2. SEO ( Search Engine Optimization ) Tối Ưu
Hóa Công Cụ Tìm Kiếm:
Tối ưu hoá công cụ tìm kiếm là phương pháp bạn làm tăng thứ
hạng của website trên một số từ khóa nhất định thông qua cách
bạn tối ưu hóa cấu trúc website, tối ưu hóa nội dung cho website
, sự phối hợp và điều hướng liên kết phù hợp trong site của bạn.
3. Search Engine hoạt động như thế nào ?
▪ Bạn vào Google tìm kiếm. Và chỉ chưa đầy 1 giây, Search
Engine đã trả về cho bạn hàng chục ngàn kết quả . Làm thế
nào mà Google có thể làm được điều này ? Search Engine hoạt
động như thế nào
▪ Google hoạt động dựa trên mạng lưới hàng ngàn máy tính nên
có thể nhanh chóng thực hiện nhiều xử lý song song. Google
thực hiện tìm kiếm dựa trên ba thành phần :
4. Googebot, Web Crawler của Google
▪ Googlebot là một robot của Google, tìm và lấy các trang trên
các web, đưa chúng vào chỉ mục của Google (indexer). Có thể
tưởng tượng nó giống như một con nhện nhỏ. Nó sẽ bò vào
website của bạn, đi theo các liên kết đến các page khác trong
website để lập bản đồ, gửi một bản nội dung bằng html về máy
chủ của Google. Từ nội dung mà Google bot gửi về, google sẽ
có thuật toán đánh giá các nội dung để biết website của bạn
mạnh về từ khóa nào và nội dung gì.
▪ Google bot sẽ quay lại website của bạn theo chu kỳ, chu kỳ này
dài hay ngắn tùy thuộc vào việc website của bạn có được tối
ưu, cập nhật nội dung thường xuyên, có được chia sẻ rộng rãi
hay không .
▪ Google tìm các trang web theo hai cách: thông qua địa chỉ URL
và qua việc tìm kiếm các link trên web
5. Google Indexer
▪ Sau khi Googlebot tải về toàn bộ các trang được tìm thấy,
những trang này được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu của chỉ mục
Google (hay nói cách khác là được Google Index). Cơ sở dữ liệu
được sắp xếp theo thứ tự bảng chữ cái các cụm từ tìm kiếm,
mỗi mục sẽ lưu một danh sách các tài liệu có chứa từ tìm
kiếm này và vị trí nó xuất hiện trong văn bản. Nhờ đó, cấu trúc
của dữ liệu cho phép truy cập nhanh chóng các tài liệu có chứa
các truy vấn của người dùng.
Để cải thiện hiệu suất tìm kiếm, Google sẽ bỏ qua (không
index) những từ gọi là “stop words” (the, is, on, or, of, how, why,
as well as cũng như những chữ số 1 chữ số và một số chữ cái
đơn). Google cũng bỏ qua các dấu chấm câu và các khoảng để
dấu cách quá lớn, cũng như chuyển tất cả các chữ cái về dạng
viết thường.
6. Bộ xử lý truy vấn của Google
▪ Bộ xử lý truy vấn bao gồm giao diện người dùng (box tìm kiếm
trên trang chủ Google), “bộ máy” đánh giá mức độ liên quan
giữa truy vấn và các dữ liệu, văn bản, và hiển thị kết quả tìm
kiếm.
PageRank (vấn đề quan tâm của người làm Seo) – hệ thống
xếp hạng các trang web của Google góp phần rất quan trọng
việc đánh giá của Google. Một trang có PageRank cao hơn
được coi là quan trọng hơn và có nhiều khả năng được hiển thị
ở vị trí cao hơn các trang PageRank thấp. Google dựa trên rất
nhiều yếu tố để đưa ra chỉ số PageRank và quyết định những
tài liệu nào liên quan đến truy vấn, bao gồm cả sự phổ biến của
trang, vị trí và số lượng các từ tìm kiếm trong trang, và mức độ
liên quan đến các từ tìm kiếm trên trang.
8. Keyword
▪ Từ khóa mà người dung sẽ gõ vào Google, Bing,.. để tìm đến bạn.
