Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Лекция в «Новой газете»

3,664 views

Published on

«Книги, чтение и индустрия в эпоху перемен».
Мы все привыкли к книге как стопке бумаги в обложке. Их пишут писатели, печатают издатели и читают издатели. Но на всём протяжении книжной культуры так было не всегда. И уже точно не всегда будет.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Лекция в «Новой газете»

  1. 1. К Н И Г И , Ч Т Е Н И Е И И Н Д У С Т Р И Я В Э П О Х У П Е Р Е М Е Н В Л А Д И М И Р Х А Р И Т О Н О В
  2. 2. О С Н О В Н Ы Е Ф А К Т О Р Ы К Р И З И С А • Снижение тиражей. • Устойчивая диверсификация спроса. • Снижение популярности чтения. • Рост электронного чтения. • Устаревшая система лицензирования. • Развитие практики самопубликации.
  3. 3. П Р Е Ж Д Е В С Е Г О — Н Е С К О Л Ь К О С Л О В О Б У М А Ж Н Ы Х К Н И Г А Х
  4. 4. jakubmarian.com
  5. 5. jakubmarian.com
  6. 6. П Р О И З В О Д С Т В О К Н И Г 
 ( В М Л Н Э К З . ) 400 500 600 700 800 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 413 459 485 542541 613 654 717 760 666 634 669 686 702
  7. 7. Р А З М Е Р А С С О Р Т И М Е Н Т А 
 К Н И Г И Б Р О Ш Ю Р ( Т Ы С . ) 60 70 80 90 100 110 120 130 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 120 113112 121 117 123122 128 123 109 102 96 89 81 7070
  8. 8. Д Е Н Ь Г И ( М Л Р Д ₽ ) 0 30 60 90 2011 2012 2013 2014 2015 F 2,31,91,10,60,3 26,826,427,627,126,9 48,550,250,451,753,7 Paper retail B2B+B2G Digital
  9. 9. С Р Е Д Н И Й Т И Р А Ж 
 ( В Э К З Е М П Л Я Р А Х ) 3000 4200 5400 6600 7800 9000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 3456 4078 4330 44954624 4983 5371 5616 616561176195 7010 7701 8673
  10. 10. С О О Т Н О Ш Е Н И Е Р А З Н Ы Х Т И Р А Ж Е Й 0% 25% 50% 75% 100% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 5%7%8%8%8%8%10%10%14% 7%8%8%9%10%10%11%11% 13% 25%24%25%26%27%29%29%30% 31% 7%8%8%9%9%8% 9%9% 8% 50%46%46%44%43%43% 41%40% 32% 5%7%6%4%3%3%1%1% n/a < 500 экз. 500–1000 экз. 1000–5000 экз. 5000–10 000 экз. > 10 000 экз.
  11. 11. К А Н А Л Ы П Р О Д А Ж 
 ( Р О З Н И Ц А ) 53% Книжные магазины 16% Федеральные
 сети 14 Интернет 13% Супермаркеты 4% Киоски
  12. 12. К О Л И Ч Е С Т В О К Н И Ж Н Ы Х М А Г А З И Н О В В Р О С С И И 0 1000 2000 3000 4000 2008 2009 2010 2011 2014* 2015** 2221 2080 3000 34003400 3600 Данные *«ЭКСМО» и **проекта «Литературная карта России»
  13. 13. К Н И Ж Н Ы Й Р Ы Н О К Р О С С И И 
 ( К Н И Г И ) 112126 книг (2014) Группа Эксмо ОЛМА+Просвещение Азбука-Аттикус Эгмонт РИПОЛ Классик Экзамен Изд-во РУДН ИЦ «Академия» Росмэн Вече 23%
  14. 14. К Н И Ж Н Ы Й Р Ы Н О К Р О С С И И 
 ( Т И Р А Ж И ) 485,5 млн экз. (2014) Группа Эксмо ОЛМА+Просвещение Фламинго Азбука-Аттикус Эгмонт Ювента Экзамен Росмэн Баласс РИПОЛ Классик 58%
  15. 15. И З Д А Т Е Л Ь С Т В А И И З Д А Т Е Л Ь С Т В А 
 ( А С С О Р Т И М Е Н Т ) 5399 издательств (2015) 43% 7% 0,3% 2–11 книг в год 50–499 книг в год > 500 книг в год 12–49 книг в год 1 книга в год34% 15%
  16. 16. 5399 издательств (2015) 11% 5% 1,5% 12–50 тыс. экз. в год 1–11 тыс. экз. в год 50–499 тыс. экз. в год < 500 тыс. экз. в год 47% <1 тыс. эка в год35% И З Д А Т Е Л Ь С Т В А И И З Д А Т Е Л Ь С Т В А 
 ( Т И Р А Ж И )
  17. 17. Г Е О Г Р А Ф И Я И З Д А Т Е Л Ь С Т В 
 ( К Н И Г И ) 5399 издательств (2015) 63% 8% Столицы Санкт-Петербург
  18. 18. 5399 издательств (2015) 89% 5% Столицы Санкт-Петербург Г Е О Г Р А Ф И Я И З Д А Т Е Л Ь С Т В 
 ( К Н И Г И )
  19. 19. О Л И Г О П О Л И Я Н А Р Ы Н К Е Первые 20 издательств — это:
 29 % ассортимента,
 65 % тиражей. Первые 10 издательства — это 55 % продаж. Две издательские группы — это 
 16 % ассортимента,
 32 % тиражей,
 40 % продаж.
