2. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ.
ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАЧ
Маркетинговая задача
Выделить упаковку среди конкурентов
донести суть содержимого до потребителя
Особенности продукта
Супы в бутылках, сэндвичи и роллы в боксах.
Есть возможность закрыть и доесть потом.
Предполагаемый результат
Занять свободную нишу на рынке (супы).
Конкурировать с существующими снэками для студентов.
3. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ПРОДУКТ:
Продукт
Супы. Сэндвичи. Роллы.
Вид упаковки
Супы — бутылка. Сэндвичи, роллы — закрывающиеся боксы.
Перечень артикулов
Супы: крем суп из шампиньонов, куриный бульон, гаспачо.
Сэндвичи: Ветчина-сыр, курица, рыба.
Роллы: Овощной, рыбный, куриный, мясной.
4. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ПРОДУКТ:
Цена
Супы: 50-60р. Сэндвичи: 60-70р. Роллы: 70-80р.
Известность продукта у потребителей
Новый продукт на рынке
Жизненный цикл
Супы — месяц. Сэндвич, роллы — 10 дней.
Регионы продаж
Города миллионники (с большой концентрацией ВУЗов).
5. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Функциональное УТП
Супы в бутылках, которые можно есть и холодными и горячими.
Боксы для сэндвичей и роллов, которые можно закрыть, чтобы
доесть потом. Удобно есть на ходу.
Эмоциональное УТП
Интеллект. Интересы ЦА (наука, технологии)
Конкурентные преимущества
Отсутствие в данном сегменте конкурентов (супы).
Возможность закрыть и доесть потом (супы, сэндвичи).
6. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Покупатель
Основными покупателями являются студенты
Ядро ЦА
Студент МФТИ, 18-21 год, 1-3 курс физикотехнического
университета. Парень, высокий уровень IQ, работа — freelance.
Доход — 20 000 рублей (на съем комнаты дают родители).
Учится на отлично. 50% времени проводит в институте,
50% — дома. Не прогуливает.
7. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Эмоционально – поведенческие характеристики
Интересы: Наука, высокие технологии, SciFI, компьютерные игры,
комиксы, гаджеты, программинг, коллекционирование.
Общителен в своем круге друзей со схожими интересами.
Новаторы — обращают внимание на все новинки.
Одежда: для выражения себя и своей уникальности, заказывает
в интернете футболки с остроумными (на тему его интересов)
принтами. На брендах не зацикливается. Не зацикливается ни на
чем, что выходит за рамки его интересов.
8. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТМ
Позиционирование
Полноценный недорогой прием пищи при нехватке времени.
Продукт можно съесть на ходу.
Рациональный и практичный обед для любителей новинок.
9. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
КОНКУРЕНТЫ
Прямые конкуренты
Нам-ням, стрит ланч (неудобные, нет возможности закрыть,).
Супов для еды на ходу — нет.
Сендвичи контейнерах из
полимерных материалов,
с бумажными вкладками
Супов представленны
в различного вида упаковках,
но предназначенны только
для домашнего употребления
10. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
КОНКУРЕНТЫ
Косвенные конкуренты
Фаст фуды (Макдоналдс, бургер кинг, крошка картошка, теремок,
сабвей) нет на территории Вуза, не везде есть суп и с собой взять
сложно. В аудитории не поешь.
Студенческие столовые, кафетерии — невкусная еда, «Совок»,
плохой сервис, большие очереди, антисанитария.
Снэки (чипсы, орешки, шоколадки, печенье, сухарики) —
не наешься, грязные руки, вредно (нет горячего).
Питьевые йогурты — больше рассматривается как десерт.
Шаурма, пирожки, хот-доги (за пределами ВУЗа) — антисанитраия,
нет доверия к происхождению ингридиентов, сухомятка.
11. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
СИТУАЦИЯ НА ПОЛКАХ
Позиционирование
Поскольку рынок только развивается, не сфоримировалось
четкого представления о месте данного продукта в магазине.
В сложившейся ситуации можно искать места наиболее
выделяющие нас для ЦА.
Под реализацию супов можно устанавливать витрины
с подогревом и отдельно брендировать их.
12. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ДИСТРИБУЦИЯ И ЛОГИСТИКА ПРОДУКТА
Основные места продаж
Территория ВУЗа: ларьки, вендинговые машины (на реализацию),
кафетерии.
Магазины: холодильники (продаются единым блоком) рядом
с готовыми салатами, охлажденными пиццами и сэндвичами.
Вендинговые машины в других местах (на реализацию).
Регионы сбыта
Россия, города-миллионники с большим количеством ВУЗов.
13. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ТЕНДЕНЦИЯ РЫНКА.
ОПИСАНИЕ ТЕНДЕНЦИЙ И ТРЕНДОВ
Основные тенденции рынка
Рынок находится в зачаточном состоянии. Но активно развивается.
Аналогичные товары в кафе стоят значительно дороже. Супов
в бутылках на рынке не представлено. Существующие супы не
являются нашим конкурентом (рассчитаны на прием дома). Все
представленные на рынке продукты (сэндвичи) рассчитаны на
прием пищи в один раз (нельзя закрыть и оставить на потом).
Ожидания потребителя
Недорогой и вкусный продукт. Стильная, удобная упаковка.
Содержание соответствует заявленному в рекламе и на упаковке.
Потребитель любит пробовать все новое, поэтому ждет любых
новинок.
14. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУ
Обязательные графические элементы
Логотип, цветовой кодирование, дескрипторы, количество
позиций, вес/объем порции, состав, дата изготовления,
срок годности, условия хранения, энергетическая ценность,
значки ростеста, штрих-код, информация о производителе
и поставщике, указания SKU.
Элементы корпоративного стиля
Логотип, фирменный шрифт, цветовая гамма,
общие композиционные решения.
15. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУ
Общая стилистика
Минимализм, чтобы работать против рынка. SciFi.
Цветовая гамм
Основной фоновый цвет + 2-3.
Определенные визуальные элементы
Стоит избегать идеализированныех изображений еды,
работа против рынка. Дискрипторы вкуса
16. ГОТОВЫЕ ОБЕДЫ Оля Диана Саша Андроник Леонид Наталья Сергей Василий
ДЛЯ СТУДЕНТОВ Гамбарян Гибадулина Кищенко Полоз Славин Кузьмина Леликов Андреев
УПАКОВКА. ТЕХНИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Материал упаковки
Бутылка супа — термостойкий пластик + картонный держатель.
Коробки для сендвичей и роллов — пластик, картон.
Способ производства
Офсетная печать
