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Metodología para el Análisis de Redes Sociales
Montse Fernández Crespo
II Jornadas de Ciberpolítica en España
Mayo de 2013
Metodología para el Análisis de Redes Sociales
Canales monitorización
Metodología para el Análisis de Redes Sociales
Canales de monitorización: Twitter
Encuesta tradicional
Predicting de future within social media
“Moreover our predictions are consistently better than those...
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Twitter Not So Good At Predicting Box Office Revenues After All
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Encuesta tradicional
The Pulse of News in Social Media: Forecasting Popularity
“Our experiments show that it is possible t...
Encuesta tradicional
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“The calmness of the public (measured by GPOMS) is thus predic...
Encuesta tradicional
Predicting elections with Twitter:
What 140 characters reveal about political sentiment
“The mere num...
Encuesta tradicional
Form tweets to polls:
linking text sentiment to public opinion time series
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Limits of electoral predictions using Twitter
-Dataset 1: 2010 US Senate special election in Massachusetts
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?¿Por qué sus resultados difieren tanto
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“Exploring the Characteristics of Opinion Expressions for
Political Opinion Classification”
Once we have properly identifi...
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U.S. Politics on Facebook (2010)
http://www.facebook.com/note.php?note_id=449141550881
EEUU 2010
77 ganadores con + likes ...
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Facebook and Vote Share in the 2008 Presidential Primaries”
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Canales de monitorización: Google
“Detecting influenza epidemics using search engine query data”
About 90 million American adults are
believed to search onl...
“On the predictability of the U.S. Elections through search volume activity”
In this paper we report that Google Trends wa...
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Canales de monitorización: Otros
Early Prediction of Movie Box Office Success based on
Wikipedia Activity Big Data
“However, bridging between real time mon...
Replublican candidates: The Wikipedia effect
“Millions of Americans use Wikipedia as
their primary source of information a...
Amazon Election Heat Map 2012
“…los 'best-sellers' de corte republicano
representan un 56% del total despachado,
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Crawling Big Data in a New Frontier for Socioeconomic Research:
Testing with Social Tagging
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El análisis de redes sociales se caracteriza por la alta
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With regards to the process of retrieval of
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somewhat complex but easy to apply ...
Una ponencia de…
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Metodologia para el analisis de redes sociales

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Divergencias entre las metodologías que diversos autores han utilizado para respectivos análisis de predicción basados en los datos obtenidos en las redes sociales. Carencia de una metodología úncia, lo que conlleva falta de unanimidad en los resultados obtenidos

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Metodologia para el analisis de redes sociales

  1. 1. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Montse Fernández Crespo II Jornadas de Ciberpolítica en España Mayo de 2013
  2. 2. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales monitorización
  3. 3. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  4. 4. Encuesta tradicional Predicting de future within social media “Moreover our predictions are consistently better than those produced by an information market such as the Hollywood Stock Exchange, the gold standard in the industry.” Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  5. 5. Encuesta tradicional Twitter Not So Good At Predicting Box Office Revenues After All “A new study of tweets about movies suggests they are not necessarily a good predictor of box office revenues, say computer scientists .” Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  6. 6. ¿Por qué sus resultados difieren tanto? Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  7. 7. ?¿Por qué sus resultados difieren tanto ceteris paribus Método en el que se mantienen constantes todas las variables de una situación, menos aquella cuya influencia se desea estudiar. Elementos comparados Sujetos de comparación Herramientas de análisis Periodo captura 24 ordinary films HSX 3 meses (2.89 millones de tweets) Otros métodos propios Sentiment analysis 34 nominated Oscar film MDB y RottenTomatoes 2 meses (12 millones de tweets) Otros métodos propios Numerical ratings Wong et al.Asur y Huberman DIFERENCIAS Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  8. 