  20. 20. « Я К Н И Г П Р А К Т И Ч Е С К И Н Е Ч И Т А Ю » По данным ВЦИОМ и Pew Research 2009 2011 2012 2014 2015 28% 24% 26% 21% 36% 30% 27% Не читают книг (Россия) Don't read books (U. S.)
  21. 21. Е Ж Е Д Н Е В Н А Я А У Д И Т О Р И Я 
 И Н Т Е Р Н Е Т А В Р О С С И И 5 7 %
  22. 22. С А М А Я К О Р О Т К А Я И С Т О Р И Я У С Т Р О Й С Т В Д Л Я Ч Т Е Н И Я Illustration by Joon Mo Kang
  23. 23. Т А Б Л И Ч К А — С В И Т О К — К О Д Е К С
  24. 24. Ч И Т А В Ш И Й М О Л Ч А А М В Р О С И Й М Е Д И О Л А Н С К И Й О Т Ч Т Е Н И Я В С Л У Х К М О Л Ч А Л И В О М У Ч Т Е Н И Ю
  25. 25. П Е Р Е Х О Д — Э Т О В С Е Г Д А С Л О Ж Н О « Ø YS T E I N O G J E G » ( N R K , 2 0 0 1 )
  26. 26. R E A D I E S Б О Б А Б Р А У Н А
  27. 27. М Е М Е К С В А Н Н Е В А Р А Б У Ш А
  28. 28. 1 2 Я Н В А Р Я 1 9 7 1 Г . • P R O J E C T G U T E N B E R G М А Й К Л С . Х А Р Т , О С Н О В А Т Е Л Ь 
 P RO J E C T G U T E N B E R G
  29. 29. 1 9 8 5 • A L D U S PAG E M A K E R П Е Р В А Я П Р О Г Р А М М А Д Л Я В Ё Р С Т К И П О Я В И Л А С Ь В 1 9 8 3 - М , 
 Н О В З Р Ы В D P S Н А Ч А Л С Я С В Ы П У С К О М A P P L E L A S E RW R I T E R И A L D U S PAG E M A K E R
  30. 30. 1 9 8 5 • VOYAG E R CO M PA N Y Б О Б Ш Т А Й Н О С Н О В Ы В А Е Т К О М П А Н И Ю П О П Р О И З В О Д С Т В У M U LT I M E D I A - Д И С К О В
  31. 31. 1 9 9 8 • R O C K E T E B O O K R E A D E R О Д И Н И З П Е Р В Ы Х Б У К Р И Д Е Р О В
  32. 32. 2 0 0 4 • S ON Y L I B R I É П Е Р В А Я К Н И Г А С E I N K - Э К Р А Н О М
  33. 33. 2 0 0 7 • A M A Z ON K I N D L E П Е Р В Ы Й М А С С О В Ы Й Б У К Р И Д Е Р В С Ш А 
 С О В С Т Р О Е Н Н Ы М М А Г А З И Н О М
  34. 34. 2 0 1 0 • A P P L E I B O O K S TO R E П Е Р В Ы Й П Л А Н Ш Е Т С В С Т Р О Е Н Н Ы М Р И Д Е Р О М
  35. 35. О Р И Е Н Т А Ц И Я В Б У М А Ж Н О Й К Н И Г Е
  36. 36. Б Е Г П О С Т Р О Ч К А М
  37. 37. П Р О С Т Р А Н С Т В О К Н И Г И
  38. 38. C R A I G M O D. C O M Э К Р А Н — Ф Р А Г М Е Н Т П О Т О К А
  39. 39. C R A I G M O D. C O M Э К Р А Н — Ф Р А Г М Е Н Т П О Т О К А
  40. 40. О Р И Е Н Т А Ц И Я В Э Л Е К Т Р О Н Н О Й К Н И Г Е
  41. 41. Р О Л И К Ж А Н А - Л У И К О Н С Т А Н Ц А “ A M AG A Z I N E I S A N I PA D T H AT D O E S N OT WO R K ”
  42. 42. Чем лучше? http://goo.gl/VVfx6e
  43. 43. Проблема «зоопарка» Множество форматов. Множество программ. Множество устройств для чтения. Даже при работе со стандартным форматом нет гарантии одинакового отображения.