Backlink
là một link từ website khác tới website của bạn. Hay hiểu là: người ta
click vào một cái link ở một trang nào đó mà mở ra web bạn thì tức là
bạn đã có backlink ở web đó.
Số lượng backlink là chỉ số về sự quan trọng và sự ảnh hưởng của một
website. Số lượng backlink càng cao thì khả năng được tìm thấy trong
các công cụ tìm kiếm càng cao
Backlink gồm:
+ Backlink dofollow: Báo cho các bọ tìm kiếm (Google bot, Bing bot,..)
tiếp tục đi vào link được liên kết
+ Backlink nofollow: Báo cho các bọ tìm kiếm không vào các url, link
được liên kết.
9. Anchortext
▪ Là một từ, một cụm từ hay một câu có chứa link liên kết bên
trong nó. Khi click vào từ này (anchortext) sẽ mở ra nội dung
web nói về Từ đó.
▪ Anchortext là một dạng của đặt backlink, cần thực hiện nó thật
tốt. Muốn SEO từ khóa nào, bạn cần đặt nhiều backlink với
anchortext từ khóa đó.
Là link liên kết của website bạn đến các website khác. Trong
web của bạn có chứa các link, anchortext mà khi click vào ra
những website khác.
Outbound link có ít nhiều ảnh hưởng tới PR và Trustrank: out
link tới những web uy tín và tốt sẽ có lợi cho bạn
Outbound Link
10. Trustrank
▪ Là điểm số tin tưởng mà Google đánh giá 1 website. Nõ bao
gồm cả độ nổi tiếng, phổ biến và lượng truy cập website đó.
▪ Chủ yếu phụ thuộc vào:
+ Tuổi thọ của Tên miền bạn đang sử dụng, càng lâu năm càng
tốt.
+ Có liên kết đến nhiều website nổi tiếng
+ Chưa từng bị Google đánh giá là spam các url tràn lan
+ Độ cập nhật nội dung mới cho web thường xuyên
Bounce Rate
Đây là tỷ lệ trung bình khi người truy cập website bạn và thoát ra (Không xem tiếp trang
tiếp theo, link khác trên web bạn).
Tức là khi truy cập vào web bạn mà thoát ra ngay thì Bounce rate sẽ cao. Người truy
cập click vào các link khác trên web đó thì tỷ lệ Bounce rate sẽ giảm - tốt.
Chúng ta cần tỷ lệ Bounce rate càng thấp càng tốt (trung bình từ 51% - 70% là ok, trên
70% cần xem lại nội dung website)
11. Đây là chỉ số xếp hạng điểm trang web của Google. Nó như kiểu Google chấm website
bạn được bao nhiêu điểm. PR có biên độ từ 0 đến 10. (min là PR 0, max là PR 10)
PR phụ thuộc vào nhiều yếu tố, mỗi một website hay một nội dung website sẽ có 1 kiểu
xét điểm PR riêng của Google - không web nào giống web nào.
Vì vậy, không nên so sánh PR của 2 website với nhau, kể cả có cùng nội dung.
VD: một web có PR 5 chưa chắc đã được Google ưu ái hơn 1 web có PR 3 trên Kết quả
tìm kiếm.
PR phụ thuộc vào một số yếu tố chủ yếu sau:
+ Backlink tại các web có PR cao và PR cực cao (PR 9, PR 10)
+ Nội dung web bạn là mới ~85% (nội dung copy rất khó tăng PR)
+ Lượng truy cập vào web bạn (tính theo trung bình 3 tháng)
+ Lượng liên kết nội trong web bạn hiện có
+ Tỷ lệ thoát của website bạn
+ Độ tin cậy của website (Trustrank)
Page Rank
12. SERP Là Gì ?
▪ SERP được viết tắt dựa trên cụm từ Search Engine Results Page, tạm dịch là những
trang kết quả được các bộ máy tìm kiếm (Google, Yahoo, Bing ..) trả về khi một ai đó
thực hiện một truy vấn tới các bộ máy tìm kiếm này.
Search Query
PPC
PPC
organic
results
13. Nội dung SERP được hiển thị như thế nào
?
