Домашняя работа по Основам Маркетинга. Преподаватель - Юлдашева О.У. 2013 год.

1. ʪело̏̌́ ̛̬̐̌ по ̛̦̍̚е̭-ке̜̭у
ко̥п̛̛̦̌ «Tele 2»
ʦ̼пол̛̦л̌:
̭туде̦тк̌ ϰϲϭ ̬̐.
ʪо̶е̦ко ˔̦̌
ˁ̦̌кт-ʿете̬̍у̬̐
ϮϬϭϯ ̐.

2. О̶е̦к̌ ̴̴̾ект̛̦̏о̭т̛ ̥̬̌кет̛̦̐о̵̼̏ ко̥̥у̛̦к̶̛̜̌
ко̥п̛̛̦̌ ;ϮϬϬϯ - 2006 ̐̐)
ʯ̛̛̭̥̌̏о̭т̽ кол-̏̌ ̌̍о̦е̦то̏ от ̌̚т̬̌т ̦̌ ATL-̬екл̥̌у: ˄̦̌̏̌̚е̥о̭т̽:
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
0
1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46
tv
ООʻ
кол-̏о ̌̍о̦е̦то̏
print
ʯ̌де̜̭т̏о̏̌̏ д̦̦̼̌е по ̬екл̥̦̼̥̌ ̌̚т̬̌т̥̌ ̛ кол-̏у ̌̍о̦е̦то̏ ̏ д̛̬̥̥̼̌̐̌, ̥о̙̦о ̭дел̌т̽
̼̏̏од о ̴̴̾ект̛̦̏о̭т̛ ̬екл̵̥̦̼̌ ко̥̥у̛̦к̶̛̜̌. ʦ о̺̍е̥ ATL-к̦̌̌л̼ ̛̭пол̽̚о̦̼̏̌
̴̴̾ект̛̦̏о, ̾то ̛̏д̦о по ̬о̭ту ̌̍о̦е̦т̭ко̜ ̭ет̛, од̦̌ко ̼̭̏ок̛е ̌̚т̬̌т̼ ̦̌ TV ̬екл̥̌у
ок̌̌̚л̛̭̽ ̥е̦ее поле̛̦̼̥̚. ʿо д̛̬̥̥̌̐̌е т̌к ̙е ̥о̙̦о ̥̌̚ет̛т̽, ̸то по̼̹̏е̛̦е о̻̍е̥о̏
пе̸̌т̦о̜ ̬екл̥̼̌ д̌ло ̵о̬о̛̹̜ ̴̴̾ект, ̌ ̦̬̌у̙̦̌́ ̬екл̥̌̌ ̼̏̐л́д̛т ̦̌ д̛̬̥̥̌̐̌е к̌к
«подде̛̛̬̙̺̜̏̌̀» ̛̛̥д̙ ATL-к̦̌̌л. ˃̌к ̙е, ̭̥̼̜̌ ̼̭̏ок̛̜ ̬о̭т у̦̌̏̌̚е̥о̭т̛ от̥е̸е̦ ̏ 2006
̐. ʦ ̾тот ̐од ̛̦̌̍олее ̛̹̬око ̛̭пол̽̚о̦̏̌̌ пол̴̛̛̬̐̌́ ̛ т̏-̬екл̥̌̌.

