70 советов копирайтеру

1. Чемодан копирайтера
Идеи, тексты, инструменты

2. Идеи

3. Идея - это сеть
Принцип работы мозга - связь между нейронами. Мы на уровне hardware
запрограммированы:
а) соединять разные элементы в одно целое
б) находить закономерности (порядок и параллели) в массиве хаоса
Любая идея - это связь, соединение разных элементов. Чтобы труд сделал из обезьяны
человека сперва потребовалось соединить палку и камень, чтобы вышла дубина.
Копирайтеры - изобретатели. Охотники за новыми связями, связные.
Эффект Кулешова - демонстрирует способность мозга по построению связей. Кулешов -
гениальный монтажер на заре эры кино. Мы способны находить новый смысл даже 2 в
произвольно поставленных рядом кадрах.

4. Молекулы-рифы-организации
Фрактальность. Ученые говорят,
что в природе, человеке и в
организациях инновации
возникают по одним и тем же
законам. Идеи хотят дополнять
друг друга, а не конкурировать.
В широкой перспективе связь, сотрудничество оказывается важней, чем конкуренция.
Мосты лучше, чем стены

5. Проверено автоматикой
В 1979 году математик Роберт Аксельрод организовал турнир между автономными
компьютерными программами, способными вести себя как живые люди. Всех победила
программа Анатолия Раппопорта, оборудованная правилом поведения СВП
(сотрудничество, взаимоуважение, прощение).

6. Кофейни 18 века
Прогресс цивилизации в 18-19 веках
был не в последнюю очередь обеспечен
первыми кофейнями, салонами, клубами,
где интеллектуалы регулярно обменивались
идеями.
Think Tanks
Liquid Networks

7. Человек может запомнить и одновременно
удержать в голове столько же вещей как и
обезьяна. Около 4.
Но человек может обнаруживать структуру в
информации.
Живопис - структурирование пространства.
Музыка - это структурирование времени.
Креативная идея - это поиск неожиданной связи
или более абстрактного паттерна связи.
Струкура

8. Методы поиска связей
Дивиргентное мышление - находить множество способов решения задачи.
Изобретательность в том, чтобы переосмыслить сами условия задачи.
Анекдот в тему. Африка. 2-х туристов в саванне преследует лев. Двое
бегут, но вдруг один из них останавливается снимает рюкзак и начинает
переобуваться в беговые кроссовки.
Ты всерьез думаешь обогнать льва?
Нет, мне достаточно, обогнать тебя.
Нет. Это не я.Проще всего описать нестандартное мышление так: «Нельзя выкопать яму в
другом месте, копая одну и ту же яму глубже». Эдвард де Боно.

9. Mind Map
Про них все говорят, но
мало кто рисует

10. Мозговая карта
Упорядочить хаотические ассоциации
Носки
Ноги
Одежда
для ног
Leg
Fashion
show
Живут
в ботинках
Новый
жилец в
туфлях
Бабушка
вяжет
Житомир

11. Новое рождается на стыках
Носки
Ноги
Одежда
для ног
Leg
Fashion
show
Житомир
IDEA:
“Житомирское
Fashion-шоу для ног”

12. Неплохой ресурс:
coggle.it

14. Метод: разбор атрибутов
Предмет разбивается по характеристикам. Затем каждая из них меняется. Это позволяет
наделять вещи неожиданными чертами и выворачивать их привычный смысл наизнанку.
Мы препарируем все свойства или понятия присущие объекту.

15. Свойства и черты
Форма
-прямая
-круглая
-изогнутая
-треугольная
Цвет
-зеленый
-оранжевый
-металлик
-светящийся
Материал
Что еще можно сказать
про карандаш?
Места
применения
-за столом
-в самолете
-в кровати
-на ходу
-дерево
-пластик
-мягкий
-авокадо

16. Комбинация
Светящийся зеленый карандаш, чтобы записывать
сны в кровати

17. Веер концепций
Его придумал Эдвард де Боно. Суть в том, что проблема разбивается на уровни. От самого
общего к частному. Направления - это Север, Юг. Концепция - дорога. Идея - автобус № 45.
sdsанаапаПроблема Направления Концепция Идея
Как это можно сделать?
Какую выгоду нам это даст?

