Project work midland def

Midland
Gruppodilavoro:
SilviaBia,ChiaraBrandi,IlariaCuzzolin,EttoreRusso
#XtraOrdinary

INTRODUZIONEINTRODUZIONE
LarealtàMIDLANDLarealtàMIDLANDLarealtàMIDLANDLarealtàMIDLAND
Impegnataperdecenninelmercatomercatomercatomercatodelledelledelledelleradioradioradioradiocomunicazionecomunicazionecomunicazionecomunicazionecon
modellidipuntacomeilbaracchinobaracchinobaracchinobaracchinoAlanQuarantotto,Midlanddecide
dientrarenelmercatodelleactionactionactionactioncamcamcamcamconlagammaXTCeilsuo
modellodipuntaXTC-400,unacamerafullHDfruttodell’esperienza
nelmercatodellatecnologiaperlosporteiltempolibero.
PuntidiforzadiXTCXTCXTCXTC----400400400400:
28/06/2014Nomedelrelatore
PuntidiforzadiXTCXTCXTCXTC----400400400400:
WiWiWiWi----fifififiintegratopercondividereintemporealeleproprie
ripresesuyoutubeesocialnetwork
duratadellabatteriabatteriabatteriabatteriafinoa5ore
lenterotantea270gradi270gradi270gradi270gradi

INTODUZIONEINTODUZIONE
LarealtàMIDLANDLarealtàMIDLANDLarealtàMIDLANDLarealtàMIDLAND
Midlandstainvestendorisorsenelwebwebwebweb,ritenendocheil
coinvolgimentodiattoriestremamenteinfluentiinquestocampo
possaaumentarelavisibilitàeilriconoscimentodelbrand.
AnalisiAnalisiAnalisiAnalisi
conoscerecomesicomportanoicompetitorcompetitorcompetitorcompetitoralivellosociale
analizzarecomegliutentiutentiutentiutentisipongonorispettoalmercatodelle
analizzarecomegliutentiutentiutentiutentisipongonorispettoalmercatodelle
actioncaminItalia
individuareilsentimentsentimentsentimentsentimentdegliutentirispettoaiprodottiMidland
ObiettiviObiettiviObiettiviObiettivi
farparlaremaggiormentediMidlandsuicanalisocialcanalisocialcanalisocialcanalisocial
affiliazionedibloggerbloggerbloggerbloggeregestoridiforumforumforumforum
campagnadipromozionediunconcorsoconcorsoconcorsoconcorsoapremichepartirànella
primametàdigiugnoedureràfinoal30settembre

AnalisidiAnalisidiListeningListening
Lanostraanalisihapresoinconsiderazione
4canali4canali4canali4canali
didiscussionionline:
BLOGBLOGBLOGBLOGTWTWTWTW
BLOGBLOGBLOGBLOG
FORUMFORUMFORUMFORUMYTUBEYTUBEYTUBEYTUBE
TWTWTWTW

FORUMFORUM
ElementiElementiElementiElementipositivipositivipositivipositivi
IlmarchioMidlandrisultaconosciutoconosciutoconosciutoconosciutoancheseappareancoradi
nicchiarispettoaicompetitor,coniqualivienespesso
comparato
Maggiorepresenzaneiforumdicentauricentauricentauricentauriedespertidisubacqueasubacqueasubacqueasubacquea
Buonrapportoprezzoprezzoprezzoprezzo----qualitàqualitàqualitàqualità
RobustezzaRobustezzaRobustezzaRobustezza
servizioservizioservizioservizioclienticlienticlienticlienti(inviogratisacasadeipezzidiricambio)
ElementiElementiElementiElementidadadadamiglioraremiglioraremiglioraremigliorare
AlcuniusanolaactioncamdiMidlandcomesecondasecondasecondasecondasceltasceltasceltascelta
Alcunidifettidifettidifettidifettipraticipraticipraticipraticidurantel’utilizzo
E’presentesulcanaleeperlopiùseneparlabene,E’presentesulcanaleeperlopiùseneparlabene,E’presentesulcanaleeperlopiùseneparlabene,E’presentesulcanaleeperlopiùseneparlabene,
conqualcheinevitabileeccezioneconqualcheinevitabileeccezioneconqualcheinevitabileeccezioneconqualcheinevitabileeccezione

