Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Stievie
1. Ghent I Rotterdam I London I Timisoara I New York
www.insites-consulting.com
Addendum
Persbericht
2. Methodologie & aanpak van onderzoek
Om de consument te betrekken bij de ontwikkeling van Stievie werden er gedurende 3 maanden 6 bevragingen gehouden bij 10.000 Stievie-
testers, na gerandomiseerde steekproeftrekking uit een database van personen die zich vrijwillig hebben opgegeven. Deze bevragingen (max.
10 tot 15 minuten) hadden tot doel de eerste indruk in kaart te brengen enerzijds, meer inzichten te verkrijgen in de gepercipieerde voor- en
nadelen van Stievie, de prijsbewustheid van de tester en de motivaties tot en manier van Stievie-gebruik anderzijds.
Opmerking: Voor bevraging 5 hebben Stievie-testers gedurende een aantal dagen een dagboek van hun Stievie-gebruik bijgehouden. Resultaten van
deze bevraging werden gerapporteerd op gebruiksmoment en niet op persoonsniveau.
Februari MeiMaart April
1 2 3 54
Campagne +
Rekrutering 6
• Methode
– CAWI-onderzoek.
– 6 bevragingen door middel van een online vragenlijst.
– Veldwerkperiode: Maart - Mei
– Scope: Vlaanderen
• Steekproefgrootte
– n (start) = 10.000
– Responsiviteit per bevraging wordt meegeven in de de respectievelijke
slides.
• Screening
– Enkel indien eigenaar iPhone en/of iPad omdat Stievie tijdens de
testfase enkel via deze toestellen kon worden gebruikt.
– 18 – 70 jaar
• Quota:
– Voor elke bevraging werd dezelfde, evenwichtige, verdeling
gegarandeerd naar geslacht, leeftijd, sociale klasse, toestel, ‘mate
van innovatief gedrag’, zendervoorkeur.
• Panel
– Na de persconferentie (20/02/2013) konden consumenten zich
gedurende 3 weken vrijwillig inschrijven om Stievie te testen.
– Gedurende die periode werden meer dan 70.000 unieke e-
mailadressen verzameld.
– Uit deze database heeft InSites Consulting een gerandomiseerde
steekproef (n = 10.000) genomen, rekeninghoudend met de 6
kernvariabelen.
3. 98%
99%
98%
Enthousiasme rond Stievie is heel groot.
Bevraging 1
Bevraging 2
Bevraging 3
Bevraging 4 98%
Q: Hoe enthousiast ben je over Stievie?
N (Bevraging 1) = 5721 | N (Bevraging 2) = 3701 | N (Bevraging 3) = 5581 | N (Bevraging 5) = 4007 | F = geen
% stellen Bottom 2 op 5 punten schaal: Helemaal niet enthousiast – Niet enthousiast – Neutraal – Enthousiast – Heel enthousiast
In de woorden van de
Stievie-tester
“Prachtige app, nooit eerder gezien! Vooral het
"vegen" op iPad naar de verschillende kanalen.
Prima in elkaar gezet! Mooi, heel mooi!.”
(man, 55-70 jaar)
“Ik vind Stievie super gemakkelijk, het gaat rap,
het is tof om mee te werken, het is de MAX! Het is
gewoon weg SUPER”
(vrouw, 18-24 jaar)
“Met Stievie kan ik overal waar wifi is tv kijken.
Heerlijk!”
(vrouw, 35-44 jaar)
Ook na 2 maand testen (bevraging 4) blijft enthousiasme rond de applicatie heel erg groot. 87% van de testers geeft aan (heel)
enthousiast te zijn. Slechts 2% van het testpubliek is (helemaal) niet enthousiast. Het enthousiasme zoals het na 1 week testen
(bevraging 1) werd vastgesteld, werd geconsolideerd gedurende de ganse testperiode. Dit bevestigt dat Stievie, als media
applicatie, een volwaardig kanaal is om tv te kijken.
4. Q: In welke mate ga je akkoord met de volgende stellingen?
N (Bevraging 6) = 2933 | F = geen
Top2% = de som van de positieve antwoorden op een 5-punten schaal. In dit geval: ‘akkoord + helemaal akkoord’.
In de woorden van de
Stievie-tester
“Dat uitgesteld tv kijken zou ik toch missen moest
ik het niet meer kunnen gebruiken.”
(vrouw, 25-34 jaar)
“Voorlopig vind ik Stievie leuk en goed.”
(vrouw, 45-54 jaar)
“Een zekere aanrader zijn meer zenders. Voor de
rest is alles dik oké.”
(man, 25-34 jaar)
Stievie heeft mijn
verwachtingen ingelost
tijdens deze testperiode
Als mijn gratis Stievie-
account geschrapt
wordt, ga ik het missen
80%
78%
Top2%Top2%
Stievie heeft de verwachtingen meer dan ingelost.
