Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Футбол - это больше, чем игра!
Азанов Александр
Как клубы зарабатывают на футболе?
Специально для Лекторий в «Прогнозе»
Азанов Александр
Исключительные эмоции
www.youtube.com/watch?v=nSIkhMbZuYI
Азанов Александр
Исключительные эмоции
Что вы видели в этом ролике?
Азанов Александр
Исключительные эмоции
Отчаяние
Злость за происходящее
Подстегивающие слова
Обиду
Переживание
Надежду
Всео...
Азанов Александр
Исключительные эмоции
Отчаяние
Злость за происходящее
Подстегивающие слова
Обиду
Переживание
Надежду
Всео...
Азанов Александр
Исключительные эмоции
Испытывайте ли вы такие чувства…
Азанов Александр
Исключительные эмоции
Испытывайте ли вы такие чувства…
когда смотрите фильм?
когда слушайте музыку?
когда...
Азанов Александр
Исключительные эмоции
Испытывайте ли вы такие чувства…
когда смотрите фильм?
когда слушайте музыку?
когда...
Азанов Александр
Исключительные эмоции
Никакие другие развлечения не
вызывают у вас гормон счастье.
Азанов Александр
Исключительные эмоции
На это способен только футбол.
Азанов Александр
Почему так?
Существует множество мнений почему люди так
эмоционально относятся к игре.
Азанов Александр
Почему так?
Людям не хватает эмоций
Отвлечение от жизненных проблем
Гордость за своих
Футбол (и спорт в ц...
Азанов Александр
Почему так?
Из чего состоит жизнь… и футбол (спорт)?
Азанов Александр
Почему так?
Из чего состоит жизнь… и футбол (спорт)?
Стремление
Победы
Поражения
Травмы Преграды
Преодоле...
Азанов Александр
Почему так?
Испытывайте ли вы такие же чувства как и болельщики…
Азанов Александр
Почему так?
Испытывайте ли вы такие же чувства как и болельщики…
когда ваш ребенок добивается успеха?
ког...
Азанов Александр
Почему так?
Испытывайте ли вы такие же чувства как и болельщики…
когда ваш ребенок добивается успеха?
ког...
Азанов Александр
Почему так?
Гормонсчастья
Азанов Александр
Почему так?
Гормонсчастья
Счастье - это что-то личное!
Азанов Александр
Спортивный маркетинг
Главная цель спортивного маркетинга
- это создать у болельщика чувство,
что футбол (...
Азанов Александр
Почему именно футбол стал таким популярным?
Робе́р Гере́н
(1904-1906)
Дэ́ниел Ву́лфолл
(1906-1918)
Жюль Р...
Азанов Александр
История формирования индустрии спорта
Рынок развлечений
Спорт - символ государства
Игрушка для владельцев
Азанов Александр
Доходы футбольных клубов
Matchday Merchandising
TV
Реклама
Спонсорство
Прочее
Азанов Александр
Основа любых доходов
Болельщики
Азанов Александр
Matchday
Доходы от продажи билетов, абонементов и еды, напитков во время матчей,
также сюда входит доход ...
Азанов Александр
Merchandising
Доходы от продажи атрибутики с символикой клуба (собственные
магазины и лицензионные партне...
Азанов Александр
TV
Доходы от продажи телевизионных прав на показ футбольных матчей.
Азанов Александр
Реклама
Доходы от размещения рекламы во время трансляций и не только.
Азанов Александр
Спонсорство
Доходы от права использования бренда, футболистов и
ассоциаций с футбольным клубом в коммерче...
Азанов Александр
Прочее
Трансфер игроков Призовые доходы
Азанов Александр
Стадион как девелоперский проект
Азанов Александр
Бизнес-модели
Бизнес-модель
Matchday and
Merchandising
TV Реклама и спонсорство
Федерации/турниры 0-5% 70...
Азанов Александр
Клубы Европы и России
Англия Германия Испания Италия Франция Россия
Matchday TV Спонсорство Другие доходы...
Азанов Александр
Клубы Европы и России
Англия Германия Испания Италия Франция Россия
Matchday TV Спонсорство Другие доходы...
Азанов Александр
Клубы Европы и России
Англия Германия Испания Италия Франция Россия
Matchday TV Спонсорство Другие доходы...
Азанов Александр
Клубы Европы и России
Англия Германия Испания Италия Франция Россия
Matchday TV Спонсорство Другие доходы...
Азанов Александр
«Если ты спортивный болельщик и ничего не понимаешь в
спортивном бизнесе, то ты плохой болельщик».
-Дарре...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

футбол - это больше, чем игра

425 views

Published on

Футбол - это больше, чем игра! Как клубы зарабатывают на футболе?

