1. Ikus Hizkuntza -K
Hizkuntzak – komunikazioa
Ikus – hizkuntza ikus hizkuntza - elementu formalak -
hizkuntza motak
Irudien ezaugarri komunikatzaileak
Irudien funtzio komunikatzaileak
Ikus hizkuntza – aplikazioak Artelanetan - Informazioan -
Gogatzean - Narrazioan
Diseinu grafikoa
Seinaletika - Marken diseinua - Iragarkiak -
Azalen ilustrazioa - Kartela
3. • Gizakia hizkuntza desberdinen bidez komunikatzen
aritu da historian zehar.
• Hizkuntza edo zeinuen sistema organizatu hauen
bidez (keinu edo gorputz hizkuntza, ahozko
hizkuntza, hizkuntza idatzaia, hizkuntza grafikoa,
ikus-entzunezko hizkuntza) adierazpena eta
komunikazioa posible egiten da.
• Irudiek ikus hizkuntzaren bidez komunikatzen eta
adierazten dute.
• Irudia ikusten jakiteak ikusmen gaitasunean
antolaketa prozesua osatzen du, ikusizko
hautematea eta ulermen kontzeptuala biltzen
dituena.
6. HIZKUNTZAK gizakiak sortu ditu
– Komunikatu ahal izateko
– Sentimenduak adierazteko
– ….
Hizkuntza ezberdinek dituzte:
– ZEINU ezberdinak + ARTIKULAZIO-ARAU bereziak
• Hauek ezagutu behar dira mezuaren
esanahia ulertzeko
7. IRUDIA da ikus-hizkuntzaren espresabidea.
Honen bidez posible da:
– Informazioa ematea
– Kontzeptuak komunikatzea
– Sentimenduak adieraztea
–…
Ikus-hizkuntzak FUNTZIO DESBERDINAK ditu:
– Informatzailea
– Adierazkorra
– Estetikoa
8. IKUS – HIZKUNTZA
ikusmenezko alfabetoa
• Irudia ELEMENTU FORMALEZ osatzen da:
– Puntua
– Lerroa
– Planoa
– Forma
– Kolorea IKUSMENEZKO ALFABETOA osatzen dute
– Bolumena konposizioaren bidez antolatuak
– Ehundura elementu formal bakoitzak bere izaera du
– Argia…
9. • Elementu formalak elkarren artean konbinatuz
MEZUAK transmititzeko gai dira
• Irudien elementu formalak deskribatzen
/aztertzen jakitea adierazpidean duten ERAGINA
AZTERTZEKO lagungarria da
• Irudia osatzen du(t)en elementu formal
gailendu(ar)en arabera hizkuntz desberdinak
osatzen dira, EUSKARRI, MATERIALE, PROZEDURA
eta TEKNIKA desberdinen bidez.
10. – Hizkuntza grafikoa (artistikoa / estetikoa/ teknikoa/
zientifikoa)
• Lerroa, kolorea…
– Hizkuntza piktorikoa
• Kolorea, lerroa, ehundura, euskarria, formatua…
– Hizkuntza fotografikoa
• Konposizioa, planoa, enkuadrea, argia…
– Hizkuntza eskultorikoa
• Espazioa, bolumena, forma, materiala, azaleraren
tratamendua…
– Hizkuntza arkitektonikoa
• Argia, espazioa, bolumena…
– Ikus-entzunekoa
• Konposizioa, planoa, enkuadrea, argia, soinua, denbora,
mugimendua…
24. HAINBAT
ERREFERENTZIA
Warhol,Haring, Man Ray, Cindy Sherman, J.
Jason Stewart, Bruce Nauman, Piero Manzoni,
Anish Kapur, Robert Rauschenberg, Joseph
Beuys…
+ komikia, kartela… Bideoak...
37. IKONIKOTASUNA
Zeinuaren eta errepresentatzen duenaren arteko
antzekotasun maila.
38.
39. MONOSEMIA –
POLISEMIA
• Irudia monosemikoa izango
da esanahi bakarra eragin
dezakeenean (seinaleak,
grafikoak, planuak)
• Orokorrean irudiek izaera
polisemikoa izango dute, eta
esanahian testuinguruak
eragin zuzena izango du.
