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[CN] trendwatching.com's MADE BETTER IN CHINA

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作为一个努力构建深入持久的创新与创造文化的国家,中国仍然面临着许多潜在的障碍,比如国家经济!政治!人口!环境问题!知识产权!

然而,许多的中国品牌不但满足了日益庞大和成熟的国内市场,更是在国内市场与许多历史悠久的国际企业进行竞争,甚至是打败了这些对手。试想在未来,中国真正发力的时候又将会是怎样的情形。

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  1. 1. trendwatching.com/cn/trends/madebetterinchina/2012年6月Trend Briefing:MADE BETTER IN CHINA来自中国的品牌和创新走向世界。而这只是开始!
  2. 2. MADE BETTER IN CHINA(更高水准的中国制造)定义:作为一个努力构建深入持久的创新与创造文化的国家,中国仍然面临着许多潜在的障碍,比如国家经济!政治!人口!环境问题!知识产权!然而,许多的中国品牌不但满足了日益庞大和成熟的国内市场,更是在国内市场与许多历史悠久的国际企业进行竞争,甚至是打败了这些对手。试想在未来,中国真正发力的时候又将会是怎样的情形。 我们看到那些拥有质量一流的产品和服务、富有创新精神的中国*品牌 DESIGNED BETTER IN CHINA / 越来越多。如果中国人的创造力最终得到真正的释放,那么,现在仅仅 MADE BETTER BY CHINA FOR ALL / 是一个开始!由此而来的超级竞争可能需要一个新的定义,MADE FOR CHINA(为中国制造)将会让位于MADE BETTER IN CHINA(更高水准 MADE GREENER IN CHINA / 的中国制造),以下是一些例子…… MADE ONLINE IN CHINA / *在本篇Trend Briefing中,中国指的是中国大陆。我们已经去除了许多 MADE STRANGER IN CHINA / 来自香港、台湾和美籍中国企业家的优秀例子以及那些与中国企业合作 MADE TOGETHER IN CHINA / 的强势西方品牌牌。 MADE bigger IN CHINA / MADE EASIER IN CHINA / MADE FASTER IN CHINA / MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA / MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 2
  3. 3. 驱动因素: 1.urban boom 迅速暴富的诱惑吸引着成群结队的中国人从农村迁移到城市。两个近期的统计数据说明了中国城市消费 热潮惊人的规模:  2010年至2020年之间,中国城镇居民家庭人均可支配收入预计将翻一番(资料来源:麦肯 城市大发展 锡,2012年3月)。  2010年,中国有1800万家庭的年收入在16,000美元以上。到2020年,这一数字将达到1亿6700 万。这相当于将近4亿人口(资料来源:麦肯锡,2012年3月)。 结果是怎样?一个大规模的、成熟的CITYSUMERS(城市消费者阶层)即将形成,他们对高品质的商品 和服务有着巨大需求。 西方品牌一直满足着中国消费者对于高品质产品和服务的需求通常被具有悠久历史的西方品牌所满 2. best of the 足。事实上,西方品牌不仅争相向中国消费者销售产品,更是通过MADE FOR CHINA(为中国消费者 定制的产品),或是向世界各地的中国消费者铺开RED CARPET(红地毯)而向他们表达敬意。 west in the east 以上两点树立了中国消费者对于品牌的期望,也给中国品牌和企业家以前进的灵感和信心,他们无时 无刻不在想着该如何赶超西方国家优秀同行所设立的质量标准。 西方的精华在东方 3. global brain 来自中国网络防火墙的影响虽然很大,但中国的消费者却是通过网络连接在一起的。中国的互联网用 户超过5.13亿(这个数字在美国是2.45亿)*,中国企业家和消费者同样也是GLOBAL BRAIN的一部 全球智囊 分:他们如饥似渴的吸取来自全球的消费文化和创造力,同时也对其做出贡献。 * 资料来源:www.worldinternetstats.com,2011年12月www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 3