Published in: Sports
  • Be the first to comment

футбол - это больше, чем игра

  1. 1. Футбол - это больше, чем игра! Азанов Александр Как клубы зарабатывают на футболе? Специально для Лекторий в «Прогнозе»
  2. 2. Азанов Александр Исключительные эмоции www.youtube.com/watch?v=nSIkhMbZuYI
  3. 3. Азанов Александр Исключительные эмоции Что вы видели в этом ролике?
  4. 4. Азанов Александр Исключительные эмоции Отчаяние Злость за происходящее Подстегивающие слова Обиду Переживание Надежду Всеобщее ликование Слезы радости Безграничную благодарность Радость Гордость Эйфория Что вы видели в этом ролике?
  5. 5. Азанов Александр Исключительные эмоции Отчаяние Злость за происходящее Подстегивающие слова Обиду Переживание Надежду Всеобщее ликование Слезы радости Безграничную благодарность Радость Гордость Эйфория Что вы видели в этом ролике? Счастье
  6. 6. Азанов Александр Исключительные эмоции Испытывайте ли вы такие чувства…
  7. 7. Азанов Александр Исключительные эмоции Испытывайте ли вы такие чувства… когда смотрите фильм? когда слушайте музыку? когда читайте книгу? когда играйте в компьютерную игру? когда гуляйте по парку развлечений?
  8. 8. Азанов Александр Исключительные эмоции Испытывайте ли вы такие чувства… когда смотрите фильм? когда слушайте музыку? когда читайте книгу? когда играйте в компьютерную игру? когда гуляйте по парку развлечений? НЕТ
  9. 9. Азанов Александр Исключительные эмоции Никакие другие развлечения не вызывают у вас гормон счастье.
  10. 10. Азанов Александр Исключительные эмоции На это способен только футбол.
  11. 11. Азанов Александр Почему так? Существует множество мнений почему люди так эмоционально относятся к игре.
  12. 12. Азанов Александр Почему так? Людям не хватает эмоций Отвлечение от жизненных проблем Гордость за своих Футбол (и спорт в целом) - это яркая модель жизни Существует множество мнений почему люди так эмоционально относятся к игре. Спортсмены являются примерами для подражания
  13. 13. Азанов Александр Почему так? Из чего состоит жизнь… и футбол (спорт)?
  14. 14. Азанов Александр Почему так? Из чего состоит жизнь… и футбол (спорт)? Стремление Победы Поражения Травмы Преграды Преодоление
  15. 15. Азанов Александр Почему так? Испытывайте ли вы такие же чувства как и болельщики…
  16. 16. Азанов Александр Почему так? Испытывайте ли вы такие же чувства как и болельщики… когда ваш ребенок добивается успеха? когда вы преодолели жизненную проблему и добились своего? когда ваши родители выздоровели? когда вы добились какой-то победы?
  17. 17. Азанов Александр Почему так? Испытывайте ли вы такие же чувства как и болельщики… когда ваш ребенок добивается успеха? когда вы преодолели жизненную проблему и добились своего? когда ваши родители выздоровели? когда вы добились какой-то победы? ДА
  18. 18. Азанов Александр Почему так? Гормонсчастья
  19. 19. Азанов Александр Почему так? Гормонсчастья Счастье - это что-то личное!
  20. 20. Азанов Александр Спортивный маркетинг Главная цель спортивного маркетинга - это создать у болельщика чувство, что футбол (и спорт в целом) это что-то личное.
  21. 21. Азанов Александр Почему именно футбол стал таким популярным? Робе́р Гере́н (1904-1906) Дэ́ниел Ву́лфолл (1906-1918) Жюль Риме́ (1921-1954) Рудольф Селдрейерс (1954-1955) Артур Дрюри (1955-1961) Жоао Авела́нж (1974-1998) Стэнли Роуз (1961-1974) Йо́зеф «Зепп» Бла́ттер (1998-н.в.) фильм «Лига мечты»
