Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Ungarn 2013/2014
Peter.Szedlak@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 in Ungarn
• Winterurlaub in allen Facetten bei
hervorragenden Gastgebern, individuelle
Geheimtipps
• vielseitiges Winterangebot, sanfte
Bewegung in winterlicher Umgebung
• unkomplizierte Buchungsmöglichkeit
• perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in
Pistennähe
• Wellnessbereich im Hotel, Thermalbad in
der Nähe
• österreichische Kulinarik mit regionalen
Produkten
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

7. Zielgruppe der Kampagne
• 30 - 65 Jahre
• Paare oder Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
• genussvolles Entspannen
• Skifahren, gepaart mit alternativen
Wintersportmöglichkeiten und Wellness
• neues erleben, frei sein, Zeit haben für
sich und für die Familie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

8. Potential Markt Ungarn
Bedeutung Herkunftsmarkt Ungarn
• 2.900.000 Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.627.800 Nächtigungen / 472.300 Ankünfte
• 1.000.000 potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 400.000 aktive Skifahrer – 100.000 sanfte Winterurlauber
• Marktanteil Österreich: 65 %
• 500.000 potentielle Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

9. Rückblick
Kampagne „Skivergnügen mit
Freunden in Österreich” 2012 Ungarn
• Klassische Werbung: rund 600.000
Sichtkontakte durch Kooperationsanzeigen
und Beilage „Téli Varázs” Winterkatalog in
hochwertigen und bekannten ungarischen
Magazinen und Tageszeitungen
• Online Werbung: über 50 Millionen
Sichtkontakte mit Angeboten und 65.000
Zugriffe auf die Kampagnenseite
• Presse: ca. 1 Million Kontakte in Zeitungen
und Online-Medien wie Metropol,
Népszava.hu, Napi Gazdaság, Földgömb.hu
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

10. Marketingmix und Reichweite
Markt Ungarn, September 2013 – März 2014
WiKo Presse
4% 7%
Online Klassische Werbung
45% 40%
DM
4%
Marketingmix Marketingziele
ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage
Klassische Werbung 40% Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser
in zielgruppenaffinen Printmedien
60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Kampagnenseite, rund G: 4.500
Online Werbung 45%
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans
Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,
Presse 7%
Newsletter, u.ä ca. 15 Clippings
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperationen 4% ca. 1 Mio. B2C-Kontakte
Wirtschaftspartner
Direct Marketing 4% Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

11. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien: Tageszeitung
Népszabadság, Wirtschaftsmagazin HVG
und Kooperation mit OMV Ungarn;
über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab 7. Oktober 2013
Abbildung: Téli Varázs Wintermagazin 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

12. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/hu
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/hu
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

13. Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in:
• Presse-Veranstaltung: winterliche
Presseveranstaltung in Form einer
Gesprächsrunde
• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –
Versand an rund 150 Journalisten
• Presse-Aussendung: nachhaltige
Presseaussendung an 40 ungarische
Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung
Abbildung: Dekoration Presseveranstaltung durch unsere Marktmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin   
„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
44+4 Seiten, 150.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice; redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite mit 3 Angeboten mit 2 Angeboten mit 1 Angebot
www.austria.info/hu mit rund 70.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes. ca. 4500 Visits* ca. 3000 Visits* ca. 1500 Visits*
Externe Bewerbung mit rund 60. Mio. Ad-
Impressions durch CPC und Bannerwerbung
auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und
Reiseportalen.
• B2C Newsletter an 36.000 Empfänger
 3x mit 1 Angebot  2x mit 1 Angebot 1x mit 1 Angebot
• Integration iPad Magazin  - -
Presse
• Presse-Veranstaltung ** - -
• Presse-Aussendung   -
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen *** - -
Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
**Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt durch
einen Vertreter der ÖW.
*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3
Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013
Beilage ÖW Magazin in Medien
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Presse-Veranstaltung
Wirtschaftskooperation
Presse E-Newsletter und Presse-Aussendung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von
September 2013 bis März 2014 - siehe Zeitplan. Die exakten
Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und
Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht
haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

17. Seite 1 von 2
Auftragsbestätigung
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
Gold-Winter 2.465.000,-
 HU September 2013 – März 2014 HUF
Marketingkampagne** (ca. EUR 8.500,-*)
Silber-Winter 1.885.000,-
 HU September 2013 – März 2014 HUF
Marketingkampagne ( ca. EUR 6.500,-*)
Bronze-Winter 1.305.000,-
 HU September 2013 – März 2014 HUF
Marketingkampagne (ca. EUR 4.500,-*)
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für
Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

18. Seite 2 von 2
Auftragsbestätigung
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Ungarn 2013/14
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Ungarn

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Péter Szedlák Vorname Nachname
peter.szedlak@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: +36 1 413 39 22 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: +36 1 413 39 20 Fax: 0049 30 213 66 73
Rippl Ronai utca 4. Straße 64
H-1068 Budapest PLZ Stadt
Ungarn Land