  4. 4. DESIGNED 相信您已经知道,在目前的经济市场中,艺术、 建筑和设计都已经成为了出口产品:BETTER INCHINA更高水准的 王澍:荣获2012年普利兹 没有足够的时间阅读我中国设计 克建筑奖 们的Trend Briefing? 只需参与半日的研讨会您就能了解到所有在未来 2012年5月,中国建筑师王澍在北京被授予2012年 一年中值得关注的消费趋势、深入见解以及相关 普利兹克建筑奖。他是第一个赢得此项荣誉的中国 创新!趋势研讨会将于2012年8月至10月在全球 大陆建筑师。 13个城市举办。期待与您相聚! trendwatching.com/seminarswww.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 4
  5. 5. DESIGNEDBETTER INCHINA MAD 建筑师事务所更高水准的中国设计 将于2013年完工的天津中钢国际广场由 MAD 尺寸各异的六角形窗口在整个广场的表面创造了一 Architects 的中国建筑师马岩松设计。广场的钢结构 个图案,也提高了能源利用效率。这一策略将有助 外观使该建筑不需要内部的柱体支撑,从而带来建 于建筑在冬季保存热量,在夏季保持凉爽。 筑物内部更大的可利用空间。 上图:来自北京的MAD建筑师事务所在全球各地的 设计案例。这些设计都是在建或已竣工项目。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 5
  6. 6. MADE BETTER 尽管中国的经济实力日益增强,仍有数亿中国人 的收入相对较低。在这个巨大的国内市场之外,BY CHINA FOR 还有数十亿其他新兴市场的消费者,这给那些为 这一巨大市场生产高品质低价格产品的中国企业 带来了回报。ALL更高水准的中国 中国联通:低成本智能手 江淮汽车:在巴西设立首制造为所有人谋 机 个海外工厂福利 2011年12月,中国联通推出的MI-ONE手机配备有 2011年底,中国国有企业江淮汽车宣布投资5亿美 1.5GHz处理器、四英寸的显示屏以及800万像素的摄 元,在世界第四大汽车市场巴西建造该公司的第一 像头。设计旨在满足国内市场对于价格合理的智能 家海外工厂,工厂预计每年生产汽车10万辆。 手机日益增长的需求。MI-ONE手机的售价为人民币 1999。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 6
  7. 7. MADE GREENER 随着中国政府着力推进绿色议程(出于经济的需 要和民族自豪感),以及城市和农村居民对于日 益明显的环境退化所表达的担心,我们将看到中IN CHINA 国在节能环保领域源源不断的推出创新和举措:更加环保的中国 比亚迪:在深圳推广电动 恩菲:世界上最大的太阳 出租车 能跟踪发电站制造 深圳市拥有一支电动出租车车队。这些电动出租车 2011年底,中国恩菲工程技术公司在宁夏建成了世 来自中国汽车制造商比亚迪,该试点项目已经有50 界上最大的太阳能跟踪发电站。通过利用太阳能跟 辆电动出租车在街头运营,计划在2012年进一步增 踪系统,这个发电站比传统的太阳能发电站的发电 加250辆电动汽车以及200辆电动公交车。 容量增加了25%。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 7
  8. 8. MADE GREENERIN CHINA 天津:生态城为推进绿色更加环保的中国 生活尝试使用切实可行的 尚德电力引领全球太阳能 解决方案制造 电池板市场 由中国和新加坡政府联合打造的天津生态城邀请了 中国尚德电力是世界上最大的太阳能电池板生产 来自世界各地的企业帮助解决紧迫的环境问题。在 商,目前该公司生产的太阳能电池板超过2000万 未来10年内,预计有35万人将迁移到这个城市,试 块,遍布全球超过80个国家。在2012年初,公司在 用新系统和新技术。政府希望这些尝试可以帮助解 麻省理工学院的评选中被评为世界上50个最具创新 决中国大城市所面临的环境问题。 力的公司之一,部分原因是由于其冥王星电池加工 技术,该技术凭借20.3%的发电效率取得了一项世界 纪录。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 8
  9. 9. MADE ONLINE 由于庞大的网民数量和针对西方主要网络品牌的 审查制度,中国的网络服务不能简单地模仿谷 歌、Facebook和Twitter。相反,他们常常为这IN CHINA 些知名同行指明了未来的道路。网络上的中国制 O.cn:图文并茂的中国城 微领地:当地店铺的签到 市三维地图 和评论造 O.cn是一个系统化的在线地图服务,目前涵盖了中 在2011年,中国的门户网站新浪通过旗下类似 国最大的38个城市。这个三维地图与社交网络连 Twitter的网站微博推出了名为微领地 的签到服务。 接,通过点击单个建筑物和地区就可以访问到由用 用户能够在各个地点使用微领地进行签到、赚取徽 户创建和管理的内容。 章、针对本地企业写评论并与6万位经过验证的中国 名人进行交流。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 9