3. ˀекл̥̦̼̜̌ ̍̀д̙ет ̦̌ ϮϬϬϳ ̐.
ʰ̵̭од́ ̛̚ д̵̦̦̼̌ п̬ед̼ду̺е̐о ̭л̜̌д̌, у̭пе̛̹̦̼̥ ̥о̙̦о ̦̌̏̌̚т̽ 8-12 ̥е̶̭̼́ 2006 ̐од̌,
̚де̭̽ ̦̌̍л̀д̌ет̭́ ̌кт̛̦̼̜̏ ̬о̭т пол̽̚о̏̌теле̜ у̭лу̐ tele2 ̛ ̵о̬о̹̌́ у̦̌̏̌̚е̥о̭т̽.
ˀ̸̛̭̭̌т̌е̥ ко̴̴̶̛̛̾е̦т д̛̛̦̥̌к̛ ̌̚т̬̌т ̦̌ ̬екл̥̌у ̏ ̾то̥ ̐оду ̛ ̦̌ е̐о о̭̦о̏е
̭п̬о̦̐о̛̬̚уе̥ ̍̀д̙ет ̦̌ 2007 ̐. Это по̏̚ол̛т ̦̥̌ ̭о̵̛̬̦̌т̽ ̭е̚о̦̦о̭т̽.
ʦ̥е̭то 0 ̭̏т̛̥̌̏ ̸̦̌̚е̛̦́ п̬ед̼ду̺е̐о ̐од̌.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
tv 958857 438865 620235 616752 637844 395582 302843 601924 530697 623197 766398
ɈɈɇ 65000 78260 69980 75240 73480 68040 70640 72660 60420 66860 68780 69250
ɤɨɥ-ɜɨ 450000 455000 460000 465000 470000 528000 580000 620000 660000 720000 770000 820000
print 74800 67920 250570 365780 261220 626250 530110 517540 423580 365530
q tv 1,4133 0,9944 1,0342 0,6202 0,7656 1,9876 0,8817 1,1743 1,2298
q OOH 1,204 0,8942 1,0752 0,9766 0,926 1,0382 1,0286 0,8315 1,1066 1,0287 1,0068
q print 0,908 3,6892 1,4598 0,7141 2,3974 0,8465 0,9763 0,8184 0,863
ɉрɨɝɧɨз ɧа 2007 ɝ
tv 958857 620235 616752 637844 395582 302843 601924 530697 623197 766398 766398
ɈɈɇ 78260 69980 75240 73480 68040 70640 72660 60420 66860 68780 69250 69250
print 67920 250570 365780 261220 626250 530110 517540 423580 365530
П̬опо̶̛̛̬ ̌̚т̬̌т ̦̌ ̬екл̥̦̼̜̌ ̍̀д̙ет по к̬̏̌т̌л̥̌ 2007 ̐:
1ɤɜ 2ɤɜ 3ɤɜ 4ɤɜ
Tv 1579092 1650178 1435464 2155993
OOH 223480 212160 199940 207280
print 67920 877570 1673900 789110
4000000
3000000
2000000
1000000
0
ϭк̏ Ϯк̏ ϯк̏ ϰк̏
print
OOH
Tv

4. Эк̭пе̬т̦̌́ о̶е̦к̌ к̸̌е̭т̏̌ ̬екл̵̥̦̼̌ ̥̌те̛̬̌ло̏ ОʤО
«˃елеϮ – ˁ̦̌кт-ʿете̬̍у̬̐»
К̌к ̥е̦́л̭̌̽ к̬е̌т̛̦̏̌́ ̭т̬̌те̛̐́ Теле2 ̏о ̬̏е̥е̛̦?
ˁо ̬̏е̥е̦е̥ ̏ к̬е̌т̛̦̏у̀ ко̶̦еп̶̛̀ телеϮ ̼̍л̛ ̏̏еде̦̼ ̦о̼̏е ̌̚по̛̛̥̦̺̌̀е̭́ ̐е̬о̛, ̬́к̛е
̬екл̥̦̼̌е ̭ло̦̼̐̌ по̏̚ол̛л̛ опе̬̌то̬у ̭дел̌т̽ ̬̍е̦д TeleϮ у̦̌̏̌̚е̥̼̥ ̦е тол̽ко ̏ ̬е̛̐о̵̦̌
п̛̬̭ут̭т̛̏́ ко̥п̛̛̦̌, ̦о ̛ ̌̚ ̵̛ п̬едел̛̥̌. ʥ̼л ̬̬̌̌̍̚от̦̌ ̴̛̬̥е̦̦̼̜ ̭т̛л̽. ʪ̛̜̦̌̚ по-п̬е̙̦е̥у
̛̬̌̏̏̌̚ет̭́ ̛ ̭оот̏ет̭т̏ует те̦де̶̛̦̥́ ̬̼̦к̌.
Б̼ло л̛ оп̬̌̏д̦̦̼̥̌ ̛̥̚е̦е̛̦е ̭̙̀ет̌ ̬екл̥̦̌о̜
к̥̌п̛̛̦̌ ;о̍о̭̦о̏̌т̽ ̦̌ ̶̴̵̛̬̌Ϳ?
ʦ 2007 ̐. ̼̍л от̥е̦е̦ о̭̦о̦̏о̜ ̭ло̦̐̌ «ʦ̭е̐д̌
де̹е̏ле». О̬̍̌т̛̥̭́ к ̭т̌т̛̭т̛ке ̛̥̏̌̚о̛̭̏́̚
̬екл̵̥̦̼̌ ̌̚т̬̌т ̛ кол-̏̌ пол̽̚о̏̌теле̜. Ко̴̾. q
пок̼̌̏̌̚ет от̦о̹е̛̦е 2007 ̐ к 2006 ̐. ʺ̼ ̛̏д̛̥, ̸то
̌̚т̬̌т̼ ̦̌ ̬екл̥̌у у̏ел̸̛̛л̛̭̽ по̸т̛ ̏д̏ое, ̦о ̦̌
кол̸̛е̭т̏о пот̬е̛̍теле̜ ̾то по̸т̛ ̦е по̏л̛́ло.
2006 2007 q
реɤɥ 107000 203000 1,8972
ɤ-ɜɨ ч 695000 706000 1,0158