  22. 22. Азанов Александр История формирования индустрии спорта Рынок развлечений Спорт - символ государства Игрушка для владельцев
  23. 23. Азанов Александр Доходы футбольных клубов Matchday Merchandising TV Реклама Спонсорство Прочее
  24. 24. Азанов Александр Основа любых доходов Болельщики
  25. 25. Азанов Александр Matchday Доходы от продажи билетов, абонементов и еды, напитков во время матчей, также сюда входит доход от членства в клубе и от продажVIP-лож.
  26. 26. Азанов Александр Merchandising Доходы от продажи атрибутики с символикой клуба (собственные магазины и лицензионные партнеры).
  27. 27. Азанов Александр TV Доходы от продажи телевизионных прав на показ футбольных матчей.
  28. 28. Азанов Александр Реклама Доходы от размещения рекламы во время трансляций и не только.
  29. 29. Азанов Александр Спонсорство Доходы от права использования бренда, футболистов и ассоциаций с футбольным клубом в коммерческих целях спонсора.
  30. 30. Азанов Александр Прочее Трансфер игроков Призовые доходы
  31. 31. Азанов Александр Стадион как девелоперский проект
  32. 32. Азанов Александр Бизнес-модели Бизнес-модель Matchday and Merchandising TV Реклама и спонсорство Федерации/турниры 0-5% 70-75% 23-30% Глобальный клуб 30 % 35-40% 30 % Немецкая модель 20 % 25 % 55 % Английская модель 40-45% 30-45% 20-25% Итальянская модель 10-15% 60-65% 25-30% Национальная команда 80 % 0 % 20 %
  33. 33. Азанов Александр Клубы Европы и России Англия Германия Испания Италия Франция Россия Matchday TV Спонсорство Другие доходы 2946 2018 1859 1682 1297 599 Выручка и основные статьи доходов европейских клубов за сезон 2012/2013 гг. 23% 47% 30% 0% 23% 31% 29% 17% 30% 48% 22% 0% 11% 59% 30% 0% 49% 15% 11% 25% 9% 45% 43% 3%
  34. 34. Азанов Александр Клубы Европы и России Англия Германия Испания Италия Франция Россия Matchday TV Спонсорство Другие доходы 2946 2018 1859 1682 1297 599 Выручка и основные статьи доходов европейских клубов за сезон 2012/2013 гг. 23% 47% 30% 0% 23% 31% 29% 17% 30% 48% 22% 0% 11% 59% 30% 0% 49% 15% 11% 25% 9% 45% 43% 3% только Matchday и TV - рыночные доходы клубов
  35. 35. Азанов Александр Клубы Европы и России Англия Германия Испания Италия Франция Россия Matchday TV Спонсорство Другие доходы 2946 2018 1859 1682 1297 599 Выручка и основные статьи доходов европейских клубов за сезон 2012/2013 гг. Англия Германия Испания Италия Франция Россия 2,7 19,3 46,4 148,2 34,2 170,1 Facebook VK Количество подписчиков в социальных сетях (один из элементов, показывающий популярность футбола) 23% 47% 30% 0% 23% 31% 29% 17% 30% 48% 22% 0% 11% 59% 30% 0% 49% 15% 11% 25% 9% 45% 43% 3%
  36. 36. Азанов Александр Клубы Европы и России Англия Германия Испания Италия Франция Россия Matchday TV Спонсорство Другие доходы 2946 2018 1859 1682 1297 599 Выручка и основные статьи доходов европейских клубов за сезон 2012/2013 гг. Англия Германия Испания Италия Франция Россия 2,7 19,3 46,4 148,2 34,2 170,1 Facebook VK 23% 47% 30% 0% 23% 31% 29% 17% 30% 48% 22% 0% 11% 59% 30% 0% 49% 15% 11% 25% 9% 45% 43% 3% Источник всех бед российского футбола Количество подписчиков в социальных сетях (один из элементов, показывающий популярность футбола)
  37. 37. Азанов Александр «Если ты спортивный болельщик и ничего не понимаешь в спортивном бизнесе, то ты плохой болельщик». -Даррен Ровел, репортер ESPN Sports Business

×