  10. 10. MADE ONLINEIN CHINA网络上的中国制 人人网:社交网站推出社 一块儿:每日优惠网站提 会化的旅游应用 供微团购造 2012年初,中国社交网络人人网推出了旅游杂志 中国团购网站一块儿开始通过新浪微博的微博服 服务风车网,该服务有网站及手机应用程序两种版 务推广精心策划的每日优惠,服务要求微博用户 本,使用户能够创建图文并茂的游记,详细说明自 提供小额押金以确保团购报价,押金可以使用微 己的旅行,以便与家人和朋友分享。 博的虚拟货币支付。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 10
  11. 11. MADE ONLINEIN CHINA 腾讯:微信应用程序提供 需要我们的Premium Service(高网络上的中国制 QQ即时通讯功能和更多服 级付费服务)吗? 本篇免费的Trend Briefing只是冰山一角。造 务 2012 Trend Report + 2013 Trend Report 2012年4月,腾讯的即时消息应用程序微信的最新 版本使用了英文名称WeChat。该程序面向超过7亿 如果您想随时了解最新最全的信息,敬请选择 的QQ用户开放,提供一系列附加功能,包括被谷 我们的 Premium Service。该服务的用户可以 歌和Facebook用户所熟悉的时间轴和圈子功能以 获取三种格式版本的2012 Trend Report(2012 及QR标签、基于位置的服务、语音信息和游戏中 年趋势报告)、将于2012年11月发送的2013 心。 Trend Report(2013年趋势报告)、Trend Database(可供搜索的趋势数据库)以及 Industry Trend Reports(行业趋势报告,内容 涵盖您所在的行业),现在购买则服务的有效期 截止至2013年5月!更多详情» trendwatching.com/cn/premiumwww.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 11
  12. 12. MADE 在中国崛起的消费文化不可避免地催生了一些“ 值得注意的”产品和服务。不管消费者的品位有 多独特,中国品牌总有办法满足他们。STRANGER INCHINA更奇特的中国制 中国邮政:由宇宙飞船递送的 基辅号:前苏联航母改造成造 带有“银河邮戳”的信件 豪华酒店 中国邮政提供的服务使用户可以发送附带“太空城1 2011年,前苏联航母基辅号被其中国的新业主改 号”邮戳的太空信件。用户发送到中国的绕地飞船 造成了一个豪华酒店。船上共有标准酒店房间137 天宫一号的电子邮件可以被转发到位于北京的邮政 间、3间贵宾房、两间总统套房和一间豪华餐厅。 局,邮件在这里被打印出来,装入特制的主题信封 并加盖“银河邮戳”后便会被发送到指定地址。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 12
  13. 13. MADE 作为世界上人口最多的国家,中国有着强烈的集 体主义文化。难怪我们可以看到一股着力于将消 费者聚集在一起的创新产品和服务的浪潮。TOGETHER INCHINA 举手网:让消费者进行选集体参与的中国 择和议价 宜信:点对点贷款制造 举手网旨在将权利移交给消费者,邀请他们针对想 2011年底,中国的P2P(点对点)借贷网站宜信获得 要购买的产品和服务提出建议和可接受的价格。参 了一轮投资资金,网站的创始人唐宁也接受了共产党 加的用户越多,则团购成功的可能性越大,优惠力 的表彰。这两项成就对中国的P2P借贷产生了巨大的影 度也越大。 响。目前中国有超过100家网站提供相关服务。宜信已 成为全国最大的独立金融服务提供商之一,拥有5000 多名员工。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 13
  14. 14. MADE BIGGER 无论是人口、城市还是经济规模,中国都意味 着“大”或“最大”。下面将举出以消费者为中 心的三个例子来说明:IN CHINA更大的中国制造 北京和杭州:“世界上最 北京大兴:“世界上最大 大的巴士” 的机场” 青年汽车生产的JNP6250G被认为是世界上最大的巴 北京大兴国际机场的建设将于2012年年底开始, 士,能够同时运送300名乘客。第一批巴士将在北京 预计在2017年竣工。机场的规划容量为每年2亿人 和杭州启用,使用公交专用车道。 次,通过一条新的高速铁路连接到北京。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 14
