디자인과 문화 연구보고서

1. 광고디자인
숙명여자대학교 시각영상디자인과 1316046 진세라

2. 목차
역사
철학
디자인 발전
느낀점
목표

3. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
광고디자인
광고디자인 advertisement
1655년 <마아큐리아우스 포리티쿠스>라는 뉴스북에 신간서의 광고로서
‘advertisement’라는 말이 쓰였는데 이때부터 이 단어가 널리 쓰이기 시작
광고란,
판매자가 팔고자하는 의사를 구매자에게 표하기 위해 하는 활동

4. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
SMVD
근대적 형태를 갖춘 광고가 출현한 것은 약 100년 정도밖에 되지 않으나,
그 기원은 매우 오래되었다.
이집트의 로제타석
그리스 문자, 이집트의 상형문자, 콥트 문자의
세 가지 말로 쓰인 이것은 이집트의
프롤레메우스 5세를 위해 세운 송덕비로서 그의
권위를 사람들에게 널리 알리기 위한 것이었다.

5. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
SMVD
베히스툰 비문에는 다리우스1세가 내란을 평정하고 페르시아 제국의 기초를
확립한 일이 쓰여있으며, 이것은 정치적 홍보라고 볼 수 있다.
기원전 500년 경

6. 고대 그리스에서는 사람이 직접 걸어다니며 광고나 그림, 간판 따위를 만드는 것은
매우 흔한 일이었다.
대영박물관에 보존 되어있는, 테베에서 발굴된 도망노예에 대한 광고와
그 귀환에 대한 상금을 알리는 광고
기원전 10세기 경
역사
디자인 발전
느낀점
목표
SMVD

7. 런던이나 파리의 상점이 상표를 표시하였고, 글을 읽을 수 있는 사람이나 읽을 수 없는
사람이나 모두가 이해할 수 있는 광고를 사용하였다.
이 때, 종이를 사용하여 붙인 광고를 ‘시 쿠이스(Si quis)’라고 하였다.
중세
역사
디자인 발전
느낀점
목표
SMVD

8. 근대에 들어서 쿠텐베르크에 의한 활판인쇄술의 발명이 광고에 혁신을 가져왔다.
인쇄술이 빠른 속도로 퍼져나갔고, 광고물의 배포 범위가 크게 확대되었다.
근대
역사
디자인 발전
느낀점
목표
광고디자인

9. 지면광고
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고의 역사

10. 지면광고
미국의 최초 신문 광고는 1704년 보스턴에서 발행되었던 <뉴스 레터>에 게재된 것으로서,
1728년에는 뉴잉글랜드의 <위클리 저널>이 처음으로 정기 광고를 실었다.
미국
최초의 신문광고
역사
디자인 발전
느낀점
목표
1625년 영국에서는 주간신문과 같은 출판물에 게재된 광고가 최초로, 이미 포스터가
널리 쓰이고 있었으나, 이 무렵부터 기호품류에 관한 광고가 모습을 나타내기 시작했다.
1591년 독일의 뉴스 북에 게재되었던 서적에 관한 광고
1625
1657
1658
커피 광고
초콜릿 광고
차 광고
독일
영국

11. 지면광고
역사
디자인 발전
느낀점
목표
미국의 광고 성장률은 현저하는데, 신문 뿐만 아니라 잡지, 라디오 등의 중심지였다.
미국의 광고가 두드러진 발전을 이룰 수 있었던 데에는 엄격한 광고규제의 결여,
사업 활동에 있어서의 광고가 차지하는 높은 비중, 고도한 산업 발전, 수준 높은 대중성 등
‘대량소비시대’를 배경으로 한 것에 있다.
미국의 광고

12. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고
한국 최초의 광고는 1886년 한성주보에 실린 독일 무역상이 낸 광고였는데,
광고란에 따로 실린 것이 아닌 기사형식이었다.
한국에 상업광고가 정착된 것은 독립신문의 창간(1896년) 이후였으며,
독립신문은 한성주보와 달리 광고란을 따로 마련하였다.
주요 광고 내용은 세창양행, 일본 가메야 상회 등이 수입한 상품들,
서적과 독립신문을 포함한 다른 민간 신문광고 등이 있다.
그 외에도 은행, 임대주택, 수입물의 광고가 실렸다.
한국의 광고

13. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고
현대에 들어서부터는 기술혁신이 진행되어 대량생산 및 판매가 기업의 발전을 위한
전제조건이 되자 생산자는 소비자에게 알리지 않고는 영업활동을 계속하기 어려웠다.
따라서, 신문, 잡지 등 대중 매체에 광고를 하는 것이 불가피하게 되었고, 동시에
신문과 잡지 또한 발전하게 되었으나, 경쟁이 격화되면서 보다 풍부한 내용을
빨리, 보다 싸게 전달해야만 했다.
현대

14. 우리나라 광고
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고

15. 100여년 전, 광고는 ‘고백’이라 불렸다.
소비자에게 사실 그대로 제품을 설명하는 것이 기업의 고백이라고 여겼기 때문이다.
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고

16. 글만 있던 광고에 일러스트가 등장하면서 광고는 급속도로 발전한다.
1907년 만세보에 실린 염료광고는 카피를 입에서 흘려내보내듯이 하여,
직접 체험해본 결과를 말하는 것과 같은 방식으로 소비자의 신뢰를 얻었다.
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고

17. 80년대의 기업들은 소비자들의 신뢰를 얻기 위해 감성적인 광고를 통해
자사의 이미지를 높였다.
80년대의 감성광고
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고

18. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고
1922년 매일신보에 게재된 ‘현대 신사의 일일’
일러스트 외에도 만화를 활용하는 등 표현이 다양해졌다.

19. 여성미를 강조하는 광고로 이어지면서 여성모델을 기용하기 시작한다.
1960년대
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고

20. 1980년대에 광고의 소재로 집이 등장하면서, 고급스러운 이미지의 여배우들을 모델로 기용하기 시작한다.
1980년대
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고

21. 창의적이면서도 간단명료하게 소비자에게 의사를 전달할 수 있는 광고 등
현재
역사
디자인 발전
느낀점
목표
지면광고

22. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
우리나라 신문광고
우리나라 신문광고

23. 한성순보 ‘회사설’
한성순보는 ‘광고’라는 말을 처음
사용하였으며, 1883년 11월 21일 제 3호에
‘회사설’이라는 제목의 기사로 회사 설립을
위한 광고가 필요하다는 사실을 일깨워주었다.
역사
디자인 발전
느낀점
목표
우리나라 신문광고

24. 1886년 세창양행이라는 독일 무역상들이 자신들의 정직함과 소비자에 대한 태도에
대한 다짐을 밝히는 내용의 광고로, 상품을 소개하고자 한 첫 신문광고이다.
한성주보
역사
디자인 발전
느낀점
목표
우리나라 신문광고

25. 1900년대 신문
1920년 조선일보와 동아일보가 발간되었다.
1921년 안내광고의 시작으로 1925년에는
일본광고가 많아짐에 따라 식민지화한 현상이
보여졌다.
1932년 광고에 일러스트레이션, 사진 등의
사용으로 표현이 다양해졌다.
역사
디자인 발전
느낀점
목표
우리나라 신문광고

26. 1969년 무렵 신문은 컬러 인쇄를 시작했고, 그에 따라 광고도 다채로워졌다.
역사
디자인 발전
느낀점
목표
우리나라 신문광고

27. 역사
디자인 발전
느낀점
목표
느낀점
광고 디자인에 대해서 어렴풋이 알고만 있었지, 광고의 역사부터 차근차근 자세하게 알아본 것은
처음이었습니다. 광고의 역사가 짧으면서도 길고, 또한 수업시간에 배웠던 활판인쇄술에 의해 광고
또한 빠르게 발전했음을 알 수 있었습니다.
여러 사이트에서 광고 포스터들을 검색하며 감상하고 배우는 것도 중요하지만, 지금의 광고가
나오기까지 어떤 과정을 거쳤는지, 그러한 과정을 통해 어떻게 발전하고 어떤 영향을 미치게
되었는지를 아는 것 또한 중요하다는 것을 깨달았고, 이 기회를 통해 광고 디자인에 대해서 더 깊게
이해하고 알아갈 수 있었습니다.
뿐만 아니라, 타이포그래피, 편집디자인, 그래픽 디자인 등 결국 시간을 거슬러 올라가면 다 같은
역사를 가지고 있음을 깨달았고 서로 밀접하게 연관되어있다는 것 또한 알 수 있었습니다. 때문에
어느 한 분야도 게을리하지 않고 배울수록 그만큼 제 자신도 발전할 수 있을 것이라고 생각했습니다.

28. 감사합니다
숙명여자대학교 시각영상디자인과 1316046 진세라