Na bijna 3 maand gebruik blijkt duidelijk dat Stievie de verwachtingen van de geselecteerde testers heeft ingelost. 8 op 10 testers
is hier mee akkoord. 1 op 3 (33%) kan zich hier helemaal in vinden.
De overgrote meerderheid geeft aan dat ze Stievie zullen missen, mocht hun (gratis test-)account worden geschrapt? Slechts
een kleine minderheid zou Stievie niet missen.
5. Q: Sinds je Stievie gebruikt, hoeveel uur kijk je nu gemiddeld per dag naar tv-programma’s en/of films via Stievie?
N (Bevraging 2) = 3701 | F = Geen
2 op 3 Stievie gebruikers kijkt meer dan 1u tv via Stievie
Het gebruik van Stievie beperkt zich niet tot een handvol momenten, maar is ingeburgerd bij het testpubliek. 2 op 3 Stievie-
gebruikers kijken 1 u of meer televisie via Stievie. 1 op 5 (21%) Stievie-gebruikers kijkt zelfs 2u of meer tv op gemiddelde
weekdag. In het weekend ligt het gebruik van Stievie zelfs nog iets hoger. Bijna 1 op 3 (31%) gebruikt Stievie om minstens 2u
naar televisie te kijken.
6 op 10 gebruikt Stievie om minstens 1 volledig programma te bekijken.
6. Q: Dit Stievie moment vond plaats… / Q: Waar was je?
N (Bevraging 5) = 10.133 momenten | F = geen
xxxx
…‘s ochtends
(5u00-11u59)
…op de middag
(12u00-13u00)
…in de namiddag
(13u00-16u59)
…in de vooravond
(17u00-19u59)
…‘s avonds
(20u00-22u59)
…‘s nachts
(23u00-4u59)
13%
5%
14%
20%
39%
9%
Stievie wordt voornamelijk thuis, in de (voor)avond, gebruikt.
Stievie wordt niet gebruikt als een gadget op sporadische momenten, maar heeft een plaats gevonden in de het dagdagelijks
kijkgedrag van de gebruiker. 6 op 10 (59%) van alle Stievie-momenten vond plaats tussen 17:00 en 23:00, met een piek rond
‘prime time (20:00 – 22:59).
9 op 10 Stievie-momenten vond in huis plaats. Thuis wordt Stievie voornamelijk in de leefruimte (43%) gebruikt. ¼ van alle
Stievie-momenten speelden zich af in de slaapkamer.
7. Door Stievie kijken gebruikers meer naar televisie.
Nieuws(-programma’s) en Vlaamse producties profiteren meest bij komst Stievie
De helft (51%) van alle Stievie-testers geeft aan dat zij door Stievie in totaal meer naar televisieprogramma’s en –uitzendingen
kijken dan vroeger (ongeacht het toestel). Met name nieuws(-programma’s) en Vlaamse producties worden nu vaker bekeken
(respectievelijk 47% en 43%).
18%
33%
28%
11%
10%
Door Stievie kijk ik
meer televisie
Q: In welke mate ga je akkoord met de volgende stellingen? [LINKS]“Door Stievie kijk ik in totaal meer naar televisieprogramma's en –
uitzendingen dan vroeger (ongeacht op welk toestel)” / [RECHTS]“Ik bekijk meer … dan vroeger nu ik Stievie gebruik.”
LINKS: N (Bevraging 6) = 2933 | F = geen / RECHTS: N (Bevraging 2) = 2933 | F = geen
51%Top2%Top2%
…nieuws(-programma's)
…Vlaamse tv-programma's
…Vlaamse tv-series
…soaps
…films
…buitenlandse tv-series
…sport(-programma's)
…buitenlandse tv-programma's
Ik bekijk meer… dan vroeger nu ik Stievie gebruikIk bekijk meer… dan vroeger nu ik Stievie gebruik In de woorden van
de Stievie-tester
“Stievie is de fijnste manier om naar
televisie te kijken. En het is zeker
positief om de Vlaamse zenders te
promoten. Vooral nieuws- en
sportprogramma's krijgen met Stievie
een nieuwe dimensie en trekken mij
hierdoor meer aan om ernaar te
kijken.”
(man, 55-70 jaar)
“Met Stievie kan ik altijd en overal
nieuws kijken en mijn favoriete soaps”
(vrouw, 45-54 jaar)
8. In de woorden van de
Stievie-tester
“Je hoeft niets meer te missen. Als je op 't werk
komt, en men vraagt of je dit of dat gezien hebt,
geen nood, kun je 's avonds gewoon terug
spoelen naar de dag ervoor en alles herbekijken.