▪ Kết quả trả về từ SERP có thể được
hiển thị theo một cấu trúc quen
thuộc bao gồm 3 phần:
▪ - Tiêu đề trang web (Title)
▪ - Một đoạn mô tả ngắn về trang
web (Snippet)
▪ - Liên kết đến trang web được hiển
thị (URL)
Title
URL
Snippet
14. ▪ Ngoài ra một số trường hợp
đặc biệt, một số trang web
hiển thị trên SERP còn xuất
Site link .
▪ Đây là một cơ chế tự động
của Google giúp hiển thị các
chủ đề chính hoặc các bài
viết nổi bật của một website
hoặc một blog khi tìm kiếm.
Hầu hết các website hoặc
blog có thâm niên, có thứ
hạng cao hoặc có cấu trúc
rõ ràng, tối ưu hóa khi làm
Seo đều được Google ưu
tiên hiển thị Site Link.
Site
link
15. Vậy Seo Onpage là gì ?
Hầu hết tất cả các dự án SEO nào chúng ta điều áp dụng 2
phương pháp SEO và luôn song hành cùng nhau để từ khóa đạt
được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, đó là SEO onpage và
SEO offpage
Seo Onpage là quá trình tối ưu hóa Website và nội dung các
trang trong Website nhắm giúp trang web của bạn trở nên thân
thiện hơn với các SE.
Điều này có ý nghĩa quan trọng khi làm SEO vì các SE sẽ đánh
giá cao trang web của bạn và gia tăng vị trí xếp hạng trên các
SERPs nếu bạn thực hiện Onpage tốt.
16. Những yếu tố cơ bản cần tối ưu của 1
website ?
Seo Onpage tập trung vào việc hiệu chỉnh các yếu tố HTML của
trang web
Thẻ Title (Tiêu đề)
- Các thẻ META: Bao gồm 2 thẻ được ưu tiên hàng đầu:
* Meta keywords: Đây là thẻ với mục đích cung cấp từ khóa
liên quan của trang web với các cái Spider từ các SE
* Meta description: Thẻ này đóng vai trò như một lời giới
thiệu với mọi người về trang web của mình. Do các SE thường
giới hạn trong khoảng 25 - 30 từ. Nên hãy viết mô tả này một
cách ngắn gọn, cô đọng và hướng tới nội dung của trang web
17. - Nội dung phần Body: Viết lại nội dung sao cho chứa những từ
khóa. Điều này sẽ giúp các Spider dễ dàng xác định từ khóa mà
trang web bạn muốn làm SEO.
* Lưu ý: Hạn chế nhồi nhét quá nhiều từ khóa vào phần
Body, vì các Spider đủ thông minh để biết rằng hành động đó là
spam. Mặt khác trách dùng những thủ thuật SEO đen tối vì các
SE mà đặt biệt là Google sẽ trừng phạt website của bạn.
- Các thẻ đề mục từ H1 - H6: Vì các SE xem các đề mục rất quan
trọng này
- Liên kết: Các anchor text có chứa từ khóa rất quan trọng với
những liên kết đến từ bên ngoài tên miền của bạn (outbound
link) cũng như các liên kết nội bộ (inbound link)
18. - Thuộc tính ALT của thẻ IMG: việc chèn từ khóa vào nội dung
của ALT sẽ làm gia tăng sự liên quan nội dung trang web với từ
khóa.
- Ngoài ra Seo Onpage còn chú trọng đến việc tối ưu lại bố cục
trang web bằng cách hiệu chỉnh CSS và sửa lỗi cho đúng chuẩn
của W3C đề ra. Các SE sẽ đánh giá cao các trang web không có
lỗi và sẽ giúp trang web của bạn có vị trí cao trên SERPs
Seo Onpage là phần quan trọng trong một chiến dịch Seo. Hãy
tối ưu trang web bạn bằng những phương pháp tốt nhất để chiến
dịch này đạt được kết quả mong muốn.
19. Seo offpage là gì ? Các phương pháp SEO
Offpage hiệu quả
SEO offpage là thuật ngữ mô tả việc xây dựng liên kết (link
building) từ các hệ thống website khác trỏ về website mình. SEO
offpage được thực hiện khi bạn đã hoàn thành khá tốt công việc
trong SEO onpage. Việc xây dựng liên kết có thể nói là khâu có
thể quyết định sự thành bại của việc làm SEO.
