3. CRM | Filozofija Važno je imati dobar proizvod, svaka roba ima svog kupca. Važno je KOME prodaješ i orjentirati se na kupca !
4. CRM pristup | klijentocentrična filozofija k a t r d . v o . T o . a S j a e d Fokusiranje na proizvod r v o C R t f i o r M s s P o r c i M g B n i a t I c e n k t k e r Fokusirati se na korisnike g O a r a f M c f i i j a c d s e a n E F t r n o e c i f F f r O o n t
5. najčešći uzrok problem Troše se milioni $ na tehnologiju koja automatizira nedovoljno dobre poslovne procese u marketingu i prodaji, a rezultati su bitno manji od očekivanih. Podaci koje korisnik (kupac) treba nisu dostupni osoblju koje ih treba.“Na žalost ne mogu Vam pomoći. To što Vas zanima rješava odjel XY, a njihovo radno vrijeme je završilo prije 15 minuta. Molim Vas da nazovete sutra” zašto je to problem ? Zbog globalizacije tržišta, sve je veća prisutnost konkurencije, pa korisnik vrlo lako može kupiti od nekog drugog. Zašto CRM ?
7. Osnovne prednosti CRM softvera Preglednost izvješćivanja New LeadReceived Y ExistingAccount? CreateNew Oppty AlertSales Rep N Prati poslovni proces na osnovu životnog vijeka kupca Assign toTelesales CreateNew Acct Sinergija aktivnosti Interna komunikacija
8. Tri vrste CRM-a Korisnik Analitički CRM Operativni CRM Kolaborativni CRM CALLCENTER WEB E-MAIL SMS Profili korisnikabaza znanja Skladište podatakao korisnicima Generatorrule-ova OsobniKONTAKT DirectMAIL
9. Analitički CRM i BI BI Front office K O R I S N I K Gene- rator pravila
10. komunikacija komunikacija komunikacija komunikacija komunikacija komunikacija WEB CALLCENTER DIRECTMAIL OSOBNI kontakt SMS E-MAIL personalizacija, prilagođene ponude, individualna podrška , akcije, kampanje Call centersoftware Webservisi E-mail software SMSsoftware Direktmailing Predlošci za prodaju Generatorprocesa | workflow Profili korisnikabaza znanja Skladište podatakao korisnicima
11. Operativni CRM | Optimizacija kanala komunikacije Internet servis Telefon Tiskanabrošura OSOBNI bankar IVR E-MAIL TVRTKA
17. CRM u marketingu Žena 18-40 = 34 zaposlena ekološki orjentirana udata, obitelj, djeca ima kućnog ljubimca voli kupovati online mrzi tražiti parking član udruge za zaštitu potrošača kupuje samo popodne ...
18. CRM u marketingu PERSONALIZIRANI PRISTUP M 40 M 19 Ž 18 Ž 41 Ž 53 M 57 M 28 Ž 26 M 48 M 36 Ž 34 Ž 59
19. CRM u marketingu PERSONALIZIRANI PRISTUP SEGMENTACIJA TRŽIŠTA M 40 M 19 Ž 18 Ž 41 M18 - 40 Ž40 - 60 Ž18 - 40 M40 - 60 Ž 53 M 57 M 28 Ž 26 ? ? ? ? ? ? ? ? M 48 M 36 Ž 34 Ž 59 CRM marketing masovni marketing
34. Upravljanje korisnicima i kontaktima Kontakt 1 Kontakt 1 Kontakt 1 Korisnik 1 Kontakt 12 Korisnik 1 Kontakt 12 Korisnik 1 Kontakt 12 Kontakt 13 Kontakt 13 Kontakt 13 Prodavač 1 Lead Prodavač 2 Lead Prodavač 3 Lead Kontakt 21 Kontakt 21 Kontakt 21 Korisnik 2 Korisnik 2 Korisnik 2 Kontakt 22 Kontakt 22 Kontakt 22
36. Osoba vs. Funkcija Korisnik 1 Prodavač 1 Korisnik 2 Prodavač 2 Korisnik 3 Direktor prodaje Aktivnosti Aktivnosti Korisnik 4 Povijest Korisnik 4 Povijest Bilješke Bilješke Prodavač 3 Novi prodavač Aktivnosti Aktivnosti Korisnik 5 Povijest Korisnik 5 Povijest Bilješke Bilješke
37. Osoba vs. Funkcija Korisnik 1 Prodavač 1 Korisnik 2 Prodavač 2 Korisnik 3 Direktor prodaje Aktivnosti Aktivnosti Korisnik 4 Povijest Korisnik 4 Povijest Bilješke Bilješke Aktivnosti Aktivnosti Korisnik 5 Povijest Korisnik 5 Povijest Bilješke Bilješke
38. Kupac nema pojma hoće li za života dobiti isporuku 1 1 1 1 Marketing generira Lead i nema pojma što radi prodaja … Prodaja izdaje ponudu za koju samo oni znaju … Financije nemaju pojma da čekaju uplatu… Logistika nema pojma da kupac uopće postoji… 1 ? 1 ? 1 1 Ptice umiru pjevajući | Kupci umiru čekajući … kupac čeka čekačeka…
Koliko vremena potrošite da napravite marketinšku listu ?Kad dodate nekog novog na marketinšku listu u postojeću kampanju po čemu znate je li mu otišaomail, je li on nazvan u Followup-u ? ono što bi trebao biti užitak (novi kupac) postaje problem svima ?Kakav je onda tretman kupca ?Kako call centra zna da je netko dobio mail i da ga trebaju nazvati ?Koliko puta Vam se dogodilo da u kampanju nekoga nitko nije nazvao ?Koliko puta ste to primjetili i što mislite koliko puta se to dogodiloda uopće niste primjetili ? Koliko ste tako potencijalnih kupaca izgubili ?Kako Call centar zna kada je prodavač slobodan da mu mogu dogovoriti sastanak ?U online prodaji koliko je kupaca odustalo zato što nisu znali popuniti formu na webu ?Imate li taj podatak ? Trebate li organizirati telefonski support za online kupovinu ?Kakav je ROI kampanje ? U odnosu – uloženo dobiveno ? Kako znate koliko je resursa potrošeno na kampanju ?