Quảng cáo trên xe buýt, cách đo lường và những con số biết nói về hiệu quả của kênh quảng cáo ngoài trời này.

1. QUẢNG CÁO TRÊN XE BUÝT
HIỆU QUẢ TỪ NHỮNG CON
SỐ
BY BLUE OCEAN ADVERTISING

2. NHỮNG CON SỐ BIẾT NÓI
TỈ LỆ DÂN SỐ TỪ 14-54 TUỔI SỬ DỤNG/TIẾP XÚC VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN
THÔNG TẠI HÀ NỘI VÀ TP. HCM NĂM 2016 - 2017
Năm 2016 (%) 2017 (%)
Tivi 80,9 78,3
Báo in 71,4 73,7
Tạp chí 40,4 40,5
Radio 41,2 34,9
Internet (máy tính) 55,3 55,5
Điện thoại di động 84,6 90,1
Quảng cáo ngoài trời, xe 94,9 95,2
Quảng cáo tại điểm bán 85,1 86,1
Quảng cáo trên LCD - Frame 69,7 78,7
Quảng cáo trong xe 25,6 20,3

3. Theo thống kê, xe buýt
Hà Nội đã chuyên chở
598,7 triệu lượt khách
tính đến hết tháng
12/2017.
Tính riêng trong năm
2017 là 90 triệu lượt
khách. Con số đó vẫn
đang tăng lên từng
ngày…

4. SỐ LIỆU GHI CHÉP CỦA MỘT XE BUÝT
• Tham gia giao thông từ 5h00– 22h00
hàng ngày.
• Trung bình chạy được 10 lượt/ngày và
mất 70 phút/lượt.
• Quãng đường di chuyển trung bình là
20km/ngày.
• Một xe buýt đón khoảng 15,000 lượt
người/năm và trung bình có khoảng
60,000 người theo dõi quảng cáo hai
bên thành xe buýt/ngày.

5. LỢI THẾ CỦA QUẢNG CÁO
TRÊN XE BUÝT
- Không thể phớt lờ quảng cáo.
- Không thể tắt, vặn nhỏ hay chuyển kênh
như QC trên TV và Radio.
- Dễ dàng thu hút sự chú ý nhờ diện tích
quảng cáo lớn, vị trí và tầm nhìn đập vào
mắt người xem.
- Dễ dàng tiếp cận nhiều đối tượng khách
hàng mục tiêu.

6. ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO TRÊN XE
BUÝT BẰNG CÁCH NÀO?
• Quảng cáo trên Tivi và Radio đo lường bằng Rating.
• Quảng cáo trên báo in đo lường bằng lượng báo phát hành ra hằng ngày.
• Quảng cáo trên internet đo lường bằng lượng click, like, share, tương tác…
• Vậy quảng cáo trên xe buýt đo lường bằng gì? Cảm tính? Phương pháp truyền
thống? Công nghệ mới?

7. ĐO LƯỜNG BẰNG “CẢM TÍNH”
• Quảng cáo trên xe buýt không phải là một môn khoa học
chính xác, do vậy rất khó để đo lường hiệu quả bằng
những con số và tính toán xem doanh nghiệp thu về được
bao nhiêu tiền khi bỏ một đồng ra quảng cáo, bởi hiệu
quả của nó còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố ngoại cảnh
như lượng người tham gia giao thông hay sự thay đổi của
thời tiết.
• Vậy tại sao quảng cáo trên xe buýt vẫn rất phát triển? Các
doanh nghiệp đua nhau theo xu thế hay đang ném tiền
qua cửa sổ? Không hề. Là bởi vì yếu tố “cảm tính” được
đưa vào khi đánh giá hiệu quả. Khi tiếp cận một mẫu
quảng cáo xe buýt ở ngoài đường, bạn có thể dễ dàng
nhận thấy mẫu quảng cáo đó có đẹp, hấp dẫn và khiến
mình nhớ ngay lập tức hay không.
• Mục đính chính của quảng cáo xe buýt là giúp lan toả
thương hiệu chứ không phải quy đổi ra đơn hàng nên
những con số thống kê chính xác không phản ánh đúng
bản chất của loại hình quảng cáo này.