18. Веер концепций
Проблема:
Как продать больше лифчиков?
Направления Концепции Идеи
Увеличить количество
потребителей
Изменить назначение
лифчика
Повлиять на процесс
покупки
Изменить культурный код Заставить носить мужчин
Ввести новую функцию Лифчик с радио
Изменить место продажи Продавать в женских
туалетах

19. Метод: Наоборот
Попытайся придумать полную противоположность того, что от тебя требуется. Тебе нужна
реклама о том, что чипсы вкусные и полезные? Придумай рекламу о том, какие
отвратительные бесполезные бывают чипсы. Полный антоним идеи помогает найти новые
закономерности в проблеме.
Нужно придумать шлем на голову? Сделаем голову на шлеме!

20. Метод “бриколлаж”
Буквально, это создание вещей из любых подручных материалов. Например, если вам нужна
музыка - вместо фортепиано барабанить телефонной трубкой.
Чтобы подманить идею иногда полезно гулять, замечать предметы, трогать, перекладывать вещи
в комнате и пытаться применить их свойства к задаче.
Например, нужна рекламная идея про вкус кетчупа. Вы проходите мимо мужика, который косит
траву и думаете: “Ага, газонокосильщик!”. Профессия. Вкус. Профессии людей, которые лучше
чувствуют вкусы. Например, ресторанные критики. Ролик о ресторанном критике.

21. Генератор случайных картинок
Чтобы разыскать неожиданную
связь и выйти к новой идее
очень помогает генератор
случайных картинок. Он может
быть гораздо эффективнее
обычных брейн-штормингов. Это
игра на то, как привязать вашу
проблему к любой произвольной
вещи.

22. Воруй. Рождай.
Как говорят в народе, сказка - ложь, да в ней call-to-action. Многие отчаянно пытаются писать
оригинально и ни на кого не похоже. Это, по-большому счету, - утопия. Креативность - это ремикс.
А чтобы ремикс был лучше, нужно запасаться полуфабрикатами. Брать отовсюду, незатейлево
воровать, подслушивать, иметь цепкие уши. Просто воровать нужно свежее пока слово или идея
или образ не успели стать банальностями.
Находить и воровать случайные связи, кстати, хорошо помогает матрица идей на сайте Студии
Лебедева.
http://www.artlebedev.ru/tools/matrix/

23. Внутренний маньяк
Поиск идеи реально жрет энергию мозга. Проще остановиться. Проще успокоить себя, вроде я уже
все придумал. Но тут просыпается внутренний маньяк. Чтобы придумывать дальше назло всем,
назло самому себе. Дай себе слово придумать 10 идей.
Лучший способ раздобыть хорошую идею - иметь много идей.
Без воображения еще можно. Без усидчивости нельзя.

24. Тексты

25. Как рассказывать хорошие истории?
Если и существует магия в написании историй, а я убежден, что она таки есть, никому пока не
удавалось сократить ее до рецепта, который можно передать от одного человека к другому.
Формула лежит исключительно в мучительном желании автора передать своему читателю нечто,
что он чувствует важным. Если у автора есть этот импульс, он может, но и в этом случае не всегда,
найти способ это сделать. Вы должны распознавать мастерство, которое делает хорошую историю
хорошей и ошибки, которые делают историю плохой. Потому что плохая история - это просто
неэффективная история.
Стейнбек.

26. Эй дорогая, передай фисташки пожалуйста
Есть 3 обязательных блока для успешной коммуникации:
Impact
CommunicationCommunication
Persuasion
Аргументы и
убеждение
Четкое
сообщение
Ба-бах!
Привлечение
внимания
“Эй, дорогая” -
привлечение
внимания
“Передай
фисташки” - ясное
сообщение
“пожалуйста” -
эмоциональное
убеждение

27. Текст - это поезд
Текст - это цепочка смыслов, упакованных в состав. Смыслы должны прийти к получателю
в самый кратчайший срок. Лишние вагоны - трата времени.

