1. ‫בית‬‫הספר‬‫למינהל‬‫עסקים‬
‫שיווק‬‫באמצעות‬‫האינטרנט‬
Web Marketing
:‫המרצה‬‫רותם‬ .‫מר‬‫הירשפלד‬
‫סוג‬‫הקורס‬‫חובה‬ -‫בהתמחות‬‫בשיווק‬
‫דרישות‬:‫קדם‬‫יסודות‬‫השיווק‬
‫נקודות‬‫זכות‬-3
‫יום‬‫ושעות‬‫לימוד‬‫יום‬ :‫שני‬‫בשעות‬19:35-22:00
‫ימי‬‫ושעות‬:‫קבלה‬‫יום‬‫ב‬–‫בתיאום‬‫מראש‬‫עם‬‫המרצה‬
‫מטרות‬:‫הקורס‬‫הקניית‬‫גיבוש‬ ,‫ידע‬‫אסטרטגיה‬‫ורכישת‬‫כלים‬‫לשילוב‬‫מדיה‬‫דיגיטלית‬
‫בפעילויות‬‫שיווק‬
‫השיווק‬‫הדיגיטלי‬‫כבר‬‫אינו‬‫עוד‬‫בן‬‫חורג‬‫לתחום‬‫הרשתות‬ ,‫הסלולר‬ ,‫האינטרנט‬ .‫השיווק‬‫החברתיות‬
‫ושלל‬‫הטכנולוגיות‬‫המופיעות‬‫בקצב‬‫הולך‬‫וגובר‬‫מטלטלות‬ ,‫בחיינו‬‫את‬‫עולם‬‫השיווק‬‫בכל‬‫אספקט‬-
‫החל‬‫מניהול‬‫המוצר‬‫דרך‬‫תמחור‬ ,‫הפצתו‬‫וכלה‬ ,‫המוצר‬‫בדרך‬‫בה‬‫מותגים‬‫מתקשרים‬‫עם‬.‫צרכנים‬
‫השיווק‬‫הדיגיטלי‬‫הוא‬‫כיום‬‫נדבך‬.‫מרכזי‬
‫קורס‬‫השיווק‬‫הדיגיטלי‬‫בא‬‫להציג‬‫בפני‬‫הלומדים‬‫בו‬‫את‬‫האספקטים‬‫הדיגיטליים‬‫של‬‫שיווק‬,‫מוצר‬
‫שירות‬‫או‬‫כיצד‬ .‫רעיון‬‫הטכנולוגיה‬‫חוברת‬‫לשיווק‬‫המסורתי‬‫ביצירת‬‫חדשנות‬‫ורעיונות‬‫פורצי‬.‫דרך‬
‫הקורס‬‫יעמיק‬‫את‬‫ההיכרות‬‫עם‬‫טכנולוגיות‬‫דיגיטליות‬‫בשיווק‬‫כאשר‬ .‫ויישומן‬‫מטרתו‬‫לאפשר‬
‫לסטודנטים‬‫לשלב‬‫אלמנטים‬‫של‬‫שיווק‬‫דיגיטלי‬‫בעבודת‬‫השיווק.דרך‬‫הלימוד‬‫תשלב‬‫פרקטיקה‬‫תוך‬
‫סקירת‬‫פעילויות‬‫שיווק‬‫דיגיטלי‬‫עדכניות‬‫או‬‫כאלה‬‫שמשלבות‬‫פן‬‫וכן‬ ,‫דיגיטלי‬‫מושגי‬‫יסוד‬‫בתחום‬
‫ותיאוריות‬.‫רלוונטיות‬
Course Objectives: The Digital marketing playing is a paramount role in the
21century marketing sphere, and as such we need to learn about it and how to use
it. In order to keep up with the day to day marketing activities of our organization.
_________________________________________________________________
‫המרכז‬‫האקדמי‬‫כרמל‬–‫פלמר‬4. . ,‫ד‬ ‫ת‬33891: . ,‫טלפון‬ ‫חיפה‬04-8310000
:‫פקס‬04-8310002
1