40. KONNOTAZIOA –
DENOTAZIOA
• Esanahi denotatzailea
objektu, ideia, gertaera …
batekiko erreferentziazko
harremana da. elementu
deskribatzaileek osatzen
duten mezuaren alderdi
objektibo samarrak
errepresentatzen dira.
• Esanahi konnotatiboak
zeinuari gehitzen zaizkion
balore subjektiboez
betetzen du irudia;
emozionalak, kulturalak edo
bestelako asoziazioak.
41. UNIBERTSALTASUN
IRIZPIDEA
• Irudi unibertsala guztiei
edo jende kopuru handi
bati zuzentzen zaion
elementua da,
esentzian eta
bariazioetan ere guztiek
ezagutzen duten zeinu
edo sinboloekin.
43. • Irudi batek funtzio komunikatzaile bat baino
gehiago bete ditzake.
• Irudi batek funtzio komunikatzaile bat baino
gehiago izan baditzake ere, horietako bat
besteekiko nagusituko da.
44. Funtzio informatzailea
• Egoera bat, objektu bat … informatzen edo
azaltzen duten irudiak.
• Orokorrean irudi monosemikoak dira eta
azalpen teknikoak, argibideak … behar dituzten
euskarrietan topa ditzakegu.
45. Gogatze funtzioa
• Prozedura grafiko eta teknikoak erabiliz
sortutako irudiok ikuslearengan erantzun bat
eragin nahi dute.
46. Funtzio didaktikoa
• Funtzio informatzaile eta gogatze
funtzioarekin harremana du. Ezaguerak
eta informazioa transmititzearekin batera
portaera ereduak aldatzen saiatzen da.
47. Funtzio estetikoa
• Bere ikusizko
egiturarengatik (kolorea,
ehundura, pintzelkada,
forma, argia …) arreta
deitzen duten irudiek
betetzen dute.
• Esanahi eta konnotazio
anitz sortzen eta eragiten
dituzte, mezuek ikuslearen
interpretazio aske eta
irekia izango dutelarik.
50. • Eskultura, margolan, argazki, marrazki edo irudi
artistikoak behatzen ditugunean interpretazio
librea izan dezaketela ohartzen gara: sentsazio,
sentimendu anitzak sortarazten dizkigute;
irudiaren informazioak artelan balorea du.
• Aldiz, gertakizun bat ohartarazten duen kartela,
errepidetako seinaleak, liburuen azalak …
behatzean informazio zehatza jasotzen dugu,
interpretazioetarako aukera mugatua dutelarik;
analisi zehatz eta kontziente baten ondorioa
den irudiak diseinatzaileak igorri nahi izan duen
mezu zehatzaren informazioaren balorea du.
51. • Ikus hizkuntzaren aplikazioa, beraz, artelanetan
ez ezik, informazioan (seinaleak, planuak,
grafikoak, irudikapen deskriptiboak, argazkiak
…), gogatzean (iragarkiak, kartelak,
manifestuak…) eta narrazioan (komikiak,
historietak, umore grafikoa, liburuen ilustrazioak,
ikusentzunezko materiala, zinea, telebista…)
aurki dezakegu.
• Azken hauetan ikusizko mezuak azkarrak dira,
irakurketa azkarra dutenak, denboran
egonkorrak eta askotan kultura ezberdinetako
pertsonen arteko komunikazioa bideratzen
dute; ikus hizkuntza komunikatzeko erabiltzen
da.
54. narrazioa
komikiak,
historietak, umore
grafikoa
Umore grafikoa: Ikusleari egoera komikoa transmititzen dio
marrazkien eta batzuetan hizkien bidez ere; sorpresa izaten da
humore grfikoaren gai nagusia: egoera absurdoen inpaktuaz,
eguneroko egoeren handitzeaz, amaierari aurrea artzeaz … -
60. ULERGARRITASUNA + KALITATEA batzen dituen
hizkuntza unibertsala sortzeaz arduratzen den
disziplina da.