5. ʻу̙̦о л̛ ̏ д̌л̦̽е̜̹е̥ ̛̥̚е̦́т̽ ̭̙̀ет ̬екл̥̦̌о̜
к̥̌п̛̛̦̌, ̭т̛л̽ ̛ то̦ ̬екл̥̼̌?
˓̥о̛̬̭т̸̛̦̼̜ о̬̍̌̚ ̴̛̛̥̌ под̛̬̌л ̬̍е̦ду телеϮ ̵о̬о̛̹̜ ̛̛̥д̙ ̛ у̦̌̏̌̚е̥о̭т̽. ʦ
̬екл̥̦̌о̜ к̥̌п̛̛̦̌ ˃елеϮ ̥о̙̦о п̬о̭лед̛т̽ д̸̛̛̦̥̦̌у̀ ̛̭то̛̬̀ ̴̛̛̥̌,
̵̬̌̌кте̛̬̚у̺̀у̀ ̛̭то̛̬̀ ̛̬̌̏̚т̛́ ̬̍е̦д̌ ˃елеϮ. ˁ̸̦̌̌л̌ ˃о̛̦ ;̐л.̐е̬о̜ ̬екл̵̥̦̼̌
̬ол̛ко̏Ϳ по ̶̭е̛̦̬̌̀ ̦е ̥о̙ет ̭̏́̌̚т̭̽́ ̭о ̭̏о̛̥ ʥо̭̭о̥ ̛̚-̌̚ до̬о̐о т̴̛̬̌̌ – ко̥п̛̛̦̌
̥е̹̌̀т ̛̬̌̏̏̌̚т̭̽́ ̦̌ ̬̼̦ке ко̦ку̬е̦т̼; ̏ д̌л̦̽е̜̹е̥ ˃о̛̦ подкл̸̀̌ет ˃елеϮ ̛
пол̽̚ует̭́ ̥о̛̍л̦̽о̜ ̭̏́̽̀̚ ̭пол̦̌, о̦ у̏е̬е̦ ̏ ̭е̍е – ̛̬̌̏̚т̛е ко̥п̛̛̦̌ ˃елеϮ, ̵̌̏̌̚т
̛̛̦̹, у̭т̦̌о̏ле̛̦е т̏е̬д̵̼ по̶̛̛̜̚.
˄̺е̬̦̍о̭т̽ до̬о̐о̜
̛̭̏́̚
ʦо̥̚о̙̦о̭т̽
пол̽̚о̏̌т̭̽́ те̛̥ ̙е
у̭лу̛̥̐̌ де̹е̏ле
˄̏е̬е̦̦о̭т̽ ̏ ̭е̍е ̛
̭̏ое̥ опе̬̌то̬е
ʻе̭п̬̌̏едл̛̏̌́
̶е̦о̏̌́ пол̛т̛к̌
ко̦ку̬е̦то̏
ʿо́̏ле̛̦е ˃елеϮ, ̬о̭т
кол-̏̌ пол̽̚о̏̌теле̜
ʯ̵̌̏̌т ̛̛̦̹,
у̏е̬е̦̦о̭т̽ ̏ ̭̏ое̥
пот̬е̛̍теле
ʥ̬е̦д п̬од̛̏̐̌ет пол̛т̛ку smart-пот̬е̍ле̛̦́ ;«̛ лу̸̹е ̛
де̹е̏ле»Ϳ – ̌̚ ̵о̬о̛̹е ̏е̛̺ ̛ у̭лу̛̐ ̦е ̦у̙̦о пе̬епл̸̛̌̏̌т̽.
ʿ̬о̦̌̌л̛̛̬̚о̏̌̏ ̬екл̥̦̌у̀ к̥̌п̛̦̌̀ ˃елеϮ, ́ ̸̛̭т̌̀, ̸то
̭̙̀ет ̬̌д̛к̌л̵̦̼̽ ̛̥̚е̦е̛̦̜ ̦е т̬е̍ует по̭кол̽ку:
• у̙е ̛̥еет у̦̌̏̌̚е̥о̭т̽
• ̛̦те̬е̭ ̭о ̭то̬о̦̼ пот̬е̛̍тел́ к ̛̭то̛̛̬ ̭ ̐л.̐е̬ое̥
Что ̥о̙̦о ̛̥̚е̛̦т̽?
• ˀ̛̌̏̚т̽ ̛̭то̛̬̀ ̏ ̛̛̥̦-̭е̛̬̌л
• ˀ̛̌̏̚т̽ л̛̦е̜ку то̬̏̌о̏-у̭лу̐ ̭ ̐л.̐е̬о̛̥́ ;̥о̛̍л̦̽ое
п̛̬ло̙е̛̦е, ко̥п.̛̬̐̌, ̦̭̌тол̦̽̌́ ̛̬̐̌Ϳ