8. Encuesta tradicional The Pulse of News in Social Media: Forecasting Popularity “Our experiments show that it is possible to estimate ranges of popularity with an overall accuracy of 84% considering only content features… Interestingly we have found that in terms of number of retweets, the top news sources on twitter are not necessarily the conventionally popular news agencies and various technology blogs such as Mashable and the Google Blog are very widely shared in social media. Overall, we discovered that one of the most important predictors of popularity was the source of the article. “ Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  9. 9. Encuesta tradicional Twitter Mood Predicts The Stock Market “The calmness of the public (measured by GPOMS) is thus predictive of the DJIA rather than general levels of positive sentiment as measured by OpinionFinder.” 87,6% Precisión en la predicción diaria en los valores de cierre del Dow Jones 6% Reducción del MAE Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  10. 10. Encuesta tradicional Predicting elections with Twitter: What 140 characters reveal about political sentiment “The mere number of tweets mentioning a political party can be considered a plausible reflection of the vote share and its predictive power even comes close to traditional election polls.” Cuantitativo ---- recuento menciones Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  11. 11. Encuesta tradicional Form tweets to polls: linking text sentiment to public opinion time series “While our results vary across datasets, in several cases the correlations are as high as 80%, and capture important large-scale trends. The results highlight the potential of text streams as a substitute and supplement for traditional polling.” Presidential job approval in 2009 Pesidential elections polls in 2008 100% correlación Correlación no significativa Cualitativo- ---- Sentiment Analysis: OpinionFinder While the results do not come without caution, it is encouraging that expensive and time- intensive polling can be supplemented or supplanted with the simple-to-gather text data that is generated from on line social networking. Metodología para el análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  12. 12. Limits of electoral predictions using Twitter -Dataset 1: 2010 US Senate special election in Massachusetts - Dataset2: US Congressional elections 2010 “Unfortunately, we find no correlation between the analysis results and the electoral outcomes, contradicting previous reports.” Cualitativo- ---- Sentiment Analysis: OpinionFinder Cuantitativo ---- recuento menciones Metodología para el análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  13. 13. ¿Por qué sus resultados difieren tanto? Metodología para el análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  14. 14. ?¿Por qué sus resultados difieren tanto ceteris paribus Método en el que se mantienen constantes todas las variables de una situación, menos aquella cuya influencia se desea estudiar. Tumasjan et al. O’Connor et al. DIFERENCIAS Gallo-Avello et al. Cada tweet que menciona a un partido (candidato) es tomado como un “voto”. No se han contabilizado los tweets en los que se mencionan a candidatos opuestos. Aunque se ha empleado el mismo tesauro, cada tweet podía únicamente pertenecer a una de las tres categorías definidas (positiva, negativa o neutra.), y no a varias de ellas. Cada tweet podía pertenecer a varias de las tres categorías definidas (positiva, negativa o neutra). Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  15. 15. “Exploring the Characteristics of Opinion Expressions for Political Opinion Classification” Once we have properly identified a person’s ideology, we may be able to predict his or her opinions on various political issues. It is our goal for future work to explore viable approaches for ideology based on political opinion classification. “Predicting de future within social media” Sentiment analysis is a well-studied problem in linguistics and machine learning, with different classifiers and language models employed in earlier work [13], [14]. It is common to express this as a classification problem where a given text needs to be labeled as Positive, Negative or Neutral. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Twitter
  16. 16. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: FacebookCanales de monitorización: Facebook
  17. 17. U.S. Politics on Facebook (2010) http://www.facebook.com/note.php?note_id=449141550881 EEUU 2010 77 ganadores con + likes 43 ganadores con +likes y – dinero 118 elecciones Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Facebook
  18. 18. Encuesta tradicional “What is a Social Network Worth? Facebook and Vote Share in the 2008 Presidential Primaries” Explainig Facebook Support in the 2008 Congressional Election Cycle” Thus while Facebook supporter numbers would not be a useful predictor that foreshadows electoral victory or defeat, the most electable candidates do have more Facebook supporters 14213 seguidores60339 seguidores Metodología para el análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Facebook