8. ĐO LƯỜNG KIỂU TRUYỀN THỐNG
• So sánh doanh số sale trước, trong và sau khi chiến
dịch quảng cáo trên xe buýt kết thúc (Tuy nhiên hiệu
quả về doanh số có thể không đến ngay lập tức sau
khi bạn quảng cáo).
• Triển khai các coupon có gắn mã số và các sự kiện
thúc đẩy bán hàng để theo dõi hiệu quả (thông tin về
coupon và sale event nên được dán trên quảng cáo
xe buýt).
• Sử dụng đường dây hot line riêng, microsite, landing
page, facebook… để đo số lượng người tìm đến bạn
(tất nhiên thông tin hot line, microsite, lading page,
facebook cần được dán trên quảng cáo xe buýt).
• Làm survey trắc nghiệm điều tra hiệu quả quảng cáo
bằng cách hỏi khách hàng làm thế nào họ biết đến
thương hiệu của bạn? (Qua kênh TV, Radio, Báo chí,
Internet hay QC xe buýt?)

9. ÁP DỤNG CÔNG NGHỆ VÀO ĐO LƯỜNG HIỆU
QUẢ QUẢNG CÁO
• Hiện nay ở một số nước, người ta đo lường
hiệu quả quảng cáo xe buýt bằng công cụ
GPS Wifi Scanner để xác định chính xác
quãng đường xe buýt chạy và lượng người
tiếp cận được quảng cáo thông qua sóng
wifi phát ra từ điện thoại của những người ở
gần chiếc xe buýt.
• Tuy nhiên ở Việt Nam hiện chưa áp dụng
công nghệ này do chi phí để trang bị GPS
Wifi Scanner cho hệ thống xe buýt công
cộng là khá tốn kém. Hơn nữa, công nghệ
đo lường này cũng chỉ mang tính chất
“tương đối” chứ chưa đem lại những thông
số chính xác.

10. CÔNG NGHỆ GPS WIFI SCANNER LÀ GÌ? CÓ
KHẢ THI HAY KHÔNG?
• GPS Wifi Scanner là thiết bị định vị được gắn trên
mỗi xe buýt có dán quảng cáo nhằm xác định
chính xác lộ trình và quãng đường đi của xe buýt,
đồng thời đo đếm được số lượng điện thoại di
động ở gần thiết bị GPS thông qua việc bắt sóng
tín hiệu wifi, từ đó cho phép tính toán được số
người tiếp cận quảng cáo.
• Hiện nay, hệ thống xe buýt công cộng ở VN mỗi
tuyến đều có lộ trình rõ ràng và giờ giấc cố định
nên có thể dễ dàng xác định được vị trí của xe.
Mặt khác, công nghệ wifi scanner hiện nay đang
đồng nghĩa số lượng điện thoại di động phát ra
sóng wifi mà thiết bị GPS wifi scanner bắt được là
những người đã xem quảng cáo. Điều này là
phỏng đoán và rất thiếu căn cứ, dẫn đến việc kết
quả thống kê thiếu chính xác.

11. TẠI SAO CÁC DOANH NGHIỆP LỚN VẪN TIN TƯỞNG
LỰA CHỌN QUẢNG CÁO TRÊN XE BUÝT?
• Thực tế cho thấy, quảng cáo trên xe
buýt góp phần lan toả hình ảnh
thương hiệu rộng khắp và ghi dấu ấn
trong lòng người tiêu dùng, từ đó
kích thích hành vi tìm kiếm thông tin
về sản phẩm và thúc đẩy hành vi mua
hàng. Chính vì vậy, quảng cáo trên xe
buýt vẫn được các doanh nghiệp
đánh giá là hoạt động quảng cáo
ngoài trời có hiệu quả tối ưu với mức
chi phí hợp lý.

12. LIÊN HỆ ĐỂ ĐƯỢC TƯ VẤN VÀ LẬP CHIẾN DỊCH
QUẢNG CÁO XE BUÝT HIỆU QUẢ
• Công ty cổ phần Đầu tư và
Quảng cáo Đại Dương Xanh
Địa chỉ: Số 29 N07A Khu Đô Thị
Mới Dịch Vọng, Cầu Giấy, Hà
Nội
Hotline: 0906 779 018 – 0988
579 981
Website: Oceancorp.vn