＜第一回地域デザイン学会アートフォーラム＞　　 　『いかにして 地域活性化の為の アート＆音楽イベントを成功させるのか？』　　　 　　　 ―プロデューサーの力量と地域への振興が問われている！ー 　　

1. 『いかにして 地域活性化の為の
アート＆音楽イベントを成功させるのか？』
―プロデューサーの力量と地域への振興が問われている！ー
2016年3月20日
地域デザイン学会アートフォーラム
《観客とのエンゲージメントが生む
持続可能な野外音楽フェス》
―ビジネスモデルと地域ブランドの視点からー

2. プロフィール
柴田 雄一郎 FreedomSunset/Icrie Lab
昭和４１年生まれ 日大芸術楽部卒
【主な肩書き】
■イベントプロデューサー
・野外音楽フェス「FreedomSunset」＠江ノ島
・メディアアートフェスティバル＠逗子
■IT系新規事業企画・プロジェクトマネージメント
・“地域経済分析システム”（内閣府・経産省）
・ “音楽配信サービス”(メディアラグ）
・ “IT系プロモーション事業推進“（トヨタ自動車）
・ “ファミマドットコム”コンサルティング（Family Mart）
■産業能率大学 特別部外講師
■地域デザイン学会 参与
■ミュージシャン（トランペッター・DJ）

3. 湘南を代表する観光名所で昭和39年、東京オリンピックのヨット競技が開催され
ピークを迎えるも、昭和46年の岩盤落石事故以来観光客が遠のき、目抜通りはシ
ャッター通りとなり、あまり知られていないが2003年リニュアル前のは多数の
自殺者が出ている場所でもあった。
2003年当時、展望灯台への入場者数は
年間１４万人
2003年展望灯台リニュアルを機に
江ノ島電鉄事業部が観光開発を手がける。
単なる観光集客イベントではなく文化発信を
コンセプトに音楽、ダンス、ヨガ等を年間通
して開催、一般の観光地と異なるブランディ
ングを続け、
2010年、日本夜景遺産に認定。
2012年、関東三大イルミネーションに認定。
現在では 年間７２万人 となる。
イベント開催の背景

4. 総動員数では湘南で最大規模となる
伝説の野外フェス「FreedomSunset」。
江の島展望台の下で年に２回開催される
１３年続いている野外音楽フェス。
FreedomSunset

5. FreedomSunsetの特徴
＜特徴＞
●2003年、江ノ島展望灯台リニュアルと同時
に江ノ島電鉄線からの業務委託でスタート。
●当初は音楽好きのボランティアが集まり
無料でのイベントとして運営。
●都内で活躍する中堅DJ、ミュージシャンを
ブッキング。都心部から誘客した。ギャラは
ポケットマネーで支払っていた。
●ソーシャルメディアを活用した集客。
・１回の開催につきmixiの足跡を１万件つける。
・規約に同意した人だけ入場できる。
＞ゴミは持ち帰る
＞ビンは没収
＞泥酔者隔離 の規約に同意した人に予約番号
●産学（産能大）連携プロジェクトで人件費を削減
●5年目にして集客が1500人を超え、予約制
有料化。現在、湘南で唯一のDJイベント。
180度海を見渡すロケーション
で夕日をテーマにした音楽
世代を超えたコミュニケーション
多様なダンスミュージック
文化としての踊り

6. 0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17初回集客５０人
初回集客５０人
mixiの承認制
ソーシャル化
1500人超え有料化
２００３年 ２００９年 ２０１１年
１４万人 ７２万人
約1０00人をキープ
事前予約制・有料化
Facebook告知
江ノ島集客とイベント集客
展望台
リニュアル

7. 基本思想 ＝目的＝
『興行ではなく、ソーシャルイベントである』
興行とは？
演芸やスポーツを行い、入場料をとって客に見物させること。
○主催者の目的＝収益＞金をもらう
○客の目的＝楽しむ（金を払う）
ソーシャルイベントとは？
○主催者の目的＝楽しみを続けること
○客の目的＝楽しみを続けること
主催者との緩やかな関係から顧客からのロイヤルティ
（忠誠心）を生むことで持続可能なイベントに成長する。
共通の目的
（パーティー）

8. ・発信者＝主催者が明確である。
＝主催者自らの言葉で伝える＞＞＞全責任を負っている。
・趣旨を明確に伝え、共感を得る。
＝こんな素晴らしい場所で続けることに協力してほしい＝
・驚きや感動（ ）の空間を提供する。
＝ホスピタリティーとアイデア＝
お客さんからの信頼関係を
得ることで持続する。
基本思想 ＝心得＝

9. ・お客様を選ぶ＝忠誠心の高い顧客を持つ
・お客様との緩やかな関係性を築く
①興味を持つ
①
ロケーション
②
出演者
③
イメージ
②確認する ③参加する
エヴァンジェリスト
ロイヤルカスタマー
ファン・参加者
④共感・拡散
基本はこのサイクルを回していくこと。
来ないでいい
基本思想 ＝方法＝

10. 野外フェスティバル成功の条件
地域における野外フェスティバル成功の条件
①ロケーション
行きたくなるような場所。
②出演者
質の高い音楽や意外性で感動を生む。
③イメージ
ライフスタイルの提案。
④運営費用
赤字は投資と思って5年は続ける覚悟

