2. План
• Рынок и его виды
• Законы рыночной экономики
• Конкуренция и её роль в развитии экономики
• Менеджмент
• Маркетинг
3. Рынок и его виды
Рынок
в современных условиях - сфера экономики, в которой совершается
процесс товарного обращения
сложная система экономических отношений купли-продажи товаров
исторически - конкретное место торговли
4. Рынок и его виды
Виды рынков
по характеру
продаваемого товара
рынки сырья, мате-
риалов, недвижимости,
услуг, информационных
и интеллектуальных
продуктов, валюты,
ценных бумаг, рабочей
силы и т.д.
по размерам
охватываемой
территории
местные, региональ-
ные и национальные
рынки, внутренние и
внешние рынки и т.д.
по отношению к закону
легальные (узаконен-
ные) и нелегальные
(«теневые») рынки
5. Рынок и его виды
Функции рынка
Регулирующая
Оперативное реагирование с помощью цен на изменения,
происходящие в экономике (так, увеличение спроса на ка-
кой-либо товар ведёт к росту цен на него, что стимулирует
производство этого товара и приток капитала в данную от-
расль; как только спрос на данный товар насыщается, цена
на него падает, что приводит к сокращению объёма произ-
водства и оттоку капитала в другие отрасли)
Стимулирующая
Стимулирование работы своих участников с помощью воз-
мещения их затрат и предоставления возможности получать
прибыль (снижение затрат производства, внедрение дости-
жений научно-технического прогресса, совершенствование
организации труда позволяют увеличить прибыль товаро-
производителей)
6. Рынок и его виды
Функции рынка
Информационная
Предоставление информации, т.е. знаний, сведений, необхо-
димых участникам рыночных отношений (прежде всего из-
менение цен на различные товары позволяет субъектам ры-
ночных отношений выявить наиболее выгодные варианты
купли-продажи и строить своё поведение на рынке). Дина-
мика рыночных цен на товар за определённый промежуток
времени характеризует рыночную конъюнктуру.
Селективная (лат.
selectio - отбор)
Избавление общественного производства от экономически
слабых, нежизнеспособных участников товарно-денежных
отношений и поощрение развития эффективных, перспек-
тивных форм хозяйствования.
Рыночная конъюнктура - соотношение спроса и предложения, характеризуемое
динамикой рыночных цен на товар за определённый промежуток времени.
7. Рынок и его видыХарактерныечертырыночнойэкономики
свобода хозяйственной
деятельности
предприниматели могут за-
ниматься любым делом, кото-
рое не запрещено законом
равноправие любых форм
собственности
конкуренция различных форм
собственности при наиболь-
шем распространении частной
собственности
действие законов спроса и
предложения
рост цены на товар понижает
спрос на него, а предложение
данного товара, наоборот,
увеличивается
свободное ценообразование
цены формируются с учётом
соотношения спроса и пред-
ложения
8. Законы рыночной экономики
Спрос - это количество продукции, которое потребители готовы и в состоянии
купить по определённой цене.
Предложение - это количество продукта, которое производитель желает и
способен произвести по данной цене.
Предложение Спрос
Рыночная
цена
Рыночная цена - это именно та цена, при которой товары и услуги действительно
будут обменены на деньги.
9. Законы рыночной экономики
Закон спроса показывает обратную связь между количеством приобретаемого
товара и его ценой. Он гласит: «При прочих равных условиях снижение цены
товара приведёт к увеличению спроса на него, и наоборот, рост цены ведёт к
снижению спроса».
0
Q
P
d
d
Q - величина спроса
P - цена товара
dd - кривая спроса
10. Законы рыночной экономики
Закон предложения показывает прямую связь между ценой товара и предложе-
нием. Он гласит: «При прочих равных условиях рост цены ведёт к росту
предложения товара, и наоборот, понижение цены ведёт к снижению
предложения товара».
0
Q
P
s
s
Q - величина предложения
P - цена товара
ss - кривая предложения
11. Законы рыночной экономики
В результате постоянного взаимодействия спроса и предложения в условиях
конкуренции на рынке формируется равновесная цена, т.е. цена, при которой
будет произведено и предложено на рынке такое количество продукции, которое
хочет и имеет возможность приобрести покупатель. Формируется рыночное
равновесие - ситуация на рынке, для которой характерно равенство спроса и
предложения.