BLOGBLOG
Maggiorpartedicommentichesitrovanoinreteèpositivapositivapositivapositiva
Presenzacapillaredicomunicazioni"cartellacartellacartellacartellastampastampastampastampa":segnoche
èstatafattaunacampagnadidigitalPRmoltomirata,manon
valutabilinellanostraanalisi
Molticommentisull'ultimomodelloXTCXTCXTCXTC----400400400400globalmentepositivi
Recensionipositivedidueinfluencerinfluencerinfluencerinfluencerdeldeldeldelsettoresettoresettoresettoresubsubsubsub
Alcunidubbisullaeffettivaduratadellabatteria
Chineparla,neparlabeneChineparla,neparlabeneChineparla,neparlabeneChineparla,neparlabene

Canaleufficialeper
videoediniziative
•550550550550follower
•692692692692tweets
TWITTERTWITTER
recensionirecensionirecensionirecensionieeeeproveproveproveprovedellacam(Youtube)
MoltopopolariiniziativaMondialiMondialiMondialiMondiali
econcorsoconcorsoconcorsoconcorsoXtraOrdinary
seguitosufficiente,maconpotenzialitàdicrescita
pochiutentiparlanodelmarchio,maicommentipochiutentiparlanodelmarchio,maicommentipochiutentiparlanodelmarchio,maicommentipochiutentiparlanodelmarchio,maicommenti
presentisonotuttipositivi.presentisonotuttipositivi.presentisonotuttipositivi.presentisonotuttipositivi.

YOUTUBEYOUTUBE
AspettiAspettiAspettiAspettipositivipositivipositivipositivi
utenzaMidlandlargamentesoddisfatta
perprodottoesupportopostvendita
stabilitàaudio-videoebatteria
Apprezzamentianchesuimodelliprecedenti
costocontenutodellaXtc400
lavorodiengagementdegliamministratori
delcanale,checercanodicoinvolgere
gliutenticommentandovideoelanciandohashtag
•ottimaqualità
•339339339339iscritti
•Visualizzazioni:
+165mila
+16milaXtc400
gliutenticommentandovideoelanciandohashtag
AspettiAspettiAspettiAspettidadadadamiglioraremiglioraremiglioraremigliorare
flussodicommentiesiguo
Scarsoengagementdegliutenti
BuonebasimacertamentedapotenziareemigliorareBuonebasimacertamentedapotenziareemigliorareBuonebasimacertamentedapotenziareemigliorareBuonebasimacertamentedapotenziareemigliorare

CONCLUSIONICONCLUSIONI
Puressendopresentepresentepresentepresentesuisuisuisuivarivarivarivaricanalicanalicanalicanalisocialesulweb,oltreai
profiliufficiali,lavisibilitàdelmarchioMidlandelasua
menzionetragliutentidelwebèmoltomoltomoltomoltolimitatalimitatalimitatalimitatarispettoad
altricompetitors.
Nederivalanecessitàdiespandersiespandersiespandersiespandersialmenoneicanali
principali:blog,forum,YouTubeconcontenutichepossano
principali:blog,forum,YouTubeconcontenutichepossano
essereviralizzativiralizzativiralizzativiralizzatiattraversoTwittereFacebook.

STRATEGIESTRATEGIE
Allargarele“Nicchie”Allargarele“Nicchie”Allargarele“Nicchie”Allargarele“Nicchie”
AllargareAllargareAllargareAllargareililililcampocampocampocampoarealtànuoveeancoraparzialmente
inesplorateperleactioncamsfruttandolanotorietàdeglialtri
prodottistoriciMidland:
SPORTSPORTSPORTSPORT::::nonsolodisciplinepiùnote,puntareallenicchie
(caccia,sci,alpinismo,moto,ciclismo,surf)
TECNOLOGIATECNOLOGIATECNOLOGIATECNOLOGIA&&&&LIFESTYLELIFESTYLELIFESTYLELIFESTYLE
Aquestesipotrebberoaggiungerealtrialtrialtrialtrisettorisettorisettorisettoriancorapoco
battutidaicompetitors:
SOCCORSOSOCCORSOSOCCORSOSOCCORSO::::mondodeisoccorritori
BEAUTYBEAUTYBEAUTYBEAUTY&&&&FASHIONFASHIONFASHIONFASHION::::moda,trucchi,unghie
FOODFOODFOODFOOD::::foodshow,tutorial,eventi
MUSICAMUSICAMUSICAMUSICAEEEEEVENTIEVENTIEVENTIEVENTILIVELIVELIVELIVE::::concerti,festival
TRAVEL:TRAVEL:TRAVEL:TRAVEL:viaggi,documentari,blogtourperilmondo