28. Помни про
зажигалку
Ты на улице. Чтобы закурить, ты просишь у проходящего человека зажигалку. Через 5 секунд он
пройдет мимо. Как обратиться?
У вас не будет зажигалки?
Тысяча извинений. Не
соблаговолите ли вы
уважаемый поискать у себя
зажигалку поскольку мне
крайне необходимо
подкурить?

29. Голова или сердце?
Тексты бывают информативные и эмоциональные. Путать жанры не следует. Выбор жанра
зависит от понимания ситуации.
Сохрани свои
прекрасные
локоны

30. И те и другие тексты призваны мотивировать к действию. Иногда для этого достаточно просто
голой информации. Если информация сильна сама по себе (“У нас покупает королева Англии” ),
убеждение на эмоциях излишне.
Тексты для головы

31. Хорошо, когда текст провоцирует чувства. Проблема в том, что эмоциональные слова изношены.
Их вкус выветрился. Нужно приправлять блюдо по-новому. Мы все время ищем способ сказать, то
же самое, но в других словах.
Тексты для сердца

32. Ищите примеры и детали. Рекламный классик сказал, что реклама должна продавать не
бифштекс, а его шипение на сковородке. У слова появляется объем, вкус, запах, тактильность.
Больше всего в рекламном бизнесе боятся живых примеров. Живой пример - это готическая
башня среди хрущевок. Эккаунты и юристы боятся их потому, что их сбивает с толку все
выдающееся, а все что торчит нужно подстригать. Правильные тексты должны именно торчать.
Дайте текст на утверждение - а потом посмотрите, что из него вырезали. То, что ушло - и было
самым интересным. Верните, поругайтесь и скажите эккаунту, что у него устаревшая
конвенциональная матрица.
Нужны детали, пробуждающие чувства
Тсс-! Послушай как хрустят хлопья.
Продавать не бифштекс, а шипение

33. Пример силы примера
Заголовок,
который
останавливает
и удивляет

34. Пример силы примера
Заголовок,
который
посоветовала
оставить
Людмила
Александровна

35. Слова-кулаки
Me. We.
Однажды Мохамед Али выступал в Гарварде, где его
попросили произнести вдохновляющую речь для студентов.
Он сказал всего два слова.
Текст должен быть простым. Вопрос в том, как
драматизировать эту простоту.

36. Это не литература
Рекламный текст - это продолжение устной речи. Литература этот текст, написанный для чтения.
Рекламный текст - это живая речь, переведенная в символы.
Пишите так, как вы говорите. Курт Воннегут сказал, если Вы будете кричать о любви через окно
на весь мир, у вас будет пневмония. Не кричите на весь мир. Представьте человека, к которому вы
пишете, животное. Или выдумайте его.

37. Красиво пишет тот, кто красиво думает
(Дэвид Огилви)
Красивых текстов не бывает
Часто приступая к тексту люди запутываются на уровне слов. Лучше сформулировать
главную мысль. Затем еще раз. И найти такую, которая смотрелась бы свежо. Хорошая
мысль сама себя напишет.

38. Прием: динамический текст
Рекламный текст - это
панк. С ним можно все
недозволенное, что
запрещали в школе.
Сам текст становится
прямым выражением идеи.

39. Прием: динамический текст

40. Инструменты

41. Слоган = равно
Слоган - это финальный аккорд всего
рекламного макета или ролика.
Перед слоганом как бы стоит
невидимый знак “=”. Т.е. весь макет
выражается в слогане.

42. Dave Trott
Функция слогана - доносить USP.
Слоган не для настроения или тона
голоса.
Сурово произнес эксперт
Robert Campbell
Хорошие слоганы не должны быть
привлекательными как конфетки.
Они должны что-то значить.

