Submit Search
Upload
1.1. Nielsen российский покупатель что дальше_для рассылки
•
0 likes
•
915 views
E
ecrconference
Follow
Global Shopper trends vs. Russia shopper trends
Read less
Read more
Business
Report
Report
1 of 22
Download now
Download to read offline
Recommended
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
LinkedIn
Инструменты повышения эффективности платного трафика
Инструменты повышения эффективности платного трафика
E96
Gerbrand fight for-consumer-2016-03-18
Gerbrand fight for-consumer-2016-03-18
Andrey Gornov
SlideShare 101
SlideShare 101
Amit Ranjan
HipercomRu_category_review_2016
HipercomRu_category_review_2016
HIPERCOM
Ассортиментная политика гипермаркета: принципы, подходы, кейсы
Ассортиментная политика гипермаркета: принципы, подходы, кейсы
E96
Hype vs. Reality: The AI Explainer
Hype vs. Reality: The AI Explainer
Luminary Labs
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Recommended
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
Study: The Future of VR, AR and Self-Driving Cars
LinkedIn
Инструменты повышения эффективности платного трафика
Инструменты повышения эффективности платного трафика
E96
Gerbrand fight for-consumer-2016-03-18
Gerbrand fight for-consumer-2016-03-18
Andrey Gornov
SlideShare 101
SlideShare 101
Amit Ranjan
HipercomRu_category_review_2016
HipercomRu_category_review_2016
HIPERCOM
Ассортиментная политика гипермаркета: принципы, подходы, кейсы
Ассортиментная политика гипермаркета: принципы, подходы, кейсы
E96
Hype vs. Reality: The AI Explainer
Hype vs. Reality: The AI Explainer
Luminary Labs
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
More Related Content
Featured
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Applitools
Featured
(20)
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
1.1. Nielsen российский покупатель что дальше_для рассылки
1.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 1 КОНСТАНТИН ЛОКТЕВ Директор по аналитике
и консалтингу РОССИЙСКИЙ ПОКУПАТЕЛЬ: ЧТО ДАЛЬШЕ?
2.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 2 РОССИЙСКИЙ РЫНОК: ХУДШЕЕ
ПОЗАДИ ЭКОНОМИКА ПОТРЕБИТЕЛИ FMCG Источник: Росстат, Nielsen FMCG Index AS/SO2016, Nielsen Consumer Confidence Index . Изменение натуральных продаж FMCG продуктов (ежедневного потребления), % к прошлому году Динамика ВВП, 2016 к 2015 г. -0,2% Индекс потребительского доверия Nielsen 63 -0,8%
3.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 3 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. НИЗКИЙ СПРОС И
ИНФЛЯЦИЯ – ПОРОЧНЫЙ КРУГ 6,0 4,7 3,5 1,6 1,4 1,3 1,3 1,1 0,1 -0,2 -0,2 -0,3 -0,5 -0,8 5,5 0,5 -0,3 1,6 -0,1 2,8 1,3 -0,2 1,2 2,1 0,8 0,4 0,7 7,2 Индия Корея Испания Канада Италия Мексика Австралия Япония США Китай Франция Германия Великобритания Россия Рост объемов продаж FMCG (Q3 16) ИПЦ (2016, IMF) АЗИАТСКО- ТИХООКЕАНС КИЙ РЕГИОН ЕВРОПА АФРИКА и БЛИЖНИЙ ВОСТОК ЛАТИНСКАЯ АМЕРИКА СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА 111 81 83 83 120 Индекс потребительского доверия Темпы роста FMCG и инфляция Источник: Nielsen Consumer Confidence Index Q’4 2016, Nielsen FMCG Index AS/SO2016, IMF WEO October 2016 .
4.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 4 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. НЕРАВНОМЕРНАЯ ДИНАМИКА СПРОСА Изменение
натуральных объемов продаж Кв2’16 vs Кв2’15. Топ рынки по миру. Источник: Nielsen Growth reporter results – Volume change Q2 16 vs Q2 15
5.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 5 Гипермаркеты Дискаунтеры Традиционная торговля УНИКАЛЬНАЯ
СИТУАЦИЯ НА РЫНКАХ Источник: Nielsen Value and Volume growth per channel, данные ритейл-аудита Units % change
6.