  44. 44. прАблема качетсва Автоматическая конвертация не может быть 100% качественной. Тем более—из PDF.
  45. 45. К Н И Г Э Т И Х А В Т О Р О В Н Е Т ( И Л И П Р А К Т И Ч Е С К И Н Е Т ) В О Ф И Ц И А Л Ь Н О М Э Л Е К Т Р О Н Н О М Р И Т Е Й Л Е J. D. Salinger • Aldous Huxley • George Orwell • Kurt Vonnegut • Hermann Hesse • Ernest Hemingway • Robert Penn Warren • John Updike • Mario Vargas Llosa • Jorge Luis Borges • Michel Houellebecq • Günter Grass • Heinrich Böll • Max Frisch • Friedrich Dürrenmatt • Orhan Pamuk • Peter Høeg • José Ortega y Gasset • Viktor Frankl • Albert Camus • Jean-Paul Sartre • Simone de Beauvoir • Carl Gustav Jung • Martin Heidegger • Michel Foucault • Claud Lévi-Strauss • Gilles Deleuze • Jacques Derrida • Herbert Marcuse • Jacques Le Goff • Thomas Pinchon • Iain Banks • Harper Lee • Thor Heyerdahl • Gerald Durrell • Graham Greene • Daniel Pennac • Neil Stephenson • William Gibson • Bruce Sterling • China Miéville • Ursula Le Guin • Isaak Asimov • Richard Bach • Robert Heinlein • Salman Rushdie • Hubert Selby, Jr. • William Golding • Milan Kundera • William Faulkner • Milorad Pavić • Thomas Mann • Robert Anton Wilson • H. G. Wells • Philip K. Dick • Kōbō Abe • Ambrose Bierce • Stewart Home • William S. Burroughs • Jerry Rubin • Hunter S. Thompson • Irvine Welsh • Romain Gary • Truman Capote • Marguerite Yourcenar • Eugène Ionesco • Jean Giraudoux • Georges Perec • Michel Tournier • Boris Vian • Georges Simenon • Julio Cortázar • Tom Stoppard • Jean Anouilh • Tennessee Williams • John Osborne • Edward Albee • Alan Sillitoe • Joseph Heller • John Fowles • Robert Pirsig • Douglas Coupland • Yukio Mishima • Witold Gombrowicz • Czesław Miłosz • Jerzy Andrzejewski • Wisława Szymborska • Joanna Chmielewska • Paul Bowles • Margaret Atwood • Rollo May • Irvin Yalom • Kenzaburō Ōe • Wolfgang Koeppen • Raoul Vaneigem • Herbert Rosendorfer • Patrick Süskind • Richard Dawkins • Italo Calvino • Ian McEwan • William Boyd • Nick Hornby • Carl Sagan • Rainer Maria Rilke • Roald Dahl • John Coetzee • Robert Musil • Konrad Lorenz • Erich Fromm • Ryūnosuke Akutagawa • Yasushi Inoue • Joseph Heller • Donna Tartt • Jostein Gaarder • Richard Adams • Eric Berne • Terry Pratchett • Mary Stewart • Bill Bryson • Arthur Hailey • Michael Ende • Arto Paasilinna • J. K. Rowling • etc.