43. Прямота
Слоганы и хедлайны не должны быть красивой игрой слов. Они должны быть прямыми. Нужно
найти соблазнительный способ сказать нужную вещь прямо.

44. Прием “Эй, тупица”
Прием “Эй, тупица”: попытайтесь продать товар пьяному
равнодушному тупице в ночном баре. Он не хочет слушать
про достоинства вашего товара. У вас от злости надуваются
вены, вы стучите кулаком по столу и кричите ему:
“Да потому блин, что этот йогурт пахнет как младенец!”
Слоган - выражение аргументов почему надо купить товар.
Самый главный и сильный аргумент среди всех.

45. American Lotto

46. “Кавычки”
Мало кто знает, насколько полезен поиск “закавыченной” фразы в Гугле. Полезен, чтобы
найти недостающее слово в предложении. Например, подобрать последнее слово во фразе:
“современные и высокотехнологичные”…. хабы? кластеры? площадки?
А еще можно выбрать какой вариант словосочетания популярнее. Такой поиск показывает
буквальную встречаемость выражения. Копирайтерам приходится очень много гуглить.
Вместе с кавычками стоит освоить другие малоизвестные гугл-заклинания.
Например, мега-полезный при поиске книг оператор filetype:
книги о копирайтинге filetype: pdf
Результат даст только нечто в формате ПДФ.
http://www.1stwebdesigner.com/how-to-use-google-pro-tips-tricks/

47. Следите за клише
У тех, кто работает с текстом должно быть чутье на затертые выражения. Нужно отказаться от
штампованной фразы чуть раньше, чем она окончательно выйдет в тираж и станет негативным
мэмом (“молодая и динамично развивающаяся компания”). Например, такие выражения как
“позитивные эмоции”, “родных и близких“ использовались так часто, что перестали что либо
значить. Из них давно выветрился весь алкоголь.

48. Энергичные глаголы
Образные глаголы работают лучше нейтральных. Опираясь на контекст, почти всегда можно
найти более образное выражение. Окрашенное действие.
Вместо “шел” - пронесся
“стучал” - барабанил
“сказал” - промялил
“проговорил” - “прошипел
Почти всегда можно перестроить выражение для большего эффекта:
“Он быстро ушел из гаража” vs “Он пулей вылетел из гаража”.

49. Headline Twist
Наш мозг можно улыбнуть дав ему фразу,
которая сперва кажется знакомой, а потом
в последнем слове выворачивается
наизнанку. Часто встречается у Вуди
Аллена.
Life is divided into horrible and miserable.
"Join the army, see the world, meet
interesting people - and kill ’em
Это специально расставленная приманка.
Сначала идет знакомая фраза, которую ты
однозначно проглатываешь. Но вторая
фраза меняет все.

50. Окольным путем: как строятся шутки
В основе любой шутки лежит какой-то однозначный факт или стереотип. Произнесенный
буквально, он не смешит. Нужно усложнить к нему дорогу. Поставить пару препятствий, которые
читатель взломает сам. Сказать о стереотипе окольным или даже противоположным путем. Чтобы
читатель провел простую мыслительную операцию. Слово Марку Твену:
“Читатель, предположу, что вы идиот. И предположу, что вы член Конгресса. Впрочем, я
повторяюсь.”
Буквально cказанная фраза “В Конгрессе - идиоты - не смешна. Но автор усложнил дорогу к этому
выводу.
Стереотип в шутке растягивается. В нем находятся грани эластичности, конфликты. И нам
смешно, от того что казалось бы однозначная вещь содержит внутри себя “смысловые колебания”.
Мы читаем шутку, в одну секунду вспоминаем стереотип и разрешенный нами в уме мини-
конфликт порождает смех. “
“Отправляйтесь в Рай из-за климата и в ад из-за хорошей компании”.

51. Вопросы в слоганах
Слоганы очень часто выражаются в вопросах. Хороший вопрос в слогане тот, на который нельзя
ответить однозначно “да или нет”. Вопрос должен побуждать задуматься.