TATTICATATTICA
Cacciaagli“Cacciaagli“Cacciaagli“Cacciaagli“InfluencerInfluencerInfluencerInfluencer””””
PerognisettoreenicchiaindividuareINFLUENCERINFLUENCERINFLUENCERINFLUENCERcheparlinodel
prodotto,lorecensiscanoelodiffondanocondimostrazioni
praticheattraversoipropricanaliecontatti
TESTIMONIALTESTIMONIALTESTIMONIALTESTIMONIAL::::individuarelepersonefamose,levoci
autorevoliall’internodiciascunanicchia
autorevoliall’internodiciascunanicchia
TUTORIALISTTUTORIALISTTUTORIALISTTUTORIALIST::::personeautorevolisuYoutubechepossano
utilizzarelacamMidlandeviralizzareivideo
BLOGBLOGBLOGBLOGeeeeFORUMFORUMFORUMFORUM::::siticonaltorankspecializzatineivari
settorichepossanoparlarediMidland

AZIONEAZIONE
Agganciaregli“Agganciaregli“Agganciaregli“Agganciaregli“InfluencerInfluencerInfluencerInfluencer””””
ContattaregliinfluencerinfluencerinfluencerinfluencerperuntestconlacameraMidland(se
possibile,incambiodiunprodottoinprovaoinomaggio)
Collaborareconeventieventieventieventiperpromuovereiltipodiutilizzodella
camera,farvederecomesiusa,spingereacondivideree
viralizzareivideo
ConcorsiConcorsiConcorsiConcorsiedededediniziativeiniziativeiniziativeiniziative,perproseguirenelleazionicheaiutanoa
condividereeviralizzareilmessaggio

SPORTSPORT
POSSIBILIINFLUENCEReSITIPOSSIBILIINFLUENCEReSITIPOSSIBILIINFLUENCEReSITIPOSSIBILIINFLUENCEReSITIDIDIDIDIRIFERIMENTORIFERIMENTORIFERIMENTORIFERIMENTO
PARACADUTISMOPARACADUTISMOPARACADUTISMOPARACADUTISMO
EmanueleRizzo:campionedelmondoaPechino
LucaTondelli:stardelparacadutismo,vincitore
dicampionatiitaliani
SCISCISCISCI
ElenaBanfo:recorditalianofemminile
SimoneOrigone:recordmondialedivelocità
IvanOrigone:SecondonellaCoppadelMondo2010
emedagliad’argentoaicampionatimondialidi
Verbier.

SPORTSPORT
SUBSUBSUBSUB
IlariaMolinari:campionessaitalianaapnea
MarcoBardi:autorediunlibrosullapescain
apnea,hagiratodeiDvddidatticimoltobelli.
ClaudioBasili:fondatoredelforumPescaSub&
Apnea
MOTOMOTOMOTOMOTO
NiccolòCanepa:giovanestelladelmotociclismo
TroyBayliss:campionedisuperbike
ClubAmicidiMotociclismo:traipiùquotati
sitidiriferimentonelsettore

TECH&LIFESTYLETECH&LIFESTYLE
MatteoScarabelli
http://www.wired.it
AndreaSavocahttp://blog.pianetatech.it/
Lucahttp://www.gadgetblog.it/
RiccardoArpaia
RiccardoArpaia
http://www.computerelettronica10.it/
http://altadefinizione.hdblog.it/
Gizomodo(sitodilifestyle):
https://twitter.com/gizmodoITA

BEAUTYBEAUTY
KissandMakeup:fashiontutorialist
Visualizzazioni50.000/500.000+1milione
LaCindina–CindyMakeup:
beautyblogger/tutorialistchefepolegymn
(sportdinicchia).
(sportdinicchia).
Visualizzazioni50.000/200.000
Carlitadolce:
tutorialistdiunghieecapelli,faidate.
Visualizzazioni+100.000

OTHERSOTHERS
SOCCORSOSOCCORSOSOCCORSOSOCCORSO
https://www.youtube.com/user/REPORTERMARCO
TRAVELTRAVELTRAVELTRAVEL
http://nonsoloturisti.it/(3.300ITalexarank)
FOODFOODFOODFOOD
FOODFOODFOODFOOD
http://www.lericettedellamorevero.com/
(3.729iscritti-403.949visualizzazioni)
SOFTAIRSOFTAIRSOFTAIRSOFTAIR
SOGSoftair:canalesulsoftair
https://www.youtube.com/channel/UC3lgG-e2V-Nx37df_ZbcD8g
Ruloffaidate:tutorial+100milavisualizz.
https://www.youtube.com/channel/UCBIK7f8kt8U5DUdRdhSCNBQ