Q - объём производства
Qe - равновесный объём производства
P - цена товара
Pe - равновесная цена
dd - кривая спроса
ss - кривая предложения
0
Q
P
s
sd
d
E
12. Конкуренция и её роль в развитии
экономики
Конкуренция (лат. concurrentia - сталкиваться, состязаться) - экономическое
соперничество между обособленными производителями товаров за более вы-
годные условия производства и сбыта, за источники сырья и т.д. с целью более
высокой прибыли
регулирует объём производства той или иной продукции
заставляет производителей улучшать её качество, повышать
производительность труда, снижать издержки производства
ведёт к снижению цен, улучшению ассортимента выпускаемых
изделий и оказываемых услуг, постоянному обновлению про-
дукции
благоприятствует более эффективному удовлетворению потреб-
ностей людей и вместе с тем совершенствованию производства,
повышению его научно-технического уровня и улучшению его
организации
создаёт социально-экономическую напряжённость в обществе
Главный механизм регулирования хозяйственной
деятельности в рыночной экономике
13. Конкуренция и её роль в развитии
экономики
Виды конкуренции
Свободная
Действие на рынке в одинаковых условиях множества производи-
телей и потребителей, или продавцов и покупателей какого-либо
товара, располагающих одинаковой информацией о ситуации на
рынке
Монополисти-
ческая (несво-
бодная)
Состояние рынка, при котором один или несколько продавцов
имеют исключительное право продавать какую-либо продукцию
или на рынке присутствует только один покупатель, диктующий
невыгодное для производителей снижение цены на их продукцию
Монополия -
состояние
рынка
• когда один или несколько продавцов имеют исключи-
тельное право продавать какую-либо продукцию
• когда один или несколько производителей имеют
право производить какую-либо продукцию
• когда на рынке присутствует только один покупатель,
который диктует невыгодные для производителей
условия снижения цены на их продукцию (монопсо-
ния)
14. Конкуренция и её роль в развитии
экономики
Виды конкуренции
Недобросовес-
тная
Конкуренция, связанная с обманом покупателей в отношении,
например, качества предлагаемой продукции, подделкой товаров
и т.д.
Внутриотрас-
левая
Конкуренция между товаропроизводителями одной отрасли, про-
изводящими одинаковые или схожие товары и услуги (за сырьё,
рынок сбыта, цену, привлекательные условия для потребителей)
Межотрасле-
вая
Конкуренция между предприятиями различных отраслей за
предоставление более привлекательных для потребителей
условий
Ценовая
Конкуренция, связанная с непосредственным использованием
цен для завоевания рынка и достижения лучших экономических
условий сбыта
Неценовая
Конкуренция товаров и услуг, связанная с длительностью, надёж-
ностью, имиджем, использованием передовых технологий
Цена товара - сумма денег, которую нужно уплатить за товар при его покупке, и
расходы, которые будут иметь место в процессе эксплуатации изделия
15. Менеджмент
Менеджмент (англ. management – управление) - вид деятельности по руководству
людьми на предприятиях и в организациях.
Умение добиваться поставленных целей, используя труд, интеллект, мотивы
поведения других людей
Менеджмент выполняет функции
планирования организации контроля
Виды
менеджмента
Операционный - непосредственное
управление производственным процессом
Функциональный - согласование потоков
ресурсов в различных подсистемах
предприятия
16. Менеджмент
Список качеств, необходимых идеальному
работнику (по мнению Ф.Тейлора)
ум
образование
специальные или технические познания
физическая ловкость и сила
такт
энергия
решительность
честность
рассудительность и здравый смысл
крепкое здоровье
Ф.У.Тейлор (1856-1915), американ-
ский инженер, изобретатель и пи-
сатель, которого принято считать
создателем научного менеджмента
17. Маркетинг
Маркетинг (англ. market - рынок, сбыт) - сис-
тема управления производством и реализа-
цией товаров и услуг, связанная с выявле-
нием, предвидением и удовлетворением пот-
ребностей покупателя; ориентация на рынок,
деятельность в сфере рынка, сбыта.
Американский экономист Ф.Котлер (род.
1931) считается основателем современной
теории маркетинга. Его книга «Основы марке-
тинга», впервые опубликованная в 1984 г., яв-
ляется своеобразной «Библией» маркетинга.
Ф.Котлер
18. Маркетинг
Функции маркетинга
комплексное исследование рынка и разработка по его результатам
научно-технической политики предприятия
определение оптимальной структуры производства
определение выгодных способов сбыта продукции
создание системы продвижения товаров на рынке
развитие форм послепродажного технического обслуживания из-
делий
целенаправленное формирование у потребителей новых потреб-
ностей