– Publizitatean, korporazioetan, seinaletikan,
erakundeetako komunikazioetan, argitalpenetan…
61. • SEINALETIKA Diseinu Grafikoaren barne
disziplina bat da.
– Helburua:
• informazio argia + zehatza ematea
• jendeak informazioa azkar jasotzea
– Informatzeko modua aztertzen du
– Bat-bateko informazioa ematen du IRUDI + ZEINUEZ
– HIZKUNTZA UNIBERTSALA osatzen du
– Seinaleek ERAGINKORRAK izateko:
• Marko arkitektonikora egokitu behar dute
• KODE UNIBERTSALAK, piktogramak, zeinuak, sinboloak
erabili behar dira
• Irudiak argia izan behar du (2. irakurketarik ez)
• SINPLETASUNA arau orokorra (testuen beharrik ez)
• KOLOREA kontu handiz erabiliko da (konnotazioak…)
62.
63.
64. • MARKEN DISEINUAK ikusmenezko identitate
bakarra eta berezia sortzen du.
– Helburua: marka berehala identifikatzea +
produktuarekin lotzea + buruan erraz geratzea
• Gizakiak marka bakoitza produktu bakar batekin lotuko du
automatikoki
– Irudikapen motak:
• LOGOTIPOA: hitzezko marka
• ISOTIPOA: ikonikoa; markaren ezaugarri den sinboloa
• IMAGOTIPOA: logotipoa-isotipoa; testua/hitza irudia/forma -
rekin (elkarrekin /separatuta)
• ISOLOGOA/ISOLOGOTIPOA: logotipoa-isotipoa testua/hitza
irudia/forma -rekin (elkarrekin /batera)
68. • IRAGARKIAK
• Irudia komunikazio bide nagusia izango da,
berehalakoa baita eta mezu anitz transmititu
baititzake, emozio, oroitzapen eta ideien
asoziazioak iradokiz.
• Ikuslearen arreta piztea, interesa sortzea,
kontsumitzeko nahia piztea eta nahi hori
eskuratzea eragitea izango da helburua.
70. Irudi estalia
Produktua estalita iragartzen da, eta normalean irudiaren eta
iragarritakoaren artean joku bat sortzen du, umorezkoa,
harrigarria edo kontzientzia kritikoa piztekoa izan daitekeena.
71. Irudi subliminala
Irudi zuzenen kontrakoa; produktua edo marka hau erakutsi gabe
iragartzen dute, produktua edo marka jarrera edo portaera
batekin erlazionatzeko asmoarekin
72. Irudi promozionala
Puntualki informatu nahi du, zerbait lortu edo gozatzeko nahia
pizteko asmoarekin, baina inperatiborik gabe; ez du berehalako
kontsumoa bilatzen.
73. • AZALEN ILUSTRAZIOA
• Ilustrazio artistikoa sarrien erabiltzen duen
euskarri edo baliabideetako bat aldizkaria
izango da, sarritan ale-kopuru handiak
mugitzen dituena; aldizkariak, komikiak,
liburuak, diskak ...
• Interes orokorra piztuko duen gai
interesgarria sinbolizatuz erakartzearen eta
konposizioaren egokitasunaren beharra
izango du.
• Liburu, aldizkari … en azalek deigarriak,
argiak, iragarleak eta edukiaren adierazgarri
edo erakusgarriak izan beharko dute.
74.
75.
76.
77.
78. • KARTELA
• Ezaugarri garrantzitsuena kartelaren irakurketa azkarra
da. Ikusleak ez du eskuetan izango eta orokorren
kartela bidean topatu egingo du, irakurketa ez da
borondatezkoa izango askotan.
• Testu eta irudiaren harreman egokia, argitasuna,
originaltasuna, kualitate estetikoak kartel baten
ezaugarri idealak izango dira.
• Mezuak ahalik eta motz eta adierazkorrena izan behar
du; apaingarri edo elementu gehiegik irakurketa
oztopatuko dute.
• Testuak neurtua izan behar du, ahalik eta mugatuena.
Testua eta irudia begirada bakarrean hautemangarria
izan behar da; mezu nagusia bai behintzat.