Cẩm nang hướng dẫn sử dụng hệ thống thiết kế logo và nhận diện thương hiệu Công ty Trường Phát Thịnh do Sao Kim thực hiện Xem ngay các dịch vụ thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu được nhiều khách hàng lựa chọn nhất: https://www.saokim.com.vn/dich-vu/nhan-dien-cot-loi/thiet-ke-he-thong-nhan-dien-thuong-hieu/ Liên hệ để được tư vấn thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu trực tiếp ngay hôm nay: 0964.699.499 (Chuyên gia Nguyễn Tuấn Hùng)

1. BRAND GUIDELINE
Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017

2. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
GIỚI THIỆU 02
Ấn phẩm Hướng dẫn sử dụng Thương hiệu giúp Trương Phát Thịnh thống nhất, đồng bộ,
chuẩn hóa về hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng. Trong đó, Logo và Bộ nhận
diện thương hiệu là trái tim của một thương hiệu, nó góp phần nâng cao hình ảnh chuyên
nghiệp thương hiệu, trở thành một trong những phần không thể thiếu khi đánh giá sự
chuyên nghiệp của thương hiệu.
Ấn phẩm Hướng dẫn sử dụng Thương hiệu được Trương Phát Thịnh tạo ra nhằm mục
đích giúp các bộ phận, các thành viên công ty có một cái nhìn tổng quan về thương hiệu
Trương Phát Thịnh và nắm rõ các quy tắc cơ bản về Logo, màu sắc, font chữ... trong việc
triển khai, quản trị các ứng dụng truyền thông thương hiệu. Sự tuân thủ một cách chặt
chẽ các quy tắc sử dụng trong ấn phẩm này sẽ giúp Trương Phát Thịnh có một hình ảnh
thương hiệu nhất quán ngay cả khi triển khai truyền thông ở diện rộng. Hướng dẫn sử
dụng Thương hiệu mang tính chất đặc trưng và chỉ lưu hành nội bộ.

3. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MỤC LỤC
LOGO
TYPEFACES
Ý Nghĩa
Hệ thống font chữ
Font trên nền màu
17
18
19
20
MOCKUP
Phối cảnhÝ Nghĩa
Hệ thống lưới
Vùng an toàn
Màu sắc
Màu nền
Hạn chế
Các phiên bản Logo
Vị trí trên truyền thông
05
06
07
08
13
14
15
16
03

4. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 04

5. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
Ý NGHĨA
Ý tưởng:
Logo được lấy ý tưởng từ việc thể hiện và cách điệu các hình giọt dầu đang được
nâng niu, tạo nên từ tinh túy của biển (hoạt tiết màu xanh phía trên) và bàn tay (họa
tiết màu xanh phía dưới). Logo thể hiện được sự nhiệt huyết, sự quyết tâm, là
niềm tin của doanh ngiệp tạo cho khách hàng sự an tâm, tin tưởng.
Font chữ:
Logo sử dụng font chữ không chân với việc được cách điệu đơn giản thể hiện sự
hiện đại, tinh tế, các nét chắc, to, dày thể hiện được sự chắc chắn, vững vàng.
Màu sắc:
Sử dụng màu chủ đạo là xanh dương và đỏ. Màu xanh thể hiện cho sự an tâm,
tin tưởng, sự chân thành. Trong khi màu đỏ thể hiện cho nhiệt huyết và quyết tâm
của doanh nghiệp.
LOGO 05

6. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
x : Chiều cao của một con chữ tên thương hiệu trong Logo
HỆ THỐNG LƯỚI
Hệ thống lưới là công cụ hữu hiệu về tỉ lệ
giúp kiểm tra độ chính xác của Logo. Hệ
thống lưới giúp Logo có được sự thống nhất
và đồng bộ một cách chính xác khi triển
khai, thi công Logo trên nhiều không gian,
chất liệu khác nhau.
Lưu ý: Việc bảo quản file gốc Logo là quan
trọng, trong trường hợp thất lạc Logo gốc,
phải vẽ lại logo, cần tham chiếu hệ thống
lưới để đảm bảo sự sai lệch là thấp nhất.
LOGO 06
3x
x
2.75x
2x
2.5x
0.75x

7. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
VÙNG AN TOÀN
Nhằm đảm bảo tính toàn vẹn và tính nhận
diện của Logo trên các ấn phẩm, mọi yếu tố
đặt xung quanh logo không được xâm phạm
vào Logo một khoảng cách được nhất đinh.
Khoảng cách đó được gọi là “Vùng an toàn”.
Lưu ý: Đặc biệt là trên các ấn phẩm truyền
thông, khi được đặt cạnh các Logo đối tác
khác, Logo Trương Phát Thịnh càng phải
đảm bảo vùng an toàn xung quanh Logo để
khả năng nhận diện của Logo không bị hạn
chế hoặc thay đổi.
07
x : 1/2 chiều cao Logo.

8. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
MÀU SẮC
Logo Trương Phát Thịnh được phối theo 4 màu chính, được quy định thông số màu sắc
theo chuẩn Pantone(1) nhằm đảm bảo tính chính xác về màu sắc khi triển khai logo trên
các ứng dụng, đặc biệt là trong công nghệ in ấn và có thể dùng để tham chiếu đối với
những công nghệ và chất liệu khác nhau.
Có hai trường hợp sử dụng Logo: theo dạng màu hoặc trắng, đen.
1. Logo màu:
Màu vàng ký hiệu TPT-Blue
Màu vàng ký hiệu TPT-Yellow
Màu vàng đậm ký hiệu TPT-Red
Màu nâu ký hiệu TPT-Dark Red
2. Logo trắng, đen:
Màu đen ký hiệu TPT-Black
Lưu ý: Khi sử dụng Logo trên các ứng dụng, tuyệt đối tuân theo hệ thống màu đã qui
đinh để có được sự nhất quán và đồng bộ.
(1) Pantone: là nhãn hiệu toàn cầu của Pantone Inc.
LOGO 08

9. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
Pantone P 106-8 C
#006fba
C M Y K : 100 52 0 0
R G B : 0 111 186
TPT-Blue
Pantone P 166-7 C
TPT-Yellow
#efea43
C M Y K : 9 0 86 0
R G B : 239 234 67
Pantone P 48-8 C
TPT-Red
#ee202e
C M Y K : 0 99 91 0
R G B : 238 32 46
Pantone P 53-8 C
TPT-Dark Red
#c51f30
C M Y K : 0 97 80 20
R G B : 197 31 48
09

10. Black
TPT-Black
#231f20
C M Y K : 0 0 0 100
R G B : 35 31 32
Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 10

11. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
TPT-BLUE
Pantone P 106-8 C
#006fba
C M Y K : 100 52 0 0
R G B : 0 111 186
11

12. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
TPT-YELLOW
Pantone P 166-7 C
#efea43
C M Y K : 9 0 86 0
R G B : 239 234 67
12

13. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
TPT-RED
Pantone P 48-8 C
#ê202e
C M Y K : 0 99 91 0
R G B : 238 32 46
13

14. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
TPT_DARK RED
Pantone P 58-8 C
#c51f30
C M Y K : 0 97 80 20
R G B : 197 31 48
14

15. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
MÀU NỀN
Khi Logo Trương Phát Thịnh được đặt trên
các màu nền khác nhau, nhằm đạt được sự
tương phản cao nhất để Logo được nổi bật
so với màu nền, ta có các trường hợp cơ bản
sau:
(A) Logo trên nền màu là màu của Logo
hoặc những nền màu tương tự (sự thay đổi
tone màu không quá nhiều). Logo được sử
dụng với màu trắng âm bản như hình.
(B) Logo trên nền màu là các màu nhạt,
trắng, xám trắng. Logo được sử dụng là
Logo phiên bản màu đen như hình.
(C) Đối với các nền có hình ảnh, họa tiết
phức tạp, tuyệt đối không đặt Logo trong
các trường hợp này.
(A) (B) (C)
15

16. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
HẠN CHẾ
Đối vơi một thương hiệu, Logo là một yếu tố
mang tính nhận diện cao và quan trọng, vì
vậy việc liệt kê những trường hợp sai khi sử
dụng logo nhằm giúp doanh nghiệp kiểm
soát được sự sai lệch khi ứng dụng logo và
sự sai lệch cách dùng logo theo thời gian.
Các chuẩn mực về màu sắc, tỉ lệ, bố cục
của Logo phải được đảm bảo chính xác với
những qui định ở các phiên bản Logo mà
không có sự sai lệch nào.
14

17. LOGO RÚT GỌN
Đây là phiên bản Logo đã lược bỏ phần tên
thương hiệu, chỉ giữ lại icon, nhằm mục đích
rút gọn Logo cho các trường hợp như
avatar, sử dụng trên các ấn phẩm viết, usb,
móc khóa...
Lưu ý: đối với phiên bản này, khi sử dụng
Logo, vẫn phải tuân thủ các qui định sử
dụng như đối với Logo phiên bản gốc (Xem
lại trang 8-14
Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 15
x : chiều ngang cao của Icon x : 1/2 chiều cao Icon.
x
1.25x