  19. 19. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Google
  20. 20. “Detecting influenza epidemics using search engine query data” About 90 million American adults are believed to search online for information about specific diseases or medical problems each year7, making web search queries a uniquely valuable source of information about health trends. This system is not designed to be a replacement for traditional surveillance networks or supplant the need for laboratory-based diagnoses and surveillance.(...) Demographic data, often provided by traditional surveillance, cannot be obtained using search queries. http://www.google.org/flutrends/about/how.html Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Google
  21. 21. “On the predictability of the U.S. Elections through search volume activity” In this paper we report that Google Trends was, actually, not a good predictor of both the 2008 and 2010 elections http://cs.wellesley.edu/~webtrust/insights/?cand_id=4 A variable that may have affected G-trends effectiveness as a tool for predicting political elections is the sentiment of a user’s query. It is difficult, though not impossible, to determine the circumstances behind a user’s search of the profile of a certain candidate to make a guess about that candidate’s public image and why a user might be interested in the candidate. This is part of future research that we plan for the next stage of our work. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Google
  22. 22. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Otros
  23. 23. Early Prediction of Movie Box Office Success based on Wikipedia Activity Big Data “However, bridging between real time monitoring" and early predicting" remains as a big challenge. Here, we report on an endeavor to build a minimalistic predictive model for the financial success of movies based on collective activity data of online users. We show that the popularity of a movie could be predicted well in advance by measuring and analyzing the activity level of editors and viewers of the corresponding entry to the movie in Wikipedia, the well-known online encyclopedia.” boxofficemojo.com + wikipedia Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Wikipedia
  24. 24. Replublican candidates: The Wikipedia effect “Millions of Americans use Wikipedia as their primary source of information about politicians. The user-edited encyclopedia comes up as the first or second search result for every candidate for the Republican nomination, and in most respects provides a very thorough and accurate profile of their lives and careers.” “Wikipedia preserves every version of an article ever published, so it's possible to watch the evolution of a page over time. While all four major candidates were well known before the primary began, editors have continued to finesse their biographies and quarrel over their records. “ Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Wikipedia
  25. 25. Amazon Election Heat Map 2012 “…los 'best-sellers' de corte republicano representan un 56% del total despachado, mientras que los de afiliación demócrata constituyen un 44%.” “What about categorizing O’Reilly’s book about President Lincoln as a “red” book? “Well, Lincoln was a Republican, but that doesn’t add much.” Schluep says. “We did take into consideration Mr. O’Reilly’s background, as well as the buying habits of people who bought this book.” Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Amazon
  26. 26. Crawling Big Data in a New Frontier for Socioeconomic Research: Testing with Social Tagging “On the other hand, the relation between users and resources, which is largely employed by traditional Recommender Systems, changes into a ternary relation between users, resources, and tags, which is more complex to manage.” Metodología para el Análisis de Redes Sociales Canales de monitorización: Delicious
  27. 27. ¿Existe un Método único? El análisis de redes sociales se caracteriza por la alta heterogeneidad de sus fuentes de información y las grandes cantidades de datos disponibles para el estudio. Así, mientras que el volumen de datos es un aspecto tremendamente atractivo para la investigación, la diversidad de fuentes y sus modos de captura y entrega de información, suponen una barrera metodológica que consigue que, en muchos casos, los resultados de los estudios se afirmen con salvedades nada desdeñables, a la vez que imposibilitan la comparación entre “pares”. Metodología para el Análisis de Redes Sociales Conclusiones
  28. 28. With regards to the process of retrieval of information, the method presented here was somewhat complex but easy to apply if there is some computer knowledge. Nevertheless, working in interdisciplinary teams could greatly help to develop this kind of knowledge, as it was in our case. Though the technical process described was successful, improvements are necessary in the future… Metodología para el Análisis de Redes Sociales Conclusiones
  29. 29. Una ponencia de… Montserrat Fernández Crespo @montsefc montsefcfr40@hotmail.com

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