EVENTIEVENTI
Divertimento:LuccaComicsandGame,GodsofMetal
Food:SalonedelGusto,Vinitaly,Taste,
MilanoFoodWeek
EventiEventiEventiEventidigranderichiamomediaticodaseguiredalvivoo
attraversotesteralcunieventidigrandeeffettomediatico
ParchiTematici:Gardaland,AcquaFan
testerperalcuniintrattenimentiparticolari
(video-selfie)
Travel:eventitravelblogger
collaborazioniconlapiattaformadiviaggi
avventurawww.viaggiavventurenelmondo.it
(1.800ITAlexiaranking)

CONCORSOCONCORSO
XTRAORDINARYCAMERASNEEDXTRAORDINARYHEROESXTRAORDINARYCAMERASNEEDXTRAORDINARYHEROESXTRAORDINARYCAMERASNEEDXTRAORDINARYHEROESXTRAORDINARYCAMERASNEEDXTRAORDINARYHEROES
Sichiedeagliutentidirealizzarevideoefotoatemavideoefotoatemavideoefotoatemavideoefotoatema
InpalioocchialiocchialiocchialiocchialiMidlandepremipremipremipremiMidland
OBIETTIVIOBIETTIVIOBIETTIVIOBIETTIVI
ViralizzazioneViralizzazioneViralizzazioneViralizzazionedivideoeimmaginiMidland
DiffusioneDiffusioneDiffusioneDiffusionedelmarchiotragliutenti“comuni”
NuovoutilizzoNuovoutilizzoNuovoutilizzoNuovoutilizzodelprodottorispettoaisettoritradizionali
Creareempatiaempatiaempatiaempatiacongliutenti
Legarel’utilizzodellacamall’entertainmententertainmententertainmententertainment

INIZIATIVESPECIALIINIZIATIVESPECIALI
Duetipologieditarget:Duetipologieditarget:Duetipologieditarget:Duetipologieditarget:
Influencer(sceltidall’azienda)
Persone“normali”selezionate
tramitecurriculum
MIDLANDAMBASSADORMIDLANDAMBASSADORMIDLANDAMBASSADORMIDLANDAMBASSADOR
Midlandcercatestimonialtestimonialtestimonialtestimonial,personeche“cimettanolafaccia”
OBIETTIVI:OBIETTIVI:OBIETTIVI:OBIETTIVI:
Farparlaredellacamsuicanali
socialesulweb
Allargarel’utilizzodellacam
agliutenticomuni:appassionati
disport,maancheutentigenerici

PRIMAFASEPRIMAFASEPRIMAFASEPRIMAFASE
Individuarecinquecategoriesportcinquecategoriesportcinquecategoriesportcinquecategoriesportpiùunaextraextraextraextra
Individuare2/52/52/52/5influencerinfluencerinfluencerinfluencerneisettoripopolariedinicchia
ChiedereagliinfluencerdidiventaretestimonialtestimonialtestimonialtestimonialdiMidland
SECONDAFASESECONDAFASESECONDAFASESECONDAFASE
invitareinvitareinvitareinvitaregliutentigenericiapartecipareallaselezionesu
curriculum(conpossibileinviodimaterialedigitale)
MIDLANDAMBASSADORMIDLANDAMBASSADORMIDLANDAMBASSADORMIDLANDAMBASSADOR
INIZIATIVESPECIALIINIZIATIVESPECIALI
curriculum(conpossibileinviodimaterialedigitale)
selezionareselezionareselezionareselezionarepartecipanti(influencer-coach)
TERZAFASETERZAFASETERZAFASETERZAFASE
creazionedelgruppo“MidlandMidlandMidlandMidlandaddictedaddictedaddictedaddicted”
viralizzazioneviralizzazioneviralizzazioneviralizzazionedivideoconhashtag:
#MidlandAmbassador
#Midland4skydiving#Midland4music#Midland4climbing
#Midland4beauty#Midland4knittingeccetera

XTRAORDINARYXTRAORDINARY
#XtraOrdinary#XtraOrdinary#XtraOrdinary#XtraOrdinaryHEROESHEROESHEROESHEROES
…do…do…do…doyouyouyouyouselfieselfieselfieselfie?!?!?!?!

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