6 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. ПРИЧИНЫ «ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ ЗИМЫ» 27 Геополитическая
напряженность 42 Макроэкономическая нестабильность 44 Защитная стратегия ритейлеров 39 Неуверенность производителей 86 ИЗМЕНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ Цифры под факторами: % практиков, которые согласны, что этот фактор входит в топ-3 причин глобальной тенденции замедления роста продаж товаров ежедневного потребления. Источник: Nielsen’s Client Industry Practitioner Global Survey (n=102); October and November 2016
7.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 7 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. МЕСТО И СПОСОБ ПОКУПКИ ПОКУПАТЕЛЬ
И ФАКТОР ВЛИЯНИЯ ВЫБОР ТОВАРА BRICKS&CLICKSЭРА МИЛЛЕНИУМА КАЧЕСТВО ЖИЗНИ СТАРЫЙ НОВЫЙ ПУТЬ ПОКУПАТЕЛЯ
8.
8 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. Источник: Nielsen Global
Generational Lifestyles Report 2015, Nielsen Millenials Global Webinar 2015 22% российского населения Расходы на продукты питания в мире покупателей 21-34 лет и 50-64 лет 14% 27% 32% 25% Сейчас Через 10 лет Традиционные стремления важны, но не так как раньше Всегда на связи 75% пользователей FB Здоровый образ жизни Готовы платить больше за здоровое питание Меньше лояльны к работодателю Чаще едят вне дома 6 из 10 миллениалов едят вне дома раз в неделю Аутентичность Индивидуальность, креативность МИЛЛЕНИАЛЫ ВЛИЯЮТ НА РЫНОК
9.
PRE-STORE IN-STORE PURCHASE
LOYALTYDEMAND ИСПОЛЬЗУЙТЕ DIGITAL, ЧТОБЫ ПРИВЕСТИ ПОКУПАТЕЛЯ В «МАГАЗИН»
10.
10 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 10 ДО ПОСЛЕ +8% Фокусируйте усилия
на зонах, которые дадут наибольший прирост продаж Источник: результаты совместного исследования Nielsen и Яндекс «Sales Heatmaps» ГИПЕРКОННЕКТИВНОСТЬ = ГИПЕРТАРГЕТИНГ
11.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 11 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. Россия в 2016г.
входит в топ-10 стран с быстрорастущей цифровой экономикой задумываются о покупке продуктов питания онлайн в будущем 37% Источник: Nielsen Global Connected Commerce Report 2016, 2017, eMarketer МАГАЗИН ИЛИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН? совершали покупку онлайн 11% 89% не покупали, но искали информацию
12.
12 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. Товары для дома Упакованные
продукты Алкоголь Свежие продукты 24 12 8 6 37 37 27 37 Какую из категорий вы когда-нибудь покупали онлайн? «Гарантия возврата оплаты, если товар не устроил вас» «Бесплатная доставка при заказе от…» «Отслеживание статуса заказа онлайн» «Доставка 30-минутными промежутками» «Замена в тот же день» БАРЬЕРЫ ИНТЕРНЕТА ПРЕОДОЛИМЫ Источник: The Nielsen Global Connected Commerce Survey, Q3 2016
13.
13 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. CLICKS – ЭТО
НЕ ТОЛЬКО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ Едадил PRICE.RU Яндекс GoogleMail.RU 2GIS
14.
14 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. Источник: Nielsen, Crisis
study Q4, 2016 А ЧТО В МАГАЗИНЕ? 90 72 53 49 34 31 26 17 12 10 3 1 Цена Промо Личный опыт Состав Качество Вкус Объем упаковки Производитель Страна происхождения Рекомендации Тип упаковки Новинка
15.