2. ‫בית‬‫הספר‬‫למינהל‬‫עסקים‬
This course offers the opportunity to learn and take a look on the tools that make the
digital marketing what it is today, that by acquire knowledge regarding digital media
marketing activity.
‫מטלות‬:‫הקורס‬
‫המטלה‬‫המרכזית‬‫בתחום‬‫תדרוש‬‫מן‬‫הלומדים‬‫בו‬‫להשקיע‬‫מחשבה‬‫יצירתית‬‫וחדשנית‬‫בשיווק‬‫מותג‬
‫תוך‬ ,‫אמיתי‬‫שימוש‬‫באמצעי‬‫שיווק‬‫על‬ .‫דיגיטלי‬‫התלמידים‬‫להציג‬‫תכנית‬‫שיווק‬‫דיגיטלי‬‫עבור‬‫מותג‬
.‫קיים‬
‫ציון‬:‫הקורס‬
•‫נוכחות‬‫של‬‫לפחות‬70%‫מהשיעורים‬‫והשתתפות‬;‫פעילה‬
•‫מבחן‬.‫המסכם‬
_________________________________________________________________
‫המרכז‬‫האקדמי‬‫כרמל‬–‫פלמר‬4. . ,‫ד‬ ‫ת‬33891: . ,‫טלפון‬ ‫חיפה‬04-8310000
:‫פקס‬04-8310002
2

3. ‫בית‬‫הספר‬‫למינהל‬‫עסקים‬
#‫הנושאים‬‫חומר‬‫קריאה‬
1‫מבוא‬–‫איפה‬‫אנחנו‬‫היום‬‫ולאן‬‫הכל‬‫לוקח‬‫אותנו‬‫השפעות‬ ?
‫השיווק‬‫הגדרת‬ ,‫הדיגיטלי‬‫גבולות‬‫הדיגיטל‬
2‫העקרונות‬‫הרעיון‬ :‫שנשמרים‬‫התובנה‬ ,‫השיווקי‬,‫הצרכנית‬
‫התמריצים‬–‫ומה‬‫מזה‬‫רלוונטי‬‫לאינטרנט‬?
3‫הבריף‬‫השיווקי‬–‫גרסת‬‫הדיגיטל‬‫וכיצד‬‫היא‬‫משתלבת‬‫בשיווק‬
‫המסורתי‬
4‫מודלים‬‫עסקיים‬‫ואסטרטגיות‬‫לשיווק‬‫בניית‬ ,‫דיגיטלי‬‫תכנית‬
‫לשיווק‬‫קביעת‬ ,‫דיגיטלי‬‫יעדים‬.‫ומדידתם‬
5‫אתרי‬‫האתר‬ -‫אינטרנט‬‫ככרטיס‬‫ביקור‬‫של‬‫הבדלים‬ ,‫העסק‬‫בין‬
‫אתרי‬‫פלאש‬‫ו‬HTML‫סקירה‬ ,‫בסיסית‬‫על‬‫שפת‬‫ה‬HTML‫כללי‬ ,
‫ברזל‬‫לאתר‬.‫אפקטיבי‬
) .‫א‬ ,‫והוכשטדט‬ .‫ר‬ ,‫הורוביץ‬
2005" (‫שיווק‬
‫באינטרנט‬."
‫פרק‬3:'‫עמ‬35-43.
‫פרק‬4:'‫עמ‬47-50
6‫הצרכן‬‫הדיגיטלי‬–‫קווים‬‫...חוות‬ ,‫לדמותו‬‫דעת‬‫תוכן‬ ,‫גולשים‬
.‫דירוגים‬ ,‫גולשים‬
7‫שיווק‬‫ברשתות‬‫איך‬ -‫חברתיות‬‫יוצרים‬‫מיתוג‬‫לעסק‬‫באמצעות‬
‫פרסום‬ ,‫הפייסבוק‬‫ממומן‬)SMM.(
:‫מאמר‬"How Do I
Respond to That"…
8‫קידום‬‫במנועי‬‫אורגאני‬ :‫חיפוש‬)SEO‫לעומת‬ (‫ממומן‬)SEM,(
‫יתרונות‬‫מול‬‫חסרונות‬‫וכיצד‬‫מקימים‬‫ומנהלים‬.‫קמפיין‬
9‫שירותי‬‫גוגל‬‫גוגל‬ :‫כגון‬‫גוגל‬ ,‫אנליטיקס‬‫מקומות‬‫גוגל‬ ,‫טרנדס‬
.‫ועוד‬
10‫ניוזלטרים‬‫הנייד‬ /–‫שיווק‬‫מבוסס‬‫שיווק‬ ,‫מיקום‬‫בסלולר‬) .‫א‬ ,‫והוכשטדט‬ .‫ר‬ ,‫הורוביץ‬
2005" (‫שיווק‬
‫באינטרנט‬."
‫פרק‬5:'‫עמ‬59-60,61-65.
_________________________________________________________________
‫המרכז‬‫האקדמי‬‫כרמל‬–‫פלמר‬4. . ,‫ד‬ ‫ת‬33891: . ,‫טלפון‬ ‫חיפה‬04-8310000
:‫פקס‬04-8310002
3

