1. ДМ-Агентство OS-Direct представляет проект,
реализованный для ресторана О’Панас
«Апогей»
читал Сережа!
Умным стал!
И сытым тоже!
Проект подан в номинацию «Апельсиновая почта» - креативная идея в организации DM-проекта
2. Вводные по проекту
Заказчик: ресторан О’Панас
Разработчик: маркетинг-группа OS-Direct
Исполнитель: маркетинг-группа OS-Direct
Целевая аудитория: жители центральных районов Киева
Сроки проведения: август-октябрь 2006 г.
Что хотел
Клиент:
Осень – время свадеб…
А может, сыграть свадьбу в
О’Панасе? Украинская свадьба да
в украинском ресторане!
В общем, люди должны были
задуматься над такой
возможностью….
3. Решение
В своем почтовом
ящике человек находил
лист, вырванный из
глянцевого журнала и
записку-стикер.
Как будто кто-то, спеша
на работу, бросил в
ящик соседу послание.
Всего мы распространили
2500 таких листочков по
ящикам лучших домов
города
-3-
4. А все почему?
Потому что, мнение третьих лиц весомее, чем прямая реклама...
Потому, что все мы любопытны…
Потому, что нам нравятся отрывки чужих жизней и разговоров…
Ведь это так,
согласитесь!
-4-
5. Журнал «Апогей» - не встречали?
Ну, это и понятно
Лист был с неровной кромкой и явно был вырван из журнала
На одной стороне – развлекательная рубрика. Пара-тройка цитат
классиков и статейка «Самые дорогие секс-аксессуары».
Интересно, не правда ли?
На этой же стороне листа приклеен желтый офисный стикер, на
котором от руки было написано:
7. А на обороте…
… собственно то, о чем необходимо знать Сереге.
То место, где отгуляли свадьбу Ленка с Илюхой –
забавная реклама ресторана О’Панас
«Приглашайте друзей в ОПанас или
сделайте так, чтобы пригласили
Вас!» – говорит хозяйка
ресторана
Фото ресторана пришпилены к
деревянной разделочной доске
золотой вилочкой
-7-
8. А вот тот
ресторан, о
котором писал
отправитель
9. Да, предвидим Ваш вопрос!
Ну, конечно, мы не писали от руки все эти надписи на стикере!
Которые, к тому же, обязательно отклеились бы…
Полиграфические технологии позволяют
ну очень недорого произвести имитации
таких липких бумажек. Которые будут
попросту наклеены на «страницу журнала».
Ну, вы и сами, наверное, догадались
об этом.
10. Результаты
Конечно, как в любой вирусной кампании (а эту ДМ-компанию
можно отнести к такому типу), результаты достаточно трудно
измерить.
Лучший показатель – финансовая успешность ресторана в
месяц проведения проекта. Ну, и, соответственно, любовь и
уважение Клиента.
11. Бюджет проекта
Цена за ед., Стоимость,
Наименование работ Кол-во
у.е. с НДС у.е. с НДС
Формирование базы данных
Маршрутизация БД 0,02 2500 50,00
Мейлинговые работы
Изготовление макета 350,00 1 350,00
Полиграфическое изготовление материалов 0,16 2500 400,00
Комплектация материалов (фальцовка листовок, 0,15 2500 375,00
полкейка стикеров)
Курьерская доставка по Киеву 0,03 2500 75,00
Координационные услуги
Стоимость работы внутренних служб,
взаимодействия с третьими лицами, организация 500,00 1,5 750,00
транспорта в активный период проекта
Креативная часть
Разработка коммуникативной схемы проекта, 500,00 1 500,00
макетов вижуалов, копирайтинг
Итого, у.е. с НДС 2 500,00
- 11 -
12. Стоимость за контакт
Стоимость производства и доставки единицы
полиграфической продукции составила 0,5 у.е.
Стоимость единицы контакта с учетом
координационных и креативных работ – 1 у.е.
Спасибо за Ваше
внимание!