11. ①ロケーション
誰もが来てみたくなるロケーション
音楽だけじゃない、楽しみ。

12. ②出演者 様々なダンス音楽

13. ＝ホスピタリティーとアイデア＝
「シャボン玉」１００個の演出効果
③イメージ「シャボン玉」
はじめは
子ども達に
配布

14. ＝ホスピタリティーとアイデア＝
「シャボン玉」１００個の演出効果
③イメージ「シャボン玉」
➕
次に怖そうな
人に配布
すると
大人と子どもが一体
となったピースな
空間演出になる。
＝

15. ③イメージ「青空ヨガ」
ライフスタイル
を提案している。

16. ③イメージ「キッズエリア」
子どもがいるからフェスに行けない、ではなく、
子どもがいるからこそ一緒にフェスへ行こう！

17. ③イメージ「泥酔者隔離テント」
ここに隔離します
観光地である為、泥酔者が出ると他のお客様の迷惑になる。
そこで、来場規約の通り、看護師が泥酔と診断した参加者は強制的に
隔離することができる。

18. イベントと経済
・5年は投資と思って続ける覚悟。
・お金より価値（笑顔）の増大を考える。
・汗とアイデアを絞る。
・協賛金を元手にする。
・点ではなく線にする為に顧客を得る。

19. 良い音楽があるのは当たり前。
時代のツール（SNS）をフル活用する。
※フライヤーは毎回500枚程度
音楽以外の環境や接客全てを含めた
ライフスタイルデザイン
＝レジャー感・リゾート感＝を提案する。
優良顧客（愛着、共感、絆）を得る事ができる。
※ちなみに知っているだけどイベントがきっかけで
５組が健婚しています。
持続可能になる事で初めて地域にイベント
が貢献できるようになる。
まとめ
コンテンツ
プロモーション
ブランディング
エンゲージメント
サスティナブル

20. 『野外フェス＝現代における祭の再生』
ライフ＝日常 「ケ」だけでは何も変わらない。
イベント＝非日常「ハレ」がある事で日常が活性化
され、そこに新たなコミュニケーションが生まれる。
都市生活や情報化で失われた「祭」や「絆」を開放的
な環境で再生し、地域の新しい文化とする。
これが、求められる「新しい祭」の姿である。
最後に、フェスの可能性

21. 興味を持った人は是非！
次回のFreedomSunset は
5月21日(土）
今日は特別に1,000円のディスカウントチケット
をお持ちしています。
江ノ島でお会いしましょう！

22. これから先の話
地方創生から未来創生へ！
新たな挑戦！
日本は確実に衰退に
向かっている！
そこで
逗子市を生涯学習・
共育推進の街構想！

23. ・帝国データバンク（70万社の個社情報）
、・ナビタイムジャパン（訪日外国人の移動実績データ）
・VISA（訪日外国人の国籍別のカード消費額）
・NTTドコモ（「モバイル空間統計」：250万人）
・Agoop（携帯のオートGPSによる流動人口：100万人）
・総務省「国勢調査」
・総務省「住民基本台帳人口移動報告」
・経済産業省「工業統計調査」
・特許庁「特許情報」
・財務省「貿易統計」
・農林水産省「農林業センサス」
・厚生労働省「職業安定業務統計」and more…
地域経済分析システム
内閣官房(まち・ひと・しごと創生本部事務局)及び経済産業省
が地域創生の為に作った日本国のビッグデータ
地方創生のためのビッグデータビジュアライズ
2015 年 4 月 21 日
地域経済分析システム

24. 内閣府の予想は640万人ちなみに国連の予想は830万人
2015 Revision of World Population Prospects
日本史的に人口を見ると
日本史始まって
以来の人口激減
が起きる！

25. 生産年齢人口の激減
たった４５年で
世界的貧窮国に
日本の生産性（経済活動）は発展途上国並みに衰退します。今、豊かに見えて
いるのは見せかけです。オリンピック以降、急速に経済は落ち込み始めます。
生産年齢人口の割合は2040年に欧米、アジア、アフリカの中で最下位になります。
国連人口推移、国立社会保障・人口問題研究所

26. 国税庁の「平成25年分 民間給与実態統計調査
それでも、年間給与が高い富裕層の人達が平均年収を上昇させいる。
年収200万円以下の
働く貧困層の増加
国民の経済はどうなる？
年収の減少と貧窮層の増加は免れる事ができない。
平均年収は414万円
でさらに下降。

27. Google CEO ラリー・ページ
20年後、あなたが望もうが、
望むまいが現在の仕事のほ
とんどが機械によって代行
される。
人類が生み出したテクノロジーが、人類の限界、
予測を越えて急激に進展し始めるポイント。
テクノロジーはどうなる？
2045年シンギュラリティ

28. この現実を踏まえて。。。
国も生き物です
人口激減、経済衰退、仕事も稼ぎもない。
いつか衰える。
まず、それを肯定して
「量」より「質」
質の高い「人」を未来へ創生すべき。
今行うべきは
『未来創生』今からの子どもです。２０年後を考え、
子育てや新しい学習環境の整備が必要です。

29. 続きは、、３／２７（日）
詳しくはチラシをごらんください。
フェイススブック申請お待ちしています。
Shiba FreedomSunset
「地方創生」から「未来創生」へ、
そして、未来のオトナたちへ。
シンポジウム