Особенности действия основных_экономических_факторов_и_потре

1. Особенности действия основных
экономических факторов и
потребительское поведение на
фармацевтическом рынке

2. Инструменты фармацевтического
рынка:
 Спрос
 Предложение
 Цена

3. Основные экономические законы:
1. закон спроса;
2. закон предложения;
3. закон стоимости

4. Спрос (Д) – потребность, обеспеченная деньгами
(платежная способность).
Закон спроса:
1)чем ниже цена, тем выше спрос;
2)чем выше цена, тем ниже спрос

5. Объем спроса (QД) – количество
товара, которое покупатели
приобретают за определенный
период по определенным ценам
при данных условиях.

6. Закон спроса не действует :
o ажиотажный спрос, вызванный
инфляционными ожиданиями, ожиданиями
других экономических изменений;
o для товаров, используемых для вложения
денег;
o при переключении спроса на более
качественные и дорогостоящие товары.

7. На спрос влияют:
o тип товара;
o цены на дополняющие или замещающие
товары;
o ожидания относительно динамики цен;
o привычки, вкусы, традиции, национальная
культура;
o сезонность

8. Влияние на спрос неценовых факторов:
o изменение доходов населения;
o изменения в возрастной структуре
населения;
o экономическая полтика государства;
o изменение предпочтений под влиянием
рекламы;
o наличие товаров - заменителей

9. Зависимость величины спроса от цены:
– начальное и конечное
значение покупаемых товаров;
Еа – коэффициент ценовой
эластичности.
или
Например: 8/5=1,16
Еа показывает насколько % изменится величина
спроса при изменении цены на 1 %.
Еа =
(Q1 – Q0) / Q0
(P1 – P0) / P0
Q0
и Q1
Еа =
% изменения спроса
% изменения цены

10. Факторы, определяющие уровень
коэффициента эластичности:
1.Наличие товаров заменителей (эффект
замещения):
 чем больше у покупателей возможности
удовлетворить свою потребность за счет
другого товара, тем более он оценивает
соотношение «цена-качество».

11. 2. Размер доходов населения:
 если на приобретение товара тратится большая доля
дохода, то изменение цены на товар более значимо,
чем на товар, который требует меньших затрат.
Эффект дохода - при снижении цены товар по
отношению к величине дохода становится более
дешевым – покупатель может приобрести большее
количество товара, не отказываясь от других
привычек.

12. 3. Время:
 вначале изменение цен не заметно,
затем резкий скачок. Начинается
поиск новых товаров и спрос
сокращается.

13. Группы товаров:
Нормальные товары – спрос возрастает при росте
доходов населения.
Товары эластичного спроса – коэффициент
эластичности > 1 (предметы роскоши).

14. Товары низшей категории – величина спроса
может снизиться при росте доходов населения
(предметы роскоши).
Товары неэластичного спроса – коэффициент
эластичности < 1 (повышение цены ведет к росту
объема продаж).

15. Факторы, влияющие на эластичность спроса:
Ценовые детерминанты Неценовые детерминанты
Наличие взаимозаменяемых товаров
(чем больше заменителей, тем
эластичнее спрос)
Изменение предпочтений потребителей
(реклама; побочное действие)
Доля потребительского бюджета: чем
больше удельный вес бюджета, тем
выше эластичность спроса
Изменение доходов населения
Время приобретения к изменению цены
– спрос более эластичен в долгосрочном
периоде (подбор замены)
Изменение цен на сопряженные товары
(синонимы, аналоги). Если товары
взаимозаменяемы, то рост цен на один
ведет к росту цен на другой. Если
товары взаимодополняющие, то
повышение цен на один ведет к
сохранению спроса на другой (сырье –
готовый продукт)
Степень необходимости в товаре: чем
более необходим товар, тем менее
эластичен спрос на него

16. Предложение (S) – совокупность
товаров и услуг, которое есть на рынке
или могут быть поставлены на рынок.

17. Закон предложения:
при прочих равных условиях с
повышением цен возрастает величина
предложения.

18. Qs – объем предложения – количество
товара, которое производитель желает и
способен произвести и предложить к
продаже по каждой конкретной цене (Р) из
ряда возможных цен в течение
определенного периода времени.

19. Коэффициент эластичности предложения –ЕS:
ЕS показывает на сколько % изменится
величина предложения при изменении цены
на 1%.
ЕS =
(Q1 – Q0) / Q0
(P1 – P0) / P0

20. Факторы, влияющие на предложение:
Ценовые детерминанты Неценовые детерминанты
Период времени:
• мгновенный
• краткосрочный
• долгосрочный
Меньшее время для адаптации к
изменяющейся цене снижает эластичность
предложения
Цены на ресурсы – уменьшение снижает
издержки и увеличивает предложение
Продолжительность производственного
процесса: длиннее процесс – меньше
эластичность
Технология производства – снижение
издержек ведет к росту цен
Налоги и дотации:
• рост издержек – сокращение
предложения;
• снижение издержек – рост предложения.
Цены на другие товары

21. Спрос (Д) и предложение (S) – на
рынке взаимодействуют и существуют
одновременно.

22. Рыночное равновесие – при
определенной цене равенство спроса и
предложения.

23. Равновесная рыночная цена –
удовлетворены и продавец и покупатель.
Понижаемая цена – спрос превышает
предложение.
Повышаемая цена – предложение превышает
спрос.
Цена равновесия – предложение соответсвует
спросу.

24. Закономерность:
1.Высокая цена - побуждение к выпуску
продукции, но снижение желания покупать товар.
Образуется избыток товара на рынке.
2.Низкая цена – избыточный спрос порождает
дефицит.
3.Экономика стремится к состоянию равновесия.

25. Варианты изменения равновесия:
1) Сокращение или рост спроса (Д) при
постоянном предложении
(сокращение «Д» – уменьшение равновесной
цены;
рост «Д» - увеличение равновесной цены).

26. 2) Сокращение или рост предложения (S) при
постоянном спросе
(сокращение «S» – повышение равновесной
цены;
рост «S» - уменьшение равновесной цены).

27. Благодарю за
внимание!!!