Để làm tốt công đoạn này, bạn cần có những nguồn link tốt Link
trỏ đến từ các trang có pagerank càng cao, độ tin cậy và thứ
hạng của bạn sẽ càng cao. Có thể kiểm tra backlink bằng cách
sử dụng công cụ SEO Quake có thống kê lại backlink của 1 trang
web ở phần linkdomain.
20. Đăng bài viết
▪ Thường xuyên cập nhật các bài viết mới lên web với những bài
viết xoay quanh lĩnh vực, ngành nghề của bạn. Việc này sẽ thu
hút lượt người đọc vào trang của bạn nếu nội dung thật sự hữu
ích. Lượng truy cập là một trong những yêu tố để xếp hạng
website của bạn. Lưu ý, những bài viết tốt phải là những bài
mới, không phải là bản copy từ các nguồn khác. Google chỉ
Index những bài viết mới và đánh giá mức độ liên quan của nó.
▪ Đây là cách xây dựng link phổ biến mà giới làm SEO thường sử
dụng. Bạn có thể tìm đến các trang có lĩnh vực tương tự hoặc
có mối liên quan nào đó với website của bạn để đăng các bài
viết hoặc chia sẻ các bình luận ( comment ). Hãy thạm gia với
tư cách là một thành viên tích cực, đưa ra các bài viết và
những bình luận hữu ích. Tránh spam các bình luận để dẫn link
vào web của mình. Làm như vậy, bài viết của bạn có thể không
đạt hiệu quả, thậm chí còn bị xóa và mang tiếng xấu.
Tham gia trên các diễn đàn, blog
21. Social Media
▪ Bạn có thể tạo được lượng backlink khổng lồ trên các trang
mạng xã hội. Điển hình là Facebook, Google+, Twitter, … Bạn
cũng nên tận dụng các hình thức like, share, +1… trên các
trang này để link được lan truyền rộng rãi.
▪ Hãy tìm đến các website có các chủ đề nội dung liên quan với
website của mình để mời họ trao đổi textlink, phương pháp
này tuy chất lượng backlink không cao (do thường trao đổi
backlink với những website có PR bằng hoặc thấp hơn website
của mình, ít website nào PR cao hơn mà chịu trao đổi textlink),
tuy nhiên nếu các textlink được duy trì lâu bền và tăng về số
lượng thì cũng góp phần làm tăng PR website của bạn.
Trao đổi textlink
22. Các kiểu xây dựng Backlink
▪ Liên kết bánh xe (Link Wheel) – Mỗi trang vệ tinh sẽ liên kết
đến mục tiêu liên kết Z và một trang vệ tinh khác
▪ Mỗi trang vệ tinh có ít nhất một backlink
▪ Các trang vệ tinh được liên kết trong một vòng tròn khép kín
▪ Site vệ tinh được nhận 1 liên kết từ Site vệ tinh
▪ Mỗi site vệ tinh lại có 1 link về trang đích Z
23. Liên kết Kim tự tháp (Link Pyramid) – Trang vệ tinh nhận liên kết
từ các vệ tinh khác và điều hướng các sức mạnh đó đến site
mục tiêu nhận liên kết. Ưu điểm: có thể thực hiện các hành vi
spam backlink khá tốt mà không bị phát hiện.
▪ Site mục tiêu chỉ nhận một số ít backlink từ các site vệ tinh ở
tầng dưới nhưng đó là liên kết chất lượng
▪ Các liên kết sẽ giảm chất lượng theo các tầng về mặt lý thuyết
24. ▪ Liên kết web (Link web) – Mỗi trang vệ tinh được liên kết đến
các trang mục tiêu Z và các trang khác. Các nút giao liên kết
sẽ được tăng cường sức mạnh với số lượng nhiều hơn.
▪ Mạng liên kết hoàn toàn mở
▪ Tăng cường chất lượng cho các mục tiêu
25. Giới thiệu một số công cụ hỗ trợ Seo
▪ Google Analytics: Công cụ của Google thống kê chi tiết tình hình hoạt động website
(Số lượt truy cập, số truy câp theo từng nguồn, thời gian truy cập, tính hiệu quả của
website và số lượng truy cập vào website thông qua các search engine…)
▪ SEO Doctor : là addon có cả trên trình duyệt firefox và google chorme sử dụng phân
tích, đánh giá seo onpage, seo offpage một cách nhanh, từ thẻ title, descriptions,
tới tốc độ tải trang
▪ SeoQuake: đây c là 1 addon hỗ trợ phân tích seo onpage,seo offpage, mật độ từ
khóa Keywords density, mạng xã hội ảo ….