  46. 46. Как найти нужную книгу? Как найти следующую книгу? Проблема поиска и выбора
  47. 47. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ ПРАКТИКИ ЗАЩИТЫ КОНТЕНТА КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ
  48. 48. ДАННЫЕ СЕРВИСА SIMILARWEB, 2016-09-10 ТРАФИК САЙТОВ FLIBUSTA (MLN VISITS) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 MAY’15 JUN’15 JUL’15 AUG’15 SEP’15 OCT’15 NOV’15 DEC’15 JAN’16 FEB’16 MAR'16 APR'16 MAY'16 JUN'16 JUL'16 AUG'16 SEP'16 6,2 7,16,9 6,06,36,15,9 5,2 4,7 2,51,0 0,00,00,00,00,00,00,10,00,10,1 0,8 0,10,10,20,10,10,20,20,20,20,31,04,04,14,65,25,65,4 .net .me .is
  49. 49. ДАННЫЕ СЕРВИСА SIMILARWEB, 2016-09-10 ТРАФИК RUTRACKER (MLN VISITS) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 JUN’15 JUL’15 AUG’15 SEP’15 OCT’15 NOV’15 DEC’15 JAN’16 FEB’16 MAR'16 APR'16 MAY'16 JUN'16 8279 88 808381 104 858990 76 8891
  50. 50. КРАТКОЕ РЕЗЮМЕ (ДРУГОЙ ВАРИАНТ)
  51. 51. © B Y R U E D I G E R ( AT ) W I S C H E N B A R T. C O M 2 0 1 4 Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И Н А М И Р О В О М Р Ы Н К Е % розницы % в отдельных нишах США 21% до 50% Великобритания 25% 40% Германия 10–11% 15–20% Франция 3% 20–30% Испания 8% до 15% Италия 4–5% до 40% Нидерланды 10% н/д Швеция н/д 70% (библиотеки)
  52. 52. Н Е Т О Л Ь К О Б У М А Г А
  53. 53. К Н И Г И И З И Н Т Е Р Н Е Т А 
 ( И Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И ) 0% 6% 12% 18% 24% 2009 2011 2014 2015 23% 18% 11% 5% ВЦИОМ, 15/09/2014, goo.gl/5RySM5 и оценка «Литрес» по данным «Российского индекса целевых групп» (2015)
  54. 54. Д О Л Я Ч И Т А Т Е Л Е Й 
 Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Х К Н И Г ( М О С К В А , 2 0 1 6 ) 2 8 %
  55. 55. К Н И Г И И З И Н Т Е Р Н Е Т А 
 ( И Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И ) Pew Internet and American Life Project (2016)
  56. 56. Д А Н Н Ы Е С Т А Т И С Т И К И П О И С К А П О З А П Р О С У « Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И » Н А Я Н Д Е К С Е ( 2 0 1 4 ) Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Е К Н И Г И — 
 Ш А Н С Д Л Я Р О С С И Й С К О Й К Н И Ж Н О Й И Н Д У С Т Р И И
  57. 57. С К О Л Ь К О К Н И Г Ч И Т А Ю Т Ч И Т А Т Е Л И ? 1,3
 книги в месяц 3,4
 книги в месяц Все читатели в России Читатели электронных книг П О Д А Н Н Ы М В Ц И О М И « Г Л А С А Р У Н Е Т А » ( 2 0 1 1 )
  58. 58. Б О Р И С А К У Н И Н В 2014 году у меня «электронных» читателей (легальных, других не учтешь) впервые стало больше, чем «бумажных». Почти в полтора раза. Потому что, если сравнивать с 2013 годом, «бумажных» осталось столько же, а «электронных» стало почти в ЧЕТЫРЕ раза больше. И это, кажется, общая тенденция.
  59. 59. Т Р А Д И Ц И О Н Н Ы Й П У Т Ь 
 О Т   Р У К О П И С И К   К Н И Г Е • Отбор текста • Подготовка текста • Дизайн книги • Печать бумажной книги и подготовка электронной • Дистрибуция • Продвижение
  60. 60. В С Е ЭТ И Ш А Г И М ОЖ Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В ЭТ И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И Так ли необходим отбор и фильтрация? Бенджамин Франклин, Эзра Паунд, Emily Dickinson, Marcel Proust, Jane Austen, Thomas Paine, Edgar Rice Burroughs, Walt Whitman, Nathaniel Hawthorne, Stephen Crane, Virginia Woolf etc. Эти и другие писатели напечатали свои первые книги без издателя. Мудрость толпы и автоматические системы фильтрации (типа Amazon Scout ) могут заменить отбор.