18. VỊ TRÍ LOGO TRÊN TRUYỀN THÔNG
Khi thiết kế truyền thông, vị trí logo luôn
đóng vai trò quan trọng trong việc cảm thụ
về hình ảnh thương hiệu. Những vị trí logo
không nhất quán sẽ dẫn tới tình trạng hỗn
loạn trong bố cục cũng như ý nghĩa của
logo. Vì vậy cần quy định một cách rõ ràng,
nhất quán và cụ thể về vị trí cuả logo trong
bản thiết kế. Việc này giúp cho những
designer kế thừa có thể hiểu về tinh thần
thiết kế nói chung và tinh thần thương hiệu
nói riêng.
Có 3 vị trị đặt Logo là (A), (B) và (C) trên các
ấn phẩm truyền thông được mô tả như hình,
trong mọi trường hợp, nên tuân thủ theo qui
định vị trí đặt Logo như hình dưới.
Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO
(A) (B)
(C)
16

19. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
TYPEFACES
TYPEFACES
Hệ thống font chữ là một phần quan trọng trong toàn bộ hệ thống nhận diện của thương
hiệu, nó góp phần tạo nên sự cân đối, hài hòa và tính đồng bộ xuyên suốt trong toàn bộ
hệ thống. Việc chọn được những type faces phù hợp cho thương hiệu sẽ làm tôn lên
được những giá trị cũng như tính cách của Doanh nghiệp. Các qui định về việc sử dụng
font chữ cần được tuân thủ ngay cả trong những ấn phẩm văn phòng hằng ngày như
Word, Excel, Power Point ...
17

20. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&.,:;’$%!?(*)
Font chữ chính (Main typeface):
SFU HELVETICA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890&.,:;’$%!?(*)
Font chữ văn bản (Office typeface):
Times New Roman
Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
TYPEFACES
HỆ THỐNG FONT CHỮ
Hệ thống font chữ (Coporate typeface)
của Trương Phát Thịnh sử dụng hai font chữ
cho hệ thống nhận diện của mình. Được
chia làm 2 nhóm sau:
Font chữ chính (Main typeface): Được
dùng cho những tiêu đề thể hiện thông điệp
cần nhấn mạnh (headline), nó cũng có thể
sử dụng như mảng chính của thiết kế ở dạng
typography.
Font chữ văn bản (Office typeface): Được
dùng cho các văn bản sử dụng hằng ngày
như: hợp đồng, đơn từ, thông báo... Font
chữ này là font chữ có sẵn trong hầu hết các
hệ điều hành, nên sẽ tránh được việc lỗi font
khi chuyển file, gửi mail...
18

21. Quy định về việc sử dụng các loại font chữ, kích
thước font trên các ấn phẩm truyền thông.
Header
SFU Helvetica Bold. Size: 20/40 pt
Sub-Head
SFU Helvetica Bold. Size: 15/18 pt
Body Copy
SFU Helvetica Light. Size: 12/15 pt
LOREM IPSUM IS
SIMPLY DUMMY TEXT.
Lorem Ipsum Is Not Simply Random Text.
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting
industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever
since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and
scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five
centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essen-
tially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of
Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently
with desktop publishing software like Aldus PageMaker including
versions of Lorem Ipsum.
LOREM IPSUM IS
SIMPLY DUMMY TEXT.
Lorem Ipsum Is Not Simply Random Text.
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting
industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever
since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and
scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five
centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essen-
tially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of
Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently
with desktop publishing software like Aldus PageMaker including
versions of Lorem Ipsum.
Trên nền trắng, hoặc các màu sáng Trên nền màu thương hiệu, hoặc các màu đậm
Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
TYPEFACES 19

22. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
PHỐI CẢNH 20

23. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 21

24. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 22

25. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 23

26. Truong Phat Thinh’s Brand | Created by Saokim | Copyright 2017
LOGO 24

27. THANKS.
SAO KIM BRANDING COMPANY LIMITED
Hanoi Office
A: 18th Floor, Hapulico Complex, 85 Vu Trong Phung,
Thanh Xuan, Hanoi, Vietnam.
T: (+84-4) 62 857 857 | (+84-4) 62 854 854
H: (+84) 964 699 499
HCM City Office
A: 301B, 3rd Floor, Hoa Lam Building, 02 Thi Sach,
District 1, HCM City, Vietnam.
T: (+84-8) 3823 7920 | (+84-8) 3823 7921
H: (+84) 903 667 535
Email: contact@saokim.com.vn
Website: www.saokim.com.vn | www.logoart.vn

29. Ăn sạch, sống khỏe
ALOHAt r a v e l
ALOH

38. “
“The art of marketing is
the art of brand building.
If you are not a brand,
you are a commodity.
Then price is everything
and the low-cost produc-
er is the only winner.
Philip Kotler
Father of Modern Marketing
YOUR
BRANDING
PARTNER