  15. 15. MADE BIGGERIN CHINA更大的中国制造 SM天津:世界上最大的购 物商场将于2013开业 “中国品牌让挑剔的消 费者感到满意,无论是 国内消费者还是越来越 多的海外消费者。” 2013年,我们将看到世界上最大的独立购物中心在 中国天津落成,从北京搭乘高速列车到达天津只需 30分钟。天津的SM购物中心占地53万平方米,相当 于74个足球场大小。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 15
  16. 16. MADE EASIER 影响全球消费者寻求便利的各种因素在中国的城 市中被进一步放大。在涉及轻松和便利的领域, 几个来自中国的创新占据了领先的地位:IN CHINA更加便利的中国 友宝:应用程序使用户可 以在自动售货机上进行移 海底捞:为远程会餐准备制造 动支付 的视频系统 针对Android、iPhone和Java开发的手机移动应用友 2011年9月,四川火锅连锁店海底捞和中国技术公 宝 使用户能够使用移动设备选择自动售货机中的零 司华为宣布建立伙伴关系,在中国各地的餐馆安装 食并进行支付,该程序还提供相应的折扣价格。 具有临场感的视频系统。客户可以通过视频设备享 受与远方的朋友和家人一起吃饭的乐趣 。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 16
  17. 17. MADE FASTER 为了创造最棒的产品和服务,速度是至关重要 的,这一点中国品牌都很清楚。IN CHINA更快的中国制造 华为:“世界上最快的智 远大集团:在15天内建 能手机” 成30层楼 2012年初推出的华为Ascend D Quad号称是世界上 2011年底,中国制造和建筑公司远大集团在中国 最快的智能手机。作为该公司推出的第一款四核智 湖南用15天的时间建成了一幢30层高的酒店。该 能手机,该设备同时采用了720p的高清触摸屏和 项目的目的在于展示该公司的大规模可持续建筑 800万像素的摄像头。 技术。不用说,这个例子在MADE STRONGER IN CHINA(更强大的中国制造)中同样适用。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 17
  18. 18. MADE FASTERIN CHINA更快的中国制造 中国超级计算机挑战世界 没有足够的时间阅读我 先进水平 们的Trend Briefing? 只需参与半日的研讨会您就能了解到所有在未来 中国的天河-1A超级计算机被安置在天津的国家超级 一年中值得关注的消费趋势、深入见解以及相关 计算机中心,直到2011年年中,这台计算机仍然是 创新!趋势研讨会将于2012年8月至10月在全球 世界上运行速度最快的计算机。中国目前在速度排 13个城市举办。期待与您相聚! 名前500的计算机中拥有61台,仅次于美国。 trendwatching.com/seminarswww.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 18
  19. 19. MADE MORE 当然,奢侈品是中国故事的一个重要组成部分。 虽然大部分的奢侈品消费都围绕着西方品牌,但 中国的富人也越来越多的被中国本土的奢侈品牌LUXURIOUS IN 和服务所吸引。CHINA更豪华的中国制 中国铁路:北京 - 上海段 的“和谐号列车”推出商务造 上海双妹:传统再造 舱卧铺 于1898年在上海推出的化妆品品牌上海双妹最近重 中国铁路集团已在国内建造了总长约7055公里、世界 新塑造了自己的品牌形象,以吸引中国和西方的奢 上最长的高速铁路网络。高速列车时速可达350公里。 侈品消费者。该品牌希望借助自身的悠久传统和中 北京 - 上海段于2011年开始运营,商务舱旅客可享受 国不断提升的全球文化地位在市场获得成功。 穿着制服的乘务员提供的服务以及液晶电视等设备。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 19
  20. 20. MADE MORELUXURIOUS INCHINA NE-TIGER: 中国奢侈时装更豪华的中国制 店造 中国大陆的个人奢侈 品消费总额在2009年 为71亿欧元,这一数 字在2011年增长到了 129亿欧元 (资料来源:贝恩咨询,2011年12月) 中国的NE-TIGER是一个中国领先的奢侈品品牌,该 品牌在全球范围内获得了成功并在2011年底举办的 中国国际时装周上进行了开幕式表演,品牌的设计 反映了中国传统文化和历史遗产。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 20