Copyright©2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 15 ФОРМУЛА УСПЕШНОЙ ПРОМО СТРАТЕГИИ Источник:
Nielsen х х х ПРОДУКТ МЕХАНИКА ВРЕМЯ КОММУНИКАЦИЯ EXECUTION
16.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 16 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. Источник: исследования «Цена
и промо» Nielsen. Приведенные данные основаны на агрегированных результатах и приведены в качестве примера использования показателей ценовой эластичности при выстраивании ценовой и промо стратегий. ВЫБОР КАТЕГОРИИ, ПРОДУКТА И ЦЕНЫ Промоэластичность Регулярная эластичность Hi-LOW HI-NO EDLP PRICE FIGHTERS НЕ ВСЕ СКЮ В КАТЕГОРИИ ОДИНАКОВЫЕ Горячий шоколад Йогурты Сыр Шоколад Макаронные изделия Коньяк Женская гигиена Детское питание Приправы Лапша НЕ ВСЕ КАТЕГОРИИ ОДИНАКОВЫЕ ВЫСОКАЯЭЛАСТИЧНОСТЬНИЗКАЯЭЛАСТИЧНОСТЬ
17.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 17 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. Источник: Исследование Nielsen
«Особенности покупательского поведения во время промо-активности в России», июнь 2016 Городская Россия, июнь 2016 ПРЕДПОЧИТАЕМЫЕ ТИПЫ АКЦИЙ 2 за 1, 3 за 2 Программы лояльности магазина Скидка по карте магазина Баллы на карту Дополнительный объем Доп.объем, смотка Скидка, если >1 Снижение цены % Скидка Скидка на ваши регулярные товары Неценовые акции Подарок за покупку Лотерея, конкурс, розыгрыш регионы мужчины женщины пожилые
18.
18 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. НОВЫЙ АТТРИБУТ СТАТУСА: ЗДОРОВЫЙ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
19.
Copyright©2016TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 19 80% РОССИЙСКИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ ХОТЯТ ВИДЕТЬ
НА ПОЛКЕ БОЛЬШЕ 100% НАТУРАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ БЕЗ АРОМАТИЗАТОРОВ БЕЗ КРАСИТЕЛЕЙ БЕЗ ГМО ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ С ПОНИЖЕННЫМ СОДЕРЖАНИЕМ САХАРА 73% 72% 68% 40% 38% Источник: исследование Nielsen «Global Ingredient And Out-of-home Dining Trends», Q1 2016
20.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 20 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 63% ЛЮБЯТ, КОГДА НА
ПОЛКЕ ПОЯВЛЯЮТСЯ НОВИНКИ 46% КУПИЛИ НОВЫЕ ТОВАРЫ ВО ВРЕМЯ ПОСЛЕДНЕГО ПОХОДА В МАГАЗИН ПОКУПАТЕЛИ ВСЕ-ТАКИ ЛЮБЯТ НОВИНКИ И ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ ПРЕМИАЛЬНУЮ ЦЕНУ ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО И БЕЗОПАСНОСТЬ ВЫСОКИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ СВОЙСТВА ЭКОЛОГИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ НАТУРАЛЬНЫЕ ИНГРЕДИЕНТЫ МЯСО, РЫБА, МОРЕПРОДУКТЫ КОФЕ И ЧАЙ МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ СРЕДСТВА УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ
21.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 21 Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. ДЕЛАТЬ РАБОТАТЬ НАД
КЛИЕНТСКИМ ОПЫТОМ ОСЕДЛАТЬ ВОЛНУ DIGITAL ДАЖЕ В ОФЛАЙНЕ ЦЕНЫ И ПРОМО ЧЕРЕЗ DATA SCIENCE ВЫВОДИТЬ НОВИНКИ НА РЫНОК ФОКУСИРОВАТЬСЯ НА ПОЛЕЗНОМ И НАТУРАЛЬНОМ НЕ БОЯТЬСЯ ПРЕДЛАГАТЬ ПРЕМИАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ
22.
Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary. 22 Copyright ©2017 The
Nielsen Company, LLC. All rights reserved. The science behind what’s next.
Download now