Niks plannen, alles is te herbekijken tot 1,5 dagen
na de uitzending”
(man, 35-44 jaar)
“Fun, "hot" je kijkt wanneer je wil en hoeft je niet
te haasten om thuis te zijn. in de file geen
probleem je kijkt bij je thuiskomst:-)”
(vrouw, 55-70 jaar)
Stievie wordt voornamelijk gebruikt om licht uitgesteld te kijken.
Tijdens de helft (49%) van alle gerapporteerde Stievie-momenten werd enkel uitgesteld (uitzendingen van vandaag en gisteren)
televisie gekeken. In slechts 1 op 5 Stievie-momenten was dit live televisie.
Stievie geeft de gebruiker duidelijk de vrijheid om zelf te bepalen wanneer er naar welke televisieprogramma’s en –uitzendingen
wordt gekeken.
Q: Heb je live of uitgesteld gekeken?
N (Bevraging 5) = 10.133 momenten | F = geen
xxxx
9. Q: In welke mate ga je akkoord met de volgende stellingen?
N (Bevraging 6) = 2933 | F = geen
Top2% = de som van de positieve antwoorden op een 5-punten schaal. In dit geval: ‘akkoord + helemaal akkoord’.
In de woorden van de
Stievie-tester
“Stievie is op eender welke plaats naar een
programma kijken”
(man, 45-54 jaar)
“Het voordeel om uitgesteld te kijken is ronduit
schitterend. Ik was blij een stievie tester te
kunnen zijn. (…) Het feit dat je dit dan nog
allemaal kan combineren met sociale netwerken is
ongelooflijk. (…) Conclusie: Prachtige app”
(man, 25-34 jaar)
“De vlotte combinatie tussen het overzicht van de
tvgids hebben, en vanuit deze tv-gids ook
onmiddellijk een bepaald programma kunnen
bekijken, ook als dit in het verleden is
uitgezonden”
(man, 25-34 jaar)
Stievie is een nieuwe
manier van tv-kijken
Stievie is het tv-kijken
van de toekomst
81%
64%
Top2%Top2%
Stievie introduceert een nieuwe manier van tv kijken.
Voor 8 op 10 gebruikers is Stievie een nieuwe manier van tv-kijken. Voor 2 op 3 (64%) gebruikers staat Stievie zelfs voor het tv-
kijken van de toekomst.
34%
23%
47%
41%
14%
26%
4%
8%
1%
2%
10. In de woorden van de
Stievie-tester
“Ik kijk nu makkelijker s'avonds in mijn bed nog
wat tv, wat wel ontspannend werkt.”
(vrouw, 25-34 jaar)
“Het is een gewoonte geworden, net voor slapen
gaan snel de Stevie erbij halen. Programma's die
ik de dag daarvoor heb moeten missen
herbekijken. Echt TOP! ”
(man, 18-24 jaar)
Stievie wordt voornamelijk gebruikt om te relaxen en te informeren.
Meer dan 3 op 4 (77%) Stievie-testers geven na bijna 3 maanden gebruik aan dat ze Stievie met name gebruiken om zich te
ontspannen. Iets meer dan helft (57%) gebruikte Stievie in het bijzonder om nieuws te vergaren en nieuwe dingen te ontdekken.
1 op 8 (15%) Stievie-gebruikers gebruikt Stievie al uit gewoonte, wat wijst op de plaats die het nieuwe kanaal op korte tijd heeft
ingenomen.
Q: Blik nu even terug naar de volledige periode dat je Stievie hebt gebruikt tot op de dag van vandaag. Om welke van de
volgende redenen heb je hoofdzakelijk Stievie gebruikt?
N (Bevraging 6) = 2933 | F = geen
11. [BOVEN] Q: Hoe groot is de kans dat je jouw Stievie-account laat doorlopen wanneer de testperiode afloopt? [MIDDEN]: Q: In welke mate
vind je het vanzelfsprekend dat een app(licatie) als Stievie betalend is? 0: zeker en vast niet – 10: zeker en vast wel
N (Bevraging 3) = 5581 | F = geen
Top4% = de som van de positieve antwoorden op een 5-punten schaal. In dit geval: 7, 8, 9 of 10 op een schaal van 0 tot 10.
In de woorden van de
Stievie-tester
“1 maand Stievie is voor mij evenveel waard als
een bioscoopbezoek”
(man, 18-34 jaar)
“1 maand Stievie is voor mij evenveel waard als
de nieuwste dvd van een kaskraker”
(vrouw, 55-70 jaar)
Meer dan 8 op 10 van de testers vindt het aanvaardbaar om voor
Stievie te betalen
Wil account verlengen
na testperiode 42%
4 op 10 schatten de kans groot in dat ze hun testaccount zullen verlengen. Slechts 1 op 6 (16%) Stievie-testers vindt het
onaanvaardbaar dat Stievie als betalende dienst/ applicatie zou aangeboden worden.
Acceptatie om te
betalen voor Stievie
84%
58%
16%
42%
84%