52. Занимательная
стилистика
Популярный рекламный прием “смешения двух
миров” может воплощаться целиком в тексте.
Язык и правила игры одного мира применяются
к другому миру. Такая подмена стилей, как
правило, бывает смешной.
Перевод: “Феноменальность и материальность
множественных минетов”. Харли Дэвидсон. Прекрати
читать. Начни жить.
Другой пример приема: житейские поговорки
научным языком:
Дуалистический принцип использования
сельскохозяйственных орудий на гидроповерхности"
(Вилами по воде писано)

53. Перевоплощение
Кто-то сказал, что искусство это всегда
узнавание. Текст делают сильным
правдивые, неожиданные детали, в
которых мы узнаем себя.
Поэтому для написания огнедыщащего
текста нужно самому войти в ситуацию,
перевоплотиться. Что чувствует человек
сталкиваясь с нашей проблемой - какая у
него мимика, что он думает, как он одет и
какая в тот момент по радио играет песня.
Самое сильное в искусстве - правда, как
говорил Лев Толстой. С ним кашляя
соглашался Вахтангов. Самые великие
произведения строятся на неожиданной,
свежей правде.
Ролик, построенный на голом тексте. И
обезоруживающей правде.
https://www.youtube.com/watch?v=PAvi6q0NxdM

54. Похоже на правду
Представим, что герой нашего ролика мужчина, у которого больной ребенок. Мужчина
смотрит как ребенок играется, однако весельем здесь и не пахнет. Что у нашего героя в
голове? Можем ли мы перевоплотиться в него?
Когда ребенок выздоровеет? Может сделать еще один тест? Буду надеяться вопреки
всему?
Посмотрим, как справились с задачей британские копирайтеры.
https://www.youtube.com/watch?v=4Yj3TvzCmQk

55. Похоже на правду
Before all of this
You couldn’t have imagined what 6 months of
it would feel like.
The strain of never knowing what’s
happening
Remaining positive
Matching his smile with a fake one
There’s no book for this
Nothing to prepare you for the endless
question of -
What could I have done differently
Ни музыки. Ни эффектов. Голая сила правды. Похоже, что именно так ведут
себя люди в такой ситуации - обвиняют себя, копаются в прошлом, натянуто
улыбаются. Чтобы найти эту правду, иногда надо потрудиться. Каждая мысль
достаточно свежая, не тривиальная.
Вступление. Фраза должна быть
достаточно общей, суммирующей.
Тяготы в деталях.
Баах! Фраза-убийца.
Подготовка к решающему удару.

56. Текст и контекст
Это относится к сценарной стороне рекламистики. В зависимости от контекста, слова
могут иметь другое, даже противоположное значение.
“Я ведь люблю тебя, Гарри (Элисон берет с тумбочки канделябр и надвигается на героя)
Я тебя тоже, детка (Гарри выхватывает из Библии пистолет)”
Текст получается сильнее, когда мы не называем то, что происходит в кадре. Изображение
и так передает смысл происходящего. Текст или войсовер, реплика, должны расширять
пространство происходящего, делать зазор, добавлять глубины.
Был солнечный
день
На мосту
скучали голуби
Сидеть в офисе
было пыткой.
В тот день
продали 5 тонн
мороженного

57. Больше 3-х не собираться
- Когда доходит до перечисления, никогда не
используйте больше 3х пунктов
- Описывайте не свойства, а выгоды для аудитории
- Приведите в пример стихотворение Ричарда
Бротигана

58. KISS-метод
Принцип, который стоит применять ко всему. Keep It Simple Stupid. Еще можно вспомнить
Эйнштейна, который говорил, что все нужно упрощать, до максимума, но не более того:-).
Мы в рекламе часто прячем за сложностью желание создать ореол экспертности. Нам хочется
быть важными. Но чаще всего именно тупизна и прямота освежает.
Этот слоган в свое время стал
в Англии всенародной поговоркой.