4. ‫בית‬‫הספר‬‫למינהל‬‫עסקים‬
11‫קמפיינים‬‫מנצחים‬
12‫הצגת‬‫עבודות‬
‫שימו‬‫לב‬‫שכמו‬‫התחום‬,‫חומר‬ ‫עצמו‬‫השיעורים‬‫עשוי‬‫בהחלט‬‫להשתנות‬‫על‬‫פי‬
‫ההתפתחויות‬.‫בשטח‬
‫מבחן‬:‫מסכם‬
‫בסוף‬‫הקורס‬‫יעברו‬‫הסטודנטים‬‫מבחן‬‫המסכם‬‫את‬‫כל‬‫החומר‬.‫הנלמד‬
‫שיטת‬:‫הלימוד‬
‫דיונים‬ ,‫הרצאות‬‫ניתוח‬ ,‫בכיתה‬‫תרגול‬ ,‫מקרים‬‫בכיתה‬
:‫ספרות‬
:‫חובה‬
•) .‫א‬ ,‫והוכשטדט‬ .‫ר‬ ,‫הורוביץ‬2005" (‫שיווק‬‫באינטרנט‬‫הוצאת‬ ."‫מנטור‬‫מהדורה‬ ,‫בע"מ‬.‫ראשונה‬
‫פרק‬3:‫"כיצד‬‫לעצב‬‫אתר‬‫שיוביל‬‫את‬‫הגולש‬‫למקום‬‫הרצוי‬'‫עמ‬ , "‫לנו‬35-43.
•Buddy Media Inc. (2010). How Do I Respond to That? The definitive guide to facebook publishing &
moderation. www.buddymedia.com: Buddy Media inc.
‫קריאת‬‫רשות‬
•) .‫א‬ ,‫והוכשטדט‬ .‫ר‬ ,‫הורוביץ‬2005" (‫שיווק‬‫באינטרנט‬‫הוצאת‬ ."‫מנטור‬‫מהדורה‬ ,‫בע"מ‬.‫ראשונה‬
‫פרק‬4:‫"סודות‬‫הפיכת‬‫האתר‬‫אישי‬ ,‫לאמין‬‫ובטוח‬'‫עמ‬ ,"‫לגולש‬47-50.
‫פרק‬5:‫"שיווק‬‫באמצעות‬‫הדואר‬'‫עמ‬ ,"‫האלקטרוני‬59-60,61-65.
‫קריאה‬:‫נוספת‬
http://adage.com/
_________________________________________________________________
‫המרכז‬‫האקדמי‬‫כרמל‬–‫פלמר‬4. . ,‫ד‬ ‫ת‬33891: . ,‫טלפון‬ ‫חיפה‬04-8310000
:‫פקס‬04-8310002
4

5. ‫בית‬‫הספר‬‫למינהל‬‫עסקים‬
http://www.mediapost.com
http://shivuk.themarker.com/
www.ice.co.il
www.globes.co.il
http://www.emarketer.com
www.themarker.co.il
_________________________________________________________________
‫המרכז‬‫האקדמי‬‫כרמל‬–‫פלמר‬4. . ,‫ד‬ ‫ת‬33891: . ,‫טלפון‬ ‫חיפה‬04-8310000
:‫פקס‬04-8310002
5

6. ‫בית‬‫הספר‬‫למינהל‬‫עסקים‬
http://www.mediapost.com
http://shivuk.themarker.com/
www.ice.co.il
www.globes.co.il
http://www.emarketer.com
www.themarker.co.il
_________________________________________________________________
‫המרכז‬‫האקדמי‬‫כרמל‬–‫פלמר‬4. . ,‫ד‬ ‫ת‬33891: . ,‫טלפון‬ ‫חיפה‬04-8310000
:‫פקס‬04-8310002
5