▪ WebRank Toolbar: Addon của Firefox có tác dụng đo PageRank, backlink,…của
Google, Alexa, Bing,..
▪ NoFollow Simple là addon của Chrome sẽ giúp bạn kiểm tra follow và nofollow dễ
dàng hơn.
27. Thuật toán google panda
▪ Thuật toán Google Panda được chính thức áp dụng lên trang
tìm kiếm của Google vào ngày 24/02/2011
▪ thuật toán Google Panda được ra mắt nhằm loại bỏ những
website có chất lượng kém trong trang kết quả tìm kiếm
Google (SERPs), các website được Google cho là mang chất
lượng kém bao gồm nội dung copy, có nhiều backlink rác,
spam từ khóa, chèn nội dung quảng cáo quá mức..v..v..Và
những website chịu tổn thất nhiều nhất trong lần cập nhật
thuật toán này có lẽ là những người đang áp dụng hình thức
“farm” liên kết bằng cách tạo nhiều website khác nhau nhằm
tăng liên kết dofollow cho website chính.
28. Mục tiêu nhắm đến của thuật toán Google
Panda
Website có nhiều backlinks trên những trang có Pagerank (PR)
thấp.
Tốc độ xây dựng backlink không đồng đều. Nghĩa là xuất hiện
“hàng tấn” backlink chỉ trong một thời gian ngắn rồi sau đó là
quá chậm so với tốc độ thật.
Từ khóa quá nhiều hoặc quá ít. Một website bình thường luôn có
những từ khóa trọng tâm, dù vô tình hay cố ý.
Tỷ lệ bounce rate cao.
Có quá nhiều backlink trên cùng một website.
SEO On-Page không tối ưu, không sử dụng các liên kết nội bộ
(internal linking) vào nội dung.
Không có hoặc có quá nhiều outbound link (liên kết trỏ ra ngoài)
29. Hoạt động của thuật toán Google Panda
▪ Google Panda cập nhật thứ hạng website mỗi 30 ngày một lần
▪ Tên miền được xếp hạng dựa trên các trang trong website
▪ Tính tương tác trong website là vô cùng quan trọng
▪ Nội dung vẫn là Vua – Content Still is King
▪ Return Visitor được Google chú ý và đánh giá cao
▪ Click Through Rates luôn quan trọng
30. Thuật toán Google penguin
▪ Google penguin là thuật toán mới mà Google đưa ra năm
24/4/2012 để chống lại các trang web SEO quá đà. Thuật toán
mới sẽ định hướng người dùng hơn.
▪ Đây là thuật toán được tao ra có tác dụng làm giảm thứ hạng
các website đi spam backlink, xây dựng backlink nhanh, tăng
đột biến (không phải backlink tự nhiên).
Các bản cập nhật trước của Penguin
▪ Penguin 1 : 24/4/2012
▪ Penguin 2: 26/5/2012
▪ Penguin 3: 5/10/2012
▪ Penguin 4: 22/5/2013
31. Google Penguin đánh mạnh vào các thủ
thuật sau :
▪ Keyword stuffing: Là thủ thuật nhồi nhét quá nhiều từ khóa
trong trang web của các SEOer.
▪ Hidden text: Thủ thuật nhằm che giấu văn bản trên website
nhằm tạo số lượng từ khóa và nội dung trên trang web khiến
cho công cụ tìm kiếm bị đánh lạc hướng.
▪ Cloaking: ám chỉ hành động của webmaster che dấu bot của
search engine như Google crawl các nội dung mà người dùng
nhìn thấy, đồng thời đề xuất cho các cậu Bot nhìn thấy các nội
dung được Onpage optimize tốt nhằm mục đích đạt được các
vị trí cao trên SERP.
▪ Article spinning: kỹ thuật tạo ra các bài viết mới dựa trên một
bài viết cũ hoặc một phần bài viết cũ.
