Opportunità di Marketing e Comunicazione con RAI.tv

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Opportunità di Marketing e Comunicazione con RAI.tv

  1. 1. Opportunità di Comunicazione Web con RAI.tvmartedì 2 agosto 2011
  2. 2. Opportunità su 3 livelli * Pubblicità “tradizionale” (Banner,, Pre Rolls, altri formati display) * Nuove iniziative di marketing e commerciali che allarghino l’offerta RAI per gli investitori pubblicitari * Progetti “verticali”martedì 2 agosto 2011
  3. 3. Pubblicità “Tradizionale” Aumentare traffico (per generare Impressions) Pubblicità Tradizionale Aumentare “valore” dell’esperienza Ottimizzare servizio all’investitore pubblicitariomartedì 2 agosto 2011
  4. 4. In sintesi: RAI sul Web significa: • RAI.tv • 14 canali live “simulcast” • 23 “web TV” • 8 canali radio • oltre 300,000 video online • 4000 nuovi video aggiunti ogni mese • RAI.it • Oltre 800 siti web (news, entertainment, kids, etc.)martedì 2 agosto 2011
  5. 5. Il simulcat live è la punta di diamante dell’offerta 14 live channels 24/7 13 canali Tv Live (simulcast)martedì 2 agosto 2011
  6. 6. ...insieme a 23 web TV “verticali” (playlist tematiche)martedì 2 agosto 2011
  7. 7. Il Portale RAI.tv/RAI.it sta andando molto bene sia in termini di utenti unici che di Pagine Viste Unique Users: Media 2010: 7,2 (compresa estate) Media 2011: 9,5 milioni Pageviews: 2010: 1,4 Miliardi di PVs Forecast 2011: 1,6 Miliardi di PVsmartedì 2 agosto 2011
  8. 8. Nuove Iniziative di Marketing Attività che affiancano la Pubblicità Tradizionale comunicazione Web, collegandola anche a iniziative Nuove Iniziative di Marketing off line Possibili collegamento con canali RAI su You Tube e Pagine Facebookmartedì 2 agosto 2011
  9. 9. Nuove Iniziative di Marketing Esempi * Distribuzione di contenuti attraverso download/vod. Codici di accesso nella confezione (in questo caso dietro l’etichetta) * Cards distribuite gratuitamente al pubblico sul PV del cliente (es ristoranti, rete concessionari), nella confezione o con altro meccanismo permettono accesso a contenuti “esclusivi”. In questo caso l’anteprima di una fiction TV. * Giochi online sponsorizzabili e/o custom made sulle necessità del clientemartedì 2 agosto 2011
  10. 10. Gioco Online: Caso Ski Challengemartedì 2 agosto 2011
  11. 11. Ski Challenge: Spazi Pubblicitarimartedì 2 agosto 2011
  12. 12. Progetti “verticali” Branded Channels portale RAI Co-produzione Branded Channels portali del cliente Progetti Speciali: - virali - estero - mash-upmartedì 2 agosto 2011
  13. 13. Abbiamo avviato progetti ad hoc per i clienti: Un “branded channel” per Costa Crociere...martedì 2 agosto 2011
  14. 14. ...il cui successo ha stimolato il concorrente MSC a chiederci una operazione analogamartedì 2 agosto 2011
  15. 15. Grazie al nostro archivio le nostre operazioni possono offrire al pubblico la suggestione della memoriamartedì 2 agosto 2011
  16. 16. Per la promozione turistica RAI offre nel suo portale la possibilità di sfruttare sinergie con importanti marchi e contenutimartedì 2 agosto 2011
  17. 17. In preparazione un apposito contenitore web su viaggi e Lifestylemartedì 2 agosto 2011
  18. 18. Proposta Sito Brandizzato video portale cliente: 180 puntate karaoke manualitàmartedì 2 agosto 2011
  19. 19. l d S o Proposta Sito Brandizzato video portale cliente: 180 puntate karaoke manualitàmartedì 2 agosto 2011
  20. 20. La nostra forza: Marchi e Archiviomartedì 2 agosto 2011
  21. 21. La nostra forza: Marchi e Archiviomartedì 2 agosto 2011
  22. 22. Contenuti altamente evocativi Mash ups con utenti, iniziative monografiche su prodottomartedì 2 agosto 2011
  23. 23. Progetto Memoria Dalle code a Melegnano alle vacanze intelligenti. Dalle gite fuori porta ai villaggi alle Le Vacanze Maldive Il Natale Natali del nord e del sud, consumistici e religiosi, di grandi e piccoli Dalla fame atavica alla dieta permanente. Dal mito delle proteine animali alla dieta Il Cibo mediterranea La Notte ed il Come è cambiato il divertimento. I ragazzi di oggi sono davvero più sballati? Divertimento Evoluzione dell’oggetto che ha determinato sogni amori lavoro e tempo libero degli L’Auto italiani Primo giorno di scuola esami, studenti e insegnanti dagli anni 50 ad oggi passando per il La Scuola 68 La mamma Evoluzione dell’immagine materna attraverso realtà e fiction Il corpo Magri grassi bianchi abbronzati molli o scolpiti. Mode riti ed immagini del corpomartedì 2 agosto 2011
  24. 24. Tutto questo e molto di più! Ne parliamo? portante@rai.it Skype: portanteraimartedì 2 agosto 2011

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