6. ˀеко̥е̦д̶̛̛̌ дл́ ОʤО «˃еле-Ϯ» о д̌л̦̽е̜̹е̜ ̭т̬̌те̛̛̐
̛̬̌̏̚т̛́ ко̥п̛̛̦̌
Ко̥п̛̦̌́ у̙е ук̬еп̛л̌ ̭̏о̛ по̶̛̛̛̚ ̦̌ ̬̼̦ке, ̵̌̏̌̚т̛л̌ оп̬еделе̦̦у̀ ̬̼̦о̸̦у̀ дол̀ ̛
̵̦̌од̛т̭́ ̦̌ ̭т̌д̛̛ ̛̙̦̚е̦̦о̐о ̶̛кл̌ «̬о̭т», ̭е̸̜̭̌ ̙̦̏̌о̜ ̌̚д̸̌е̜ п̛̬ ̬̬̌̌̍̚отке ̭т̬̌те̛̛̐
́̏л́ет̭́ ̼̏деле̛̦е ̛де̦т̸̛̦о̭т̛ ̬̍е̦д̌, д̌̏ле̛̦е ̦̌ ко̦ку̬е̦то̏, ̌кт̛̦̏̌́ ̬екл̥̦̌̌́
к̥̌п̛̦̌́.
ʦ̵̼од ̦̌ ̬̼̦ок ϮϬϬϯ ̐
ʯ̵̌̏̌т дол̛ ̬̼̦к̌
2006-ϮϬϬϳ ̐.
˄де̛̬̙̦̌е – ̬о̭т ϮϬϭϬ-
по ̭е̜ де̦̽
ʿе̬̭пект̛̦̏о̜ те̦де̶̛̦е̜ ̦̌ ̬̼̦ке ̥̬̌кет̛̦̐̌ ́̏л́ет̭́ ̴у̦к̶̛о̦̌л̦̽̌́ ̛̦те̶̛̬̐̌́, ̭
по̥о̺̽̀ кото̬о̜ ̥о̙̦о ̛̬̌̏̚т̽ ̬̍е̦д ̏ кул̽ту̬у пот̬е̍ле̛̦́. ˃.е. ̛̛̬̭̹̬̌т̽ у̭лу̐у ̥о̛̍л̦̽о̜
̛̭̏́̚ до п̌кет̌ у̭лу̐ ̵̬̦̼̌̚ ̴̭е̬ ̛̛̙̦̚/де́тел̦̽о̭т̛.
Теле2 : де̹е̏леудо̦̍еек̸̌е̭т̏е̦̦ее
ˁе̛̬́
ко̸̛̥е̭к̵̛
̬ол̛ко̏ ̦̌
YouTube
ʻ̭̌тол̦̽̌́
к̬̌то̸̦̌́ ̛̬̐̌
ʺо̛̍л̦̽ое
п̛̬ло̙е̛̦е
К̬̌т̌ ̛̭̏́̚,
т̴̛̬̌о̏, ̭к̛док
ʺо̛̍л̦̽̌́
Сото̏̌́
̭̏́̽̚ Теле2
̛̬̐̌ Ф̛л̥̽

