Spc2014 31

1. 課題10
コボレヨミ
紙の⽇本経済新聞と⽇経電⼦版を組み合わせた、新しい使い⽅
応募者ID： F50840462D
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2. C「o隣nのv芝er⽣saはt⻘ioいn ？T」rig理g論er - シェアされる動画をつくる10の要素[※]
レストランで注⽂する際、
電⾞の中で熱⼼に新聞を
隣の⼈が美味しそうに
⾷べているのを⾒て、
読んでいる⼈を⾒ると、
どんな記事を読んでいるのか
同じものを⾷べたくなった、
といった経験はありませんか？
つい気になりますよね。
同様に
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3. Cビoジnネvスerパsaーtソioンn のTシrigンgボeルr 的- シ存在ェ＝ア「さ⽇れ経新る聞動」画をつくる10の要素[※]
⽇経新聞はビジネスの必需品、
といったイメージがあるため、
⽇経新聞を読んでいる⼈を⾒かけると、
読んでいないビジネスパーソンは
ちょっとした焦燥感を抱いてしまうものです。
さらに
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4. C通o勤n電v⾞ers≒a 貴tio重nな Tタrッigチgeポrイ -ンシトェ！？アされる動画をつくる10の要素[※]
そこで
新聞の読者数が減少傾向になってしまっている中、
通勤電⾞は⽇経新聞への興味関⼼を⾼めることが可能な
貴重なタッチポイント
となる可能性を秘めているのでは、と考えました。
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5. C興o味n関v⼼erをsa⾏t動ioにn スTイrigッgチeさr せ- シるたェめアのさ後れ押しるツ動ー画ルをが必つ要くる10の要素[※]
現状は、⽇経新聞に興味関⼼を持った⼈がいても、
実際の購読にまではなかなかスイッチできていない状況です。しかし
⽬の前のオジサン⽬の前のオジサンが
⽇経新聞を読んで、
今⽇から俺も
、イケてるビジネスマンの
何を熱中して
読んでるんだろう…
そういえば⽇経新聞、
読んでないわ。
ヤバイなぁ…
読んでる記事を
⾒てみよう！！
仲間⼊りだ！！
PAGE 5 ＜興味関⼼レベル＞ ＜⾏動レベル＞

6. C今o回nのv企er画saアtイioデn アTr：igg興e味r 関-⼼シをェ⾏ア動にさスれイるッ動チさ画せをるつ後く押しるツ1ー0のル要素[※]
『コボレヨミ』
気になるその記事、無料で読めます！
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7. C企o画n概v要er：sa『tコioボn レTヨrigミg』eとr は- シ？①ェアされる動画をつくる10の要素[※]
⽬の前で読まれている（紙の）⽇経新聞の記事を、
新規ユーザーが“⼀部” 無料閲覧できるアプリサービスです。
通勤電⾞における紙の⽇経新聞をタッチポイントにして、
⽇経電⼦版ユーザー予備軍の拡⼤を図ります。
＜フローイメージ＞
所得税引上
→ 続きを読む
所得税引上
（⽇経電⼦版）
周りの⼈がどんな⽇経
新聞上部へ新たに設定
スマホでアプリを
すると記事の部分が
⽇経電⼦版加⼊者数の
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記事を読んでいるかが
気になったら．．．
される「コボレヨミ
ワード」を確認し、
⽴ち上げ、コボレヨミ
ワードを⼊⼒！
⼀無料で読めるように！！
増加に応じ割引になる等、
紙の⽇経新聞購読者に
もメリットが！

8. C企o画n概v要er：sa『tコioボn レTヨrigミg』eとr は- シ？②ェアされる動画をつくる10の要素[※]
＜コボレヨミワードの記載イメージ＞
(*1) 電⾞折りー満員電⾞での正しい新聞の折り⽅
（出典：⽇経新聞HP「満員電⾞で新聞を上⼿に読む⽅法」）
https://www.nikkei4946.com/tatsujin-jyuku/densya/movie/movie01.html
⽬の前の⼈が熱⼼に読んで
いる⾯の記事が読めるように、
電⾞折り(*1) で裏になる⾯の
記事（トップ記事や編集部の
オススメ記事など））に関する
「コボレヨミワード(*2) 」を
上部のスペースに記載します。
(*2) コボレヨミワード
アプリで無料閲覧できる記事を特定するために設定する、
合⾔葉的なワード。（５⽂字程度を想定）
記事の内容を象徴的に表現することはもちろん、
その記事への関⼼をかき⽴て、実際にアプリ使⽤を促すような、
⾒出し的な意味合いも兼ねている。
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9. C『oコnボvレerヨsaミt』io効n 果Trigger - シェアされる動画をつくる10の要素[※]
機能性⽬的
気になるその記事を
情緒性⽬的
⽇経を継続して読む
経済性⽬的
１ヵ⽉単位でなく
最後まで読みたい！
イケてるビジネスパーソン
になりたい！
、
１⽇や１記事単位(※)で
気軽に購読したい！
上記のような３つの観点から、
「コボレヨミ」を使⽤した新規ユーザーは
⽇経電⼦版へとコンバートしていくことが期待できます。
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（※）１ヵ⽉単位のみという固定化された料⾦体系も購読に対するハードルの１つになっていると考えられるため、
１⽇や１記事単位の購読も可能な設定への変更を検討します。

10. C企o画nまvとerめsa：ti三on⽅ 良Trしigのg『erコ -ボシレェヨミア』される動画をつくる10の要素[※]
新規ユーザーのメリット（コボレヨミする側）
◎ 気になる（（他の⼈が読んでいる））⽇経の記事を、無料で読める
○（⽇経の記事を読むことで）イケてるビジネスパーソンの仲間⼊りが出来たような気になれる
紙の⽇経新聞購読者のメリット（コボレヨミされる側）
◎「コボレヨミ」経由で購読者数が増加した分、⼀定の割引が受けられる
○ ⾞内でヒーローになれる（「コボレヨミ」したい⼈から注⽬が集まる）
⽇本経済新聞社のメリット（（コボレヨミを提供する側））
◎（紙の⽇経新聞を活⽤して）「⽇経電⼦版アプリ」の加⼊促進が出来る
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○ ⽇経電⼦版ユーザー予備軍がどういう記事に興味関⼼を抱くか、傾向把握できるようになる