  21. 21. MADE MORELUXURIOUS INCHINA 携程:针对极其富有的消费更豪华的中国制 P1.cn:邀请制社交网络 者推出的旅行服务造 P1.cn是一个针对交际广泛或时尚的中国用户所开放 2012年年初,中国旅游网站携程推出了新网站鸿 的邀请制社交网络。该网站声称有超过120万会员, 鹄逸游。该网站针对个人可支配资产超过人民币 用户可以通过结识五位现有会员或受到网站的工作 1000万元的中国富豪提供旅游服务。典型的行程 人员邀请而加入。 包括公务舱旅行、米其林星级餐厅、获奖酒店和旅 游景点。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 21
  22. 22. MADE BETTER 在本篇Trend Briefing中所列举的很多品牌只是在 最近才开始引起关注,但也有很多相对成熟的中 国品牌已经在世界范围内良好运营:IN CHINA FORA WHILE NOW更高水准且已经 李宁:冲出新中国 海尔:脑电波电视较为成熟的中国制造 运动服装品牌李宁在2012年3月推出了品牌在美国 2012年1月,中国消费电子巨头海尔展示了他们 的零售网站,品牌以“冲出新中国”的口号高调亮 的“脑电波电视”,这台电视使用户可以通过思维 相,也邀请了重量级的品牌代言人。在月末的一次 进行操作。这项尚处在实验阶段的技术与一些已经 促销中,由于“龙年”特别版运动鞋供不应求造成 被消费者所接受的创新(例如有2D到3D转换功能 了网站崩溃。 的3D电视)一同被展示出来。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 22
  23. 23. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW 佰草集:将中国的化妆品 推广到全球市场更高水准且已经 欧时力:获得LVMH投资较为成熟的中国制造 个人护理品牌佰草集结合传统中药与现代美容科学 2012年2月,法国奢侈品巨头LVMH购买了中国顶 进行旗下产品开发。该品牌一直致力于扩展全球范 级奢侈时尚品牌欧时力10%的股份,欧时力品牌考 围内的分销,目前巴黎和欧洲的一些零售商已经在 虑进行首次公开招股,而此次交易显示品牌价值超 销售该品牌产品。 过20亿美元。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 23
  24. 24. MADE BETTERIN CHINA FORA WHILE NOW 匹克:开设在美国的第一 联想Yoga:笔记本电脑和 家体育用品商店 平板电脑的混合型产品更高水准且已经较为成熟的中国制造 继李宁在美国设立总部和零售业务之后,中国运动 2012年初,中国电脑制造商联想集团推出了 品牌匹克也于2011年设立了美国总部和位于洛杉矶 Yoga。该设备是笔记本电脑与平板电脑的混合 的第一家美国门店。该品牌在NBA代言排名中位列 体,采用360度的双铰链设计,使用户可以在四种 第三,在全球拥有超过6000家授权零售店。 不同的配置方式下进行使用。与此同时,作为世界 第二大个人电脑制造商,该公司出货量比2011年 第一季度增长43.7%,扩大了相对于戴尔的领先优 势。www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 24
  25. 25. 启示 忘记“中国制造”的烙印吧。雄心勃勃和充满自信的中国品牌让挑剔的消费者感到满足, 不论是国内的消费者还是越来越多国外的消费者。如果您是一位非中国籍的企业家,为什 么不尝试着联系这些中国品牌,看看您是否能帮助他们更快的将产品和服务推向全球市 场? 需要再次说明的是,这些品牌和创新只是个开始。在不断改进的技术、更高素质的劳动力 和蓬勃发展的国内消费的推动下,中国品牌只是刚刚开始热身。 这就是为什么所有的品牌都需要保持对中国市场的密切关注,这个市场将越来越多地决定 消费文化的走向。当中国品牌的商品和服务出口到世界各地,西方品牌争相为世界各地的 中国消费者铺好RED CARPET,我们将会看到中国人的品位和喜好在全球范围内对消费产 品和服务产生越来越大的影响(是的,这一点本身就是一个Trend Briefing !)。 当然,正如我们之前提到过的:中国品牌的崛起并不意味着更多传统西方品牌的结束。不 论在世界的哪个角落,优秀的品质和悠久的传统对于全球消费者的吸引力并不会减弱。只 是市场的竞争将会更加激烈,这意味着您将不得不更加努力和聪明地工作。 当您忙于应对未来激烈的全球化竞争,我们也将努力为您呈现下一期的Trend Briefing。 请确保您已经订阅!www.tre nd wat ching.c o m/ c n/ t rends/ made better in china | 25

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