7. ˀеко̥е̦д̶̛̛̌ дл́ ОʤО «˃еле-Ϯ» о д̌л̦̽е̜̹е̜
̭т̬̌те̛̛̐ ̛̬̌̏̚т̛́ ко̥п̛̛̦̌
ʿо̛̥̥о ̾то̐о ̙̦̏̌о ̛̭пол̽̚о̏̌т̽ пло̺̌дк̛ ̛ к̦̌̌л̼ BTL:
• ʿ̬од̛̙̏е̛̦е ̏ ̛̦те̬̦ете
• Social Media
• Ко̬по̬̌т̛̦̼̏е п̬од̛̙̌
• ˁот̬уд̸̛̦е̭т̏о ̭ д̛̭к̌у̦те̛̬̥̌
1. ̭к̛дк̌ дл́ ̌̍о̦е̦то̏ ˃елеϮ ̏ оп̬еделе̵̦̦̼ ̵̛̥̦̌̐̌̌̚
2. ˁк̛дк̌ дл́ ̌̍о̦е̦то̏ ˃елеϮ п̛̬ покупк̵̌ ̏ ̛̦те̬̦ете
3. Опо̏е̺е̛̦е ̌̍о̦е̦т̌ о ̥е̭т̵̌
̭о ̭к̛дк̛̥̌ ̛ ̭пе̶.п̬едло̙е̛̛̦̥́
• ʿ̬о̏еде̛̦е ̥̭̭̌о̵̼̏ ̥е̬оп̛̬́т̛̜
1. «лоте̬е̜ от ˃еле Ϯ»
2. ʦе̸е̬ к̛̦о о ̴̛̛̛̥
3. ʰ̬̼̐ ̏ ̴̛̥̌̀

8. ʺ̬̌кет̛̦̐о̼̏е ̥ет̛̬к̛
ˁт̬̌те̸̛̐е̭к̛е ̶ел̛ ко̥п̛̛̦̌:
• ˁок̬̌т̛т̽ ̌̚т̬̌т̼ ̦̌ ATL-к̦̌̌л̼ ̬екл̥̼̌
• ˀ̛̛̭̹̬̌т̽ ̭пект̬ BTL-̛̏до̏ ̬екл̥̼̌
• ˁо̚д̌т̽ ̭пект̬ у̭лу̐ от ко̥п̛̛̦̌, пол̽̚о̏̌т̭̽́ кото̬̼̥ удо̦̍ее ̏ ко̥плек̭е, ̦е̙ел̛
̭ото̏о̜ ̭̏́̽̀̚ отдел̦̽о
Цел̛ ̏ ̥ет̛̬к̵̌ по ̭по̭о̥̍̌ п̬од̛̙̏е̛̦́:
ʺо̛̍л̦̽ое
п̛̬ло̙е̛̦е
К̬̌т̌ ̛̭̏́̚,
т̴̛̬̌о̏, ̭к̛док
ˁе̛̬́
ко̸̛̥е̭к̵̛
̬ол̛ко̏
ˁо̶̛̌л̦̽̌́ ̭ет̽
̭ ̍о̦у̛̭̥̌
3Ϭ% пол̽̚о̏̌теле̜
п̛̬ло̙е̛̦́
Ϯϯ ̥л̦*Ϭ,ϯ=ϲ,9 ̥л̦
ϭ ̥л̦ п̬о̭̥от̬о̏ ̦̌
youTube, о̴̶̛̛̌л̦̽о̥
̭̜̌те ̛ ̭о̶.̭ет̵́
ˁ̛̦̙е̛̦е ̌̚т̬̌т
̦̌ ATL
ˀ̛̭̹̬̌е̛̦е ̛
ко̥плек̭̦о̭т̽
BTL
ʤ̦̌ло̸̛̦̼̜̐
п̬ед̼ду̺е̥у ̐оду
̍̀д̙ет ̦̌ ̬екл̥̌у
ʦ̛̼̬̼̹̐ ̌̚ ̸̭ет
̛̭пол̽̚о̛̦̏̌́ ̦е
т̛п̸̵̛̦̼ к̦̌̌ло̏
̬екл̥̼̌
- 40% + 80% +/-=0 Profit

9. 
ˁʿʤˁʰʥО ʯʤ ʦʻʰʺʤʻʰʫ
˔̦̌ ʪо̶е̦ко