  61. 61. Текст нуждается в подготовке? OK! В этом может помочь краудсорсинг и/или сервисы подготовки текста (типа Reedsy.com). В С Е ЭТ И Ш А Г И М ОЖ Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В ЭТ И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И
  62. 62. R I D E R O . R U
  63. 63. Необходим дизайн обложки и производство электронной книги? OK! Есть соответствующие сервисы (типа Ridero.ru). И, возможно, сбор средств на тираж на Kickstarter.com или Planeta.ru. В С Е ЭТ И Ш А Г И М ОЖ Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В ЭТ И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И
  64. 64. Необходима дистрибуция электронных книг? OK! Для этого есть Великая Река. Или её местные аналоги. А также более мелкие речки, озёра и болота. В С Е ЭТ И Ш А Г И М ОЖ Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В ЭТ И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И
  65. 65. B O O K M AT E . C O M
  66. 66. А для маркетинга есть социальные сети. В С Е ЭТ И Ш А Г И М ОЖ Н О С Д Е Л АТ Ь Б Е З И З Д АТ Е Л Я И Л И В ЭТ И Х Ш А ГА Х Н Е Т Н Е О Б Х О Д И М О С Т И
  67. 67. Д О Л И Р Ы Н К А Э Л Е К Т Р О Н Н Ы Х К Н И Г 
 П О Т И П А М И З Д А Т Е Л Е Й AU T H O R E A R N I N G S . C O M ( 2 0 1 6 / 1 0 )
  68. 68. К Н И Г Э Т И Х А В Т О Р О В Н Е Т ( И Л И П Р А К Т И Ч Е С К И Н Е Т ) В О Ф И Ц И А Л Ь Н О М Э Л Е К Т Р О Н Н О М Р И Т Е Й Л Е J. D. Salinger • Aldous Huxley • George Orwell • Kurt Vonnegut • Hermann Hesse • Ernest Hemingway • Robert Penn Warren • John Updike • Mario Vargas Llosa • Jorge Luis Borges • Michel Houellebecq • Günter Grass • Heinrich Böll • Max Frisch • Friedrich Dürrenmatt • Orhan Pamuk • Peter Høeg • José Ortega y Gasset • Viktor Frankl • Albert Camus • Jean-Paul Sartre • Simone de Beauvoir • Carl Gustav Jung • Martin Heidegger • Michel Foucault • Claud Lévi-Strauss • Gilles Deleuze • Jacques Derrida • Herbert Marcuse • Jacques Le Goff • Thomas Pinchon • Iain Banks • Harper Lee • Thor Heyerdahl • Gerald Durrell • Graham Greene • Daniel Pennac • Neil Stephenson • William Gibson • Bruce Sterling • China Miéville • Ursula Le Guin • Isaak Asimov • Richard Bach • Robert Heinlein • Salman Rushdie • Hubert Selby, Jr. • William Golding • Milan Kundera • William Faulkner • Milorad Pavić • Thomas Mann • Robert Anton Wilson • H. G. Wells • Philip K. Dick • Kōbō Abe • Ambrose Bierce • Stewart Home • William S. Burroughs • Jerry Rubin • Hunter S. Thompson • Irvine Welsh • Romain Gary • Truman Capote • Marguerite Yourcenar • Eugène Ionesco • Jean Giraudoux • Georges Perec • Michel Tournier • Boris Vian • Georges Simenon • Julio Cortázar • Tom Stoppard • Jean Anouilh • Tennessee Williams • John Osborne • Edward Albee • Alan Sillitoe • Joseph Heller • John Fowles • Robert Pirsig • Douglas Coupland • Yukio Mishima • Witold Gombrowicz • Czesław Miłosz • Jerzy Andrzejewski • Wisława Szymborska • Joanna Chmielewska • Paul Bowles • Margaret Atwood • Rollo May • Irvin Yalom • Kenzaburō Ōe • Wolfgang Koeppen • Raoul Vaneigem • Herbert Rosendorfer • Patrick Süskind • Richard Dawkins • Italo Calvino • Ian McEwan • William Boyd • Nick Hornby • Carl Sagan • Rainer Maria Rilke • Roald Dahl • John Coetzee • Robert Musil • Konrad Lorenz • Erich Fromm • Ryūnosuke Akutagawa • Yasushi Inoue • Joseph Heller • Donna Tartt • Jostein Gaarder • Richard Adams • Eric Berne • Terry Pratchett • Mary Stewart • Bill Bryson • Arthur Hailey • Michael Ende • Arto Paasilinna • J. K. Rowling • etc.
  69. 69. И З Д АТ Е Л Ь В Э П О Х У П Е Р Е М Е Н ?
  70. 70. И Л И П О М О Щ Н И К П И С АТ Е Л Я И Ч И ТАТ Е Л Я ?
  71. 71. А С С О Ц И А Ц И Я И Н Т Е Р Н Е Т - И З Д А Т Е Л Е Й V H A R I TO N OV @ G M A I L . C O M Владимир Харитонов При подготовке этой презентации ни один издатель или автор не пострадали flickr.com/photos/internetarchivebookimages

×