59. Короткие жанры
Чтобы понять, как драма работает в узком пространстве хорошо читать японские хокку или
лучше поэта Ричарда Бротигана. Другой популярный мировой жанр - истории из 6 слов.
http://www.sixwordstories.net/
http://www.poemhunter.com/richard-brautigan/
Следующий пример - настоящая поэзия. 8 слов.

60. “Сверху-вниз”
Метод “Желоба”.
Если найти правильно русло текст должен легко течь сверху-вниз. От заголовка в финальной
мысли. Одна мысль вытекает из другой.
“Короткая история должна иметь одно настроение и каждое предложение должно работать
на него”. (Эдгар Аллан По).

61. Ритм
Текст - это музыка. Чередование фраз и пауз. На фоне одного
должно слышаться другое. Лучше чередовать длинные
предложения с короткими. Короткие слова, короткие параграфы.
Короткие предложения как правило работают лучше, чем
длинные. Ближе к концу текста предложения должны стать еще
короче.
Последнее слово текста желательно оставлять с закрытым слогом на конце - чтобы
сделать один финальный “бах”
“Один удар. Одна финальная нота” - плохо
“Одна финальная нота. Один удар” - хорошо.

62. Ритм
Как бы не так! Начинать текст желательно со “взрыва”, яркого обращения. Или детали. Потом
использовать короткие предложения. Как это. Разумеется, для связи всей конструкции важно
прибегать к словам-связкам: “Итак”, “следовательно”, “очевидно”.

63. Повтор и параллелизм
Это называет анафора, эпифора и другие
умные греческие термины. Очевидно, с
глубокой древности человеческий ум
лучше запоминает ритмические
структуры.
Есть “Магическая тройка”
Структура из 3-х элементов, которая
работала еще во времена Древнего
Рима. 1-2 слова слишком мало. 4
слишком много. 3 элемента дают ритм.
Пришел. Увидел. Победил.
Гип-гип-ура

64. Начинайте с конца
Работая над текстом ролика, статьей или броским абзацем всегда лучше начинать с конца.
Эффектный финал - то, единственное, что унесет с собой зритель. Как и в поэзии, сначала стоит
обзавестить сильной последней фразой, а потом выстроить недостающие мостики.
Сильная последняя фраза - должна быть гвоздем. Например, опровергать все вышесказанное или
давать окончательный аргумент. Не менее, конечно важна первая строчка. Они, как два полюса
батарейки, между которыми должен идти ток.

65. Все в кучу
Начиная работу над текстом выпишите все мысли по поводу продукта, которые приходят вам в
голову. Пока вам просто нужны запчасти, ингредиенты - потом вы сложите из них блюдо, а пока
накопите достаточно элементов. Факты, инсайты, неожиданные ракурсы рассмотрения проблемы.
Когда у вас скопится достаточно приступайте к синтезу. Отбирайте самые мясистые куски.
Комбинируйте. Скоро блюдо будет готово.

66. Заголовок сразу “в лоб” затрагивает главный
психологический барьер. Может, ли Киевстар
обратиться к своим абонентам с такой
подкупающей прямотой? “Да, Киевстар
дороже, но мы этого стоим”?
Рекламисты вышли на глубокий, архетипический
инсайт - “добрая золушка”, скромный трудяга.
Это близко всем.
Во всем тексте нет ни одного упоминания про
количество сотрудников, славную историю
фирмы, обещаний решить все ваши проблемы.
Вместо “Выбирайте нас” - “Выбирайте нас в
следующий раз” - разница огромна. Она говорит
про понимание ситуации в которой находится
покупатель.. Тем не менее, есть призыв к
действию и фраза-убийца в конце. Вишенка на
торте
Начните с конфликта

67. Два полюса батарейки: первая и последняя строки

68. Самогипноз

69. Геймификация брифа
На брифингах обычно произносится слишком много слов. Некоторые брифы способны вызвать
разочарование в задаче еще на стадии ее формулирования. Чтобы вынести из брифа самое
полезное, было бы хорошо превратить бриф в игру, основанную на инфографике.
Перед вами лист бумаги. Со всех сторон к вам поступет информация. Как зафиксировать ее не
просто словами - а при помощи смысловых стрелок, рисунков, построения иерархий? В итоге вы
должны выйти с брифинга с одним листом, на котором есть все необходимое для работы.
Эта игра учит вычленять главное и весело прочерчивать связи между понятиями.

