1. 海尼根－
Product
M024020002 周家儀
M024020040 黃冠儒
M024020051 劉智豪

2. 產品層次
 海尼根帶給消費者的核心利益：
 喝酒
 基本產品：
 純麥啤酒
 期望產品：
 高品質

3. 產品層次
 廣義產品：
 糖尿病患者也適用
 適量可促進血液循環、抵抗心臟病、強健骨骼、
富含B群……簇繁不及備載
 潛力產品：
 多口味
 啤酒麵包

4. 產品分類
 非耐久財(Non-durable Goods)
 介於便利品及選購品之間
 原料：大麥、啤酒酵母、水
 資本財：發酵桶

5. 產品層級
 需求族：助興
 產品族：酒
 產品種類：啤酒
 產品線：純麥啤酒
 產品類型：罐裝純麥啤酒
 產品品牌：海尼根
 產品品項：海尼根罐裝純麥啤酒

6. 產品生命週期
Now

7. 風格、流行、時髦

8. 產品組合決策
 廣度：1(啤酒產品線)
 長度：1(海尼根品牌)
 深度：4(4種容量大小)

9. 產品線延伸
 330ml瓶裝
 330ml罐裝
 710ml罐裝
 5L重量桶

10. 品牌

11. 品牌
：就是要海尼根！

12. 品牌決策
有品牌
或無品
牌
有品牌
品牌名
稱選擇
選擇
保護
品牌歸
屬
製造商
品牌
品牌策
略
產品線
延伸
品牌重
定位
重視定
位