한건 사람들에게 진짜 만족
을 안겨주는것이 아니라 만족스러운 듯 행동
하는 사람을 만들어 내는것!”
공유는 늘 네트워크에 의존해왔다.
현재의 네트워크라함은 인터넷이다.
협동소비! 시장의 또 다른 힘 보다
선택
과잉
효율성은 혁신, 표준, 삶의 도약을 가져왔다.
이를 과잉소비 아닌 공동체유대와 지구의
생존에 쏟아야 한다.