▪ Buying links: là những thủ thuật nhằm “đánh lừa” các công cụ
tìm kiếm mà cụ thể là đánh lừa các thuật toán và là nguyên
nhân khiến một website biến mất trong danh sách xếp hạng
tìm kiếm.
32. Mua bán backlink (liên kết) có sao không?
Việc mua bán làm thay đổi bản chất của liên kết và làm sai độ
xác thực của kết quả tìm kiếm.
02 – 04 – 2013 google ra thông báo về việc mua bán liên kết
▪ Các trang web bán link sẽ bị ảnh hưởng đến chỉ số PR mà họ
đang có xuống 30, 40 hoặc 50%.
▪ -Các trang web bán link sẽ không thể tiếp tục việc phát triển
PR trong time tới.
▪ -Các trang web được liên kết đến sẽ không còn được hưởng lợi
từ các liên kết này.
Điều đó có nghĩa là việc mua bán liên kết sẽ không bị google
phạt.
33. Vấn đề cần rút ra:
▪ Để đối phó với các Phiên bản cập nhật các thuật toán Google
chúng ta cần làm theo Khuyến cáo của Google thôi (Content is
King !)
▪ Tập trung xây dựng nội dung website thật sự hữu ích đối với
cộng đồng. Bộ máy tìm kiếm của Google ngày càng thông
minh hơn trong việc nghiên cứu hành vi của người dùng khi
vào website của bạn. Vì vậy nội dung tốt chính là cách để giữ
được người đọc lâu hơn, từ đó cũng làm tăng chỉ số Trust rank.
Mục tiêu của vấn đề nội dung suy cho cùng là chúng ta đang
xây dựng hình ảnh hay thương hiệu cho website/blog của mình
▪ Xây dựng nội dung chứa backlink không trùng lặp phân bổ
trên toàn website, backlink từ nhiều nguồn.
34. Google Zebra
▪ Với su thế Social SEO (SEO mạng xã hội) đang càng được chú
trọng cũng như lạm dụng (trước đây là twitter, facebook và giờ
Google+). Vì vậy, để ngăn chặn seoer spam social, Google tung
ra thuật toán zebra cũng là tất yếu.
35. Google Zebra hoạt động như thế nào?
Những hành động sau đây sẽ bị Google Zebra đưa vào tầm
ngắm:
▪ Post 1 link lên mạng xã hội và share tiếp tục link đó nhiều lần.
▪ Spam liên kết trong comment của người khác, hoặc lên
những group không liên quan đến nội dung.
▪ Đăng nhiều link lên tường nhà bạn mà không có bất kỳ nội
dung nào bổ ích cho người đọc.
▪ Sử dụng mạng xã hội chỉ để SEO.
▪ Mạo danh tài khoản người khác.
▪ Tham gia những Forum hoặc dùng thủ thuật để tăng Followers
không chính đáng.
36. Cách khắc phục trước Google Zebra
1. Xây dựng 1 tài khoản Google+ chất lượng để làm Authorship .
2. Tuân thủ chính sách Mạng Xã Hội Google Plus.
▪ Chỉ post những liên kết hữu ích, thêm vào là vài dòng chú thích
về nội dung đó.
▪ Tên tài khoản Google Plus phải đúng điều khoản đặt ra, không
nên dùng tên sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó, nếu bị xử phạt một
lần thì rất khó để phục hồi độ uy tín tài khoản.
▪ Tích cực hoạt động trên mạng xã hội, mang lại những điều cộng
đồng mong muốn nhằm thu hút Followers. Tuyệt đối không được
tham gia trao đổi hoặc dùng thủ thuật để tăng Followers.
3. Tham gia vào các cộng đồng, nên tạo những cộng đồng Google+
để tăng chất lượng và đa dạng nội dung.
37. Kết luận:
▪ Onpage: Nội dung gốc và chất lượng tự nhiên, chất lượng nội
dung hơn chất lượng tối ưu nhồi nhét. Sự liên kết bản quyền
tác giả Authorship là không thể thiếu.
▪ Offpage: Sự đa dạng và chất lượng backlink là số 1. Số lượng
backlink không còn quá quan trọng nữa, chất lượng backlink
lên ngôi số 1.
