Presentation från frukostseminarium om sociala medier för organisationer 20 maj 2014 i Stockholm. Peter Nilsson är kampanjsamordnare på Djurens Rätt, en av de svenska organisationer som är mest framgångsrika med att använda Facebook för att nå ut och förändra. Med nära 200 000 följare kan de väldigt effektivt nå ut med sitt budskap utan mellanhänder.

1. Peter Nilsson
peter.nilsson@djurensratt.se
Kampanjsamordnare, sociala medier

2. Djurens Rätt
• Bildades 1882
• Sveriges största djurrätts- och djurskyddsorganisation
• ca 35 000 medlemmar (men når fler än någonsin bl.a. tack vare sociala medier)
• Ett 60-tal lokala verksamheter
• Djurförsök, djur i pälsindustrin, djur i
livsmedelsindustrin och djurvänlig konsumtion
• Jobbar mot politiker, beslutsfattare, myndigheter,
allmänhet

3. 2014-05-17
3
Strategi
Finnas där vår
målgrupp finns
Vara ”inne”
Vara
kostnadseffektiva
Praktiskt
En ansvarig
Snabbt på plats
Hoppa i utan att
tänka för mycket
Lägga mycket tid
och kraft

4. 2014-05-17
4

5. 2014-05-17
5

6. Sedan 2007
100 000 fans 16 mars 2011
200 000 fans 14 december 2013
50% av trafiken till djurensratt.se kommer från sociala medier, 98% av detta från Facebook

7. 1. Följ
statistiken
Peters tips

8. 1. Följ statistiken
2. Söndagskvällar
Peters tips
Knallgrau, 2012

9. 1. Följ statistiken
2. Söndagskvällar
3. Tillgänglighet
Peters tips

10. 1. Följ statistiken
2. Söndagskvällar
3. Tillgänglighet
4. Rensa rättvist
Peters tips

11. 1. Följ statistiken
2. Söndagskvällar
3. Tillgänglighet
4. Rensa rättvist
5. Sponsra inte
Peters tips

12. 1. Följ statistiken
2. Söndagskvällar
3. Tillgänglighet
4. Rensa rättvist
5. Sponsra inte
6. Uppmärksamma
det bra
Peters tips

13. 1. Följ statistiken
2. Söndagskvällar
3. Tillgänglighet
4. Rensa rättvist
5. Sponsra inte
6. Uppmärksamma
det bra
7. Haka på
Peters tips

14. 1. Följ statistiken
2. Söndagskvällar
3. Tillgänglighet
4. Rensa rättvist
5. Sponsra inte
6. Uppmärksamma
det bra
7. Haka på
8. Ibland är det
jobbigt
Peters tips

15. Sammanfattningsvis
• Facebook är självklart
• Balansera viljan att förändra med jakten på
gillaklick och delningar
• Hitta din egen väg och röst - inspireras av
andra (men inte för mycket)
• Gör det med hjärta och hjärna så blir det bra