1. Virtual Press Office:
il percorso dell’Istat
Il web ha creato un nuovo giornalismo.
L’ufficio stampa va incontro
ai nuovi attori dell’informazione on line
con una cassetta degli attrezzi
completamente rinnovata.
Anna Maria Tononi| Istat

2. Virtual Press Office/Ufficio stampa on line
Dalla "notizia a tutte le ore"
alla "notizia appena accade“
E’ cambiato il paradigma della comunicazione:
top down bottom up
Il Social Reader (le nuove App) (Washington
Post, Wall Street Journal, Guardian, Corriere)
ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

3. Virtual Press Office/Ufficio stampa on line
Il contesto oggi
I media (ma anche le organizzazioni statistiche) devono stare
là dove i loro consumatori si riuniscono (virtualmente) per
produrre e scambiare contenuti
ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

4. Virtual Press Office/Ufficio stampa on line
L’ufficio stampa ‘’cambia pelle’’
Pubblici di ieri: agenzie di stampa, carta stampata, radio, tv
Pubblici di oggi: gli stessi di ieri, blogger, web
master, influencer, semplici utenti
ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

5. Virtual Press Office/Ufficio stampa on line
Da una strategia di ascolto
a una di presidio del web
Il Virtual Press Office significa:
• presenza strutturata in rete
• uso sistematico di strumenti 2.0
ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

6. Virtual Press Office/Ufficio stampa on line
Con il Virtual Press Office:
• cresce la visibilità dell’organizzazione
• viene coinvolta la corporate reputation
• impegno continuativo dello staff sul web
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7. Virtual Press Office/Ufficio stampa on line
Nuovi strumenti nella
‘’cassetta degli attrezzi’’
• press kit multimediali
• strumenti 2.0:
social media press release, veicolare notizie
sui social media, interagire con gli utenti social
• Newsroom sul web (a un clic dalla homepage
o dominio indipendente), contenuti “media
tailored’’ ma accessibili a tutti
ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

8. Virtual Press Office/la newsroom sul web
Comunicati
stampa
Immagini
Audio video
Contenuti Archivio di
Press kit digitali tutti i
tematici mirati contenuti
Interviste
News per i media
Aggiornamenti (novità, appuntamenti)
in tempo reale
Newsroom
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9. Virtual Press Office/ il percorso dell’Istat
Ufficio stampa Istat:
la nuova cassetta degli attrezzi
è a buon punto!
Press kit multimediali per censimenti
e principali appuntamenti dell’Istat
ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

10. Virtual Press Office/ il percorso dell’Istat
L’Istat su Twitter
• l’ufficio stampa pubblica
notizie sui dati con link
al comunicato
• risponde ai quesiti
degli utenti sui numeri
diffusi
• veicola precisazioni
nei casi di distorsione
dei contenuti statistici
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11. Virtual Press Office/ il percorso dell’Istat
ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013