70. Преодоление затыка
Синдром белого листа - типичная болезнь копирайтеров. Чтобы его вылечить
можно применять такой трюк. Вместо того, чтобы писать серьезно, представьте,
что вы пишете другу в чат. А лучше и вправду написать свои идеи куда-нибудь в
скайп, со смайликами и миллионом ошибок. Когда снижается внутренняя
важность, текст течет беззаботно и куда более качественно. Самые лучшие идеи
рождаются как приколы.

71. Как применить скрепку?
Ученые опросили 1600 детей в возрасте 3-5
лет. Им нужно было найти несколько способов
использования обычных предметов. Если дети
предлагали определённое количество
вариантов, то они считались гениями
дивергентного мышления.
98% детей смогли пройти этот рубеж. Через 5 лет они опять провели этот же эксперимент с
этими же детьми. Результат уже был 50%. Ещё через 5 лет результатов гениальности
достигли только 10% подростков. Тогда они провели данный тест среди 200000 взрослых,
гениев оказалось только 2%. Объясняют они всё это тем, что за это время дети получили
образование, а значит и научились тому, что есть только один правильный ответ.

72. Делай по-другому
Креативность - это привычка делать все по-другому. Креативность развивается. Это игра, в
которую можно играть с самим собой.
Зубную щетку в левую руку
Домой по другому маршруту
Поменять день рождения
Переназвать собаку
Поздороваться с бомжом
Есть сначала десерт, а потом суп
Profit: оптимизм и свежие идеи.
Из двух зол, лучше то, что ты еще не пробовал

73. Цифровая эмиграция
Прекрасный метод изменить точку сборки. Откажитесь на неделю от всех сайтов, которые вы
читали ранее. На неделю пересядьте на новые источники информации. В конце концов вся
информация в интернете повторяется по нескольку раз. Этот простой фокус поможет
взбаламутить застоявшиеся шаблоны в голове.

74. Слушать бабок
На Западе культура словесного убеждения развилась
благодаря коммивояжерам. У нас же продавать
всегда умели бабушки на базарах. Каждый, кто хочет
быть убедительным, должен проследить, как бабки
уговаривают клиентов взять еще килограмчик.
Проследите за этим в очереди, прислушайтесь.
Я сама беру
Жіночка, пробуйте
Дуже хороші, сочні

75. Пока чистишь зубы
Ежедневная тренировка креативности. Чистишь зубы в ванной и смотришь по сторонам. Каждый
раз нужно придумывать не меньше 7 новых применений для 1 предмета - стаканчика для щеток,
крючка в ванной, полотенца, зеркала. Представим, что возможны любые трансформации.
Предметы можно умножать, менять размер и цвет.
Также идеальное спасение от скуки в очереди или в метро. Под рукой степлер? Чем он может
быть? Кастаньетой? Грузилом на карпа? Трамплином для прыжков?
Простая скрепка. Дети в возрасте 3-5 лет способны придумать массу новых применений. В
возрасте 10-15 лет они справляются на 70% хуже.

76. Метод интерпретации
Смотришь на любую картинку - в журнале или в кадре ТВ и пытаешься придумать
новое объяснение происходящего.
Что это?
Мужчина накурился
Конкурс по сжиманию челюстей
Нудист из Белоруссии

77. Знайте мастеров
Добавьте в свои социальные сети мастеров по копирайтингу. Изучите,что они делают и делали
раньше.
Alfredo Marcantonio
Robert Campbell
Dave Trott

78. Пожалуйста!